前幾天（2月28日），data.ai發(fā)布了2023年全年中國(guó)手游發(fā)行商在全球App Store和Google Play的收入排行TOP30。整體而言，去年全年頭部發(fā)行商的收入仍在持續(xù)增長(zhǎng)，新游上線、新的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、登陸新市場(chǎng)等等都為游戲廠商帶來(lái)新的增量空間。
其中27家廠商的用戶支出破1億美元
data.ai數(shù)據(jù)顯示，海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶支出約24%來(lái)自中國(guó)發(fā)行商旗下產(chǎn)品，而全球TOP100發(fā)行商海外收入排名中，29家為中國(guó)發(fā)行商，較2023年增加1位。
在2023中國(guó)廠商出海收入榜中，共有27家廠商海外營(yíng)收成功突破1億美元。其中，米哈游和騰訊是期間唯二海外營(yíng)收超10億大關(guān)的中國(guó)手游發(fā)行商，而米哈游也首度超越騰訊，登頂中國(guó)出海收入榜。
此外，三七互娛仍穩(wěn)定占據(jù)美日韓三大市場(chǎng)的SLG和MMORPG賽道，以近9億美元營(yíng)收位列TOP3；點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)、莉莉絲以及IM30等廠商均在SLG賽道表現(xiàn)優(yōu)異緊隨其后。
此外，data.ai還公布了2023年中國(guó)手游海外收入排行榜（以下簡(jiǎn)稱“TOP30”），諸如《崩壞：星穹鐵道》《勝利女神：妮姬》《蔚藍(lán)檔案》等二次元游戲均表現(xiàn)亮眼。
而多款4X行軍戰(zhàn)斗游戲亦榜上有名，特別是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄）成為2023年該品類的最大黑馬，貢獻(xiàn)了發(fā)行商總收入的超50%營(yíng)收份額。
其中29款手游的用戶支出破1億美元
01
米哈游登頂收入榜，悠星二游穩(wěn)定創(chuàng)收
2023年，雖然國(guó)內(nèi)的二游市場(chǎng)有些“觸目驚心”，但放眼海外，熱門二游產(chǎn)品，尤其是頭部廠商旗下的熱門產(chǎn)品依舊保持著優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位。
米哈游保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，旗下《原神》憑借出色的角色場(chǎng)景建模，引人入勝的章節(jié)劇情，精彩的戰(zhàn)斗場(chǎng)面以及豐富的線上線下活動(dòng)，捕獲了全球二游玩家的心，摘得2023年中國(guó)手游出海收入榜榜首。
去年，《原神》也在世界范圍內(nèi)舉辦了多項(xiàng)線下活動(dòng)，如“2023夏日慶典”、巡回交響音樂會(huì)等，向全球玩家和媒體推廣具有中國(guó)特色的游戲盛宴，也讓海外玩家對(duì)游戲的關(guān)注與日俱增。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《原神》維持了4400萬(wàn)平均海外月活數(shù)，全年累計(jì)用戶支出突破8億美元（僅統(tǒng)計(jì)移動(dòng)端應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)數(shù)據(jù)）。
米哈游另一款新游《崩壞：星穹鐵道》去年的精彩表現(xiàn)有目共睹，不僅一經(jīng)推出便登頂全球多個(gè)地區(qū)下載榜，還在上線第一年就同時(shí)獲得了Google Play的年度最佳游戲、Apple的iPhone年度游戲和TGA的最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，成為國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲中首個(gè)同時(shí)拿到三項(xiàng)年度最佳的游戲。
隨著每月穩(wěn)定的版本更新、福利派送，游戲流水屢攀高峰，讓《崩壞：星穹鐵道》成為2023年收入增長(zhǎng)最高的出海手游，空降年度收入TOP30榜單第3名。
由韓國(guó)工作室Shift Up研發(fā)，騰訊海外游戲品牌Level Infinite發(fā)行的二次元射擊手游《勝利女神：妮姬》于去年2月問(wèn)世。游戲采用了日本玩家熟悉的抽卡變現(xiàn)機(jī)制，去年在日本移動(dòng)游戲暢銷榜前20徘徊，也是榜單前五名中唯一一款由海外廠商研發(fā)的游戲。
同樣在二次元賽道穩(wěn)定創(chuàng)收的發(fā)行商悠星網(wǎng)絡(luò)，本期有兩款產(chǎn)品入圍年度收入TOP30，分別是《蔚藍(lán)檔案》和《明日方舟》。
其中，《蔚藍(lán)檔案》在韓國(guó)和日本市場(chǎng)表現(xiàn)突出，長(zhǎng)期處于暢銷榜前列，并時(shí)不時(shí)沖上前10，幾度登頂；而《明日方舟》日服則隨著運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的推出周期性登頂暢銷第一，口碑流水雙收。這兩款產(chǎn)品在年度收入TOP30中分別位列第13和17名。
02
最大“黑馬”點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)空降TOP5
莉莉絲多款產(chǎn)品齊上榜
本期年度TOP30榜單可謂被SLG集體“入侵”，有超半數(shù)以上的手游為SLG品類，賽道的嚴(yán)重紅?；殉蔀椴粻?zhēng)事實(shí)，但它巨大的吸金能力也讓眾多廠商源源不斷地投入。
其中，來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的SLG新游《Whiteout Survival》是去年當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。
游戲于去年2月登陸海外市場(chǎng)，2023年海外收入連續(xù)增長(zhǎng)，PK掉許多老牌SLG，空降收入TOP30第5名。冰雪末日生存題材和模擬、建造、放置、策略等多元的玩法體系，為玩家?guī)?lái)獨(dú)特的游戲體驗(yàn)。
憑借在歐美日韓市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，《Whiteout Survival》已成為除《Evony》之外年度用戶支出最高的同品類游戲，海外年用戶支出高達(dá)4.4億美元。
三七互娛《Puzzles & Survival》還是憑借「SLG+三消」的玩法融合順利突圍，據(jù)研發(fā)商易娛網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，截至23年12月，這款游戲的最高單月流水超3.5億元，累計(jì)流水已達(dá)人民幣98.6億元。
眾多廠商中，莉莉絲的表現(xiàn)依舊穩(wěn)定，除了老面孔《萬(wàn)國(guó)覺醒》穩(wěn)扎穩(wěn)打在榜單第7，新游《萬(wàn)龍覺醒》也入圍此次榜單第23名。
這款游戲去年3月在海外公測(cè)，采用經(jīng)典的西方奇幻題材，玩家將綜合兵種（包括空戰(zhàn)）、技能體系、地形等要素在游戲中討伐BOSS或進(jìn)攻其他玩家，目前最主要的出海市場(chǎng)是美國(guó)。
而莉莉絲自研SLG《Warpath》則加入了更多RTS元素，能讓非核心的SLG用戶得到更多的樂趣，從而激活這部分玩家的變現(xiàn)潛力，上線多年還能躋身TOP30。
殼木游戲2018年推出的末日題材策略手游《Age of Origins》在上線后持續(xù)調(diào)優(yōu)，財(cái)報(bào)顯示，海外收入連續(xù)4年持續(xù)增長(zhǎng)，躋身出海手游收入榜第8名，同時(shí)創(chuàng)下上線以來(lái)年度新高，是為數(shù)不多逐步成長(zhǎng)的爆款。
神州泰岳財(cái)報(bào)內(nèi)容
當(dāng)然，SLG賽道一直是出海熱門，它們的成功模式廣受討論和驗(yàn)證，無(wú)外乎對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把控、對(duì)買量的布局與嘗試。想要鞏固出海優(yōu)勢(shì)，走老路子或許可行，但要突破上限，還需找到更多可擴(kuò)展的機(jī)遇。
也因此，從去年開始，我們見證了諸多廠商另尋品類紅利，很大可能意味著出海“變局”將要來(lái)臨。
03
抓住出海新風(fēng)向，網(wǎng)易、海彼搶先機(jī)
除SLG、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗RPG、MOBA等長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)游戲賽道以外，許多新游戲賽道展現(xiàn)出了相當(dāng)高的商業(yè)潛力，并吸引網(wǎng)易、海彼等出海明星廠商落子。
去年，網(wǎng)易憑借《蛋仔派對(duì)》成功搶占“派對(duì)游戲”的海外市場(chǎng)，9月在東南亞市場(chǎng)“殺瘋”，并在港澳臺(tái)地區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)460萬(wàn)美元用戶支出，為網(wǎng)易今年的游戲出海業(yè)務(wù)開了一個(gè)好頭。
而今年，《蛋仔派對(duì)》不僅在春節(jié)連上《中央廣播電視總臺(tái)2024網(wǎng)絡(luò)春晚》等三臺(tái)“春晚”，更以超4000萬(wàn)日活躍用戶、5億注冊(cè)用戶、1億張地圖的優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居派對(duì)游戲第一，同時(shí)帶領(lǐng)網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)游戲大DAU賽道突破。
海彼則是不斷深耕Rougelike休閑動(dòng)作品類，《彈殼特工隊(duì)》作為最優(yōu)秀的“吸血鬼幸存者like”手游之一風(fēng)靡全球，經(jīng)過(guò)去年一整年的發(fā)力，最終通過(guò)混合變現(xiàn)策略躋身收入TOP30第14。
不過(guò)目前來(lái)看，海彼也沒有太過(guò)局限在Rougelike休閑賽道，去年他們又推出了一款放置卡牌《光之境》，采用清新亮麗的風(fēng)格化包裝和成熟的放置卡牌玩法。游戲上線初期以美國(guó)市場(chǎng)為主，在美國(guó)的下載量明顯高于其他地區(qū)，后有將重心轉(zhuǎn)向韓國(guó)的趨勢(shì)，去年在韓國(guó)暢銷榜單30名左右波動(dòng)。
檸檬微趣同樣另辟蹊徑，不斷更新迭代合成手游玩法，旗下《Gossip Harbor》已成功躋身合成手游年收入榜第4，僅次于《Merge Mansion》《Merge Dragons》和《Travel Town》。
04
結(jié)語(yǔ)
可以預(yù)見，當(dāng)行業(yè)邁入全球化的同時(shí)，“全方位的海外擴(kuò)張”必然會(huì)是未來(lái)的大趨勢(shì)，這條道路將充滿競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。
然而，挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并行，用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)也并非一成不變，相反，越來(lái)越多的年輕一代玩家對(duì)更多樣、更新鮮有趣的產(chǎn)品接受能力很高，文中提到的幾款黑馬，以及當(dāng)前火熱的出海新賽道就是很好的例子。
在未來(lái)的2024年，我們希望能看到更多游戲人在這片市場(chǎng)勇往直前，創(chuàng)造出更多值得行業(yè)關(guān)注與學(xué)習(xí)的“出海傳奇”。