2022年中國便利店百強(qiáng)榜日前揭曉，前四名東莞南城占據(jù)兩席，分別是美宜佳和天福。
▲截至2022年，美宜佳門店數(shù)達(dá)30008個(gè)
天福門店數(shù)達(dá)6970個(gè)，大街小巷都有便利店，也許只緣身在東莞。
2022年中國城市便利店指數(shù)顯示，東莞平均2052人/便利店，飽和度排名全國第一，被譽(yù)為“便利店之都”。
▲位于東莞的天福便利店
東莞憑什么加冕“便利店之都”？
美宜佳、天福、嘉榮等零售業(yè)巨頭為何落戶東莞、扎根南城？
今天，小編為大家揭開謎底！
01 東莞
——便利店成長的沃土
2023年4月17日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)(CCFA)發(fā)布了“2022年中國便利店TOP100”。總部位于東莞南城的美宜佳和天福，再次入選榜單前十。
根據(jù)“2022年中國便利店TOP100”榜單顯示，美宜佳以30008家的門店數(shù)量反超背靠中石化的易捷，成為中國便利店行業(yè)門店最多的品牌。這也讓它從“便利店隱形冠軍”稱號(hào)的無冕之王徹底走向臺(tái)前。
▲美宜佳總部位于南城莞太大道
美宜佳從2016年開始，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)銷售額、門店數(shù)同比兩位數(shù)增長，哪怕疫情也擋不住美宜佳全國突飛猛進(jìn)的腳步。美宜佳已經(jīng)連續(xù)五年，平均每天開店超過10家。
另一家“十強(qiáng)”便利店品牌天福，從2014年開始，每年入選中國便利店百強(qiáng)榜單，幾乎每年都保持榜單前四。2022年天福集團(tuán)的各項(xiàng)經(jīng)營主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，門店數(shù)量達(dá)到6970間，遍布全國6省40個(gè)城市，集團(tuán)每年?duì)I收增長超過20%。
這些數(shù)據(jù)的背后，作為企業(yè)總部發(fā)源地——東莞，起到了哪些作用呢？
時(shí)代風(fēng)口 大勢所趨
1990—2010年這二十年間，隨著中國經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力的雙重發(fā)展，伴隨著巨大的人口紅利，東莞成為了“世界工廠”。
有別于其他城市“人口集中在城區(qū)”，東莞的人口相對分散，在每個(gè)鎮(zhèn)街、每個(gè)社區(qū)都有大量的人口，這給便利店的發(fā)展與擴(kuò)張?zhí)峁┝宋滞痢?/p>
▲企業(yè)供圖
時(shí)代眷顧著中國第一代創(chuàng)業(yè)者。美宜佳起源于東莞，前身是1990年成立的美佳超市——中國第一家連鎖超市。創(chuàng)立之初，美宜佳便利店選址大多集中在租金相對低廉的居民社區(qū)、工業(yè)區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部等地。美宜佳也依托于此模式門店數(shù)迅速擴(kuò)張，之后很長一段時(shí)間里，美宜佳扎根東莞蓄力發(fā)展。
2003年，美宜佳走出東莞，進(jìn)入珠三角，開始區(qū)域擴(kuò)張。時(shí)至今日，美宜佳已經(jīng)覆蓋了全國20個(gè)省，1180個(gè)市，4385個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其會(huì)員數(shù)量超過了6000萬。
鏈?zhǔn)骄酆?產(chǎn)銷協(xié)同
時(shí)代在變，經(jīng)營也在變。近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，對線下零售經(jīng)濟(jì)有著不小的沖擊。
但莞企能在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展、鏈接上下游產(chǎn)業(yè)鏈等方式，協(xié)同合作整合優(yōu)勢資源，讓企業(yè)穩(wěn)步持續(xù)發(fā)展。
▲天福便利店與美團(tuán)外賣平臺(tái)協(xié)同合作
“電商平臺(tái)在帶來沖擊的同時(shí)，也為天福發(fā)展帶來新機(jī)遇。我們積極利用網(wǎng)絡(luò)外賣平臺(tái)來擴(kuò)大市場，為消費(fèi)者提供更加便利的到家服務(wù)，提高了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度。當(dāng)前，門店數(shù)量以15%的年均增速不斷增長，天福的門店版圖正在不斷擴(kuò)大。”天福集團(tuán)董事長歐陽華金介紹說。
實(shí)體零售，掙的是商品“周轉(zhuǎn)”的錢。追求更高的運(yùn)營效率，深耕供應(yīng)鏈，是便利店發(fā)展的關(guān)鍵。
背靠“世界工廠”，依托東莞強(qiáng)大的食品加工業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)最低成本進(jìn)貨，最大程度薄利多銷，是“天福們”在東莞迅速成長的重要原因。
▲天福便利店內(nèi)商品種類豐富
目前，天福不僅建立起自有品牌商品矩陣，更擁有近70個(gè)品類超400條商品條碼，商品種類仍在不斷豐富。
02 南城
——零售業(yè)落子的優(yōu)選
東莞，一座制造業(yè)名城，在這座城市的中心區(qū)域，卻在人們意料之外誕生了多家零售巨頭。
在改革開放初期，東莞迎來了龐大的外來人口群體，且年輕人占很大一部分，他們對新品牌新事物的接受能力強(qiáng)，不少零售品牌在東莞都獲得較好的發(fā)展機(jī)遇，并不斷成長壯大，取得不錯(cuò)的發(fā)展成果。
現(xiàn)如今，美宜佳、天福等零售巨頭的總部依然留在發(fā)家地——南城。是什么原因讓企業(yè)留下來呢？在業(yè)內(nèi)人士看來，簡言概之：地利、人和。
地利——好位置
以天福集團(tuán)為例，企業(yè)曾在2010年一度將總部從南城轉(zhuǎn)移至周邊鎮(zhèn)街，但最終在2015年再次回歸南城。
“南城很多發(fā)展要素是其他鎮(zhèn)街暫時(shí)無法具備的?！睋?jù)歐陽華金介紹，在天?？偛客膺w的那段時(shí)間，公司的人才招聘遇到了一定的困難，在權(quán)衡利弊后，天福選擇再次回到南城。
▲位于市中心區(qū)域的便利店
南城位于城市中心區(qū)域，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完備，能滿足高素質(zhì)人才的高品質(zhì)生活需求，能吸引人才就業(yè)。因此，不少企業(yè)都把總部設(shè)立在南城，在南城走出第一步，落下第一子。
人和——好服務(wù)
天福在國內(nèi)擁有6個(gè)常溫配送中心和3個(gè)冷鏈配送中心，覆蓋全國40個(gè)城市。歐陽華金表示，在眾多合作城市之中，東莞政務(wù)服務(wù)能力令人印象深刻。
“南城能為企業(yè)提供高效快捷的政務(wù)服務(wù)，積極為企業(yè)解決經(jīng)營過程面臨的‘急難愁盼’問題。”
▲企業(yè)供圖
去年，天福集團(tuán)一度面臨物流運(yùn)輸通道受阻等問題。南城有關(guān)部門獲悉相關(guān)情況后，積極上門提供協(xié)助，幫助天福集團(tuán)順利打通供應(yīng)鏈渠道，確保了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營。
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