但據(jù)一位從事電商行業(yè)的人士透露，相關部門對直播行業(yè)的查稅已有數(shù)月?！稗眿I不是最后一個，直播違法的不在少數(shù)，還有大主播也在被查。會不會真出問題，還是在處罰出來之前及時補交了處罰，就不好說了?！?/blockquote>原標題：一夜之間，薇婭抖音、微博都被封！公司通知員工回家休息，業(yè)內(nèi)人士：她不是最后一個
“帶貨一姐”薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億事件持續(xù)發(fā)酵。20日晚間，每經(jīng)小編查詢發(fā)現(xiàn)，薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺的賬號已被封。
薇婭微博賬號被封
薇婭淘寶直播間被封
薇婭抖音賬號被封
薇婭快手賬號被封
“對薇婭的影響應該非常大，畢竟是蠻嚴重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒有遵守好國家的法律法規(guī)所造成的影響，可能還不在于罰金本身?！?艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示。
值得注意的是，20日下午，薇婭事業(yè)部信息通知群截圖流出，薇婭經(jīng)紀人王斯（古默）發(fā)言表示，“接下來請大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”。一位接近薇婭事業(yè)部的行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，此圖片消息屬實，后續(xù)公司將就此發(fā)布公告。
網(wǎng)紅格局將被改寫
在充斥著吆喝聲的直播間，大部分用戶失去理智，激情下單，一單又一單高昂的成交額不斷刷新紀錄，薇婭一步步成為“帶貨女王”，實現(xiàn)個人財富積累。
隨著這則通報，一切戛然而止。
據(jù)央視新聞透露，稅務部門近年來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡主播存在一定的涉稅風險，于是展開了風險核查，發(fā)現(xiàn)薇婭存在重大逃稅問題，并多次提醒督促整改，但仍整改不徹底，所以對薇婭進行立案調查，證實了她的違法事實行為，并作出相應的處罰。
很快，薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“完全接受稅務部門對我做出的相關處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補繳稅款、滯納金和罰款”。
圖片來源：薇婭微博
薇婭的丈夫董海鋒也發(fā)布道歉信表示：“我深知我們在稅務上并不專業(yè)，因此聘用所謂的專業(yè)機構幫我們進行稅務統(tǒng)籌合規(guī)，但后續(xù)發(fā)現(xiàn)這些所謂的合法合規(guī)的稅務統(tǒng)籌均存在問題。在更為專業(yè)的財務團隊到崗后，發(fā)現(xiàn)稅務統(tǒng)籌有極大風險，于是自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關稅款，并主動補繳在此之前的不合規(guī)的相關稅款。”
圖片來源：董海峰微博
每經(jīng)記者了解，主播帶貨收入主要來源于兩大板塊：一是“傭金”，即商家給予的帶貨分成比例；二是“坑位費”，一般存在于大主播身上。薇婭的直播間內(nèi)，僅坑位費就達到了幾十萬元。
2020年，自新冠疫情爆發(fā)后，直播帶貨迎來了真正的“風口”，這個充滿想象力的行業(yè)吸引了主播、明星甚至企業(yè)家的加入。張庭、舒暢、林依輪、賈乃亮等明星通過直播“翻紅”，高流量明星楊冪、鹿晗、楊穎、李易峰等人也都出現(xiàn)在直播間，為商品或者項目賣貨。
一度有人認為，直播帶貨是low的。這和電視里扯著嗓子吆喝“不要1999，只要999，現(xiàn)在拿起電話撥打……”的電視購物有什么區(qū)別？但頭部主播與消費者之間建立起的一種陪伴與信任的橋梁，讓直播帶貨這幾年風靡各大平臺，也成為很多明星的第二職業(yè)。
薇婭曾在《吐槽大會》上開玩笑說：“當明星有啥好的，明星的歸宿都是帶貨，我只是想跳過當明星這一步?！辈贿^在今年“618”之后，業(yè)內(nèi)普遍認為“熱度”降下來了。一位MCN機構從業(yè)者向每經(jīng)記者透露，有明星去年的直播報價為20多萬元，今年降到了不到5萬元。
今年“雙11”直播，成績最漂亮的當屬薇婭、李佳琦與雪梨，但雪梨與薇婭先后因為稅務問題翻車。
11月22日，雪梨、林珊珊兩大主播被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元、2767.25萬元。隨后，兩主播被“全網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書、抖音乃至淘寶等賬號接連被封禁。如過山車一般，雪梨徹底從頂流主播變成查無此人。
迎接薇婭的又是什么？
據(jù)了解，薇婭原定于12月20日晚7點的淘寶直播被取消，截至發(fā)稿，薇婭的個人微博賬號已被封，淘寶店鋪被下架，直播間的所有視頻已不可見。
“對薇婭的影響應該非常大，畢竟是蠻嚴重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒有遵守好國家的法律法規(guī)所造成的影響，可能還不在于罰金本身?！?張毅表示。
網(wǎng)紅薇婭帶火了MCN機構謙尋
作為絕對頭部，薇婭、李佳琦不再只是“主播”。他們與大牌出聯(lián)名產(chǎn)品，成為產(chǎn)品代言人，是綜藝節(jié)目力邀的“主咖”，各界名人排著隊來他們的直播間，待遇不亞于當紅大明星。
有知名度、有錢，薇婭早已活成了“資本”。為了這一天，薇婭努力了近20年。
17歲，離開安徽老家到北京闖天地的薇婭，和當時還是男朋友的董海峰在北京動物園批發(fā)市場開服裝店，自己當穿搭模特，成為批發(fā)市場里最火的檔口，攢下人生中第一桶金；20歲，一直喜歡唱歌的她，參加選秀比賽，并在后來以女團主唱的身份出道；23歲，切斷與演藝圈的一切聯(lián)系，和董海峰一起重拾服裝舊業(yè)，開了七家線下店，在西安、廣州兩地置辦數(shù)套房產(chǎn)，過著忙碌而富足的老板娘生活……
圖片來源：視覺中國
如果沒有2012年的那次“背水一戰(zhàn)”，薇婭只是中國千萬服裝生意人中的一員，斷不會成為時代的面孔。那一年，薇婭和董海峰夫婦二人感受到來自電商的擠壓，董海峰決定，關掉線下店，轉戰(zhàn)線上。“電商迅速崛起，西安店面租金越來越貴，還不如放手一搏，不要給自己留后路?！倍７逶貞浀馈?/span>
經(jīng)營網(wǎng)店，幾度虧損?！百u掉一套房子，又賣掉一套房子。把前面的積蓄都花光了，家里的生活越來越吃緊?！鞭眿I在接受魯豫采訪時說，電商這條路是不是選錯了？那是薇婭最不自信的時候。
天無絕人之路，轉機出現(xiàn)在2016年薇婭開始為淘寶當直播主播時。當時的阿里直播運營負責人發(fā)現(xiàn)，雖然直播帶貨還不賺錢，但薇婭卻是最賣力的那一個。
后來的故事大家都知道了，短短幾年之間，薇婭在這個“前無古人”的直播電商風口長出了豐滿的羽翼，飛向她以前怎么也想不到的天空。2020年，薇婭的年成交額已超過300億元，牢牢霸占著“帶貨女王”的寶座。
顯赫的戰(zhàn)績帶火了薇婭背后的MCN機構謙尋。2019年，薇婭夫婦成立謙尋（杭州）文化傳媒有限公司，董海峰是該公司大股東。2020年、2021年，君聯(lián)資本、云峰基金先后注資謙尋，謙尋將主營業(yè)務拓展為包括孵化網(wǎng)紅主播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及投放、全域內(nèi)容營銷等，目前已簽下林依輪、李靜、海清等轉戰(zhàn)直播帶貨的明星。
數(shù)據(jù)顯示，謙尋已和超過5000家品牌達成過合作，累計GMV超過100億元。除了自身公司被頭部機構投資，今年1月，薇婭夫婦開始涉足私募股權投資領域。
財富巨升。2021年中國福布斯富人榜出爐，薇婭與丈夫董海鋒以 90 億元人民幣的身家躋身前 500 名。
在偷稅漏稅丑聞出來前，薇婭已經(jīng)清理了部分商業(yè)版圖。啟信寶App顯示，目前薇婭（黃薇）共投資16家企業(yè)，包括上饒嘉謙企業(yè)管理中心（有限合伙）、廣州薇蜜可思服飾有限公司、廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司等；擔任法人的企業(yè)共有8家，包括云南婭致電子商務有限公司、上海簡哲企業(yè)管理咨詢中心、上海未賀企業(yè)管理咨詢中心等。
圖片來源：啟信寶
12月6日，薇婭和董海峰的合資公司杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變更為注銷，注銷原因為決議解散。據(jù)了解，該企業(yè)成立于2020年11月，剛剛滿一年。彼時，#薇婭夫婦合伙企業(yè)注銷#還沖上微博熱搜第一，有網(wǎng)友質疑， 是不是怕被查稅才進行的企業(yè)注銷。
圖片來源：微博截圖
即便為“直播一姐”，薇婭在直播方面也翻過車。早前，因為營養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)存在偏差，號稱全麥面包銷售額第一、薇婭帶貨的品牌“田園主義”被上海市消保委點名，雖然事后該品牌創(chuàng)始人公開澄清出問題產(chǎn)品與薇婭所售產(chǎn)品無關，但薇婭并沒因此在輿論場上全身而退。
直播行業(yè)或將迎來強監(jiān)管
薇婭不是最后一個
薇婭被罰并非毫無預兆。10月29日，就有爆料稱，直播行業(yè)將迎來稅務大整頓，隨后薇婭公司回應稱：“假的、不是我們，別相信?！?/span>
但據(jù)一位從事電商行業(yè)的人士透露，相關部門對直播行業(yè)的查稅已有數(shù)月。“薇婭不是最后一個，直播違法的不在少數(shù)，還有大主播也在被查。會不會真出問題，還是在處罰出來之前及時補交了處罰，就不好說了?！?/span>
為何直播帶貨會成為偷稅漏稅的重災區(qū)，跟行業(yè)的迅速爆發(fā)緊密相關。
直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模達到1.05萬億元，2021年這一規(guī)模將擴大至2萬億元。而根據(jù)商務部此前公布的數(shù)據(jù)，2020年上半年全國電商直播活躍主播人數(shù)超過40萬。
圖片來源：報告截圖
成交規(guī)模連年上漲，社會影響力持續(xù)擴大，直播間的各種“亂象”卻屢禁不止：過度宣傳、虛假宣傳、退換貨難、貨不對版、退款難等都被用戶詬病已久。
張毅對每經(jīng)記者表示，作為業(yè)態(tài)新模式，直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，規(guī)模也在不斷增加，直播電商為大眾帶來了就業(yè)機會和脫貧機遇。也正因為如此，部分監(jiān)管手段沒有及時跟上?！暗@不意味著可以鉆法律漏洞，應盡的公民義務不該忘卻。”
多位從業(yè)者認為，賣貨性質的直播與娛樂性的直播，都存在大量的偷漏稅情況。張毅介紹，稅務機關已在重點關注直播行業(yè)。電商直播因為涉及到貨物，有章可循，但娛樂直播方面，大多為打賞性質的營收，如何征收稅款？目前存在一定難度。
薇婭會“涼”嗎？業(yè)內(nèi)大部分在觀望，并且持消極態(tài)度?！跋褶眿I這種頭部主播的影響力已經(jīng)不亞于一些明星了?！庇兄辈バ袠I(yè)從業(yè)者表示。
無論等待薇婭的是什么，在時代之下，也不過是一粒沙。張毅堅信，是市場需要，才出現(xiàn)了薇婭、李佳琦，而不是因為有薇婭、李佳琦，直播行業(yè)才蒸蒸日上。“市場足夠大，頭部主播的壟斷反而對行業(yè)的發(fā)展不利。對商家而言，好像變得只有找他倆才有效果；對于平臺而言，他倆要是不高興就很麻煩；對于消費者而言，會懷疑是不是只有跟著他倆才能買到好的東西，其實也不然。”
高昂的傭金之下，大主播擁有了太大的話語權，讓本就來自民間的薇婭成為造富神話。有商家苦不堪言，直言小的直播間沒有人氣，便咬咬牙也要請薇婭。
某券商的電話會中透露了超頭部格局下，平臺、品牌都很難受?！半p11期間他們（超頭部主播）對品牌話語權太強了，品牌作為銷售，無論是市場，還是銷售功能，都受制于他們。利潤砍掉了很多，內(nèi)卷格局了，必須要找他們，才能進TOP5?！边^度強勢的主播，讓品牌變得被動，長期下去，會對國潮崛起、健康發(fā)展都不利。該券商人士認為：“薇婭一定程度上成為市場過強的渠道，也是她被罰的一層因素?！?/span>
東吳零售認為，稅務方面，合法合規(guī)是經(jīng)營的底線。找頭部主播帶貨是為了排名，而排名是有限的。品牌和渠道的戰(zhàn)爭一直在持續(xù)，頭部主播過于強大，甚至會影響品牌的健康發(fā)展。關于直播的未來，東吳零售分析稱，直播帶貨本身不會有大問題，但頭部主播越來越強的格局是有問題的。未來對于其他主播而言，平臺、品牌都希望他們?nèi)プ龈鄡?nèi)容向的直播，而非僅僅索要折扣。未來或許更注重去中心化，直播的主播矩陣可能也會洗牌。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情影響下，直播普及率進一步提高，直播用戶突破5億。而薇婭被罰，直播行業(yè)勢必迎來一波洗牌，張毅認為，會對整個直播電商市場的繁榮發(fā)展起到促進作用。“頭部的集中會更加分散，各主播MCN機構的機會會更大，未來百家繁榮才是正常狀態(tài)?！?/span>
記者|丁舟洋 畢媛媛 編輯|何小桃 董興生 易啟江 王嘉琦
“薇婭不是最后一個，直播違法的不在少數(shù)，還有大主播也在被查”
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