原創(chuàng) 鋅刻度 鋅刻度 收錄于話題#單身經(jīng)濟(jì)1#小舍得1#育兒焦慮1#喪文化1
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走進(jìn)商業(yè)背后的故事
新的焦慮，新的消費(fèi)需求
撰文/ 李覲麟
編輯/ 楊皓然
5月3日，聚焦小升初話題的大熱劇集《小舍得》以大團(tuán)圓的結(jié)局落下帷幕。但現(xiàn)實(shí)中上演的焦慮，卻還沒得到完結(jié)……
鋼琴課每節(jié)180元，數(shù)學(xué)上學(xué)而思，英語上新東方，任課老師的課后輔導(dǎo)……不算不知道，一算嚇一跳。林清粗略地估摸了一下女兒正在上的輔導(dǎo)班，還不算上偶爾臨時(shí)會(huì)增加的刷題班、沖刺班，保守一個(gè)月的開銷也在5000元上下。
林清說到一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況是女兒上的課外輔導(dǎo)班其實(shí)并不算多，而她與丈夫也并不算“雞娃”的父母。
可5000元是什么概念？國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為43834元，平攤到每個(gè)月約為3653元。培養(yǎng)一個(gè)孩子，早已在社會(huì)的內(nèi)卷中不再局限于吃飽穿暖上了。
與這樣的情況相對(duì)應(yīng)的是，在年輕群體中，“婚姻焦慮”、“生育焦慮”、“養(yǎng)老焦慮”已經(jīng)成為了一種普遍的無形的心理壓力。因此，因結(jié)婚率新低而導(dǎo)致的第四次單身潮，洶涌地襲來了。
而常有前輩講“我們以前的生活條件還沒你們現(xiàn)在好呢，你們有什么不知足的？”在物質(zhì)條件和精神層面都不斷升級(jí)的當(dāng)下，年輕人究竟在焦慮什么呢？
“談婚色變”的焦慮，隔開圍城內(nèi)外
“不結(jié)婚老了真的會(huì)很慘嗎？”這個(gè)微博話題一出，閱讀量飆升至8.5億，討論量12萬。
其中，一條回答熱度最高：“老了百分百會(huì)很慘，不管有沒有錢。沒有子女的老人，生病了沒有資格鬧脾氣，反而會(huì)對(duì)陪護(hù)異常的客氣，甚至?xí)幸唤z絲討好陪護(hù)的感覺?！?/span>
這條回答就像捅了“單身正確黨”的窩，轉(zhuǎn)瞬間吸引了極高的關(guān)注度。“有錢比子女管用”、“有句話叫久病床前無孝子”、“十萬一個(gè)月的陪護(hù)專業(yè)恨不得把你當(dāng)親祖宗，會(huì)嫌棄什么？”……各個(gè)持反對(duì)意見的網(wǎng)友蜂擁而至，紛紛冒頭“開戰(zhàn)”，想把自己“單身最自在”的觀點(diǎn)肆意地宣揚(yáng)開來。
“談婚色變”，幾乎成了當(dāng)代年輕人的一大政治正確。無論是婚姻的幸福與否，還是養(yǎng)育下一代的困難程度，都成為了阻擋年輕人邁入圍城的一座座山脈。
《小舍得》之所以能夠收獲如此熱度，一定程度上也是因?yàn)閱酒鹆艘鸦橐延巳旱墓缠Q，掀起了未婚未育人群的焦慮與恐懼。
《小舍得》劇情
林清育有一個(gè)十歲的女兒和一個(gè)三歲的兒子，在看《小舍得》的過程中也倍感焦慮?！疤鎸?shí)了，雖然我們并不像劇中的家長(zhǎng)那樣雞血，生活的城市也不像北上廣那樣競(jìng)爭(zhēng)大，但這種壓力與焦慮卻一樣寫實(shí)?！?/span>
用林清的話來說，就算你不想讓孩子太累，想讓孩子有一個(gè)快樂輕松的童年，都周遭的環(huán)境也允許你這樣做。
種種現(xiàn)實(shí)，將傳統(tǒng)定義中象征著幸福溫暖的結(jié)婚生子一事，渲染上了更多不幸又磨難的色彩。
一名自稱接近“知乎級(jí)收入”，985本碩，新一線城市有車有房的網(wǎng)友提到自己的婚戀觀時(shí)說道，“沒時(shí)間、沒心態(tài)、不想降低生活品質(zhì)、怕麻煩、沉沒成本太大，而且習(xí)慣一個(gè)人待著之后真的沒有孤獨(dú)感了，也就父母著急?！?/span>
在陷入婚姻與育兒的焦慮，和單身生活的自由隨性中，越來越多的年輕人義無反顧地奔向了后者。
直觀的數(shù)據(jù)更是印證了這一現(xiàn)狀，根據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)單身成年人口達(dá)2.4億，超7700萬人獨(dú)居。2020年，我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為813.1萬對(duì)，這是繼2019年跌破1000萬對(duì)大關(guān)后，再次跌破900萬大關(guān)，這也是2003年以來的新低，僅為最高峰2013年的60%。
年輕人的焦慮正在形成一股強(qiáng)烈的氣流，沖擊新世界。
“獲取幸福有一千條路，不怕與世界反著走”
22歲 獨(dú)立精品咖啡館店主
21歲的妮妮，已經(jīng)為自己想好了后路。因?yàn)閭€(gè)人取向與主流不同，結(jié)婚生子這件早已不再屬于她的人生范疇。但焦慮也同樣來自這種背道而馳，父母的催促、親戚的詢問，讓她選擇了另一座新的城市。#p#分頁標(biāo)題#e#
因?yàn)椴粣叟c周邊人透露心聲，所以妮妮與世界的連接總是在互聯(lián)網(wǎng)上，各式各樣的社交軟件讓她收獲了一堆點(diǎn)到為止的好友。
“其實(shí)說好友也算不上，但就是大家能在煩惱的時(shí)候說上幾句話，不會(huì)有人批判，不會(huì)有人八卦，互相能夠給對(duì)方一個(gè)出口。”妮妮對(duì)鋅刻度說道。
妮妮認(rèn)為，關(guān)于幸福定義的異化與窄化已經(jīng)成為了越多越多年輕人的困擾，但事實(shí)上，獲取幸福有一千條路徑，不是人人都該走同一條被多數(shù)人認(rèn)可的路。
正因如此，單身經(jīng)濟(jì)開始撬動(dòng)新風(fēng)口，無需伴侶與家庭的單身人群將提高自我意識(shí)擺在了更重要的位置。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員朱迪曾對(duì)媒體談到，“單身消費(fèi)者注重自我的體驗(yàn)與感受，不會(huì)盲目去追求品牌，而是傾向于購(gòu)買高性價(jià)比、具有個(gè)性化的產(chǎn)品?！?/span>
更多為單身人群打造的個(gè)性化消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)而生，不僅餐廳、娛樂場(chǎng)所推出“一人套餐”，家居、電器也開始“迷你化”。這個(gè)具有生命力和社會(huì)發(fā)展特性的經(jīng)濟(jì)模式將觸角伸向了更多的產(chǎn)業(yè)。
微博上的熱議話題
“更愿意躺平喪”
28歲 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)崗
無論是隨心飛還是機(jī)票盲盒，以“說走就走”為主題的活動(dòng)總是能在第一時(shí)間撩動(dòng)Yvonne蠢蠢欲動(dòng)的心。
從英國(guó)讀完碩士歸國(guó)之后，Yvonne待過北京的大廠，去過成都的游戲工作室，目前待在上海的一家互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)，任運(yùn)營(yíng)崗。
因?yàn)榱魧W(xué)和北漂的經(jīng)歷，Yvonne獨(dú)立生活的能力極強(qiáng)，父母思想也比較開明，沒有在結(jié)婚生子問題上給她過多的壓力。Yvonne的焦慮幾乎僅源于工作這一個(gè)渠道，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)像一輛極速飛奔的列車，上車和沒上車的人都得拼命趕，因?yàn)橐坏┍凰ο?，可能就沒有退路了。”Yvonne說道。
圖文無關(guān)
沒日沒夜地加班是家常便飯，一個(gè)項(xiàng)目使出三頭六臂也實(shí)屬正常，對(duì)Yvonne來說，剩余的精力只能用來“悅己”。
疫情之前，Yvonne但凡有空就會(huì)出國(guó)旅游，不一定要做攻略，有時(shí)即便是待在某個(gè)小城鎮(zhèn)的咖啡館放空，也能讓自己的焦慮被跑到九霄云外。疫情之后，Yvonne還是沒有放下對(duì)旅行的執(zhí)念，她購(gòu)買了多家航空公司的“隨心飛”，不加班的周末絕不在本地度過。
三亞、云南、重慶、西藏、青島……短短幾個(gè)月，Yvonne一一走了個(gè)遍?！啊抑幌霌Q個(gè)地方躺平喪?！?/span>
盡管也會(huì)牢騷幾句，但Yvonne認(rèn)為工作也是悅己的一部分，從工作中收獲到的成就感能夠給她帶來不一樣的快樂。
“躺平喪”正在成為更多年輕人面對(duì)焦慮時(shí)的另一種存在形態(tài)，對(duì)待工作時(shí)的洋溢與休憩時(shí)的喪氣并不沖突。
如果能像第歐根尼那樣待在木桶里曬曬太陽，試問有誰不愿意呢？
“焦慮風(fēng)”吹出更多元的消費(fèi)需求
當(dāng)周遭環(huán)境被焦慮情緒裹挾，“躺平學(xué)”的年輕信徒們便開始以“躺平接受”的方式應(yīng)對(duì)一切。無論是婚戀、生育還是工作，令人焦慮的事隔三差五總會(huì)找上門來，在這個(gè)充滿成功學(xué)的社會(huì)中，似乎躺平的確是一種緩解或者躲避焦慮的方式。
有人說，“我們現(xiàn)在所謂的焦慮，很多都是因?yàn)槲磥砗皖A(yù)期不一致，而且對(duì)未來將要面臨的困難和挑戰(zhàn)沒有把握而產(chǎn)生的?！边@是焦慮的內(nèi)因。
而外因則如同讀書時(shí)在考場(chǎng)遇到的場(chǎng)景一般，當(dāng)你還在為眼前的難題抓耳撓腮，卻看到有同學(xué)已經(jīng)檢查完卷子提前交卷退場(chǎng)了，一時(shí)間變得焦灼不堪。
以躺平應(yīng)焦慮的方式，促使單身、丁克成為了越來越應(yīng)景的“潮流”。而積極克服焦慮的那群人，又催生出了更多經(jīng)濟(jì)。
《2020年國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，年輕人成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。其中，“90后”消費(fèi)群體對(duì)健康期望值很高，燕窩、阿膠、抗糖丸、口服玻尿酸等產(chǎn)品都成為了年輕人擊退“健康焦慮”的靈丹妙藥。
拒絕結(jié)婚生子，但年輕人的孤獨(dú)感依舊需要靠養(yǎng)育來排解，只是對(duì)象有所改變。人類越都市化，寵物在生活中的重要性就越發(fā)重要，因此年輕人如今已成為寵物經(jīng)濟(jì)的核心力量。
《2019年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過60%的寵物主人出生在1985年后，其中“85后”、“90后”占比超過40%。伴隨寵物在家庭中的地位越發(fā)擬人化，寵物經(jīng)濟(jì)被預(yù)判為“具有超強(qiáng)潛力的千億級(jí)市場(chǎng)”。
“一人經(jīng)濟(jì)”、“它經(jīng)濟(jì)”等新的經(jīng)濟(jì)體正凝聚起來促成一股“焦慮經(jīng)濟(jì)”，這股不知道還要吹多久的“焦慮風(fēng)”勢(shì)將產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求，觸及下一輪社會(huì)和經(jīng)濟(jì)變革的敏感點(diǎn)。#p#分頁標(biāo)題#e#
（應(yīng)采訪者要求，文中皆使用化名）
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李覲麟
郵箱：ljl@cpcw.com
簡(jiǎn)介：當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾陌疽咕W(wǎng)上沖浪選手
重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域：新消費(fèi)、社交、泛文娛
鋅刻度
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原標(biāo)題：《這屆年輕人杜絕育兒焦慮的方式，是索性“躺平喪”》