文/樂居財經(jīng) 孫肅博
今年的“618”正式落下帷幕，在這個“買買買”的時節(jié)，除了各平臺商家之間的摩拳擦掌，房企也來湊了一把熱鬧！
近日多家媒體報道，湖南保利在微信公眾號推出“618有質(zhì)青年購房節(jié)”活動，活動內(nèi)容包括“購房首付5%起”、“首年0月供”，湖南保利在長沙、常德、衡陽、岳陽、益陽等地的10個在售項目將同步參與該活動，活動時間為6月12日至6月18日。
然而目前，在公眾號“湖南保利會”的歷史內(nèi)容中，已搜索不到該活動的推文。值得注意的是，該公眾號最新一條消息為“618嗨購車位節(jié)”的相關(guān)內(nèi)容。在這條推文里，湖南保利推出“10盤聯(lián)動，車位首付5%起，3年0月供”的優(yōu)惠活動。
這讓人不禁疑惑，之前的“618有質(zhì)青年購房節(jié)”是真是假？是媒體解讀有誤？還是活動已被官方叫停？或是官微運營小編手滑把“購車位”打成了“購房”？樂居財經(jīng)在車位活動推文下留言詢問，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。
據(jù)悉，6月9日，湖南省印發(fā)了《關(guān)于進一步促進消費持續(xù)恢復(fù)的若干措施》，在穩(wěn)定住房消費方面，提出各市州組織實施引導(dǎo)金融機構(gòu)下調(diào)住房貸款利率，降低住房商業(yè)貸款首付比例。
目前，長沙仍執(zhí)行首套房首付比例最低30%的政策，所購房屋屬于長沙市限購區(qū)域的，最低首付款比例為房屋總價的60%。也正因如此，湖南保利的這一購房優(yōu)惠政策才引發(fā)激烈討論?！笆赘?%”，保利打響了最低首付比例的第一槍。
今年以來，隨著大批房企暴雷及疫情影響，地產(chǎn)行業(yè)銷售陷入冰點。
據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)，百強房企5月單月業(yè)績環(huán)比增長5.6%，同比降低59.4%，單月業(yè)績同比降幅仍保持在較高水平。而百強房企1-5月累計業(yè)績規(guī)模同比降低52.3%，降幅較上月進一步擴大。
2021年1-5月，保利發(fā)展實現(xiàn)簽約面積1015.62萬平方米，同比減少29.39%；實現(xiàn)簽約金額1592.18億元，同比減少32.22%。
如保利此次購房優(yōu)惠活動屬實，這也不免是一次創(chuàng)新營銷、積極自救的好時機。
有媒體報道，采訪到長沙保利某售樓處的工作人員，獲悉“618有質(zhì)青年購房節(jié)”活動屬實，但落實到其所在的樓盤，還是針對商業(yè)性質(zhì)房產(chǎn)，即公寓、寫字樓等項目，普通住宅是不參與此活動的。
該工作人員還表示，目前長沙的公寓是沒有戶口、限購等限制措施的，但是首付需要五成。參加活動的話，5%的首付相當于一個定金，五成首付可以分期付，半年內(nèi)補全就可以。
“可能公司在其他城市、其他樓盤里有些尾盤住宅也可以走這個活動，但目前長沙首套房還是要求三成首付，我們公司也不可能違規(guī)，還是得付到三成銀行才能辦理按揭，所以相當于只是緩解幾個月的首付壓力吧?！痹摴ぷ魅藛T補充道。
“這種做法對于房企確實可以加速去庫存，提高銷售業(yè)績以盡快實現(xiàn)資金回籠。但是很可能會增加購房人的風險?！?北京金訴律師事務(wù)所主任王玉臣也提醒，“5%首付”短期付款比較少，但是從長遠看總額并不會減少。
“如果就是因為‘5%首付’而購房，購房者資金能力往往可能是有問題的，透支自己的資金能力，如果將來不能及時支付，就容易產(chǎn)生商品房糾紛?！蓖跤癯颊f。
易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進表示，此次5%首付比例事件雖然是個別房企的個別行為，但也說明各地對于低首付等操作是默認的，也成為當前各地積極營銷、鼓勵購房的重要體現(xiàn)。在他看來，降低首付比例是各地激活購房需求的一個重要手段，月供償還方面也逐漸進行減壓。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來全國已有超100城優(yōu)化調(diào)整房地產(chǎn)政策超200次。內(nèi)容涵蓋放松限購限售、降低首付比例、放寬公積金貸款、購房補貼等層面。首付比例方面看，全國已有十幾個城市的首套房、或者二孩家庭購房、公積金購房等首付最低可以做到20%。
此外，上月底伴隨全國穩(wěn)住經(jīng)濟大盤會議召開，全國首套房貸利率下限降低20個基點，5年期LPR超預(yù)期下調(diào)15個基點，蘇州、南京、濟南等17城率先執(zhí)行首套房貸利率4.25%、二套房貸利率5.05%。
那么，此次的6·18活動，究竟是保利打響了購房最低首付的第一槍，亦或僅僅是一個烏龍？我們坐等官宣。