圖為朝陽區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員
約談涉事店家負責人現(xiàn)場
近日，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局接群眾舉報，北京新欣易購生鮮超市有限公司涉嫌價格違法。接報后，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局迅速查明，當事人在某電商平臺開有店鋪，于4月21日至28日開展蔬菜促銷活動，對西紅柿、土豆、黃瓜、長豆角、胡蘿卜、大蔥進行打折銷售。
以西紅柿為例，300g/份的西紅柿標示的價格為每份2.67元，3折，劃線價8.9元。經查，此前7日內的最低成交價格為5.34元，遠低于標示的8.9元。此外，土豆等5種蔬菜同樣存在虛假優(yōu)惠折價行為。上述價格欺詐行為，違反了《中華人民共和國價格法》的規(guī)定。朝陽區(qū)市場監(jiān)管局已責令其立即改正違法行為，擬給予警告、處以5萬元罰款的行政處罰。
虛假優(yōu)惠折價 這個“3折”不是真3折
菜店的價格問題主要集中在劃線價格基礎上的打折行為，以西紅柿為例，商家標稱300g/份西紅柿的劃線價為8.9元，打3折促銷，每份2.67元，這一折扣是在8.9元基礎上計算的。但市場監(jiān)管執(zhí)法人員檢查中發(fā)現(xiàn)，其7日內的最低成交價格為5.34元，不是8.9元。
《國家發(fā)展改革委關于〈禁止價格欺詐行為的規(guī)定〉有關條款解釋的通知》（發(fā)改價監(jiān)[2015]1382號）中對于促銷中“原價”的定義為：經營者在本次促銷活動前七日內在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。經營者在促銷活動中采用“原價”標示，或使用“日常價”等類似表述實際傳達“原價”含義的，應當符合這一規(guī)定。也就是說，菜店本次促銷的“原價（劃線價）”應該為5.34元，如果打3折，每份應為1.6元，而不是2.67元，其行為屬于虛假優(yōu)惠折價行為。看似打折促銷力度很大，其實折扣里面含有水分。一些消費者會因為更低的折扣，而選擇更便宜的商家消費。
《中華人民共和國價格法》第四十條第一款、《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條規(guī)定“經營者違反價格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易的，責令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款”。
虛標原價當誘餌 打折促銷環(huán)節(jié)易出現(xiàn)
這種虛標原價價格的違法行為多出現(xiàn)在打折促銷環(huán)節(jié)，涉及多個領域。其主要目的是通過虛構原價和虛假優(yōu)惠折價誘導消費者或者其他經營者與其進行交易。
本輪疫情發(fā)生以來，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局迅速行動，針對米面糧油、肉禽菜蛋奶等生活必需品開展?jié)L動式執(zhí)法檢查，同時緊盯12345工單，接訴即辦、快查快辦。截至5月4日，累計出動執(zhí)法人員3961人次，檢查經營主體2410戶，提醒告誡1302戶，已與1330戶經營主體簽署了《保供穩(wěn)價承諾書》，對4起蔬菜價格漲幅過高作出警告處罰，10起未明碼標價罰款共計30000元。
在此，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局提醒廣大經營者開展促銷活動時，不得利用虛構原價、虛假優(yōu)惠折價、不履行價格承諾等虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。廣大消費者在消費過程中，也應警惕類似“虛假打折”的價格欺詐陷阱，合理維護自身消費權益。