春節(jié)前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司App早早將圖標(biāo)換成了“分20億”、“分21億”以撩撥用戶。除夕過(guò)后，各家紅包分得如何？誰(shuí)真大方，誰(shuí)又真套路？
澎湃新聞嘗試了幾家聲勢(shì)最為響亮的互聯(lián)網(wǎng)公司紅包活動(dòng)，包括“抖音分20億”、“快手分21億”、“拼多多分28億”、“支付寶集五福”、“百度分22億”。
想要拿到紅包可不容易，寫(xiě)福字集福卡、邀請(qǐng)好友助力、和朋友同時(shí)搖一搖、玩互動(dòng)小游戲、甚至看資訊看直播，任務(wù)花樣百出。難怪網(wǎng)友感嘆：一頓操作猛如虎，一看到賬1塊5。
2月13日，一翻操作后，澎湃新聞?dòng)浾邔?shí)際到賬了支付寶1塊5毛8分、快手6塊6毛2分、抖音3塊9毛6分的紅包，合計(jì)12.16元。最有意思還是要屬拼多多，提現(xiàn)未成功，而是給記者發(fā)放了5分錢(qián)的優(yōu)惠券。
互聯(lián)網(wǎng)公司的錢(qián)可不是白白撒的，他們想要的就是吸引用戶，盡可能地占據(jù)用戶時(shí)間，但幾塊幾毛甚至幾分的，能否籠絡(luò)用戶的心？
抖音：提現(xiàn)門(mén)檻1元，可綁卡提現(xiàn)
抖音方面介紹，2月11日晚，作為2021央視總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，抖音共發(fā)出12億元紅包，春晚紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億。
澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，春晚?yè)尩降亩兑艏t包可提現(xiàn)至“零錢(qián)”，提現(xiàn)門(mén)檻1元，再?gòu)摹傲沐X(qián)”提現(xiàn)至綁定的銀行卡。該流程可鼓勵(lì)未在抖音綁定卡的用戶進(jìn)行首次綁定，這對(duì)抖音的支付業(yè)務(wù)多有裨益。
抖音：余額滿1元才能發(fā)起提現(xiàn)
此前在1月份，抖音自有的支付業(yè)務(wù)“抖音支付”上線，支持綁定銀行卡。隨后抖音取代拼多多，春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，在除夕當(dāng)晚舉行了5輪紅包雨活動(dòng)，以及集燈籠活動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)。
澎湃新聞?dòng)浾咭焉暾?qǐng)?zhí)岈F(xiàn)春晚當(dāng)天獲得的合計(jì)3.96元紅包，綁卡后立即到賬了銀行卡，但同時(shí)該銀行卡被開(kāi)通了抖音“快捷支付功能”。
抖音紅包提現(xiàn)至銀行卡
春晚之后，抖音的紅包活動(dòng)仍在進(jìn)行，參與方式包括每日打卡、看視頻至一定時(shí)長(zhǎng)、分享邀請(qǐng)好友助力等，這些都是比較常規(guī)的用戶運(yùn)營(yíng)手段。
快手：首次參與即提現(xiàn)成功
2月12日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021快手除夕紅包數(shù)據(jù)報(bào)告》，據(jù)介紹，今年春節(jié)前，快手開(kāi)啟分21億紅包活動(dòng)，除夕當(dāng)天快手用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億，紅包分享總次數(shù)達(dá)15.8億。
澎湃新聞?dòng)浾咴?月13日首次嘗試了快手的“6.6元新春愿望金”活動(dòng)，叨擾3位好友助力后，達(dá)到了6.6元的提現(xiàn)門(mén)檻，完成了提現(xiàn)至微信。
快手紅包提現(xiàn)至微信
再想獲得6.6元，邀請(qǐng)好友助力的數(shù)量增至了4個(gè)，由于好友有每日助力上限，每場(chǎng)助力有限時(shí)，所以羊毛并非可無(wú)限薅。
除此之外，快手的紅包還可通過(guò)每日完成各項(xiàng)任務(wù)來(lái)領(lǐng)?。嚎匆曨l、看直播、關(guān)注達(dá)人、發(fā)表作品、打開(kāi)旗下另外的App一甜相機(jī)或快看點(diǎn)……
“用戶玩得很嗨。”一位快手相關(guān)工作人員這樣描述其紅包活動(dòng)。
春節(jié)發(fā)紅包，目的無(wú)非是為App拉新促活。如何評(píng)價(jià)活動(dòng)效果？比較直觀的是，快手主App在蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜上的排名顯著上升，從1月份的二十位左右上升至春節(jié)期間的第三位，快手極速版從二十位開(kāi)外躥升，已登頂榜首。
支付寶：開(kāi)獎(jiǎng)直接到賬支付寶
“集五?！币呀?jīng)成了支付寶每年的傳統(tǒng)活動(dòng)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
2月11日，大年三十晚10點(diǎn)18分，2021年度支付寶“集五福”活動(dòng)正式開(kāi)獎(jiǎng)，有3億人參與分5億現(xiàn)金。支付寶方面介紹，作為新年俗，六年累計(jì)參與集五福的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了7億，每2個(gè)中國(guó)人里就有1個(gè)曾掃福、集福、送福。
支付寶“集五福”，過(guò)去曾因“敬業(yè)福”稀少而被用戶調(diào)侃吐槽，集齊五福著實(shí)有些難度，但更少的人集齊，意味著人均中獎(jiǎng)金額更高。
今年，從澎湃新聞?dòng)浾咦约汉蜕磉吪笥训捏w驗(yàn)來(lái)看，均比較輕松獲得“敬業(yè)?！辈⑼瓿杉R。大家的開(kāi)獎(jiǎng)金額集中在1塊5毛8、2塊2毛6，高一些的在7塊5毛6。
雖然數(shù)額不算高，但支付寶“集五?！眲僭趻吒Ｗ謱?xiě)福字的參與方式好玩又簡(jiǎn)單，獎(jiǎng)金直接到賬支付寶余額，實(shí)實(shí)在在沒(méi)有套路。
拼多多：提現(xiàn)門(mén)檻較難達(dá)到，提現(xiàn)失敗后收獲5分錢(qián)優(yōu)惠券
深諳社交玩法的拼多多，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，拼多多App圖標(biāo)上的分28億，是各家中數(shù)字最高的。
和拼多多過(guò)往的活動(dòng)類似，要想獲得拼多多的紅包，還是得靠拉下面子找朋友助力幫忙，比如“喊朋友面對(duì)面同時(shí)搖手機(jī)”、“和微信好友拼紅包”。
澎湃新聞?dòng)浾邠u了多次，一開(kāi)始兩三次能搖到4、5塊錢(qián)，后來(lái)只能每搖到2毛8分錢(qián)，再后來(lái)?yè)u不到錢(qián)，而是搖到“金幣”。由于頁(yè)面提示“可提現(xiàn)至到微信零錢(qián)”，澎湃新聞?dòng)浾邍L試把辛苦搖出的“我的現(xiàn)金”提現(xiàn)。這時(shí)，拼多多的“套路”才真正開(kāi)始。
其提現(xiàn)門(mén)檻有4個(gè)等級(jí)，記者在2月13日中午看到，“提現(xiàn)0.01至5元”的選項(xiàng)已被堵死，顯示為“明日開(kāi)放”。接下來(lái)的提現(xiàn)門(mén)檻為20元。但要達(dá)到20元實(shí)屬不易，“搖”過(guò)多次后每次只能獲得1、2毛錢(qián)。
“突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)有點(diǎn)坑，滿20才可以提，前面還好集到后面就難了?！庇形⒉┚W(wǎng)友評(píng)論拼多多搖紅包活動(dòng)稱。
為了不浪費(fèi)，澎湃新聞?dòng)浾咴?點(diǎn)后拼多多重新開(kāi)放“提現(xiàn)0.01至5元”時(shí)立即點(diǎn)擊提現(xiàn)，顯示提現(xiàn)了5分錢(qián)。由于并非使用微信賬號(hào)登錄的拼多多，拼多多提示微信打款失敗，轉(zhuǎn)而發(fā)放了等額的5分錢(qián)優(yōu)惠券。
申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn)后，拼多多提示：打款失敗，已發(fā)券
微博上也有其他用戶表示提現(xiàn)成功，一位微博網(wǎng)友寫(xiě)道：“經(jīng)過(guò)我連續(xù)三天的堅(jiān)持不懈，不停地?fù)u手機(jī)，與將近四百個(gè)人拼，拼多多吞了個(gè)四元，最終我終于幫我爸領(lǐng)到了16元，真不容易，下次再也不弄這個(gè)了 。”
不僅達(dá)到提現(xiàn)門(mén)檻比較花費(fèi)功夫，拼多多還稱，提現(xiàn)需要收取20%的手續(xù)費(fèi)。若一直未將現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)提現(xiàn)，現(xiàn)金將會(huì)在每周日過(guò)后自動(dòng)清零。
至于“邀請(qǐng)8個(gè)好友助力”以“抽100元微信打款”的活動(dòng)，澎湃新聞?dòng)浾咴诤貌蝗菀诇惖?位好友助力后，進(jìn)入了一個(gè)抽獎(jiǎng)頁(yè)面并顯示抽到999.88元的超級(jí)大獎(jiǎng)，但需要滿1000元才能提現(xiàn)到微信。要湊到1000元，還得分享至群、邀請(qǐng)新好友助力……
百度：每日搜索6次可得1毛6，提現(xiàn)門(mén)檻5元
百度App的紅包活動(dòng)，提現(xiàn)門(mén)檻為5元，提現(xiàn)步驟為將現(xiàn)金紅包存入度小滿錢(qián)包，再?gòu)腻X(qián)包余額中提現(xiàn)到銀行卡。
如何湊滿5元？百度的紅包活動(dòng)也基本上是引導(dǎo)用戶去使用各項(xiàng)功能：每日進(jìn)入App簽到、搜索關(guān)鍵詞、觀看新聞和視頻。澎湃新聞?dòng)浾呤褂盟阉?次后，領(lǐng)到了1毛6的紅包，接下來(lái)領(lǐng)紅包得搜索至18次和至36次……
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在完成搜索18次的任務(wù)后，解鎖了1毛紅包
經(jīng)簡(jiǎn)單計(jì)算，每天簽到3毛6的紅包，搜索36次解鎖3個(gè)紅包共計(jì)3毛，要湊到5元，得2月11日至2月17日整個(gè)春節(jié)活動(dòng)期間每天都完成百度App上的相應(yīng)任務(wù)，才有可能湊滿。
用發(fā)錢(qián)的方法來(lái)刺激用戶每天打開(kāi)App，留存效果會(huì)好嗎？紅包活動(dòng)運(yùn)營(yíng)只是錦上添花而非雪中送炭，App還是得靠自身產(chǎn)品實(shí)力來(lái)贏得用戶，不能本末倒置。