9月18日，廣州市花都區(qū)市監(jiān)局通報了三只羊美誠月餅事件。
經(jīng)核查，香港美誠食品集團(tuán)在香港注冊有“美誠”“香港美誠月餅”“MEISUN”等核準(zhǔn)在月餅商品上的商標(biāo)，其把商標(biāo)授權(quán)給廣州美誠食品公司使用，廣州美誠食品公司則委托廣州美誠科技公司加工“香港美誠月餅”產(chǎn)品。另外監(jiān)督檢查及食品檢測情況均合格，目前暫未發(fā)現(xiàn)存在違法行為。
根據(jù)廣州市花都區(qū)市監(jiān)局調(diào)查結(jié)果顯示，品牌月餅的資質(zhì)與食品安全沒有問題，但此次事件核心在于三只羊帶貨主播是否誤導(dǎo)消費(fèi)者、構(gòu)成欺詐，帶貨主播及銷售方可能會受到怎樣的處罰？為此，紅星新聞采訪了相關(guān)律師解讀。
▲美誠月餅和三只羊網(wǎng)絡(luò)。圖據(jù)視覺中國
是否構(gòu)成虛假廣告
律師：若被認(rèn)定，相關(guān)主體或被行政處罰
陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人趙良善在接受紅星新聞采訪時表示，帶貨主播及銷售方打著香港這一地域的旗號售賣月餅，使得消費(fèi)者誤認(rèn)為月餅產(chǎn)自香港，但實(shí)際產(chǎn)地是廣州和佛山，而且消費(fèi)者也是沖著“香港”二字交易的，顯然博主及銷售方是在混淆視聽、貨不對板，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。
趙良善表示，從另一角度來看，博主及銷售方售賣月餅謊稱月餅產(chǎn)自香港，且在直播平臺廣而告之、公布于眾，亦屬虛假宣傳。《廣告法》第4條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第20條規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。
此外，《反不正當(dāng)競爭法》第20條規(guī)定，經(jīng)營者對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，市場監(jiān)督管理局可對其行政處罰。據(jù)此，如經(jīng)市場監(jiān)督管理局介入調(diào)查虛假宣傳成立，帶貨主播及銷售方將面臨行政處罰。
廣東格林律師事務(wù)所律師楊恩雄也認(rèn)為，根據(jù)廣告法第28條，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。
本案中，如果該品牌的月餅所涉的廣告活動被認(rèn)定屬于虛假廣告，參與廣告活動的相關(guān)主體都有可能被行政處罰，這些主體包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人。
趙良善強(qiáng)調(diào)，若博主及銷售方明知月餅并非產(chǎn)自香港，而刻意隱瞞事實(shí)真相，則涉嫌消費(fèi)欺詐，消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第55條規(guī)定，要求博主及銷售方承擔(dān)退一賠三的法律責(zé)任。
對于直播平臺的監(jiān)管問題，趙良善認(rèn)為平臺要壓實(shí)主體責(zé)任，嚴(yán)格審核把關(guān)，扮演好居中裁判角色，理應(yīng)加強(qiáng)信息巡查，及時對行為可疑的賬號做出屏蔽、下架處理。
▲小楊哥及其團(tuán)隊(duì)熱推的香港美誠月餅 圖據(jù)視頻截圖
月餅添加黑松露流心醬符合標(biāo)準(zhǔn)嗎？
律師：需要核實(shí)認(rèn)定，才能判斷是否退一賠十
此外，知名打假人王海發(fā)現(xiàn)，美誠并沒有直接添加黑松露，只標(biāo)示了黑松露流心醬的添加量大于等于2%，并沒有標(biāo)示黑松露的含量，但黑松露是小楊哥和曾志偉特別強(qiáng)調(diào)的配料，這說明美誠黑松露流心奶黃月餅是不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，需要退一賠十。
對此，楊恩雄指出，食品安全法第148條第2款規(guī)定，生產(chǎn)或經(jīng)營不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，需要退一賠十，但是食品的標(biāo)簽、說明存在不影響食品安全且不會對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的瑕疵的除外。因此，楊恩雄認(rèn)為還需查明幾個問題：該品牌的月餅中添加的黑松露流心醬是否符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)？月餅的配料表是否存在瑕疵？是否會對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)？這些問題都需要相關(guān)部門核實(shí)、認(rèn)定，才能判斷是否需要退一賠十。
另有媒體報道稱，有網(wǎng)友指出美誠月餅此前在淘寶與拼多多等平臺只賣59元三盒，在被“三只羊”開始售賣后，在全部改價重上，定價為169元三盒。但紅星新聞記者暫未在美誠月餅的相關(guān)平臺上查到該款價格。
楊恩雄表示，如果網(wǎng)友說法屬實(shí)，即便商家在法律規(guī)定的范圍內(nèi)擁有自主定價的權(quán)利，但是該品牌月餅不正常的定價策略，有可能是為了配合主播宣傳該品牌月餅是高端月餅。其次，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易，屬于價格法所禁止的價格行為?！叭绻持鞑サ男袨楸淮_認(rèn)構(gòu)成虛假宣傳，品牌方這種定價行為，也有參與虛假宣傳的嫌疑，具體以相關(guān)部門調(diào)查結(jié)果為準(zhǔn)，一旦被認(rèn)定構(gòu)成虛假宣傳，廣告主、廣告經(jīng)營者等主體需要承擔(dān)法律責(zé)任?！?/p>
紅星新聞記者 羅丹妮 羅夢婕