近日，北京磨鐵文化集團股份有限公司因違反廣告法，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款3000元。據(jù)悉，該公司在公眾號中宣稱養(yǎng)生課“讓女性受益終身的古法養(yǎng)生駐顏美體術(shù)”等，后下架該廣告并整改。
法治網(wǎng)研究院了解到，北京磨鐵文化集團股份有限公司正是《甄嬛傳》的原著出品方，此外還出品過《明朝那些事兒》系列、《盜墓筆記》系列、《誅仙》系列、《后宮·甄嬛傳》系列等大批暢銷書目。
本次具體處罰內(nèi)容為：2021年10月5日開始，廣州市香繽信息科技有限公司委托當事人在其名為“黑天鵝圖書”微信公眾號中發(fā)布介紹養(yǎng)生課程，其展示頁面中有“讓女性受益終身的古法養(yǎng)生駐顏美體術(shù)，凍齡美肌，滋陰美體，曖宮排毒，氣血雙補”等字樣內(nèi)容的廣告宣傳，收取了1712元廣告費用，但未簽署合同。北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款3000元。
對此，北京匯祥律師事務(wù)所戴嘉鵬律師分析，本案中磨鐵公司在其公眾號受托發(fā)布的內(nèi)容屬于商業(yè)廣告，廣告的內(nèi)容明顯含有夸大虛假的成分，引人誤解，屬于虛假廣告，同時該養(yǎng)生課程并非醫(yī)療服務(wù)，但廣告內(nèi)容卻大量使用了醫(yī)療用語，讓消費者把該養(yǎng)生課程與醫(yī)療服務(wù)混淆，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定——“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語”。
2022年1月24日，北京磨鐵文化集團股份有限公司已經(jīng)下架了廣州市香繽信息科技有限公司委托其發(fā)布的介紹養(yǎng)生課程展示頁面，整改了上述微信公眾號內(nèi)廣告宣傳內(nèi)容，取消了“讓女性受益終身的古法養(yǎng)生駐顏美體術(shù)，凍齡美肌，滋陰美體，曖宮排毒，氣血雙補”字樣內(nèi)容的廣告宣傳，并完善了公司內(nèi)部的微信公眾號內(nèi)容發(fā)布審核規(guī)則和流程。
法治網(wǎng)研究院查詢該涉事公眾號發(fā)現(xiàn)，已查無此內(nèi)容。該公眾號認證主體為北京磨鐵文化集團股份有限公司。
戴嘉鵬認為，本案雖然處罰金額不高，但具有較強的警示作用，如今有不少公眾號利用自身影響力，在自家公眾號正式文章后面附加廣告文章，這種廣告與傳統(tǒng)廣告不同，時效性強，隱蔽性高，讀者群相對封閉，不容易監(jiān)管，所以往往成為違法廣告的重災(zāi)區(qū)。有些公眾號只管附加廣告收費，而從來不對廣告內(nèi)容進行審查。甚至一些專業(yè)的法律、政務(wù)公眾號都存在這種情況。希望本次磨鐵公司的廣告事件給更多公眾號運營者以警示，做好廣告合規(guī)審核，避免發(fā)生違法事件，給公眾號聲譽帶來損失。
據(jù)了解，北京磨鐵文化集團股份有限公司是一家綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團，旗下包括磨鐵圖書、磨鐵娛樂、磨鐵文學、磨鐵動漫四大業(yè)務(wù)板塊。
2021年6月30日，深交所受理北京磨鐵文化集團股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書。招股書顯示，公司擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，保薦機構(gòu)為華興證券有限公司，保薦代表人為邵吉剛、方科。公司擬募集資金9.03億元，分別用于版權(quán)運營建設(shè)項目、運營總部建設(shè)項目、補充流動資金。2022年3月31日，深交所中止公司掛牌申請。