1月13日，王者榮耀官方微博宣布，王者榮耀抖音直播將全面開(kāi)放，字節(jié)和騰訊迎來(lái)“世紀(jì)和解”。騰訊和字節(jié)已經(jīng)不執(zhí)著于攻下對(duì)方的城池腹地，而是選擇守住自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，走向下一個(gè)階段。
作者 | 趙若慈
來(lái)源 | 豹變
“足足一個(gè)多月，盼星星盼月亮，終于能玩上了！”1月14日晚，主播張大仙在王者榮耀抖音直播間準(zhǔn)時(shí)與粉絲們見(jiàn)面。剛開(kāi)播10分鐘，在線觀眾就沖到10萬(wàn)+，直播結(jié)束時(shí)點(diǎn)贊達(dá)到了1.1億。
這場(chǎng)直播也宣告，“頭騰大戰(zhàn)”五年后，騰訊、字節(jié)兩家巨頭迎來(lái)了“世紀(jì)牽手”。
1月13日，《王者榮耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開(kāi)放。
同時(shí)，為篩查開(kāi)播期間可能遇到的所有技術(shù)問(wèn)題，1月14日至1月17日為技術(shù)測(cè)試期，《王者榮耀》將邀請(qǐng)?zhí)貏e嘉賓XYG電子競(jìng)技俱樂(lè)在官號(hào)直播間測(cè)試王者直播，1月18日至1月20日為主題直播期，游戲主播張大仙連播3天。
1月14日當(dāng)天上午，抖音直播內(nèi)搜索“王者榮耀”，雖然全面開(kāi)放的日期還沒(méi)到，已經(jīng)有主播“試水”。一位抖音游戲工會(huì)經(jīng)紀(jì)人表示，在抖音和騰訊聯(lián)動(dòng)的消息正式官宣前，市場(chǎng)早已聽(tīng)到風(fēng)聲，他們開(kāi)始提前尋找王者主播簽約。
今年，騰訊字節(jié)兩家動(dòng)作不斷，從騰訊視頻授權(quán)抖音，到朝夕光年被傳與騰訊談判出售游戲項(xiàng)目；從張大仙被問(wèn)到什么時(shí)候在抖音播王者時(shí)表示“讓子彈飛一會(huì)兒”，到如今“子彈”已經(jīng)落地，兩家巨頭不斷“拆墻”。
互聯(lián)網(wǎng)大廠降本增效之后，似乎巨頭們都不再考慮如何攻入對(duì)方腹地，而是開(kāi)始盤(pán)算如何用好自己手里的資源，畢竟先守住各自領(lǐng)域的王座才是正經(jīng)事。
下一個(gè)“王者”出現(xiàn)前，先續(xù)命“榮耀”
2022年年末，馬化騰在內(nèi)部會(huì)上表示“不相信買(mǎi)量”，強(qiáng)調(diào)“聚焦精品，不浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)”，于是，市場(chǎng)都在期待騰訊下一個(gè)“精品”。2023年，騰訊老游戲的疲態(tài)、不溫不火的新游戲，以及與抖音的破冰，每個(gè)動(dòng)作都讓其站在風(fēng)口浪尖。
總體來(lái)看，游戲仍是騰訊的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，并相對(duì)于2022年開(kāi)始回溫。
財(cái)報(bào)顯示，2023年三季度騰訊游戲業(yè)務(wù)收入為460億元，同比增長(zhǎng)7%。從總營(yíng)收占比來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)維持在30%左右。從區(qū)域上看，三季度騰訊本土市場(chǎng)游戲收入為327億元，同比增長(zhǎng)5%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為133億元，同比增長(zhǎng)14%。
移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司AppMagic公布的2023年度手游收入榜顯示，《王者榮耀》再次蟬聯(lián)全球iOS和Android手游收入榜冠軍寶座，達(dá)14.8億美元（不包括廣告收入，以及蘋(píng)果和谷歌的分成收入）。
值得關(guān)注的是，已經(jīng)開(kāi)服8年多的《王者榮耀》不得不面臨生命周期的衰落，2022年該數(shù)據(jù)榜單中，《王者榮耀》收入高達(dá)18億美元。
近幾年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)波譎云詭，前腳米哈游帶起二次元浪潮，后腳派對(duì)游戲成為手游黑馬。在一波接一波的游戲浪潮中，騰訊似乎總慢了一步。
2023年的游戲發(fā)布會(huì)上，騰訊一口氣發(fā)布18款新游戲，其中二次元游戲有6款，但目前為止，沒(méi)有一款新游能與《原神》或者《崩壞：星穹鐵道》抗衡。
當(dāng)《蛋仔派對(duì)》幫網(wǎng)易賺得盆滿缽滿時(shí)，騰訊鋪天蓋地宣發(fā)《元夢(mèng)之星》。14億真金白銀投入，騰訊系全家桶助推，《元夢(mèng)之星》上線當(dāng)天拿下iOS免費(fèi)榜榜首，位居iOS暢銷(xiāo)榜第三。
根據(jù)DataEye研究院的數(shù)據(jù)，《元夢(mèng)之星》12月15日iOS端預(yù)估收入（已扣除平臺(tái)分成）約為650萬(wàn)元、12月16日約為920萬(wàn)元；略勝于《蛋仔派對(duì)》同期的615萬(wàn)元、677萬(wàn)元。
重磅投入做宣發(fā)讓《元夢(mèng)之星》在2023年年底突出重圍，但反超已經(jīng)搶占先機(jī)拿下5億用戶的《蛋仔派對(duì)》并不容易。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在《元夢(mèng)之星》傾注大量資源宣傳開(kāi)服之后，2023年1月份，兩家游戲最近的下載量和收入開(kāi)始無(wú)限接近。
蛋仔派對(duì)、元夢(mèng)之星下載量走勢(shì)/七麥數(shù)據(jù)
蛋仔派對(duì)、元夢(mèng)之星收入走勢(shì)/七麥數(shù)據(jù)
除了游戲本身的焦慮，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，游戲直播平臺(tái)也面臨變局。
2020年4月，騰訊增持虎牙成為其最大股東，半年后虎牙和斗魚(yú)簽訂合并協(xié)議，然而，2021年該合并案遭反壟斷調(diào)查被叫停，下坡路隨之到來(lái)，虎牙從2022年四季度由盈轉(zhuǎn)虧，用戶規(guī)模停滯增長(zhǎng)。去年8月，虎牙創(chuàng)始人兼CEO董榮杰離職，8月14日，虎牙頭部主播張大仙最后一次在虎牙開(kāi)播。
而另一邊，斗魚(yú)也好似“扶不起的阿斗”。2023年11月22日，成都都江堰公安官微證實(shí)斗魚(yú)創(chuàng)始人陳少杰涉嫌開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪并被依法執(zhí)行逮捕。隨后，斗魚(yú)一批頭部游戲主播暫停直播。
斗魚(yú)虎牙深陷水火，騰訊需要做出判斷和抉擇。張大仙的直播生涯輾轉(zhuǎn)虎牙、斗魚(yú)，最終落腳抖音，仿佛平臺(tái)興衰的縮影。
字節(jié)斷臂，向“錢(qián)”看
“其實(shí)之前騰訊和抖音已經(jīng)合作過(guò)《高能英雄》，所以進(jìn)一步合作肯定早就達(dá)成共識(shí)，抖音游戲板塊壓力本來(lái)就很大，自己的游戲不行，不如直接恰騰訊的飯?！背饽昵皢T工對(duì)《豹變》表示。
2023年，氪金幾百億的字節(jié)，決定放棄“游戲夢(mèng)”。11月27日，字節(jié)跳動(dòng)表示，旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。
此前，字節(jié)游戲一度想通過(guò)中重度游戲在游戲圈站穩(wěn)腳跟，卻在爆款出現(xiàn)之前屢屢受挫。如何聚焦主業(yè)務(wù)、通過(guò)基本盤(pán)來(lái)創(chuàng)造更大的營(yíng)收，是字節(jié)當(dāng)下考慮的問(wèn)題。
張大仙在抖音直播《王者榮耀》之前，首秀播的是騰訊旗下游戲《元夢(mèng)之星》。
“《元夢(mèng)之星》之前合作的《高能英雄》一樣，這種合作是要帶抖音游戲小手柄，走短視頻直播CPA、CPS結(jié)算?！鄙鲜龀饽昵皢T工表示。
也就是說(shuō)，《元夢(mèng)之星》和抖音合作推廣，也給抖音帶來(lái)分成收入。
另外，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》近期報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲部門(mén)朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲。涉及出售項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)分散在上海、深圳等地。朝夕光年已經(jīng)為開(kāi)發(fā)這些游戲花去上億元，此次出售進(jìn)行了較大幅度折價(jià)，至今尚未敲定與騰訊的交易。
在游戲行業(yè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性面前，字節(jié)在投入大量耐心與金錢(qián)之后終于決定“斷臂”。而“斷臂”的另一面，是字節(jié)放棄燒錢(qián)業(yè)務(wù)，穩(wěn)中求勝。
據(jù)The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)二季度收入增長(zhǎng)超過(guò)40%，達(dá)290億美元；上半年?duì)I收約為540億美元。而根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，今年上半年，其營(yíng)收約為2992億元，約合413億美元。字節(jié)營(yíng)收首超騰訊。
“騰訊和抖音的此次破冰，對(duì)字節(jié)更為有利?！庇螒蛐袠I(yè)從業(yè)者王勉（化名）對(duì)《豹變》表示?！氨旧韽埓笙删妥詭Я髁?，同時(shí)會(huì)帶動(dòng)更多王者榮耀主播入局抖音直播賽道?！?/p>
頭部主播童錦程在直播時(shí)表示，此次合作之后，抖音一定還會(huì)捧起另一個(gè)很成功的王者榮耀主播?！八欢ㄒ屗厝顺蔀榫W(wǎng)紅，它這個(gè)平臺(tái)才會(huì)對(duì)普通人有吸引力，才會(huì)讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌進(jìn)這個(gè)平臺(tái)。”
“頭騰”大戰(zhàn)，走向競(jìng)合
回顧騰訊字節(jié)的商業(yè)歷史，自從字節(jié)憑借抖音橫空出世，便對(duì)騰訊發(fā)起全方位攻勢(shì)，在長(zhǎng)視頻、社交、網(wǎng)文、游戲等各個(gè)領(lǐng)域推出產(chǎn)品試圖動(dòng)搖騰訊，雙方在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)常鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
早在2016年，騰訊就以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將今日頭條公司及其母公司字節(jié)跳動(dòng)訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。2019 年，法院認(rèn)為騰訊有充足證據(jù)證明西瓜視頻有直播《王者榮耀》的行為，最終裁定相關(guān)公司自2019 年1月31日停止直播《王者榮耀》游戲。
此外，時(shí)常對(duì)簿公堂的還有騰訊與字節(jié)之間短視頻二創(chuàng)的影視版權(quán)糾紛。
而從去年開(kāi)始，在反壟斷和增長(zhǎng)壓力下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間開(kāi)始“拆墻”。2023年4月7日上午，“抖音和ta的朋友們”官方公眾號(hào)發(fā)文稱：抖音和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。
公告詳細(xì)指出，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其影視相關(guān)內(nèi)容，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
張大仙虎牙首播時(shí)，虎牙服務(wù)器一度陷入癱瘓的場(chǎng)景還歷歷在目。1月13日，“張大仙王者開(kāi)播官宣”的此條登上微博熱搜，大仙人氣不減當(dāng)年。張大仙發(fā)微博表示“兄弟們開(kāi)飯了！青椒炒肉絲來(lái)了”之后，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示期待——“家人們拿上你的飯碗，準(zhǔn)備開(kāi)飯”“我們的廚師長(zhǎng)回來(lái)啦！”
《王者榮耀》抖音開(kāi)播官宣同一天，《王者榮耀》同時(shí)宣布了2024賽事體系升級(jí)，其中KPL全新計(jì)劃包括：新增KPL年度總決賽；KPL全年獎(jiǎng)金池將達(dá)到1億人民幣；1月31日2024 KPL春季賽開(kāi)賽，新增“重慶”作為城市主場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)七城同步開(kāi)賽等。
《王者榮耀》國(guó)際邀請(qǐng)系列賽事也正式啟動(dòng)，投入1500萬(wàn)美元，構(gòu)建國(guó)際化電競(jìng)生態(tài)。
“可能是為了吸引更多人去打職業(yè)，然后開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)，畢竟王者這種手游國(guó)外玩家相對(duì)少一些，搞個(gè)邀請(qǐng)賽，可以吸引一下亞洲其他國(guó)家、中東地區(qū)的玩家都來(lái)參與參與。在我看來(lái)是往更成熟的體系靠攏，向英雄聯(lián)盟看齊。”王勉告訴《豹變》。
總之，張大仙《王者榮耀》抖音首播，意味著禁播五年后，字節(jié)和騰訊迎來(lái)“世紀(jì)和解”。騰訊和字節(jié)牽手的背后，是巨頭們?cè)诜畔聢?zhí)念。騰訊和字節(jié)已經(jīng)不執(zhí)著于攻下對(duì)方的城池腹地，而是選擇守住自己的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做自己更加擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。