抖音開(kāi)啟短視頻付費(fèi)測(cè)試引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
11月17日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，抖音于近期開(kāi)啟測(cè)試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺(tái)觀看部分視頻內(nèi)容時(shí)，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。目前，該功能處于小范圍測(cè)試階段，只針對(duì)10萬(wàn)粉絲以上、賬號(hào)狀態(tài)正常、無(wú)違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個(gè)人開(kāi)放內(nèi)測(cè)，后續(xù)可等待內(nèi)測(cè)范圍逐步開(kāi)放。
截至發(fā)稿，抖音對(duì)此事尚無(wú)回應(yīng)，不過(guò)有知情人士告訴記者，視頻內(nèi)容付費(fèi)是正常功能測(cè)試，無(wú)需過(guò)度解讀。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，抖音從2021年開(kāi)始試水短劇付費(fèi)，后來(lái)又測(cè)試了“贊賞”功能，可對(duì)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行打賞，這也成為抖音視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。此次抖音開(kāi)始試水視頻內(nèi)容的付費(fèi)模式。
值得注意的是，和此前短劇付費(fèi)不同的是，此番測(cè)試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測(cè)試中已包括日常、知識(shí)、娛樂(lè)等內(nèi)容，只要符合平臺(tái)規(guī)定的短視頻內(nèi)容，或者中長(zhǎng)視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看。
除此之外，有抖音內(nèi)部人士表示，視頻內(nèi)容是否付費(fèi)取決于作者是否開(kāi)啟這一功能，抖音無(wú)法干預(yù)，具體收取的費(fèi)用由作者根據(jù)相應(yīng)規(guī)則決定。
受到此消息影響，抖音相關(guān)影視、媒體概念股大漲，截至11月17日收盤(pán)，佳云科技（300242）、廣博股份（002103）、引力傳媒（603598）、省廣集團(tuán)（002400）漲停。短劇概念股也隨之上漲，唐德影視（300426）漲1.5%，中文在線（300364）漲2.54%，藍(lán)色光標(biāo)（300058）、捷成股份（300182）也隨之跟漲。
多家公司公開(kāi)回應(yīng)與抖音付費(fèi)短視頻的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，包括省廣集團(tuán)、因賽集團(tuán)（300781）、凱淳股份（301001）、天龍集團(tuán)（300063）、思美傳媒（002712）、久其軟件（002279）、吳通控股（300292）、浙文互聯(lián)（600986）、天下秀（600556）、青木股份（301110）和中富通（300560）在內(nèi)超過(guò)10家A股上市公司進(jìn)行了回應(yīng)。
11月17日，品牌營(yíng)銷(xiāo)公司因賽集團(tuán)在互動(dòng)平臺(tái)表示，抖音視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)若正式實(shí)施，或賦予公司發(fā)展機(jī)遇，很可能帶來(lái)業(yè)務(wù)增量。在IP孵化和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)端，公司子公司影行天下作為持續(xù)輸出劇情、測(cè)評(píng)、大健康等領(lǐng)域的達(dá)人賬號(hào)內(nèi)容的抖音星圖服務(wù)商及抖音認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)，其盈利模式或更加豐富，收入來(lái)源或得到拓寬。
影視廣告類公司思美傳媒稱，公司旗下八方騰泰、愛(ài)德康賽等多家子公司是字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎的綜合代理商和巨量千川服務(wù)商，代理銷(xiāo)售包括今日頭條、抖音等產(chǎn)品的信息流廣告業(yè)務(wù)，公司也是抖音本地生活的服務(wù)商和直播代運(yùn)營(yíng)商。旗下子公司掌維科技等公司也參與抖音的短劇、短視頻業(yè)務(wù)。
廣告代理公司天龍集團(tuán)表示，公司為巨量引擎的綜合代理商、巨量千川三星級(jí)服務(wù)商，代理巨量引擎旗下包括抖音客戶端在內(nèi)的多產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
此前11月7日，抖音短視頻核心概念股佳云科技（300242）在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司的主業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)通過(guò)與巨量引擎代理商合作開(kāi)展，抖音是公司相關(guān)業(yè)務(wù)的主要展示平臺(tái)。
據(jù)年報(bào)信息顯示，佳云科技主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、終端媒體營(yíng)銷(xiāo)及數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)，致力于為客戶打造集營(yíng)銷(xiāo)策 略制定、創(chuàng)意策劃與素材制作、媒體資源整合、數(shù)據(jù)追蹤分析、短視頻定制、投放優(yōu)化為一體的全鏈路綜合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更 高效的商業(yè)增長(zhǎng)與效果轉(zhuǎn)化。同時(shí)，公司也拓展了美妝護(hù)膚、游戲研發(fā)等新業(yè)務(wù)，謀求業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。
據(jù)佳云科技2019年年報(bào)，公司獲得巨量引擎2019年度廣告業(yè)務(wù)代理商，雙方合作一直持續(xù)至今。巨量引擎為字節(jié)跳動(dòng)旗下品牌，抖音短視頻廣告由巨量引擎負(fù)責(zé)投放。