鴻星爾克，為何會被質(zhì)疑“詐捐”？
物資捐贈是雪中送炭，還是錦上添花？二者的意義，截然不同。
特約撰稿人/姚遙（公益人士） 編輯 徐秋穎 實習生 耿心玥 校對 翟永軍
▲7月25日夜晚，江蘇省淮安市區(qū)淮海北路上的一家鴻星爾克專賣店，市民爭相購買服裝、鞋帽類商品。圖/IC photo
近日，河南暴雨成災，鴻星爾克第一時間宣布向河南捐贈5000萬元。此舉不僅頻繁登上微博熱搜，而且在過去一周內(nèi)，鴻星爾克僅在直播間就賣出了過億元的銷售額，一時之間成了“國貨之光”。
但短短幾天，鴻星爾克也經(jīng)歷了“野性消費”、“詐捐”質(zhì)疑、鴻星爾克企業(yè)負責人、慈善機構出來回應等過程。為何鴻星爾克會被質(zhì)疑“詐捐”？輿論反轉之中也令人反思，企業(yè)捐贈平衡好激情與理性也是題中之義。
什么是物資捐贈？
輿論反轉來自網(wǎng)友發(fā)布的一則信息，稱鴻星爾克目前只捐了20萬瓶礦泉水，距離5000萬元的捐贈聲明有巨大差異。
在社會大眾一般認知中，在水災這樣緊急的情況下，如果是誠實的聲明，這筆捐贈應該到位才對。但從目前的事實來看，鴻星爾克做出的是一個捐贈承諾。
7月25日中午，鄭州慈善總會工作人員回復媒體，此前與鴻星爾克的子公司簽訂了3000萬元的捐贈協(xié)議，目前100萬元善款已經(jīng)到賬，2900萬元物資需分批次運送；壹基金也對外發(fā)布與鴻星爾克簽訂的捐贈框架協(xié)議，捐贈人民幣200萬現(xiàn)金和1800萬元物資。雙方特別約定，總價值不超過人民幣2000萬元整。
根據(jù)《慈善法》第四十一條的規(guī)定，捐贈人通過媒體公開捐贈承諾，簽訂捐贈協(xié)議的，法律保障必須執(zhí)行，除非經(jīng)濟狀況顯著惡化。
在法律的保障下，鴻星爾克不僅僅對媒體公開，還簽訂了捐贈協(xié)議，捐贈承諾可以認定是有效的。其中有一個小細節(jié)，鴻星爾克協(xié)議承諾的是一個“不超過”的捐贈上限，而對外公開發(fā)布的是上限額。這意味著，最終的實際捐贈額，有可能小于公開發(fā)布的數(shù)據(jù)。
這表示，鴻星爾克捐贈是真，但會以物資為主。此舉瑕不掩瑜，大災之時，企業(yè)伸出援手，仍是值得表彰的愛心行為。
▲鴻星爾克捐贈的部分物資。圖源/鴻星爾克官方微博
物資捐贈應當以響應型捐贈為主
那么，物資捐贈怎么捐？自然災害的救助中，社會大眾層面看到最多的是生命救援，以及生活物資的發(fā)放。但是除此之外，救災還有更多基礎工作，比如政府主導的通水、通電、通信、通路，以及災后的恢復和重建，這也是最需要大量資金支持的部分。
從歷史數(shù)據(jù)來看，在救災花費中，生活物資并不會占用太多資金。如同鴻星爾克捐助的20萬瓶礦泉水，能解決部分居民的飲水問題，再加上其他泡面等生活物資，短期內(nèi)要用掉5000萬元非常困難。
那么，鴻星爾克承諾捐贈的物資，究竟是什么樣的物資和什么類型的物資，并沒有說清楚。
從捐贈企業(yè)的角度，他們關注的是公布一個滿足社會預期，同時不會對企業(yè)運營帶來壓力的捐贈數(shù)字，為此不重視最終的救災細節(jié)和效果可以理解。
但是，企業(yè)要意識到的是，社會不僅僅期待企業(yè)對社會承擔責任，還期待這份責任能有效落地。為此，要充分回應社會輿論，企業(yè)在捐贈時，也應尊重救災的專業(yè)性問題，確保自己的承諾能匹配水災的實際需求，從而對應社會預期。
#p#分頁標題#e#比如輿論還會關注，鴻星爾克捐贈的物資，會不會是捐贈自己旗下的產(chǎn)品，是不是在消耗庫存等此類問題。
其實，企業(yè)捐贈自有產(chǎn)品沒有問題，核心在于物資捐贈是否響應災區(qū)最緊缺的需求，是雪中送炭，還是錦上添花。二者的意義，截然不同。
要做好雪中送炭的物資捐贈，就應當以響應型捐贈為主，根據(jù)經(jīng)驗評估以及現(xiàn)場發(fā)布的需求，再根據(jù)企業(yè)的核心能力來提供支持。災區(qū)的需求和企業(yè)的核心能力匹配，社會輿論自然能理解。
▲鄭州慈善總會回應。圖源/鄭州慈善總會官方微博
企業(yè)捐贈也應量力而行
企業(yè)不僅僅是營利的組織，還是專業(yè)的組織，回饋社會的方式不單單是捐款捐物，借助自身的產(chǎn)品優(yōu)勢、供應鏈管理優(yōu)勢、專業(yè)技能優(yōu)勢，都是貢獻。
如同武漢疫情早期，捐贈物資堆積之時，商業(yè)物流公司的加入，就極高效地解決了捐贈物資流轉分配問題。同樣贏得贊許。
不得不說，在災難面前，企業(yè)捐贈也應根據(jù)核心能力量力而行。理性捐贈，才是最終雙贏的局面。
目前來看，鴻星爾克捐贈是真實的，也有法律效應，但中間出現(xiàn)了“劇情反轉”。這個反轉提醒企業(yè)，支持慈善事業(yè)能獲得社會的積極肯定，但要注意尊重救災規(guī)律，更加科學地全面回應社會。
尤其是物資捐贈，應該以響應型捐贈為原則。慈善在短時間里是激情驅動的，更長范圍內(nèi)是理性落地，平衡好激情與理性，方可讓好事一直好。