原標題：“萬物皆可盲盒”當休矣
北京日報客戶端 | 評論員 晁星
這兩天，盲盒再次引發(fā)熱議。先是4元5本的“圖書盲盒”里爛書一堆，眾人大呼上當；后有“肯德基盲盒”引發(fā)“花萬元買106份套餐”等不理性消費，被廣為詬病。
不知是從何時起，“開盲盒”成了最時興的營銷方式。放眼望去，從最開始的“玩偶盲盒”，到后來的“文具盲盒”“寵物盲盒”乃至“脫單盲盒”，在“萬物皆可盲盒”的風潮下，只有你想不到，沒有“盲”不到。一眾商家緊緊抓住了年輕人追求刺激、驚喜的心理，賺得盆滿缽滿，可于消費者和社會而言，“開出”的卻是一地雞毛——
有的以次充好、夾帶私貨，把臨期食品、盜版貨甚至違禁品等放入盲盒中銷售，安全、質(zhì)量沒有半點保障；有的熱衷捆綁銷售，誘發(fā)“買櫝還珠”、超量購買等行為，造成大量浪費；有的大搞饑餓營銷，降低一些產(chǎn)品的抽取概率，不斷挑撥消費者的賭徒心態(tài)……由此來看，“盲盒經(jīng)濟”看似熱鬧，但很多時候是在規(guī)則和法律的邊緣游走，消費者被稀里糊涂割了韭菜。
經(jīng)營終究得誠信為本，營銷方式可以花哨，但不意味著可以無所不用其極，鼓勵成癮性和非理性消費，公序良俗、法律法規(guī)更不能拋諸腦后。暗“盒”操作，為所欲為，無異于新版“掩耳盜鈴”?！懊ぁ眮怼懊ぁ比ィ阋病懊ぁ蔽乙病懊ぁ保敗绑@喜”越來越少，“驚嚇”越來越多，這一模式口碑崩壞就是早晚的事。
此外，時下節(jié)儉、綠色等理念漸成風尚，不少人都在抵制過度消費、無序浪費，這樣的背景下，一眾商家還牽強附會搞“盲盒”，極力迎合“成癮”“賭徒”等消費觀，無疑是在逆流而動。更可氣的是，面對外界批評，一些商家還不以為意，甚至直接回懟“會繼續(xù)推廣”，可真是被豬油蒙了心！
當然，我們不是要把“盲盒經(jīng)濟”一棒子打死?，F(xiàn)實中，把這一模式運用好的案例也不少。比如，不少博物館推出“考古盲盒”，將考古挖掘這一動態(tài)體驗與開盲盒相結(jié)合，就十分應(yīng)景，效果非常不錯。這也啟示我們，拆盲盒給予的情緒價值并非盲盒營銷的根本支撐，產(chǎn)品的質(zhì)量與內(nèi)涵才是。開盲盒不是一錘子買賣，產(chǎn)品上層、內(nèi)容過硬才能持續(xù)為消費者提供驚喜與滿足，這條路子也才能走得更寬更遠。
還要提醒的是，“盲盒”不能是法治“盲區(qū)”。針對這一新模式引發(fā)的種種亂象，相關(guān)部門當積極行動，加強監(jiān)管，盡快完善相關(guān)制度和規(guī)則，讓“盲盒”明明白白。