當(dāng)五糧液質(zhì)疑拼多多售假風(fēng)波尚未落定之際，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒又公開炮轟拼多多以及其以低價(jià)著稱的商業(yè)模式。
11月19日，在江西省贛州市出席活動的鐘睒睒表示，“農(nóng)夫山泉仍然在提升價(jià)格體系，但互聯(lián)網(wǎng)平臺把價(jià)格體系打下來了，尤其是拼多多這樣的價(jià)格體系，對中國品牌、對中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大的傷害?！?/p>
2024年8月，拼多多創(chuàng)始人黃崢以486億美元的身家超過了連續(xù)霸榜三年的鐘睒睒，登頂中國首富王座。不過，不久之后，在11月福布斯公布的2024中國內(nèi)地富豪榜上，身家縮水將近100億美元的鐘睒睒，再度以508億美元的身家繼續(xù)蟬聯(lián)中國首富。
農(nóng)夫山泉依靠多年建立起來的穩(wěn)固渠道，將背后的鐘睒睒推上首富王座。拼多多則依靠極致低價(jià)、僅退款和高運(yùn)營效率，掠奪了上下游的利潤，黃崢成為最終的受益者，并短暫登上首富王座。如今，鐘睒睒公開炮轟拼多多的極致低價(jià)。
拼多多靠極致低價(jià)崛起
近10年來，最能反映中國崛起的故事之一，當(dāng)屬拼多多的迅猛發(fā)展。
2015年4月，就在大家都認(rèn)為中國電商市場已經(jīng)被阿里巴巴和京東分而治之的時(shí)候，拼多多橫空出世。
依靠“本分”的企業(yè)文化，和Costco+Disney綜合體的愿景，拼多多平臺9月正式上線，上線之初拼多多便確立了以社交電商模式，專注于競爭較弱的下沉市場。
從農(nóng)產(chǎn)品零售平臺起家，同時(shí)背靠微信的流量紅利，用戶可以通過微信邀請好友進(jìn)行拼團(tuán)購買商品，以及通過“砍一刀”、“天天領(lǐng)現(xiàn)金”等營銷活動為用戶打造出了低價(jià)購物體驗(yàn)。以此，拼多多很快在“五環(huán)外”完成了用戶積累。
另一邊，拼多多抓住了機(jī)會，吸引淘寶和京東打擊假貨時(shí)被踢掉的大量白牌商家入駐，通過拼多多基于社交關(guān)系、推薦算法等商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了供需的精準(zhǔn)匹配。短短三年間，拼多多便成功登陸美國納斯達(dá)克。上市首日，拼多多收漲40.53%，總市值逼近300億美元。
上市后，拼多多在2018年底、2019年初陸續(xù)推出“新品牌計(jì)劃”和“百億補(bǔ)貼”。兩大戰(zhàn)略使得拼多多完成了向上破圈，進(jìn)入了“五環(huán)內(nèi)”。此后，拼多多成功孵化了社區(qū)團(tuán)購品牌“多多買菜”和海外TEMU業(yè)務(wù)，把戰(zhàn)火直接燒到了全球電商巨頭亞馬遜的門口。
2023年11月30日，拼多多盤中市值達(dá)1924億美元，超過同期阿里巴巴1918億美元的市值，成為美股市場最大的中概股。2024年來，拼多多和阿里巴巴輪番坐上“市值最大中概股”王座。
得益于拼多多市值的暴漲，直接持股26.5%的黃崢的身家也迎來猛增。2024年8月18日，彭博社報(bào)道稱，黃崢以486億美元的身家超越深陷網(wǎng)暴中的鐘睒睒，首次成為中國首富。
但在拼多多發(fā)布二季度報(bào)，股價(jià)大跌超30%后，黃崢身家也出現(xiàn)大幅回落。實(shí)時(shí)富豪榜上，鐘睒睒重新奪回首富王座。福布斯于近日發(fā)布的2024中國內(nèi)地富豪榜上，身家縮水將近100億美元的鐘睒睒，再度以508億美元的身家繼續(xù)蟬聯(lián)中國首富。
被網(wǎng)暴的鐘睒睒和他的農(nóng)夫山泉
在2024年前，鐘睒睒分別以3900億元、4550億元和4500億元的身家，連續(xù)三年蟬聯(lián)首富。2024年來，鐘睒睒財(cái)富相較去年少了1100億元，一度成為世界上財(cái)富縮水最快的企業(yè)家。
縮水的1100億元背后，是因娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世引發(fā)的網(wǎng)暴，以及其子鐘墅子加入美國國籍、農(nóng)夫山泉產(chǎn)品存在“親日”元素等引發(fā)民族情緒。農(nóng)夫山泉股價(jià)狂跌。
另一邊，農(nóng)夫山泉揮出價(jià)格大砍刀，來應(yīng)對競爭對手怡寶、娃哈哈們。有媒體報(bào)道稱，北京某連鎖超市農(nóng)夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水促銷價(jià)最低8.9元，每瓶7毛4。以往，農(nóng)夫山泉550ml的天然水零售價(jià)都在2元以上。
價(jià)格戰(zhàn)正酣，香港消費(fèi)者委員會突然殺向農(nóng)夫山泉，以一則飲水檢測報(bào)告指控農(nóng)夫山泉和百歲山檢測出3微克/升的溴酸鹽，達(dá)到歐盟適用于經(jīng)臭氧處理的天然礦泉水和泉水的溴酸鹽最大限制。
隨后，農(nóng)夫山泉發(fā)布致香港消委會的律師函，并指出香港消委會存在的三大錯(cuò)誤，并要求公開道歉消除影響。百歲山法務(wù)部門也全面介入處理相關(guān)事宜。雖然香港消委會很快道歉，但短時(shí)間去除“農(nóng)夫山泉有毒”的痕跡，并不容易。
多重負(fù)面影響下，農(nóng)夫山泉的股價(jià)在9月16日跌至歷史新低的23.55港元/股，后續(xù)股價(jià)略有反彈，截至發(fā)稿，農(nóng)夫山泉股價(jià)報(bào)31.70港元/股，總市值3565億港元。2024年至今，農(nóng)夫山泉的股價(jià)跌幅仍接近30%。
另一邊，在贛州的活動上，鐘睒睒提及，生產(chǎn)綠瓶水是一氣之下的決定，希望大家不要去喝?！拔溢姳槺槻皇球_子。我要告訴你紅瓶水（天然水）就是值這個(gè)錢，綠瓶水（純凈水）就是不值錢。不建議長期喝“綠瓶”純凈水，大量飲水一定需要礦物質(zhì)。”
伴隨疫苗政策的調(diào)整，鐘睒睒實(shí)控的萬泰生物這棵“搖錢樹”的日子也不太好過。
備受詬病的拼多多
除了鐘睒睒炮轟拼多多的極致低價(jià)的商業(yè)模式外，多家企業(yè)也曾公開怒懟拼多多。
2024年3月，因接到多名消費(fèi)者關(guān)于低價(jià)從拼多多平臺購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，五糧液股份有限公司發(fā)布聲明稱，經(jīng)核實(shí)拼多多多家平臺所售五糧液均為假冒。
五糧液表示目前尚未在拼多多開設(shè)“五糧液官方旗艦店”，也沒有授權(quán)任何商家在拼多多開設(shè)的店鋪名稱中使用五糧液，公司會持續(xù)對拼多多店鋪銷售假冒五糧液的行為進(jìn)行清查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將追究其法律責(zé)任。
除了五糧液，夜郎古酒業(yè)也是受害者之一。
夜郎古酒業(yè)稱，部分市場主體在未獲得公司授權(quán)的情況下，在拼多多等電商平臺銷售夜郎古酒產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了夜郎古酒業(yè)和正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷商的市場銷售秩序。
夜郎古酒業(yè)還表示，在拼多多等各大電商平臺銷售夜郎古酒產(chǎn)品的合法授權(quán)經(jīng)銷商，均持有本公司授權(quán)書，未持有授權(quán)書而銷售夜郎古酒的行為均未取得公司許可授權(quán)。
事實(shí)上，除了白酒是假冒、違規(guī)的重災(zāi)區(qū)外，包括創(chuàng)維、特斯拉等企業(yè)也曾怒懟拼多多。另外，包括童話大王鄭淵潔、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平等知名人物也因?yàn)榧倜皞瘟赢a(chǎn)品而公開炮轟拼多多。