1月19日，北京大學標識管理辦公室發(fā)表聲明稱：兩公司在多個網(wǎng)絡平臺宣傳銷售印有“北京大學”系列商標標識的羽絨服產(chǎn)品，該辦已提起行政訴訟。
聲明中提到，北大依法享有“北京大學”、“PEKING UNIVERSITY”、“北大”等系列注冊商標專用權，任何企業(yè)及個人未經(jīng)授權許可不得擅自使用。而這兩家公司常年以“在校生、校友”的名義，宣傳銷售印有“北京大學”系列商標標識的羽絨服產(chǎn)品，構成侵權。
商品蹭名校，近些年屢見不鮮。據(jù)報道，有的羽絨服掛著清華、北電、中戲等高校的商標出售，其實不過是仿品；有的幼兒園、輔導班動不動就以清華、北大命名，實則和高校并無關系；有的食品打著“某某農科院”研制的旗號售賣，其實不僅與科研機構無關，質量檢測還不達標?！案邔W歷”商品泛濫，既敗壞了高校的聲譽，也坑害了很多不知情的消費者。
商家明知故犯，冒險“學歷造假”，一方面是因為，能判別商品究竟是“李逵”還是“李鬼”的消費者畢竟是少數(shù)，且大部分院校的維權能力十分有限，商家的違法成本很低。另一方面，名校光環(huán)具有難以比擬的市場效應，一句“北大同款”可以讓不少有名校情結的顧客趨之若鶩，有巨大的利益空間。隨便在哪個電商平臺上搜索，傍名校的商家不在少數(shù)，商品更是五花八門，而且往往銷量可觀。所以，商家傍名校，與其說是鋌而走險，不如說是無所忌憚，利欲熏心。
在羽絨服等商品上貿然印上名校標識，涉嫌違法。我國刑法規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。早在2020年11月，北大標識管理辦公室就曾公布過一起假冒注冊商標案，中關村派出所依法查處假冒商品2萬余件，涉案金額達10萬余元。即便校方不追究，消費者若是發(fā)現(xiàn)，商家同樣涉嫌虛假宣傳，難逃法律制裁。
高校的標識不可隨意濫用，對公然傍名校者不能坐視不理。校方當然該及時辟謠，但高校的主業(yè)畢竟是科研和教學，面對“假學歷”泛濫的情況，難免心有余而力不足。市場監(jiān)管機構要主動出擊，督促平臺加強審核管理，利用圖片、文字識別等先進技術，重點監(jiān)管商品展示與詳情頁中含有高校字樣的產(chǎn)品。對于確實涉嫌侵權的產(chǎn)品，要及時提醒平臺予以下架，并對違規(guī)生產(chǎn)銷售的商家依法懲處。
商品好不好，有沒有市場，要靠真正的實力而不是虛假的“學歷”。冒充“名校生”，贏不來真口碑；給產(chǎn)品強加虛假光環(huán)，只會把自己暴露到監(jiān)管之下。
