記者 陳瓊燁
6月17日晚，豆神教育（300010.SZ）因自爆公司百名教師參與直播股價大漲，收深交所關(guān)注函。
當(dāng)日收盤，豆神教育股價上漲9.57%，報5.61元/股，總市值48.71億元。周漲幅達79.23%，連續(xù)三次漲停，達到股價異動標(biāo)準(zhǔn)。
關(guān)注函稱，近日有媒體報道“新東方雙語直播引爆教育板塊”，“豆神教育回答投資者提問表示，已有100位老師參與直播”。
深交所要求豆神教育核實“老師參與直播”是否屬實。如屬實，需詳細說明直播業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式、上下游、主要客戶及供應(yīng)商等情況，并核實直播業(yè)務(wù)收入占比、對本年度財務(wù)的影響。
豆神教育還需向深交所說明，其主營業(yè)務(wù)是否由教育業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播業(yè)務(wù)等。同時，需核查股東、董監(jiān)高及其直系親屬最近一個月買賣公司股票的情況，未來三個月內(nèi)是否有減持計劃，并報備交易明細和自查報告。
“結(jié)合上述問題回復(fù)說明公司及相關(guān)方是否存在蹭熱點、操縱股價、違規(guī)買賣公司股票的情形?！标P(guān)注函稱。
去年10月20日，豆神教育董事長竇昕正式試水抖音直播帶貨。
12月13日，豆神教育在投資者互動平臺曾表示，目前已有35位老師作為主播進駐抖音，通過拍攝短視頻傳播內(nèi)容及直播帶貨。另有約80名老師正在培訓(xùn)期，預(yù)計月底前可全部進入主播狀態(tài)。
截至2021年末，豆神教育主播矩陣近100人。通過抖音直播帶貨收款約3776萬元。2022年一季度，抖音直播帶貨收款4576萬元。其中，教育軟件和教育硬件銷售收入2404萬元。
6月17日晚間，界面教育在抖音平臺搜索“豆神教育”，發(fā)現(xiàn)有多個相關(guān)賬號，包括以CEO竇昕冠名的“竇昕@豆神天蝎座”、“竇昕文學(xué)社”、“竇昕伴學(xué)”，以及多個豆神教育名師團賬號。
竇昕直播間售賣的商品主要有圖書、學(xué)習(xí)機、配套軟件、素養(yǎng)課以及針對家長的語言學(xué)習(xí)在線課程。主力帶貨產(chǎn)品為豆伴匠，定位“中小學(xué)文史知識伴學(xué)系統(tǒng)”，含語文學(xué)習(xí)的閱讀積累和運用表達兩大部分，為線上錄播課。
界面教育在直播間發(fā)現(xiàn)，豆神教育直播經(jīng)常會使用一些暗號或在敏感詞中加“某”，例如“小某學(xué)”、“初某中”、“閱某讀”等。直播背景板還顯示，加入竇粉團，可獲得一對一規(guī)劃和指導(dǎo)，各年級學(xué)習(xí)資料，團內(nèi)答疑解惑等服務(wù)。
此舉或是為規(guī)避平臺監(jiān)管。
“雙減”后，抖音對平臺教培內(nèi)容的監(jiān)管日趨收緊。去年9月，抖音發(fā)布公告，禁止各商家在平臺上架并售賣學(xué)前、義務(wù)教育和高中階段違規(guī)校外培訓(xùn)課程和違規(guī)電子教材等；11月，抖音電商在此前禁止條例上，新增“不得以直播、視頻形式推廣相關(guān)商品?！?/p>
6月17日晚，竇昕直播間畫面截圖。 圖片來源：抖音
豆神教育從事直播業(yè)務(wù)的合規(guī)性也受到關(guān)注。深交所在函中要求豆神教育核實公司是否具備從事直播業(yè)務(wù)相關(guān)的資質(zhì)，目前的經(jīng)營范圍是否包含直播業(yè)務(wù)。
據(jù)財聯(lián)社援某MCN公司人士和財稅專家說法，教育公司注冊抖音店鋪開展直播業(yè)務(wù)對資質(zhì)要求很高，不僅需要營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍包含電商業(yè)務(wù)，如果涉及到直播打賞、獎勵等交易活動，也需要提供ICP（電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營）經(jīng)營許可證。
2021年該公司營收11.22億元，同比減少19.05%；虧損同比收窄76.92%至5.92億元。2022年一季度，凈虧損4282.85萬元，同比收窄3.96%。2018-2021年四年間，豆神教育累計凈虧損約45.32億元。
“雙減”后，豆神教育原學(xué)科類業(yè)務(wù)已全面轉(zhuǎn)型美育培訓(xùn)。目前聚焦To B和To C兩大板塊，前者包括智慧教育服務(wù)公益課堂業(yè)務(wù)，后者包括藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)和直播電商銷售業(yè)務(wù)。豆神教育在2021年報中稱，未來的直播帶貨將以家庭教育、職業(yè)教育和女性消費為主要方向。