鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間5月31日，TikTok已經(jīng)暫停了在歐洲主要市場推出其快速增長的電商業(yè)務的計劃，轉(zhuǎn)而專注于在美國的增長。眼下，TikTok在美國正與一項“不賣就禁”的法律作斗爭。
據(jù)知情人士透露，TikTok已經(jīng)擱置了在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出其購物平臺的計劃，該應用原計劃最早于今年7月在這些市場上線電商功能。TikTok還暫停了在墨西哥和巴西推出電商功能的計劃。目前還不清楚TikTok母公司字節(jié)跳動是否或何時會選擇恢復這一計劃。
此舉可能會令上述地區(qū)的許多商家感到意外，反映出字節(jié)跳動現(xiàn)在的目標是鞏固自身在美國的地位，以此向美國國內(nèi)商家和消費者證明自己的價值。知情人士稱，字節(jié)跳動的領導層希望專注于其最賺錢的市場美國，以挫敗美國可能出臺的一項禁令，該禁令阻礙了一些商家入駐TikTok。目前，TikTok在美國的月用戶達到1.7億。
TikTok發(fā)言人拒絕就電商業(yè)務的暫停在上述地區(qū)推出發(fā)表評論，并表示該公司“以需求為導向”。“我們已經(jīng)看到了TikTok電商業(yè)務產(chǎn)生的積極影響，我們很高興能繼續(xù)嘗試這個新的商業(yè)機會。”該發(fā)言人表示。
根據(jù)媒體此前報道，TikTok已設定目標，將今年美國的商品交易額提高九倍至175億美元。知情人士表示，重要的是，管理層還認識到，全面向歐洲擴張可能會招致與美國類似的監(jiān)管審查。
美歐挑戰(zhàn)
TikTok電商將令人上癮的視頻內(nèi)容與視覺購物沖動結(jié)合起來，是該應用增長最快的功能。通過結(jié)合吸引眼球的視頻、受歡迎的網(wǎng)紅和全面電商業(yè)務，TikTok電商實現(xiàn)了與Instagram、YouTube等競爭對手的差異化，并為它對抗亞馬遜公司開辟了一條道路。TikTok的模板是字節(jié)跳動旗下中文版短視頻應用抖音，后者如今是中國最大的電商平臺之一。借助這種模式，TikTok電商在東南亞取得了成功，然后在去年的假日季及時在美國推出。
不過，它的擴張也不是一帆風順。 TikTok電商最早于2021年在英國推出，在中國出口商的廉價商品涌入英國市場后，人們對它的評價褒貶不一。此后，TikTok更多地依賴當?shù)刂放拼蜷_市場。
在美國，TikTok面臨的更大直接威脅來自華盛頓。今年5月，TikTok和字節(jié)跳動起訴美國政府，希望阻止拜登簽署的TikTok剝離法律生效。該法律要求TikTok在明年1月19日之前剝離美國業(yè)務，否則在美國就會面臨被禁的命運。字節(jié)跳動已表示，剝離TikTok美國業(yè)務“在商業(yè)上、技術上或法律上都是不可行的”。
最近幾周，TikTok提高了補貼和其他激勵的力度，以加強其美國電商業(yè)務。它將希望加入其聯(lián)盟計劃的創(chuàng)作者門檻從5000粉絲降至1000粉絲。聯(lián)盟計劃的會員可以發(fā)布視頻，宣傳在TikTok電商平臺銷售的產(chǎn)品，并從他們產(chǎn)生的銷售中收取傭金。
與此同時，TikTok正在接受歐盟的一項調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容是其在法國和西班牙推出的輕量版應用TikTok Lite是否有引發(fā)上癮的風險。TikTok Lite承諾，只要用戶繼續(xù)滾動瀏覽其內(nèi)容，就會通過積分系統(tǒng)向用戶支付現(xiàn)金，這在中國是一種常見的營銷策略。(作者/簫雨)