黨的二十大報(bào)告明確提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！稄V東省加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022年）》要求把我省初步建設(shè)成為文化和旅游深度融合的世界級(jí)文化旅游目的地。我市2022年文化廣電旅游體育工作會(huì)議提出，將培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)作為文廣旅體系統(tǒng)的“一號(hào)工程”。文旅產(chǎn)業(yè)融合是培育壯大文旅產(chǎn)業(yè)的重要抓手。建議通過“1234戰(zhàn)略構(gòu)想”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，為東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
一、抓統(tǒng)籌：成立一個(gè)文旅集團(tuán)，推動(dòng)文旅融合一體化發(fā)展
借鑒蘇州等地經(jīng)驗(yàn)，整合市屬景區(qū)、酒店、度假區(qū)等優(yōu)質(zhì)文旅資產(chǎn)，建立東莞市文旅集團(tuán)。發(fā)揮國(guó)有文旅經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，整合融合市屬文旅資源資產(chǎn)，承擔(dān)重大文旅項(xiàng)目開發(fā)、重要文旅資源運(yùn)營(yíng)、新興文旅業(yè)態(tài)引領(lǐng)等任務(wù)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)成鏈、成片、成帶集聚，提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)。與市場(chǎng)化的專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司合作，將國(guó)企品牌、平臺(tái)、管理、人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)與民企機(jī)制靈活、效率高優(yōu)勢(shì)結(jié)合，提升文旅產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)和項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)效率。通過建立文旅產(chǎn)業(yè)基金方式，與國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)頭部企業(yè)合作，適時(shí)引入戰(zhàn)略投資者，實(shí)現(xiàn)股權(quán)多元化。統(tǒng)籌東莞全域文旅產(chǎn)業(yè)，與鎮(zhèn)街文旅企業(yè)通過股權(quán)互持、整體劃轉(zhuǎn)等方式開展深度合作，牽頭成立東莞文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，做全市文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)。
二、優(yōu)布局：融合文旅商等要素資源，打造兩大核心文旅商圈
要將以國(guó)際商務(wù)區(qū)、東莞記憶項(xiàng)目為中心的兩大核心文旅商圈打造為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，從全域旅游發(fā)展為全時(shí)旅游。
（一）以國(guó)際商務(wù)區(qū)為中心的核心文旅商圈要打造為“城市會(huì)客廳+網(wǎng)紅打卡地”，凸顯東莞現(xiàn)代化、國(guó)際化特征。
1.構(gòu)建多層次立體化的文化展演體系。一是打造夜晚燈光秀。國(guó)際商務(wù)區(qū)要利用地上二層的步行連廊與附近的行政文化中心、民盈·國(guó)貿(mào)中心、臺(tái)商大廈（環(huán)球經(jīng)貿(mào)中心）、農(nóng)商行大樓、東莞大道協(xié)調(diào)發(fā)展，精心策劃、布局燈光，將東莞優(yōu)美的自然風(fēng)光、深厚的人文底蘊(yùn)、先進(jìn)的科技制造編排為美輪美奐的夜晚燈光秀，每晚8點(diǎn)至9點(diǎn)舉行燈光表演，成為展示東莞城市精神、知名企業(yè)品牌，傳播東莞城市形象的重要窗口。二是廣泛開展群眾才藝展示。充分利用行政中心、建成后的中心公園的露天表演場(chǎng)地，以群眾為表演主體開展“粵韻金聲”“潮流東莞·火柴盒”等文藝活動(dòng)。三是繼續(xù)提升高雅文化藝術(shù)展演的品位。推動(dòng)?xùn)|莞音樂劇創(chuàng)演升級(jí)2.0模式，形成音樂劇產(chǎn)業(yè)鏈。建議將每?jī)赡暌粚玫囊魳穭」?jié)改為一年一屆。四是依托東莞展覽館、即將建設(shè)的新博物館傳承文脈，展示活力東莞、精彩東莞。
2.建設(shè)特色文化街區(qū)。一是建造國(guó)際風(fēng)情文化街區(qū)。國(guó)際商務(wù)區(qū)地下2層的步行系統(tǒng)可打造為國(guó)際風(fēng)情文化街區(qū)，分為歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲五個(gè)區(qū)域，展示世界各大洲的文化、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)造全天候的活力人行空間。二是建造籃球文化街區(qū)。要加快建設(shè)以宏遠(yuǎn)籃球?yàn)楹诵臉?biāo)志的海德廣場(chǎng)籃球文化街區(qū)，展示宏遠(yuǎn)籃球的發(fā)展歷程、輝煌成就、團(tuán)結(jié)拼搏精神。三是建造潮玩文化街區(qū)。著重發(fā)展潮流玩具的展示、銷售和互動(dòng)的潮玩消費(fèi)街區(qū)。
（二）以東莞記憶項(xiàng)目為中心的核心文旅商圈要構(gòu)造“東莞記憶+文化創(chuàng)意”休閑生活帶，展示東莞深厚的人文底蘊(yùn)和充滿煙火氣的生活狀態(tài)。東莞計(jì)劃建設(shè)東莞記憶項(xiàng)目。項(xiàng)目首開區(qū)包含和園文化綜合體、中興路-大西路特色騎樓街區(qū)等內(nèi)容。和園文化綜合體可借鑒上海北外灘來福士、長(zhǎng)沙文和友的模式，重新構(gòu)建東莞20世紀(jì)八九十年代的生活場(chǎng)景，將餐飲與文化深度融合，深挖本地餐飲元素，開展“東莞非遺美食”“本土特色飲食”“東莞手信禮”“東莞創(chuàng)新創(chuàng)意美食”“東莞人氣茶飲”五大美食主題活動(dòng)。東莞記憶項(xiàng)目可與鳒魚洲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、工農(nóng)8號(hào)創(chuàng)意園等協(xié)調(diào)發(fā)展文創(chuàng)藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)孵化、主題書店、休閑旅游等多元文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)。
三、匯合力：整合地域文旅資源，建設(shè)三大文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)
（一）打造以創(chuàng)意為核的松山湖現(xiàn)代科技文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。松山湖文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)要突出科技元素和潮流文化。松山湖園區(qū)要將歷史文脈、時(shí)尚創(chuàng)意、全球前沿科技緊密結(jié)合，將智慧+文藝融入商業(yè)，建立人與未來、人與智慧、人與空間的連接，強(qiáng)調(diào)空間的故事性及體驗(yàn)性，為消費(fèi)者帶來“科技+文藝”賦能的沉浸式體驗(yàn)，打造“超視界未來生活漫游場(chǎng)”和“智慧主題沉浸式體驗(yàn)商業(yè)標(biāo)桿”。松山湖統(tǒng)籌區(qū)要?jiǎng)?chuàng)建潮玩產(chǎn)業(yè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，鼓勵(lì)石排、茶山等鎮(zhèn)的住宿、餐飲等商業(yè)經(jīng)營(yíng)體開發(fā)潮玩主題創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目，增加潮玩體驗(yàn)類業(yè)態(tài)供給，推出“潮玩”特色旅游線路。相關(guān)鎮(zhèn)街應(yīng)將電競(jìng)、游戲、潮玩、酒店等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，建設(shè)電競(jìng)游戲、潮玩主題酒店等新型酒店。
（二）打造以水為魂的水鄉(xiāng)民俗文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。水鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)突出水元素和民俗文化。東莞水鄉(xiāng)市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目占比27.4%，不可移動(dòng)文物占比約15%。東莞應(yīng)深刻挖掘龍舟民俗文化內(nèi)涵，通過舉辦系列龍舟民俗文化品牌活動(dòng)、制定龍舟民俗文化文創(chuàng)產(chǎn)品在地計(jì)劃、打造龍舟特色餐飲體驗(yàn)館、舉辦中華標(biāo)準(zhǔn)龍舟系列比賽等方式，使“龍舟文化”逐漸成為時(shí)尚的、有辨識(shí)度的文化符號(hào)，同時(shí)挖掘、利用、整合花燈、乞巧、粵劇、美食、游泳等文化、體育形式，使水鄉(xiāng)成為多種文化交織的文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
（三）打造以山為體的南部生態(tài)文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。南部文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)要突出生態(tài)元素和客家文化。建議東莞借鑒華僑城集團(tuán)開發(fā)甘坑客家小鎮(zhèn)的經(jīng)驗(yàn)，整合東莞山區(qū)片的客家文化、生態(tài)文化，加強(qiáng)非遺與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)麒麟舞、客家山歌等非遺走進(jìn)景區(qū)，促進(jìn)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、非遺傳習(xí)所等向游客開放，打造客家文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范帶。串聯(lián)塘廈、鳳崗、謝崗、清溪、黃江、樟木頭等鎮(zhèn)線路，打造“綠水青山”生態(tài)旅游線路。利用毗鄰深圳的地域優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與深圳文旅產(chǎn)業(yè)的差異化、互補(bǔ)性、融合化發(fā)展。建議與深圳合作，創(chuàng)作反映茅洲河變遷的報(bào)告文學(xué)、劇本、歌曲等文藝作品，聯(lián)合打造音樂劇《茅洲河變奏曲》。
四、創(chuàng)品牌：深入挖掘文化內(nèi)涵，擦亮四大特色文旅品牌
（一）建設(shè)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)海防遺址公園，擦亮歷史文化品牌。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)海防遺址公園規(guī)劃范圍包括虎門林則徐銷煙池與虎門炮臺(tái)舊址、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館及相關(guān)配套設(shè)施。精心編排、利用最新的聲光電科技打造大型實(shí)景演出《虎門銷煙》。通過提升虎門銷煙的國(guó)家文化符號(hào)和文化標(biāo)識(shí)的影響力，進(jìn)一步確立中國(guó)近代史開篇地的地位，擦亮東莞歷史文化品牌。
（二）建設(shè)東江縱隊(duì)文化旅游公園，擦亮紅色文化品牌。挖掘東江縱隊(duì)精神，統(tǒng)籌大嶺山抗日根據(jù)地舊址、百花洞戰(zhàn)斗遺址和廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館資源，籌建東江縱隊(duì)文化旅游公園，將紅色文化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。建議根據(jù)東江縱隊(duì)的抗戰(zhàn)事跡創(chuàng)作《東江魂》《激戰(zhàn)百花洞》等互動(dòng)式、沉浸式情景劇，在大嶺村進(jìn)行實(shí)景表演。
（三）打造“莞香國(guó)家級(jí)非遺示范基地”，擦亮莞香文化品牌。
寮步圍繞莞香這一核心資源，成功創(chuàng)建廣東省文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)、首批廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。目前，莞香已獲得四個(gè)國(guó)家級(jí)認(rèn)證和標(biāo)志。建議東莞市統(tǒng)籌寮步、大嶺山、清溪等鎮(zhèn)莞香產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，支持“莞香制作技藝”申報(bào)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，擴(kuò)展莞香產(chǎn)業(yè)鏈，將其打造為粵港澳大灣區(qū)特色文旅景區(qū)和旅游目的地。
（四）建設(shè)體育休閑文化產(chǎn)業(yè)園，擦亮籃球文化品牌。依托位于寮步的東莞市籃球館，利用附近儲(chǔ)備土地，建設(shè)以籃球文化為主題的，集籃球比賽、研學(xué)、旅游、住宿、餐飲、娛樂、體育文化用品設(shè)計(jì)制作銷售為一體的體育休閑文化產(chǎn)業(yè)園，推進(jìn)籃球中心及周邊配套提質(zhì)升級(jí)。
（作者系中共東莞市委黨校教授、《莞邑論壇》主編）