文 | 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊正在測試兩款全新的社交產(chǎn)品，試水新的社交賽道。
一款為焦糖畫風(fēng)的密友搭子產(chǎn)品“輕團(tuán)”，其開發(fā)和運(yùn)營是深圳市網(wǎng)視界科技有限公司，根據(jù)企查查顯示，騰訊旗下的騰訊科技（深圳）有限公司正在申請注冊輕團(tuán)和Logo的商標(biāo)。而且，“輕團(tuán)”在騰訊的相關(guān)渠道進(jìn)行推廣中，標(biāo)注有深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司的字樣，證實這款產(chǎn)品是騰訊打造的社交產(chǎn)品。
圖注：左為輕團(tuán)開屏頁，右為代號N1開屏頁。
此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，騰訊除了開發(fā)“輕團(tuán)”外，還在測試一款新的社交產(chǎn)品“代號N1”，同樣由網(wǎng)視界科技有限公司開發(fā)，這款產(chǎn)品與“輕團(tuán)”不同，“代號N1”則是集MBTI（人格類型理論模型）、朋友圈為一體的社交產(chǎn)品。
據(jù)知情人士向Tech星球透露，兩款產(chǎn)品都是去年立項，但兩款產(chǎn)品并沒有正式的名字，而是以“代號X”為暫定產(chǎn)品名，其中，“輕團(tuán)”此前為“代號M9”。
值得注意的是，這是騰訊自2019年一口氣連推10款社交產(chǎn)品后，沉寂兩年多時間，又一次在社交領(lǐng)域上進(jìn)行密集探索。
而在此期間，國內(nèi)社交產(chǎn)品賽道也已發(fā)生翻天覆地的變化，社交的重點(diǎn)逐漸從傳統(tǒng)社交賽道向AI、元宇宙為主的新型社交發(fā)展。字節(jié)、百度、支付寶、快手、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠更是紛紛推出新的社交產(chǎn)品或功能，社交競爭戰(zhàn)事再起。
隨著重啟在社交產(chǎn)品上的探索，騰訊能夠在這些新產(chǎn)品中，再造出下一個“QQ”或“微信”嗎？
兩年磨“兩劍”，騰訊對社交有了新想法
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，“輕團(tuán)”的整個產(chǎn)品功能主要圍繞地圖展開社交服務(wù)。
進(jìn)入“輕團(tuán)”后，用戶需要開啟定位，才能夠使用“附近的人”以及“附近的頻道”這兩大功能，這兩大功能主要用于結(jié)交附近的好友，以及加入附近的興趣圈子，以興趣為紐帶，建立搭子關(guān)系。用戶可以在地圖上看到附近用戶或頻道的地理位置信息以及頭像。
為了能夠?qū)ふ业脚d趣匹配度更高的好友，用戶還可以通過設(shè)置咪咕卡（注：類似于個性標(biāo)簽），以及發(fā)布帶有圖文狀態(tài)的信息，讓其他人能夠在地圖上了解自己更多的興趣點(diǎn)，從而提高建立社交關(guān)系的效率。
圖注：輕團(tuán)APP的個性標(biāo)簽和狀態(tài)創(chuàng)作界面。
此外，輕團(tuán)還支持定制個性化的虛擬身份，用戶可以創(chuàng)建一個虛擬人，并為其穿搭各式各樣的時裝，在地圖上進(jìn)行展示。
整體來看，輕團(tuán)在玩法上更加貼合年輕人，比如，能夠喚起年輕人交友欲望的地圖社交玩法，以及最火的搭子社交，并且引入虛擬形象，使產(chǎn)品具有更強(qiáng)的時尚和科技感，這種體驗感，在騰訊此前的社交產(chǎn)品中并沒有出現(xiàn)過。
一位騰訊產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，地圖社交具有一定的潛力，它可以滿足人們對位置感知和社交互動的需求，特別是在朋友之間相互找到彼此位置、了解彼此活動、發(fā)現(xiàn)有趣的地點(diǎn)等方面。
除了輕團(tuán)外，騰訊還在測試另外一款社交產(chǎn)品“代號N1”（下稱：N1），這款產(chǎn)品更像是一個年輕人版的朋友圈。
進(jìn)入產(chǎn)品后，首先會看到一個“世界”欄目，在該欄目下，可以看到近期N1用戶發(fā)的一些動態(tài)，包括種草、日常生活、游戲等主題的內(nèi)容分享，用戶可以對這些動態(tài)進(jìn)行點(diǎn)贊和評論。
圖注：N1的產(chǎn)品界面。
用戶也可以親自參與進(jìn)來，點(diǎn)擊底部導(dǎo)航欄中的“+”號，即可參與內(nèi)容創(chuàng)作，并附上地理位置和話題詞，為了保護(hù)隱私，能夠像朋友圈那樣，設(shè)置可見范圍。如果遇到共同愛好的內(nèi)容，還可以互相加好友，甚至創(chuàng)建群聊，進(jìn)一步擴(kuò)大興趣圈子。
其次，N1還加入了MBTI功能，即人格類型理論模型，這是近期很火的一個社交玩法。在N1中，用戶只需通過完成MBTI測試，就能夠獲取自己的MBTI標(biāo)簽，并展示在自己的虛擬身份上，MBTI能夠直觀地反映出用戶的社交類型，有助于用戶甄別潛在好友。
圖注：N1的MBTI功能。
回顧騰訊兩年前推出的10款社交產(chǎn)品，采取的是“廣撒網(wǎng)”的產(chǎn)品模式，分別在種草、相親、熟人社交、陌生人社交、視頻社交方面都有所布局，但未能取得理想的效果。
圖注：騰訊此前一口氣推出的10款社交產(chǎn)品。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，主要還是受限于社交遷移成本太高，導(dǎo)致很難在新產(chǎn)品中建立社交關(guān)系；此外，騰訊過多押注相親社交，兩年前推出的10款社交產(chǎn)品中，有去聊、輕聊、歡遇、輕緣4款產(chǎn)品主攻相親市場，由于這類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有什么亮點(diǎn)，最終在與頭部產(chǎn)品的競爭中敗下陣來。
此番，沉寂兩年多的騰訊，再次攜新產(chǎn)品入局社交，從產(chǎn)品的定位和體驗上有了一定的變化，一方面是更加將用戶人群聚焦在年輕人，另外一方面，兩款產(chǎn)品則分別加入最近很火的地圖找人和MBTI功能，整個產(chǎn)品也顯得更加年輕化和玩法多樣化。運(yùn)營和產(chǎn)品定位上的調(diào)整，或為其社交發(fā)展帶來新的可能。
騰訊尋找新的社交突破口
近一年來，年輕人社交中最火的當(dāng)屬密友搭子和MBTI社交玩法。這或為切入密友搭子的輕團(tuán)和融入MBTI玩法的N1，帶來機(jī)會。
據(jù)Just So Soul研究院發(fā)布發(fā)布的《2023年輕人搭子社交報告》顯示，近九成年輕人聽說過“搭子”社交。在找“搭子”這件事上，越年輕的人熱情越高，每4個“00后”就有一人有“搭子”。年輕人找“搭子”的主要原因，是想認(rèn)識有共同興趣愛好的人一起行動。
一位抖音產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，本質(zhì)上，找搭子的社交玩法還是興趣社交，只不過平臺通常允許用戶根據(jù)自己的興趣、喜好和需求來篩選潛在的伙伴，從而增加了社交的多樣性和個性化，這有助于用戶更好地找到與自己相匹配的社交伙伴。所以，這段時間，在小紅書、抖音等各大社交平臺中，都刮起了一陣比較火的找搭子風(fēng)潮。
騰訊此次推出的社交新產(chǎn)品“輕團(tuán)”，通過地圖+搭子的社交模式，可以更為直觀地找到志同道合的人，從而迅速建立較為牢固的社交關(guān)系。值得注意的是，騰訊在今年年初，還在QQ中推出名為“AI聊天搭子”的社交功能。騰訊對搭子社交的重視程度可見一斑。
而MBTI則是另外一個較火的社交玩法。MBTI為人們提供了一種了解自我和他人的獨(dú)特方式，因此受備受年輕人追捧。
對社交而言，MBTI具有諸多積極作用。它能幫助用戶更好地理解他人的行為模式和思維方式，從而促進(jìn)更有效的溝通和交流。通過MBTI，用戶可以更快速地找到與自己性格互補(bǔ)或相似的人，建立更和諧的人際關(guān)系。此外，MBTI還能激發(fā)人們對不同性格類型的尊重和包容，減少偏見和誤解。
同時，MBTI也為社交活動提供了有趣的話題和討論點(diǎn)，讓人們在互動中加深彼此的了解。它像是一把鑰匙，開啟了探索人際關(guān)系的新大門，使社交變得更加豐富和有意義。
MBTI的討論和關(guān)注度也絲毫不弱。今年“五一”期間，一則“韓國人連MBTI都要寫在簡歷了”的話題，沖上微博熱搜榜第4位，引起熱議。而在抖音中，MBTI話題的播放量達(dá)到77.5億次，小紅書內(nèi)的MBTI筆記則突破了151萬篇。
一位騰訊的產(chǎn)品運(yùn)營直言，據(jù)他了解，MBTI也被不少產(chǎn)品人視為社交的突破口。
社交之戰(zhàn)，再次打響
社交的重要性不言而喻，不僅僅是騰訊，細(xì)數(shù)這一年，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出新的社交產(chǎn)品，與以往的社交大戰(zhàn)不同，此次的社交競賽格外明確，且有亮點(diǎn)。
這一輪新的社交競爭，可劃分為AI社交和搭子社交等兩大類別。
在AI加持下，社交成為了重點(diǎn)發(fā)力方向，也是當(dāng)下參與玩家最多的賽道。Tech星球通過公開信息梳理，國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺在AI社交賽道的產(chǎn)品布局多達(dá)9款，從去年8月開始，頭部玩家們每月至少有一款A(yù)I社交產(chǎn)品面世。這些AI社交產(chǎn)品主要以抖音、百度、美團(tuán)、騰訊音樂集團(tuán)、閱文為代表。
譬如，抖音從去年下半年開始，相繼推出抖音晴天、貓箱等AI社交產(chǎn)品；騰訊系的騰訊音樂和騰訊閱文則分別推出未伴和筑夢島等兩款產(chǎn)品；百度則是推出AI社交產(chǎn)品“萬話”；身為社交素人的美團(tuán)也首度入局AI社交，推出獨(dú)立APP“Wow”。
一位抖音產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，AI社交相比于真人社交，雖然少了真實情感，但卻減少了不真實、欺詐等社交風(fēng)險，通過模擬人類的情感和思維方式，能夠最大程度的為用戶提供情感上的支持和陪伴，滿足用戶在社交中的情感需求，所以AI社交也成為了當(dāng)下的一個社交風(fēng)口。
搭子社交則是玩家們試水的另一賽道，主要包括騰訊、支付寶和小紅書等。
除了騰訊輕團(tuán)外，支付寶今年1月在主APP內(nèi)測試興趣社區(qū)功能，通過不同的“興趣小組”形式，可以形成有共同愛好者的搭子聚集地。小紅書則在去年8月，上線名為“找搭子”的社交功能，用戶可以在線上找到有相同興趣的用戶。
小紅書的產(chǎn)品經(jīng)理表示，小紅書用戶喜歡分享自己的生活體驗，搭子社交的經(jīng)歷和故事很容易成為分享的內(nèi)容，引發(fā)共鳴和互動。而且，搭子社交能滿足人們在某些特定活動或領(lǐng)域中找到伙伴的需求，如飯搭子、運(yùn)動搭子等，讓人們在特定情境下有陪伴感。這種新型社交方式符合當(dāng)下年輕人追求個性化、多元化社交的趨勢。
告別傳統(tǒng)社交，擁抱新玩法，無疑是未來社交發(fā)展的一大趨勢。隨著騰訊此番重新布局社交賽道，以及各家對社交的新探索，誰能夠率先突圍呢？