10月18日晚，蘋果官網(wǎng)更新了新款iPad Pro和第十代iPad，沒有發(fā)布會，也沒有庫克的推銷，今年的蘋果新款iPad上架的“靜悄悄”。
相比上一代，新的iPad Pro和第十代iPad的更新顯得有些不咸不淡。
新的iPad Pro的升級包括搭載了蘋果自研的M2芯片，支持全新的Apple Pencil懸停體驗；第十代iPad則換上了全面屏設計，屏幕增大至10.9英寸以及改用了Type-C接口。
而看到這一次發(fā)布的價格，或許就能理解蘋果沒有單獨舉辦發(fā)布會的原因，此次蘋果大幅調高了兩款新iPad的售價，新iPad Pro 11寸起售價6799元，較上一代貴了600元，12.9寸更是貴了800元；全新十代iPad，起售價去到3599元，貴了整整1000元。
與此同時，iPad原有的產(chǎn)品也迎來不同程度漲價，細品這次iPad產(chǎn)品更新，有限的升級讓兩款新產(chǎn)品像是為了配合全面漲價的更新。
小迭代，大刀法
和之前的預期相比，新版iPad Pro沒有帶來任何驚喜。
關鍵的升級在于采用了蘋果剛于今年6月發(fā)布、已經(jīng)用在多款筆記本上的的M2芯片，官網(wǎng)介紹，M2芯片采用8核中央處理器，相比M1速度最高提升15%，并搭載10核圖形處理器，速度最高提升35%。此外，新款iPad Pro支持全新的Apple Pencil懸停體驗。
新版iPad Pro在外觀方面則是一刀未改。外形、攝像頭、重量等與上代一致，屏幕仍是11英寸和12.9英寸版本，提供銀色和深空灰色兩種配色，以及128GB、256GB、512GB、1TB和2TB容量配置。
芯片升級的確是核心，不過M1和M2兩款芯片的性能在MacBook Air上已經(jīng)被市場對比過，性能提升對多數(shù)用戶來說屬于錦上添花。
相比之下，售價的變化顯得更巨大，11英寸起售價格漲了600元，6799元起；12.9英寸起售價格漲價800元，9299元起。其中，頂配版iPad Pro 12.9英寸2TB蜂窩版的價格，高達19799元，已經(jīng)超過了頂配版MacBook Air的價格。有果粉直呼，即便是作為生產(chǎn)力工具，iPad Pro也愈發(fā)讓人買不起了。
圖/蘋果官網(wǎng)
根據(jù)介紹，iPad Pro于10月20日起在官網(wǎng)開放訂購，并于 10 月 26 日正式發(fā)售。
iPad Pro被稱為“換芯不換殼”，iPad 10則看似更加良心，所謂“換殼又換芯”。
iPad 10屏幕從目前9代的10.2寸略微提升到了10.9寸，分辨率2360 x 640，500尼特亮度，支持原彩顯示。拍攝方面，iPad 10配備了一顆橫向1200萬像素超廣角前置攝像頭，后置攝像頭也升級到1200萬像素，支持拍攝4K視頻。
芯片方面則常規(guī)升級到了A14芯片，同時增加了對5G網(wǎng)絡的支持。
iPad 10的升級看起來是全方面的，從屏幕、接口到攝像頭和芯片，但略有遺憾的是，iPad 10仍為非全貼合屏幕，觸摸層和顯示屏的邊框部分進行貼合固定，兩層之間會留有空隙。
相比iPad Air和Pro的全貼合屏，用Apple Pencil劃過基礎款iPad的屏幕會讓人感覺是隔著一層玻璃，蘋果并沒有選擇改善這種讓人惱火的體驗，同時蘋果也沒有為iPad 10升級抗反射涂層。
除了屏幕及外觀，iPad 10放棄了Lightning接口，轉向了Type-C接口，至此，蘋果iPad全系均已拋棄Lightning接口，改用Type-C接口，支持20W快充，只剩老款iPad堅持使用Lightning接口。
普及Type-C接口本是所有智能設備的趨勢，但如今iPad改了接口，又暴露出了接口不一致的尷尬問題。iPad僅支持第一代 Apple Pencil，而第一代 Apple Pencil的充電方式只有一種：通過 Lighting 接口進行充電。Type-C接口的iPad 10無法直接為Apple Pencil充電。
蘋果給出的解決方案是推出Type-C轉Lighting接口的轉接器，售價67元。這個“補丁”值得吐槽的程度已經(jīng)不是“刀法”的問題了，就算不考慮額外的售價，Apple Pencil通過兩根線才能連接iPad，這個畫面在2022年的當下看起來甚至不像是一個智能設備。
圖/蘋果官網(wǎng)
但就這樣，新款iPad漲幅卻比iPad Pro更為夸張，容量仍然維持64GB和256GB的情況下，起售價格直接跳漲1100元，3599元起售。
這反讓上一代產(chǎn)品看起來更“香”，對比之下，它們便宜太多了。
蘋果倒是很熟悉這個操作，MacBook Air M2芯片版本在發(fā)布后仍保留了舊款的M1版本，兩者在市場上的差價甚至可以超過2000元。兩款新iPad漲價上市，蘋果保留了上一代的產(chǎn)品，也算是為消費者留下一個更具性價比的選擇。
蘋果漲價，平板市場難有奇跡
和小范圍升級相比，iPad的漲價是無差別進行的。
根據(jù)蘋果官網(wǎng)信息，不涉及產(chǎn)品升級的iPad mini 6所有版本漲價200元，起售價從幾天前的3799元來到目前的3999元；iPad Air 5根據(jù)版本不同分別漲價400元、500元、500元、600元，起售價來到4799元；iPad 9則漲了100元，官網(wǎng)發(fā)售價2499元，現(xiàn)售2599元。
第一代Apple Pencil由于不得不額外配備一個USB-C轉Lightning轉接器，價格漲了71元。此外，和iPad產(chǎn)品并無關聯(lián)的AirTag也跟著漲價20元。
對于此次漲價，蘋果并沒給出過多的解釋。但從市場來看，受原材料和勞動力成本上漲影響，諸如Meta的VR頭戴設備Quest 2以及索尼PS 5等智能設備都有不同幅度的價格上漲情況。
匯率也是一個影響因素。
蘋果曾在9月底宣布調高多個國家和地區(qū)蘋果應用商店中的軟件及軟件內購項目價格，涉及從歐洲到亞洲的全球28個國家和地區(qū)，其中就包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。市場分析認為，由于美元走強，蘋果需通過漲價抵消當?shù)刎泿艑γ涝＼浀挠绊憽?/p>
匯率因素同樣體現(xiàn)在此次iPad漲價上，比如中國大陸地區(qū)漲價了100元的iPad 9，在美國本土則維持了原價。
圖/視覺中國
普遍漲價的同時升級又有限，iPad及其背后的全球平板電腦市場將迎來一個平淡的周期。
作為蘋果旗下最具代表性的兩個產(chǎn)品線，iPhone和iPad2022年上半年，在國內市場面臨的是截然相反的命運。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在國內手機市場迎來歷史性下滑的背景下，iPhone創(chuàng)下了25%的增長，而iPad業(yè)務的市場份額是不斷下跌的。其中，第二季度，iPad給蘋果帶來的營收為72.24億美元，同比略有下跌。
Canalys分析師Emma Xu對此表示，是供應和物流受限，加上市場競爭的結果。隨著國產(chǎn)安卓廠商紛紛入局，以及安卓平板生態(tài)的不斷完善，尤其是在影音娛樂、網(wǎng)課學習場景下，入門級iPad并不是唯一的選擇。
此外，市場調查機構Strategy Analytics報告也指出，過去兩年爆發(fā)的遠程辦公、網(wǎng)課、家庭娛樂需求已經(jīng)見頂，第二季度數(shù)據(jù)顯示全球平板電腦出貨量下跌15%。
IDC預測2022年全球平板電腦出貨量將下降約6.8%，由于消費需求放緩，教育需求已基本滿足，預計2023年還將進一步收縮。