許心怡 本報(bào)記者 吳可仲 北京報(bào)道
曾經(jīng)憑借一款爆款游戲狂賺200億元的巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ），目前陷入業(yè)績(jī)泥潭。在老游戲逐漸喪失用戶的情況下，新的爆款產(chǎn)品卻尚未出現(xiàn)。
10月31日，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布2021年第三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.42億元，同比下降10.57%。歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.74億元，同比上升4.38%?？鄢墙?jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為6.8億元，同比下降12.79%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~下降46.77%。
僅就第三季度而言，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入與去年同期基本持平，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)下降26.39%。事實(shí)上，巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)不振已持續(xù)很久。近3年來(lái)，該公司營(yíng)收持續(xù)下降，2018年、2019年、2020年，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收分別為37.80億元、25.71億元、22.17億元。
如今，巨人網(wǎng)絡(luò)采取多種方式彌補(bǔ)業(yè)績(jī)，除了延續(xù)舊有IP持續(xù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品外，也在研發(fā)新產(chǎn)品，但尚未迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)通過(guò)收購(gòu)來(lái)提振業(yè)績(jī)的嘗試也遭遇重重阻礙。
游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，巨人網(wǎng)絡(luò)沒(méi)能保持收入持續(xù)增長(zhǎng)的原因是沒(méi)有順利做好從電腦端游戲到手機(jī)端游戲的轉(zhuǎn)型。在他看來(lái)，目前巨人網(wǎng)絡(luò)在收支上是一種“維持”的狀態(tài)，沒(méi)有如當(dāng)年《征途》那般超強(qiáng)爆款橫掃市場(chǎng)時(shí)的狀態(tài)。
老游戲增長(zhǎng)乏力
公開(kāi)資料顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)成立于2004年，2007年登陸紐交所。2014年，該公司通過(guò)私有化交易退出美國(guó)市場(chǎng)，并于2016年借殼世紀(jì)游輪回歸A股。
因商業(yè)大佬史玉柱、明星游戲產(chǎn)品《征途》的加持，巨人網(wǎng)絡(luò)在資本市場(chǎng)一度風(fēng)生水起。
據(jù)悉，巨人網(wǎng)絡(luò)成立之初便著手研發(fā)《征途》，于2006年將這款游戲正式上線?！墩魍尽肥窃摴咀顬榛鸨腎P，同時(shí)在線人數(shù)一度達(dá)到210萬(wàn)，是全球第三款同時(shí)在線人數(shù)超百萬(wàn)的網(wǎng)游。后來(lái)這一IP還衍生出《征途懷舊版》《綠色征途》《征途2》《征途手機(jī)版》等產(chǎn)品。
作為一款2D大型多人在線角色扮演游戲，《征途》以中華武俠文化為基礎(chǔ)，融合了PK戰(zhàn)爭(zhēng)、休閑競(jìng)技、戀愛(ài)養(yǎng)成等多種玩法，最早提出自動(dòng)尋路、自動(dòng)打怪的玩法，首創(chuàng)游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)模式。
特殊的收費(fèi)模式吸引了不少玩家，《征途》也被稱為“史上最燒錢(qián)的游戲”。玩家發(fā)現(xiàn)，通過(guò)砸錢(qián)買(mǎi)道具，就可以在游戲中“叱咤風(fēng)云”。一位名為“中原暴徒”的玩家曾表示，自己在這款游戲中充值4000萬(wàn)元。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)《征途》：“非付費(fèi)玩家是付費(fèi)玩家的道具，付費(fèi)少的玩家是付費(fèi)多的玩家的道具?！?/p>
借助《征途》，巨人網(wǎng)絡(luò)也賺得盆滿缽滿。公司在2021年半年報(bào)中表示，《征途》電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入超200億元。
2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)推出休閑競(jìng)技類手游《球球大作戰(zhàn)》。這是繼《征途》之后巨人網(wǎng)絡(luò)的第二款爆款游戲。公司2021年半年報(bào)顯示，《球球大作戰(zhàn)》累計(jì)設(shè)備安裝量達(dá)到6億臺(tái)，峰值DAU（Daily Active User，指日活躍用戶數(shù)量）超2900萬(wàn)人，曾登頂中國(guó)區(qū)游戲免費(fèi)榜榜首。不過(guò)與《征途》相比，《球球大作戰(zhàn)》熱門(mén)程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
然而，在《征途》和《球球大作戰(zhàn)》之后，巨人網(wǎng)絡(luò)卻再未出過(guò)爆款產(chǎn)品。2021年5月20日，巨人網(wǎng)絡(luò)董秘孟瑋在股東大會(huì)上坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是“征途”系列和《球球大作戰(zhàn)》，營(yíng)收持續(xù)下滑的主要原因是沒(méi)有拿出非常好的、新的爆款作品。
張書(shū)樂(lè)向記者表示，目前巨人網(wǎng)絡(luò)在收支上是一種“維持”的狀態(tài)，沒(méi)有如當(dāng)年《征途》那般超強(qiáng)爆款橫掃市場(chǎng)時(shí)的狀態(tài)，而《球球大作戰(zhàn)》也只是中等爆款。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)游戲公司高度依賴一到兩個(gè)爆款來(lái)保持自己的戰(zhàn)力并不罕見(jiàn)，即便是騰訊游戲，也以《王者榮耀》等少數(shù)頭部游戲作為核心營(yíng)收來(lái)源。
張書(shū)樂(lè)指出，巨人網(wǎng)絡(luò)沒(méi)能保持收入持續(xù)增長(zhǎng)的原因是沒(méi)有順利做好從電腦端游戲到手機(jī)端游戲的轉(zhuǎn)型，而這也幾乎是電腦端游戲公司共同面臨的問(wèn)題：“除了騰訊、網(wǎng)易，當(dāng)年的電腦端一線游戲廠商都在轉(zhuǎn)型方面出現(xiàn)落后?！?/p>
巨人網(wǎng)絡(luò)2021年半年報(bào)顯示，今年上半年，其移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)成本分別同比下跌23.44%和19.09%，步調(diào)幾乎一致；電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)業(yè)成本上漲25.26%的情況下，仍下跌1.44%。而移動(dòng)端、電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)收占比分別為51.48%和45.11%。在手機(jī)如此普及的當(dāng)下，巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)的近半壁江山仍然來(lái)自電腦端游戲。
產(chǎn)品青黃不接
對(duì)于2021年三季度業(yè)績(jī)持續(xù)放緩的原因，巨人網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有對(duì)記者給出回復(fù)。但在2021年半年報(bào)中，該公司表示，營(yíng)業(yè)收入下滑是因?yàn)椤岸嗫钚掠螒虍a(chǎn)品處于研發(fā)過(guò)程中，尚未能為公司貢獻(xiàn)收入，同時(shí)公司因出售部分與重點(diǎn)游戲賽道關(guān)聯(lián)性較低的業(yè)務(wù)導(dǎo)致相關(guān)收入不再并表”。
巨人網(wǎng)絡(luò)方面表示，除了投入研發(fā)《龍與世界的盡頭》《Project：GAIA》和《我們的派對(duì)》等新產(chǎn)品外，對(duì)“征途”系列產(chǎn)品和《球球大作戰(zhàn)》這兩項(xiàng)爆款的運(yùn)營(yíng)仍在進(jìn)行中，“增強(qiáng)自有用戶在電腦端和移動(dòng)端的互通，并積極探索電競(jìng)、影視、游戲周邊等多種盈利模式”。另外，公司還表示正在開(kāi)發(fā)“征途”IP新產(chǎn)品《原始征途》，試圖在手機(jī)端收回一波電腦端的老粉：“在制作上力求還原《征途》，在美術(shù)表現(xiàn)上使用最新技術(shù)手段進(jìn)行高清重置。”
張書(shū)樂(lè)對(duì)深挖老IP價(jià)值的做法表示贊同：“‘征途’的生命周期，不能單單將其看作一款游戲，而是看其作為IP應(yīng)如何存續(xù)。”他以網(wǎng)易的“西游”系列為參考，表示“征途”作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲IP前景廣闊，“只是如何從電腦端游戲模式轉(zhuǎn)換到手機(jī)端游戲模式，依然需要更多的新玩法、體驗(yàn)，才能真正留住情懷、開(kāi)發(fā)新用戶。”他還指出，《球球大作戰(zhàn)》也可以按照這樣的IP思路發(fā)展下去，無(wú)限續(xù)命且“永生”。
張書(shū)樂(lè)還提及巨人網(wǎng)絡(luò)早前發(fā)布的《帕斯卡契約》，認(rèn)為這款游戲說(shuō)明該公司的研發(fā)能力有國(guó)際一線水準(zhǔn)。《帕斯卡契約》是一款3D動(dòng)作手游，曾登上2019年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)被用于展示手機(jī)性能。七麥數(shù)據(jù)顯示，11月5日，這款游戲在游戲（付費(fèi)）榜排名第50，在角色扮演（付費(fèi)）榜中排名第19。
不過(guò)，從研發(fā)投入方面看，巨人網(wǎng)絡(luò)三季度報(bào)告顯示，2021年前三季度，該公司研發(fā)費(fèi)用為5.47億元，較去年同期未明顯上升，是銷(xiāo)售費(fèi)用的2倍左右。
大舉并購(gòu)能否重振業(yè)績(jī)？
除了上述新老游戲的推陳出新，巨人網(wǎng)絡(luò)還試圖通過(guò)收購(gòu)來(lái)重振業(yè)績(jī)。
2016年，為收購(gòu)以色列棋牌公司Playtika，巨人網(wǎng)絡(luò)實(shí)際控制人史玉柱聯(lián)合超過(guò)十個(gè)出資方組成Alpha公司，斥資44億美元，最終未能如愿以償。
10月17日晚間，巨人網(wǎng)絡(luò)公告稱，巨人網(wǎng)絡(luò)與東證睿波（上海）投資中心（有限合伙）于10月15日簽署了《投資意向書(shū)》，公司擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)東證睿波或其關(guān)聯(lián)公司直接或間接持有的淘米集團(tuán)72.81%權(quán)益，經(jīng)雙方初步溝通，淘米集團(tuán)的企業(yè)價(jià)值估值為人民幣15億元，最終交易價(jià)格將根據(jù)盡職調(diào)查結(jié)果，由雙方進(jìn)一步協(xié)商確定。
然而，資本市場(chǎng)似乎并不看好巨人網(wǎng)絡(luò)的這一舉動(dòng)。公告發(fā)布的第二天，巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)大跌超5%。
淘米集團(tuán)擁有“摩爾莊園”“賽爾號(hào)”和“小花仙”三個(gè)IP。其中紅極一時(shí)的《摩爾莊園》在從網(wǎng)頁(yè)游戲轉(zhuǎn)型為手機(jī)游戲時(shí)曾成為熱議話題，但最終仍歸于沉寂。七麥數(shù)據(jù)顯示，其免費(fèi)榜排名在100名開(kāi)外?？梢哉f(shuō)，淘米集團(tuán)和巨人網(wǎng)絡(luò)一樣，在轉(zhuǎn)型手游方面不太順利。淘米集團(tuán)正嘗試通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大IP影響力，目前看來(lái)尚未收到實(shí)際成效。
此外，淘米集團(tuán)的游戲主要面對(duì)兒童和青少年。而根據(jù)國(guó)家新聞出版署要求，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時(shí)至21時(shí)，向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。這使得淘米集團(tuán)的手腳進(jìn)一步被束縛。
巨人網(wǎng)絡(luò)也在公告中表示，該《投資意向書(shū)》旨在明確簽約雙方就擬議交易達(dá)成的初步意向，擬議交易所涉及的具體方案尚未明確，將根據(jù)后續(xù)盡職調(diào)查情況由交易雙方進(jìn)一步協(xié)商，以及履行必要的決策和批準(zhǔn)程序后，另行簽訂正式的協(xié)議予以確定，故最終能否達(dá)成交易及相關(guān)交易協(xié)議內(nèi)容是否與該意向協(xié)議存在差別尚存在不確定性，目前尚無(wú)法預(yù)計(jì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響。
收購(gòu)淘米集團(tuán)能否幫助巨人網(wǎng)絡(luò)重振業(yè)績(jī)？張書(shū)樂(lè)表示，淘米集團(tuán)盡管昔日賴以成功的網(wǎng)頁(yè)游戲萎縮了，但依然是一個(gè)主要的游戲領(lǐng)域。同時(shí)，淘米集團(tuán)和云游戲有著極強(qiáng)的關(guān)系，也可以為后續(xù)云游戲的探索準(zhǔn)備用戶基礎(chǔ)和迭代基礎(chǔ)。張書(shū)樂(lè)還認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)游戲目前缺少實(shí)力強(qiáng)勁的游戲大廠來(lái)引領(lǐng)內(nèi)容和技術(shù)革新，巨人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入或許會(huì)開(kāi)啟新的機(jī)會(huì)。