原標題 近視不能治愈！這一品牌被罰2萬元后仍在誤導青少年！
戴眼鏡就能治療近視？其實這只是商家為營銷炒作概念，“眼軸回縮訓練鏡”只能緩解眼疲勞，并不能治療近視。目前，52%的青少年面臨近視困擾，這也給了商家有利可圖的機會。但售價不菲的“近視恢復眼鏡”真實效果如何，未來網(wǎng)記者進行了深入探究。
近日，“上海市場監(jiān)管”微信公眾號發(fā)文稱，某電商平臺網(wǎng)店銷售的“視復”品牌“近視恢復眼鏡”商品，在廣告宣傳中使用了“可以治療近視”等違規(guī)醫(yī)療用語，被處以2萬元的行政處罰。
未來網(wǎng)記者檢索后發(fā)現(xiàn)，電商平臺上，該品牌的“近視恢復眼鏡”商品仍有售賣，且商家依然宣稱產(chǎn)品對近視有治療效用，未成年人佩戴后裸眼視力有希望鍛煉到1.2-1.5。
對此，最高人民檢察院民事行政律師咨詢專家、上海律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)委員會委員陳小兜提示稱，商家宣傳中所謂的‘治療近視’‘降低度數(shù)’毫無科學依據(jù)，極易對青少年及其家長產(chǎn)生誤導，妄圖通過無科學依據(jù)的外力來改善視力情況，忽視了自身的健康用眼習慣，反而不利于青少年的視力健康?！?/p>
戴眼鏡就能治療近視？這一品牌被罰2萬元
上海市場監(jiān)管局微信公眾號發(fā)布的文章顯示，某電商平臺網(wǎng)店銷售的一款名為“近視恢復眼鏡”的商品，該商品并非醫(yī)療器械，但是在商品銷售頁面的廣告中，商家卻宣稱經(jīng)常佩戴這款眼鏡，可以達到縮短眼軸、降低度數(shù)、治療近視、恢復視力的功能。
上海市場監(jiān)管局微信公眾號截圖
根據(jù)公開的產(chǎn)品信息，記者了解到，上述“近視恢復眼鏡”商品品牌為“視復”，分為小方架和大方架兩種款式。
其中，小方架適合6-10歲的近視患者，大方架適合10-40歲的近視患者。其標注的使用方法為“利用一切可以利用的不需要看的很清楚的零散時間，堅持多帶（戴），多做動感練眼，戴的越多，恢復鍛煉效果越好”。
上海市場監(jiān)管局表示，該商家銷售的“近視恢復眼鏡”屬于普通商品，并非醫(yī)療器械。近視在醫(yī)學上屬于“屈光不正”的眼部疾病，該商家在廣告中宣傳商品可以“治療近視”，使用了醫(yī)療用語，違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。
同時，上海市場監(jiān)管局指出，經(jīng)醫(yī)院走訪，眼科醫(yī)生表示，目前使用相關(guān)近視矯正眼鏡不太可能使眼軸縮短。“該商家廣告中宣傳該眼鏡可以治療近視的說法沒有科學依據(jù)，屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條所指的虛假廣告，被處以罰款2萬元?！?/p>
天眼查顯示，“視復”品牌的關(guān)聯(lián)公司為眉山市視復光學眼鏡有限公司，成立于2009年，注冊資本為3萬元，法定代表人為何正方，持股比例達到60%。
該公司官網(wǎng)顯示，其主要售賣產(chǎn)品為近視用晶體操眼鏡和眼軸回縮訓練鏡，并已經(jīng)獲得國家專利局授權(quán)。
電商平臺仍有銷售，商家宣稱：“有望恢復正常視力”
未來網(wǎng)記者檢索后發(fā)現(xiàn)，電商平臺上，相關(guān)“近視恢復眼鏡”商品仍有售賣，且大多為“視復”品牌。
其中，一家名為“視復眼鏡專營店”的店鋪，售有多款“眼軸回縮訓練鏡”，分為3A、4A、5A三個等級，售價在700-1500元間不等。
某寶平臺截圖
據(jù)相關(guān)客服介紹，眼軸回縮訓練是借助一種體育運動工具幫助眼睛做體育運動，綜合鍛煉眼睛肌肉群。當眼睛肌肉通過鍛煉變得很強勁時，眼睛整體調(diào)節(jié)功能都平衡時，視力自然恢復原正常狀態(tài)。而“眼軸回縮訓練鏡”是快速達到練眼目的的工具。
該客服表示，“眼軸回縮訓練鏡”主要適用于近視患者，能夠幫助恢復視力，視力正常的人群也可以使用，起到預防近視的功效。
當記者以家長的身份詢問后，客服向記者推薦了4A級別的“眼軸回縮訓練鏡”，并表示佩戴該款產(chǎn)品能夠治療孩子的近視，堅持使用能夠恢復正常視力。
而在另一家名為“視復眼軸回縮訓練鏡廠家正品店”的店鋪中，同樣售有上述三個等級的“眼軸回縮訓練鏡”。
某寶平臺截圖
值得關(guān)注的是，在4A、5A級別的產(chǎn)品詳情頁面，商家在宣傳中提及：“（佩戴該款產(chǎn)品后），未成年人有希望把裸眼鍛煉到1.2-1.5的視力，成年人有希望把裸眼鍛煉到1.0-1.2的視力。堅持做眼軸回縮感訓練有希望把近視屈光度鍛煉減輕到接近正常眼?！?/p>
同時，商家還表示，（產(chǎn)品可以）戴上看書、寫字、玩手機、用電腦、做家務等，“用眼就等于是在練眼，不影響學習工作和生活?！?/p>
近視不能治愈！專家提示：商家表述無科學依據(jù)，涉嫌虛假宣傳
國家衛(wèi)健委公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，其中6歲兒童為14.3%，小學生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%。2020年總體近視率較2019年上升了2.5%。
“互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是工作、學習，還是娛樂，人們都免不了需要接觸電子產(chǎn)品。特別是青少年群體，一些不健康的用眼習慣，導致近視率不斷攀升，對眼睛的防護有著較高的需求?！北本┚悸蓭熓聞账茖W與健康醫(yī)療法律部律師張文波向未來網(wǎng)記者表示。
事實上，近年來，市場上的近視防治、矯正產(chǎn)品層出不窮，有的商家自稱使用了“3D訓練”“穴位按摩”等先進技術(shù)，制造概念吸引家長；還有的青少年護眼機構(gòu)趁機開出天價，每個套餐療程價格高達萬元，購買者仍然趨之若鶩。
“視復”品牌的“眼軸回縮訓練鏡”產(chǎn)品是否存在相類似的問題？
對此，張文波表示，從電商平臺上商家的宣傳表述來看，存在違法行為?！啊圯S回縮訓練鏡’并不是醫(yī)療器械，僅僅是普通商品。商家宣稱產(chǎn)品對近視有治療效用，涉及疾病治療和醫(yī)學用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！?/p>
陳小兜則認為，商家在宣傳中以治療近視為噱頭，聲稱堅持使用該眼鏡進行訓練可以恢復視力，這一說法并無有效依據(jù)。
她分析稱，根據(jù)2021年國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項整治行動的通知》，其中明確提及“在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈”。
此外，中華預防醫(yī)學會公共衛(wèi)生眼科學分會主任委員王寧利也曾明確表示，目前沒有讓近視眼逆轉(zhuǎn)的“神器”，科學界認可的近視防控手段大部分也僅是起到緩解視疲勞的作用。
“因而，商家宣傳中所謂的‘治療近視’‘恢復視力’從根本上就毫無科學依據(jù)，系《廣告法》第二十八條規(guī)定的虛假廣告，其宣傳表述系違法?！标愋《抵赋?，商家此類違法違規(guī)的廣告宣傳極具誤導性，使青少年及其家長妄圖通過無科學依據(jù)的外力來改善視力情況，忽視了自身的健康用眼習慣，反而不利于青少年的視力健康。
對于上述違法違規(guī)行為，應如何加以規(guī)范？
陳小兜認為，在對相關(guān)近視產(chǎn)品生產(chǎn)商和經(jīng)銷商的監(jiān)管方面，應加大處罰力度。“建議市場監(jiān)管部門加大對眼視光產(chǎn)品廣告的監(jiān)測和巡查力度，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告的線索后應及時立案，從嚴查處。必要時也可以考慮將這些違規(guī)生產(chǎn)商、經(jīng)銷商納入到‘黑名單’中，讓商家不得再以‘誘導’‘虛假廣告’等方式進行牟利。”
陳小兜表示，平臺也應加大外部監(jiān)督力度，鼓勵消費者走出商家的“誘導陷阱”，對違規(guī)廣告情況在線舉報、投訴。“平臺收到消費者的投訴后也應當及時處理，一經(jīng)核實商家確有違規(guī)宣傳、虛假廣告的，應立即下架違規(guī)商品并要求商家整改，也可以加大對違規(guī)商家的管制、懲罰力度。”