近日，中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)推出《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》希望通過數(shù)據(jù)更全面、完整地了解當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，看看他們是如何引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。
隨著90后與00后逐漸成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力，當(dāng)下，他們正值18—32歲，其中90后開始成為社會(huì)中堅(jiān)力量、具有穩(wěn)定收入，00后逐步走向職場(chǎng)，由他們組成的新生代消費(fèi)群體，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)力。
麥肯錫發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，調(diào)查樣本中二線及以下城市“年輕購物達(dá)人”僅占受訪者的25%，卻為當(dāng)年消費(fèi)支出增長貢獻(xiàn)了近60%。從細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)來看，貝恩咨詢報(bào)告稱，2020年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，支柱之一就是新世代消費(fèi)者的崛起。2020年1到10月，“95后”在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90后在旅游消費(fèi)群體中占比接近 50%；中國餐飲消費(fèi)者中90后及95后占比 51.4%，遠(yuǎn)超該群體在總?cè)丝诘恼急取?/p>
中銀消費(fèi)金融通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)于如何花錢，年輕人有自己的規(guī)則。
相較于掙錢以求生存的前幾代人，相對(duì)優(yōu)越穩(wěn)定的物質(zhì)生活解放了年輕人與“錢”的關(guān)系——錢的意義在于愉悅自己和解決問題。而在塑造年輕世代獨(dú)特性的種種力量中，互聯(lián)網(wǎng)的作用至關(guān)重要。
從社交通訊、網(wǎng)絡(luò)購物、影視娛樂到移動(dòng)支付，互聯(lián)網(wǎng)在方方面面塑造著新一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與生活方式。成長于優(yōu)渥的環(huán)境讓他們有著比上一代更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者將創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長，是當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力軍，超前消費(fèi)開始成為他們的日常。
從中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，90后在消費(fèi)貸中占據(jù)半壁江山，顯著高于其在全網(wǎng)用戶中的占比。一組數(shù)字顯示，全國有1.75億90后，其中只有13.4%的年輕人沒有負(fù)債，而86.6%的90后都接觸過信貸產(chǎn)品。
面對(duì)年輕人對(duì)消費(fèi)貸的擁抱，社會(huì)喜歡給他們貼上“揮霍”的標(biāo)簽。然而尼爾森發(fā)布的《中國年輕人負(fù)債狀況報(bào)告》顯示半數(shù)年輕人只使用信貸作為短期資金周轉(zhuǎn)，并當(dāng)月還清。
從微博賬號(hào)北京日?qǐng)?bào)發(fā)布的投票來看，面對(duì)消費(fèi)信貸帶來的影響，超過半數(shù)人都選擇了“便于消費(fèi)，解決燃眉之急”和“改變不大，有能力還款”。
除了消費(fèi)方式上的差異，在最基本的生活需求滿足后，90后與00后也有著與上一輩截然不同的消費(fèi)觀念。在他們看來，消費(fèi)是為了更好的體驗(yàn)，追求更有品質(zhì)感的生活。他們?cè)敢庠谧约合矏鄣念I(lǐng)域投入更多的資金。而互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的誕生與繁榮讓年輕人的消費(fèi)少了很多約束。
中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)報(bào)告揭示，除還房貸外，60%以上的90后將消費(fèi)貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。
另據(jù)《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，55.8%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買自己生活必需”，40.2%的年輕人則選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”。作為互聯(lián)網(wǎng)原生沖浪者，他們熟練地穿梭在各個(gè)平臺(tái)之間，微博、微信、B站、小紅書、淘寶，對(duì)比產(chǎn)品和渠道的優(yōu)劣。整體來說，年輕人愛為品質(zhì)和體驗(yàn)買單。
中銀消費(fèi)金融在此倡導(dǎo)理性消費(fèi)，建議年輕人量入為出，讓消費(fèi)信貸產(chǎn)品便于消費(fèi)，也利于生活。
(以上圖為中銀消費(fèi)金融提供授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)