大家都知道，蘋果手機有“蘋果稅”，“蘋果稅”是指蘋果對其應(yīng)用商店APP Store中的付費APP或APP內(nèi)產(chǎn)生的消費、用戶打賞等都要抽取相應(yīng)的傭金。
在App Store，年收入在100萬美元以上的App，蘋果對應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費收取30%的分成，年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。蘋果公司在中國采用這種通用稅率。
而其實安卓手機同樣有“安卓稅”，但“安卓稅”更多的是針對游戲APP，抽成對象都是那些支持氪金消費的游戲，游戲玩家認(rèn)為自己充值的錢都落到了游戲商手中，其實有很大一部分的錢被應(yīng)用商店給抽走了，這部分高達(dá)50%甚至是70%，比“蘋果稅”更高。
國內(nèi)的游戲廠商，其實苦安卓渠道久矣！今晚，騰訊決定不忍了。
騰訊DNF手游（《地下城與勇士：起源》）宣布將從國內(nèi)大部分應(yīng)用商店下架，公告稱，由于合約到期，6月20日起DNF手游將不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。使用相關(guān)安卓應(yīng)用商店的玩家仍可以在游戲內(nèi)完成更新。而尚未下載游戲的安卓端玩家，官方推薦前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。
另外有消息稱，騰訊已向“硬核聯(lián)盟”中的華為、OPPO、vivo等成員以及小米發(fā)出通知，稱在以上幾個渠道的《地下城與勇士起源》手游包體均將停止更新。
目前，在vivo應(yīng)用商店已無法下載DNF手游。據(jù)悉，華為、OPPO、Vivo等“硬核聯(lián)盟”商店，明天之后都無法再下載DNF手游。
2014年，OPPO、vivo、華為等多家手機廠商成立“硬核聯(lián)盟”，共同約定了聯(lián)盟成員與游戲廠商5：5的收入分成比例。
摩根士丹利曾發(fā)布報告指出，《DNF》手游的上線將成為騰訊近年最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動第二季國內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長拐點的關(guān)鍵催化劑，預(yù)計游戲首年總收入可達(dá)100億元。
而匯豐環(huán)球預(yù)計，《DNF》手游首年收入有望達(dá)58億元，相當(dāng)于騰訊游戲本土市場收入的4%，并認(rèn)為2025年該游戲收入可能進(jìn)一步上升至110億元。游戲研究公司Niko Partners同樣預(yù)估，《DNF》手游全年有望為騰訊帶來超過10億美元的收入，約占其國內(nèi)游戲銷售額的5%。
據(jù)交銀國際此前預(yù)估，《DNF》手游在5月上線的11天時間內(nèi)，有望為騰訊貢獻(xiàn)16億元的流水增量，首月流水或超30億元。
分析稱，游戲的火爆，巨大的流水，給了騰訊一定的底氣，因此不愿意再給渠道分成。
目前的中國游戲生態(tài)中，內(nèi)容生產(chǎn)方、渠道商和玩家是存在于游戲產(chǎn)業(yè)的三個主體。玩家通過渠道方支持的支付體系為游戲付費，這筆收入會構(gòu)成游戲營收，內(nèi)容生產(chǎn)商和渠道商會根據(jù)約定比例進(jìn)行分成。長期以來，圍繞著分成比例，內(nèi)容生產(chǎn)商和渠道商之間進(jìn)行了一輪又一輪的博弈。
而渠道商承載著游戲的銷售角色，2013年以后中國游戲產(chǎn)品數(shù)量的爆發(fā)式增長，使得中國游戲產(chǎn)業(yè)成為渠道商的買方市場，也就促使渠道分成比例不斷攀升，直到形成了目前五五分成的慣例。
研發(fā)商辛苦做游戲，銷售商卻獨占半數(shù)營收，這明顯不利產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，這也是渠道分成問題的根源。由此，眾多內(nèi)容生產(chǎn)商開始跳過傳統(tǒng)渠道，轉(zhuǎn)而選擇諸如TapTap的平臺。
心動老板怒斥安卓游戲渠道
心動公司CEO、TapTap創(chuàng)始人黃一孟Dash在個人社媒上發(fā)聲，他表示：國內(nèi)安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會在安裝時被各種貍貓換太子，偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官網(wǎng)?！拔宜镜摹冻霭l(fā)吧麥芬》不上渠道也能跑到暢銷第四，穩(wěn)居暢銷第一的DNF更是不會有壓力，王者榮耀、和平精英也一樣沒必要上渠道，沒理由給渠道分成?！?/p>
網(wǎng)易CEO丁磊幾年前在回答分析師提問時表示，中國的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，其中只有幾個游戲是30%，比如《夢幻西游》。丁磊認(rèn)為，目前的分成生態(tài)是不健康的，因為比蘋果還貴20%左右，希望安卓市場能夠在游戲分成上跟國際接軌。海外渠道商通常分成30%，所以國內(nèi)50%分成是沒理由的，同時這對產(chǎn)業(yè)生態(tài)而言是非常不利的。
2020年，因不滿“安卓稅”，米哈游的《原神》上線初期拒絕上架安卓平臺。后來，《原神》與小米應(yīng)用商店達(dá)成了7：3的分成比例。
近幾年，拒絕安卓渠道的游戲產(chǎn)品越來越多，包括去年米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易的《全明星街球派對》，以及今年庫洛科技的《鳴潮》等。