摘要：互聯(lián)網(wǎng)作為工具，有了內(nèi)容才有靈魂，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根本，如果在喧囂和狂歡之后，一切都煙消云散，一切都如過眼云煙，沒有能夠沉淀下來供人琢磨、銘記、膜拜的深度內(nèi)容，沒有能抵抗時(shí)間篩選的代表作，那這樣的內(nèi)容世界，這樣的互聯(lián)網(wǎng)，真的在慢性死亡，在垃圾化、娛樂化、低幼化、庸?；形s至死。技術(shù)越先進(jìn)，創(chuàng)造力卻在倒退，信息越爆炸，靈魂越萎縮，內(nèi)容越垃圾。
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看到一篇題為《中文互聯(lián)網(wǎng)，為何走向慢性死亡？》的文章，標(biāo)題似乎有點(diǎn)刺眼和刺耳，但提出了一個(gè)很值得沉思的問題。這篇文章談到了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的垃圾化：
刷到某平臺(tái)，開頭第一秒鐘，“注意看，這個(gè)男人叫大壯”“注意看，這個(gè)女人忍不住了”，于是你又去另一個(gè)平臺(tái)，你更傻眼了，不是“這家真好吃，YYDS”，就是“秋天里的第一杯奶茶”。好吧，你覺得某平臺(tái)肯定不像這些妖艷賤貨，然后，赫然映入眼簾的，是“一百億美元和隱身十分鐘的超能力，你會(huì)選哪一個(gè)？”雞湯、成功學(xué)、營銷號(hào)，明星、爽文、情感話題、民粹話語，已經(jīng)快要攻占了今天的中文互聯(lián)網(wǎng)。噴子越來越多、算法越來越垃圾、牛鬼蛇神越來越厲害，這些都導(dǎo)致了今天中文互聯(lián)網(wǎng)上的信噪比（信息/噪音比例）越來越低，以前你讀一篇文章，可以收獲很有趣或者很有用的觀點(diǎn)，現(xiàn)在你讀完一篇幾千字的文章，想殺了小編的心都有。
讀到這些，很難不產(chǎn)生共鳴。確實(shí)，被標(biāo)題黨誘導(dǎo)點(diǎn)開某篇文章，看到那些故弄玄虛的注水內(nèi)容，眼球被消費(fèi)、時(shí)間被謀殺的懊惱中，真的常生吊打小編之殺心。
文章還提到：文字的低幼、敏感、缺少創(chuàng)造力，所有的情緒，都濃縮成了各種“跺jiojio”，而所有的贊嘆，都是絕絕子和YYDS。在跟風(fēng)和自保下，互聯(lián)網(wǎng)流行縮寫，出現(xiàn)了一幕幕的奇觀：“死”太扎眼，簡化成“S”，“黃”太低俗，用“H”代替，“欺騙”更是罪大惡極，縮寫之后還要在中間加個(gè)分隔符，變成“Q.P”。滿屏的字母縮寫看得人腦袋一麻，拳頭一緊，不去搜索一下，還真不知道是什么意思。我們的中文，被糟蹋到這種境地。
“慢性死亡”有點(diǎn)聳人聽聞，但作為中文的使用者和熱愛者，并沒有感到冒犯，而是被喚起對(duì)日常互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中諸多劣質(zhì)和低幼內(nèi)容的記憶與痛感。“慢性死亡”或許讓人覺得抗拒，但可以換一種問法：
這兩三年，有幾篇在爆款熱度后一兩個(gè)月后仍還被人記得的深度文章？
這兩三年，有哪一篇文章被你收藏下來并能翻出來反復(fù)閱讀？
這兩三年，有幾篇文章能在時(shí)間的篩選后成為觸動(dòng)人心的歷史底稿？
這兩三年，有幾篇文章有資格進(jìn)入教材供新人后人學(xué)習(xí)的？
這兩三年，有幾個(gè)新作者的名字值得被記住的？
這兩三年，哪個(gè)平臺(tái)能捧出自己能標(biāo)注某個(gè)大事件大熱點(diǎn)的代表作？
搜索一下，你能搜索到多少對(duì)你有價(jià)值的信息？
新媒體平臺(tái)中，內(nèi)容越來越多，每天生產(chǎn)的文字和視頻數(shù)以億萬計(jì)，但能經(jīng)得起上面幾個(gè)問題的拷問嗎？內(nèi)容的價(jià)值，不是由數(shù)量和流量決定的，而是由時(shí)間決定，經(jīng)受住了時(shí)間的殘酷篩選，經(jīng)得起一個(gè)月、兩個(gè)月、兩三年的后視之凝視，仍被看成有價(jià)值，才是真正有價(jià)值的內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)作為工具，有了內(nèi)容才有靈魂，內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)的根本，如果在喧囂和狂歡之后，一切都煙消云散，一切都如過眼云煙，沒有能夠沉淀下來供人琢磨、銘記、膜拜的深度內(nèi)容，沒有能抵抗時(shí)間篩選的代表作，那這樣的內(nèi)容世界，這樣的互聯(lián)網(wǎng)，真的在慢性死亡，在垃圾化、娛樂化、低幼化、庸?；形s至死。技術(shù)越先進(jìn)，創(chuàng)造力卻在倒退，信息越爆炸，靈魂越萎縮，內(nèi)容越垃圾。
那篇文章的作者說，“不管你愿不愿意承認(rèn)，中文互聯(lián)網(wǎng)的確正在凋零和枯萎，很多深度文章，竟然還是十幾年前天涯大神們的PDF合集，在各大社區(qū)瘋狂傳閱?！?/p>
誰來為中文互聯(lián)網(wǎng)的慢性死亡負(fù)責(zé)呢？起碼這幾個(gè)方面值得反思。
其一是某些主流媒體，有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，卻沒有擔(dān)負(fù)起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)責(zé)任。機(jī)構(gòu)媒體，主流媒體，內(nèi)容生產(chǎn)之重器，理應(yīng)成為中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的壓艙石，用專業(yè)和權(quán)威向互聯(lián)網(wǎng)輸送體現(xiàn)時(shí)代品質(zhì)的內(nèi)容。在浮夸浮華的內(nèi)容大行其道的時(shí)候，大興調(diào)查研究之風(fēng)，引領(lǐng)專業(yè)規(guī)范之風(fēng)?？上喾?，有些主流媒體不僅沒有內(nèi)容“引領(lǐng)”，反被一些自媒體歪風(fēng)所倒灌。點(diǎn)開這些媒體的客戶端，看他們推送的內(nèi)容，看不到大媒體的莊重、嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威面孔，清一色的標(biāo)題黨，清一色的雞毛蒜皮，滿眼的娛樂、營銷和低幼語言，標(biāo)題里寫滿了誘人點(diǎn)開的輕浮和猙獰。
這段時(shí)間馬曉霖教授在做一件挺“得罪”人的事，就是挑某些主流媒體的刺兒，把他們的標(biāo)題黨陋習(xí)給擰過來，向“又雙叒叕”“這些國家”“外交部宣布”“已經(jīng)傳開了”“這國”“這人”“重磅消息”之類標(biāo)題刺客開刀。我一向認(rèn)為，看到這類標(biāo)題就可以避開，不用去點(diǎn)擊，避免被坑。新聞應(yīng)該有一種透明化的專業(yè)追求，而不應(yīng)營銷號(hào)化，能在標(biāo)題中把事實(shí)說清的，就不用故弄玄虛非得誘引點(diǎn)開看全文，公共信息的傳播不應(yīng)設(shè)置“標(biāo)題黨式閱讀障礙”。標(biāo)題黨這種流量手法，包含著對(duì)用戶的消費(fèi)，不是用內(nèi)容滋養(yǎng)用戶，而是當(dāng)成流量工具。主流媒體本應(yīng)是透明和專業(yè)傳播的主力，如今卻淪為標(biāo)題黨的重災(zāi)區(qū)。
另外一方面是媒體選題的熱搜化，這也是主流媒體失去內(nèi)容主導(dǎo)力的一個(gè)表現(xiàn)。主流媒體擁有內(nèi)容生產(chǎn)資質(zhì)，按理說應(yīng)掌握“選題主導(dǎo)”，關(guān)注真問題、大問題、痛點(diǎn)問題，回應(yīng)公眾關(guān)切，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，權(quán)威評(píng)論，深度調(diào)查，新聞追蹤，經(jīng)典特稿，然后在社交媒體上成為熱搜。——可現(xiàn)在很多時(shí)候完成反過來了，某個(gè)雞毛蒜皮的事在社交媒體上了熱搜，這兒打架了，那兒潑糞了，誰又分手了，誰又塌房了，主流媒體盯著熱搜找選題，根據(jù)這個(gè)熱搜整合成某種情緒口水文，推高著熱搜。這形成了熱搜的低質(zhì)內(nèi)卷，社交情緒的調(diào)性決定著熱搜，反向主導(dǎo)著媒體報(bào)道和評(píng)論口味，這也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垃圾化的一個(gè)癥狀。
其二是某些政務(wù)新媒體的娛樂化營銷化。按理說，新媒體只是橋梁，政務(wù)新媒體的本分應(yīng)該是“政務(wù)”，成為溝通政府和民眾的橋梁，推進(jìn)政務(wù)公開，提升服務(wù)能力，在熱點(diǎn)話題上強(qiáng)化溝通，借助互聯(lián)網(wǎng)的媒介功能減少那些物理障礙，澄清謬誤，明辨是非。可不得不說，某些政務(wù)新媒體并沒有起到這種溝通、開放和透明功能，并沒有給公眾帶來有價(jià)值的信息，而是熱衷于自娛自樂，自說自話，自嗨，自我美顏。滿足于單向的宣傳和推介，如營銷號(hào)般追星追熱點(diǎn)追流量，賣萌，玩梗，挖呀挖呀挖，吹拉彈唱網(wǎng)紅表演。
某些不務(wù)正業(yè)的政務(wù)新媒體，不僅沒有成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本盤的一部分，反而加劇了娛樂化和營銷化，只當(dāng)網(wǎng)紅，不理政務(wù)。
其三是社交平臺(tái)流量算法扼殺著深度內(nèi)容，消費(fèi)人性中的低級(jí)一面，助推著娛樂垃圾。“當(dāng)時(shí)覺得很有意思，就順手拍下來，沒想到居然火了”，這么說的，有幾個(gè)不是擺拍？有幾個(gè)擺拍的邏輯不是迎合著平臺(tái)的算法邏輯，先有算法邏輯，然后才有那些透支著公眾信任的大面積的、結(jié)構(gòu)性的擺拍。
看研究社交媒體的董晨宇老師分析網(wǎng)紅成因，很有意思，他說：如今我們經(jīng)常會(huì)被問到，你是怎么關(guān)注到這些網(wǎng)紅的？但其實(shí)問題應(yīng)該是，他們是怎么找上門來的？在我看來，一個(gè)東西的爆火，大家應(yīng)該去問為什么人們難以避免刷到它。我覺得這背后很大的原因在于平臺(tái)需要這個(gè)東西。我相信最初平臺(tái)沒有參與“挖呀挖”，最先開始的推動(dòng)一定是靠她自己。隨后平臺(tái)發(fā)現(xiàn)這個(gè)視頻火了，就會(huì)給予流量扶持，把它主動(dòng)推送給你看。這種扶持如今隨處可見，比如一個(gè)BGM火了，或者一段舞蹈火了，平臺(tái)都會(huì)在流量上給予扶持，進(jìn)行推廣，鼓勵(lì)大家都去使用這段BGM拍短視頻?；鸬揭欢ǔ潭?，就會(huì)出現(xiàn)出圈的情況，這是平臺(tái)特別想要的，只有出圈，平臺(tái)才能做大。
很可怕，社交平臺(tái)已經(jīng)深深嵌入人們的日常，成為公眾生活無法擺脫的“裝置范式”。于是，人們的精神生活和內(nèi)容消費(fèi)，被那些迎合人性中低級(jí)部分的算法邏輯所主導(dǎo)，成為慢性自殺的一部分。
當(dāng)然，對(duì)內(nèi)容垃圾化負(fù)責(zé)任的，應(yīng)該還有很多很多。比如輿論的撕裂和對(duì)抗，缺乏基本的善意、開放和包容，熱衷于將問題敏感化，動(dòng)不動(dòng)上綱上線，動(dòng)不動(dòng)訴諸于網(wǎng)暴，讓人說話之前先有九分自我審查（你看，我的標(biāo)題其實(shí)猶豫了好幾次，糾結(jié)再三要不要?jiǎng)h去“中文”二字，擔(dān)心被碰瓷）。動(dòng)輒將正常爭議“輿情化”，將學(xué)者和專家污名化，民粹反智洶涌澎湃，這些都對(duì)深度思考和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成巨大的遏制。這些問題，使互聯(lián)網(wǎng)不再能滋養(yǎng)用戶，而使上網(wǎng)成為一種消耗！