百模大戰(zhàn)千帆競發(fā)，有人從0到1，有人已從1到萬。而所有人都已經(jīng)等不及要看「第二幕」的故事了。
撰文|于瑋琳
在百度大廈的咖啡廳，無論你點(diǎn)什么飲料，都會在紙杯上看到這樣一句話：
「用科技讓復(fù)雜的世界更簡單?！?/span>
這是李彥宏在2017年提出的百度新使命，AI方向的投入遠(yuǎn)早于此，2013年李彥宏就在百度主導(dǎo)成立了全球第一個深度學(xué)習(xí)研究院（IDL）并出任院長。
將科技與AI刻成信仰，百度走了十年孤獨(dú)之路，終于在2023年和大模型的爆發(fā)撞了個滿懷。
百模大戰(zhàn)千帆競發(fā)，有人在從0到1，有人已從1到萬。而對客戶、投資方乃至大眾來說，已經(jīng)等不及要看第二階段的故事了。
不久前，頭部投資機(jī)構(gòu)紅杉的兩位合伙人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示，「生成式AI正在從第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在為真正的價值和完整的產(chǎn)品體驗(yàn)所取代」。
具有先發(fā)優(yōu)勢的百度吸引了最多的矚目，身上背著兩重期待。
一重是自身，如李彥宏在不久前提出的「重構(gòu)百度」，百度是否已經(jīng)在AI原生時代找到自身增長的強(qiáng)大勢能？一重來自外部，百度文心大模型能否作為新時代賦能億萬用戶的創(chuàng)作基石、成為百行千業(yè)創(chuàng)新增長的基座？
堅實(shí)的基礎(chǔ)模型和充滿想象力的原生應(yīng)用相互拉扯，形成新的增長飛輪，百度能否先發(fā)先至，迎接下一個十年的「奇點(diǎn)」時刻？
我們嘗試在2023年的「百度世界大會」找到答案。
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李彥宏的底氣
能容納近5000人的首鋼園冰球館座無虛席，與會者心知肚明，至少近一半的人，都是沖著李彥宏的演講和即將發(fā)布的文心大模型4.0來的。
此前9月的一場活動上，李彥宏就提前劇透，他會在今年的百度世界大會「手把手教大家做AI原生應(yīng)用」，而這也最終成了本次演講接地氣的標(biāo)題。
同今年3月16日的文心一言發(fā)布會相比，這次文心大模型4.0版本的發(fā)布過程，無論從哪個角度來看，都很「敢」。
在演講的最開始，李彥宏就公開表示，這是迄今為止最強(qiáng)大的文心大模型，綜合水平與GPT4相比已經(jīng)「毫不遜色」。
而在幾個月前在接受「36氪」專訪時，談到文心一言和ChatGPT的差距，他還謹(jǐn)慎地表示，「可能最多是兩個月，但這兩個月什么時候能追上，才是更重要的問題?！?/p>
而另一個顯而易見的「敢」是，這次現(xiàn)場展示全程都是實(shí)時交互，不再是3月份的錄屏DEMO演示。
流暢且準(zhǔn)確的應(yīng)答，迅速且充滿想象力的生成內(nèi)容，4.0版本文心大模型加持下的文心一言，在理解、生成、邏輯和記憶能力上有著「一日千里」般的提升，這成了李彥宏的底氣所在。
在演講過程中，彈幕不斷刷新，出現(xiàn)的最多的關(guān)鍵詞就是「不負(fù)期待」，在演示「生成」功能時，有觀眾干脆表示，「別說了，我現(xiàn)在就發(fā)Offer！」——通過自然語言溝通，李彥宏依次指示文心一言做出了長安汽車的宣傳圖、廣告文案、宣傳視頻，整個過程用時不到3分鐘。
在「理解」能力方面，文心一言已經(jīng)可以識別亂序和模糊的表達(dá)，并迅速給出理解后的準(zhǔn)確答案；在「邏輯」方面，李彥宏讓文心一言現(xiàn)場解數(shù)學(xué)題，收獲了彈幕上一眾家長的表態(tài)「我很需要」，而這一能力的更多應(yīng)用，將體現(xiàn)在智能地圖的路線規(guī)劃、智能助理處理復(fù)雜任務(wù)、智能交通系統(tǒng)中的紅綠燈控制等方面。
最后展示的「記憶」能力，通過多輪對話，文心一言成功撰寫出了一篇可讀性不錯的武俠小說。
李彥宏溫和平穩(wěn)的講述中難掩興奮，「領(lǐng)先」、「首個」是高頻詞匯，包括業(yè)界乃至全球首個個人云智能助理、升級后的百度網(wǎng)盤「云一朵」；全球首個AI原生地圖產(chǎn)品，在18年后迎來顛覆性進(jìn)展的百度地圖等。
人工智能的發(fā)展本身就不是穩(wěn)定的線性增長，文心大模型加速度背后的「真功夫」，答案揭曉者是緊隨李彥宏上場的百度CTO王海峰。
他透露，「文心大模型4.0在9月已開始小流量上線，過去一個多月效果又提升了近30%。訓(xùn)練算法效率自3月以來已累計提升3.6倍，周均的訓(xùn)練有效率超過98%?！?/p>
伴隨8月31日文心一言面向全社會的開放，獲得了大量真實(shí)世界的人工反饋，這構(gòu)成了百度基礎(chǔ)大模型快速迭代的增長飛輪。王海峰給出了一組數(shù)據(jù)，迄今為止，其用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4500萬，開發(fā)者5.4萬，場景4300個，應(yīng)用825個，插件超過500個。
王海峰和李彥宏在百度世界大會的初遇發(fā)生在2009年，彼時已是業(yè)界知名NLP專家的他，被后者關(guān)于「框計算」的演講打動，次年加入百度。此時，距離Geoffrey Hinton率先發(fā)表論文拉開「深度學(xué)習(xí)」的序幕，還有兩年。
先行者總是孤獨(dú)，13年夜行跋涉，百度迎來了新時代的新主場。但基礎(chǔ)能力僅僅只是開始，人工智能的發(fā)展如此迅猛，以至于在大眾剛開始建立認(rèn)知的時候，就迎來了商用元年。
正如李彥宏所說，「基礎(chǔ)大模型再次迭代帶來的智能涌現(xiàn)，成為開發(fā)原生應(yīng)用的堅實(shí)基礎(chǔ)」，而「沒有構(gòu)建于基礎(chǔ)模型之上的豐富 AI 原生應(yīng)用，大模型就一文不值?！?/p>
百度迎來了自己的「奇點(diǎn)」時刻，并進(jìn)入了大模型時代的「第二幕」。而第一件事，就是「重構(gòu)」自我。
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歡迎來到百度新世界
今年5月，李彥宏公開表示，「百度要做第一個把所有產(chǎn)品都進(jìn)行重構(gòu)的公司」，而這種重構(gòu)「不是物理層面的，而是化學(xué)層面的」。
而這次百度世界大會，我們得以看到依托基礎(chǔ)大模型四大能力重構(gòu)的百度原生應(yīng)用們。
對于23歲的百度來說，搜索是它的起點(diǎn)，也是重構(gòu)的重頭戲。
百度新搜索，按照李彥宏的話說，除了搜索框，其他都不一樣了，核心的變化是「極致滿足、推薦激發(fā)、多輪交互」。
舉個例子，在搜索框中提問：過去20年各國工業(yè)增加值排名。傳統(tǒng)的搜索會給你根據(jù)關(guān)鍵詞找到的鏈接，而新搜索展示的則不僅會給答案，還會有動態(tài)的圖表展示。
得到答案之后，推薦激發(fā)功能會引導(dǎo)你看到「工業(yè)增加值與GDP有什么關(guān)系」、「工業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有何影響」等可能關(guān)心的問題。
但實(shí)際上，并不是所有問題都有一個標(biāo)準(zhǔn)答案，因此，多輪交互的意義就是讓我們點(diǎn)選提示詞，補(bǔ)充問題，生成專屬的個性化答案。
「AI互動式搜索，將引領(lǐng)搜索行業(yè)的代際變革?！估顝┖旰V定地說，「搜索和生成式AI是天作之合」。
不只搜索，這次百度世界大會，發(fā)布了十余款A(yù)I原生應(yīng)用、近50個沉浸式AI科技展覽，百度新世界的藍(lán)圖已經(jīng)徐徐拉開。
眾多原生應(yīng)用中，不乏能給C端用戶強(qiáng)大新鮮感的革新產(chǎn)品，但最讓「藍(lán)洞商業(yè)」期待的，還是百度文庫——這是重構(gòu)最為徹底的百度應(yīng)用，按照李彥宏的話——實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容工具到生產(chǎn)工具的轉(zhuǎn)變。
過去，人們在百度文庫上主要是為了「找到內(nèi)容」，而10億文稿基礎(chǔ)和大模型能力的加持下，更新版本的百度文庫能力延展到了「生成內(nèi)容」。
會上，百度移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰演示了一個「光伏行業(yè)」報告的指令，在3分鐘內(nèi)，百度文庫完成了找到行業(yè)報告、生成70頁內(nèi)容提煉總結(jié)、生成ppt、完成ppt潤色美化的全流程。
新世界的一面是歡呼的大眾，而另一面則是摩拳擦掌的商家們。
百度移動生態(tài)覆蓋超過10億用戶，百度App月活6.77億，搜索是離用戶決策更近的動作，在大模型時代的每一次C端應(yīng)用革新，都會帶來豐富且有效的數(shù)據(jù)，反哺大模型的同時，也帶來商業(yè)端的新增量。
今年6月，百度營銷發(fā)布了AIGC商業(yè)創(chuàng)意平臺「擎舵」，據(jù)介紹，它可以通過多模態(tài)內(nèi)容生成，輕松實(shí)現(xiàn)文案生成、圖片生成和數(shù)字人視頻制作三大創(chuàng)意生產(chǎn)能力。李彥宏稱之為「讓一個人成為一支營銷隊(duì)伍」。
而在本次的世界大會，百度進(jìn)一步發(fā)布了全球首個AI Native營銷平臺——輕舸，其目標(biāo)是讓企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到營銷效果，也就是企業(yè)層面的「AI人人可用」。
和以往的商業(yè)生態(tài)原生應(yīng)用相比，輕舸帶來的營銷優(yōu)化是全方位的，從廣告需求的表達(dá)到投放、再到后續(xù)可能的延展應(yīng)用。
據(jù)介紹，IT教育集團(tuán)達(dá)內(nèi)參與了輕舸的內(nèi)測，過程中，他們想要投放廣告，不用經(jīng)過重重漏斗式的關(guān)鍵詞過濾，只需要簡單明了的表達(dá)「幫我把廣告投放給想學(xué)IT找工作的年輕人」，輕舸就可以自動鎖定人群、并生成具有吸引力的創(chuàng)意，最終帶來生意轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，內(nèi)測期間，達(dá)內(nèi)在該平臺實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量提升23.3%，ROI提升22.7%。
百度重構(gòu)自我的過程中，也在財務(wù)回報上收獲了積極反饋。8月22日，百度發(fā)布二季報。營業(yè)收入同比增長15%，凈利潤同比增長超過4成。其中，得益于在線營銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)和經(jīng)營杠桿推動，百度核心收入264億元，同比增長14%。
通過自我重構(gòu)，百度抓住了AI時代的制勝引擎。
但無論回報曲線如何走，李彥宏的AI信仰主線未變，在財報會上，他表示將持續(xù)投入AI。資料顯示，在過去的13年間，百度的研發(fā)費(fèi)用投入已經(jīng)超過1600億元。
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輪子上造飛機(jī)
百度世界大會引燃了關(guān)注者的期待，但在人工智能發(fā)展的當(dāng)下，李彥宏闖入的仍是一片「無人區(qū)」。
一方面，是層出不窮的大模型軍備競賽，數(shù)據(jù)顯示，在不到一年的時間國內(nèi)大模型已經(jīng)超過了120個，10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型就已經(jīng)有79個，其中近20個通用大模型。
另一方面，是大模型和具體業(yè)務(wù)結(jié)合的鴻溝，爆款且長紅的應(yīng)用千呼萬喚「難」出來，8月曾引發(fā)熱潮的「妙鴨相機(jī)」，其熱度也只維持了兩周。
正如北京智源研究院院長黃鐵軍所言，我們依舊處于一個偉大時代的早期。
「如果類比電力時代，是法拉第造出發(fā)電機(jī)的階段；現(xiàn)在是用大數(shù)據(jù)訓(xùn)模型把智力訓(xùn)練出來了。后邊我們還需要一個人——麥克斯韋，因?yàn)殡姶艑W(xué)的確立，才是電力在人類社會開始靠譜可用、并推動工業(yè)革命的前提。」
從發(fā)現(xiàn)電流到應(yīng)用電流，不是一家企業(yè)或者幾家企業(yè)的任務(wù)，而是屬于億萬開發(fā)者和企業(yè)的機(jī)會。
李彥宏對此早有認(rèn)知，他曾表示「大語言模型開發(fā)應(yīng)用機(jī)會很大，沒有必要再重新發(fā)明一遍輪子，有了輪子之后，做汽車、飛機(jī)，價值可能比輪子大多了?！?/p>
在用大模型重構(gòu)自我之外，百度也在身體力行回答我們開篇的第二個問題：文心大模型能否作為新時代賦能億萬用戶的創(chuàng)作基石、成為百行千業(yè)創(chuàng)新增長的基座？
在本次世界大會上，百度執(zhí)行副總裁、智能云事業(yè)群總裁沈抖發(fā)布了「千帆AI原生應(yīng)用開發(fā)平臺」，將開發(fā)大模型應(yīng)用的常見模式、工具、流程，沉淀成一個工作臺，目標(biāo)是降低原生應(yīng)用開發(fā)門檻，幫助開發(fā)者聚焦在自身業(yè)務(wù)，而無需為開發(fā)過程牽扯多余精力。
此外，百度為合作伙伴打造了國內(nèi)首個全鏈路的大模型生態(tài)體系，即將為10家綜合伙伴、100家應(yīng)用伙伴，10000家以上的初創(chuàng)企業(yè)級代理提供千帆社區(qū)、百度AI應(yīng)用孵化、銷售商機(jī)等各方位的支持。
在商業(yè)生態(tài)層面，百度營銷在今年3月發(fā)布了「共拓計劃」，并于9月正式啟動合作，在需求和供給側(cè)全方位開放了商業(yè)AIGC能力，免費(fèi)開放API能力接口，百度方面透露，截至目前，無雙科技、品眾互動等多家服務(wù)商依托于此，降低了85%的制作成本和75%的客戶上線周期。
全球科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)專家、海銀資本創(chuàng)始合伙人王煜全曾說，中國必須要建立屬于自己的大模型，但所面臨困難的原因不是能力問題，也不是模型本身的問題，是我們的開放性問題。
只有廣泛參與打磨的黑科技，才能真正發(fā)揮技術(shù)突破優(yōu)勢并形成模式創(chuàng)新。
百度在基礎(chǔ)大模型的領(lǐng)先能力和用戶端的流量優(yōu)勢，結(jié)合開放生態(tài)帶來層出不窮的原生應(yīng)用，必將構(gòu)建其新的護(hù)城河，屬于百度的「iPhone時刻」也許已經(jīng)不遠(yuǎn)了。