“我們一直以來以面向歐美市場(chǎng)出口為主，今年以來不斷開拓東南亞和國內(nèi)市場(chǎng)，尤其希望能在國內(nèi)市場(chǎng)有所作為。”東莞市聲強(qiáng)電子有限公司董事長(zhǎng)鄧文武指著產(chǎn)品展示架上的新產(chǎn)品告訴記者，那是為國內(nèi)市場(chǎng)專門研發(fā)的。
越來越多的企業(yè)跟聲強(qiáng)電子一樣，積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局。在繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)的同時(shí)，開始加大力度在國內(nèi)市場(chǎng)布局。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)等新業(yè)態(tài)興起，也助推了東莞經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
來自東莞市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，東莞全年外資企業(yè)內(nèi)銷額達(dá)4996.4億元，占內(nèi)外銷的比重已經(jīng)達(dá)到37%。東莞企業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)出口3138.1億元，增長(zhǎng)0.8%。消費(fèi)方面，東莞社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3740.14億元，排名全省第三位。
堅(jiān)定對(duì)外開放
推動(dòng)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)
“沒想到?jīng)]有任何抵押，僅憑借幾張出口收匯數(shù)據(jù)，就批了我們的貸款?！睎|莞市益存進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)蔡沛言興奮地說。
蔡沛言在東莞經(jīng)營一家貨物進(jìn)出口企業(yè)，由于上下游企業(yè)賬期問題，導(dǎo)致資金一度告急。于是，蔡沛言申請(qǐng)辦理了建設(shè)銀行東莞市分行一款名為“貿(mào)融易”的創(chuàng)新產(chǎn)品，申請(qǐng)后銀行幾分鐘就批出了180萬元的出口貸。
東莞市益存進(jìn)出口有限公司獲得的金融支持，是東莞積極推動(dòng)企業(yè)開拓國外市場(chǎng)的一個(gè)縮影。作為中國經(jīng)濟(jì)對(duì)外依存度最高的城市，東莞一直在堅(jiān)持推動(dòng)對(duì)外高水平開放，重點(diǎn)在政策、平臺(tái)、服務(wù)、活動(dòng)和項(xiàng)目等方面發(fā)力，為企業(yè)“走出去”投資提供堅(jiān)強(qiáng)的保障。
據(jù)了解，中央、省、市商務(wù)部門均已分別設(shè)立對(duì)外投資專項(xiàng)扶持資金，明確對(duì)東莞“走出去”企業(yè)貸款利息、前期專業(yè)服務(wù)費(fèi)用、政策性信用保險(xiǎn)保費(fèi)及擔(dān)保費(fèi)用等給予財(cái)政支持，最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)2000萬元。
東莞市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，東莞計(jì)劃加強(qiáng)與專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)東莞市“走出去”公共服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)為企業(yè)“走出去”提供國別指南、政策法規(guī)、市場(chǎng)信息等多方面公共信息服務(wù)，建立動(dòng)態(tài)的海外投資項(xiàng)目信息庫，隨時(shí)協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目進(jìn)展中的各類問題。
此外，東莞還發(fā)力打造出口新動(dòng)能和新通道。
僅去年，東莞就推動(dòng)大朗毛織貿(mào)易中心成功獲批國家級(jí)的市場(chǎng)采購試點(diǎn)資格，而且在全省形成的三個(gè)試點(diǎn)中率先運(yùn)行，率先形成出口增量。此外，東莞率先開展跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)工作，推動(dòng)清溪鎮(zhèn)光電通訊產(chǎn)業(yè)集群獲批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地。
新動(dòng)能對(duì)東莞推動(dòng)出口的作用是巨大的。以大朗毛織貿(mào)易中心獲批國家級(jí)的市場(chǎng)采購試點(diǎn)資格為例，僅今年一季度，該中心就出口貨物2722票，貨值17.33億元。
受益企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛介紹，在當(dāng)前大額訂單小額化、單一訂單多元化、長(zhǎng)期訂單短期化的外貿(mào)環(huán)境下，開展市場(chǎng)采購貿(mào)易試點(diǎn)，最大化發(fā)揮其“門檻低、商品廣、監(jiān)管專、通關(guān)快、稅收少、結(jié)算活”優(yōu)勢(shì)，為東莞廣大中小微企業(yè)提供了更加便利的對(duì)外貿(mào)易平臺(tái)。
在政府的強(qiáng)力支持下，東莞企業(yè)開始從“借船出?！毕颉霸齑龊！鞭D(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，近年來，隨著國家“一帶一路”倡議不斷推進(jìn)，企業(yè)走出去的步伐不斷加快。截至今年3月，東莞共有對(duì)外投資項(xiàng)目572個(gè)，投資總額25億美元，涉及國家（地區(qū)）超過50個(gè)，其中近60%的投資主要分布在中國香港和美國、德國、西班牙等發(fā)達(dá)地區(qū)，近40%的投資分布在泰國、馬來西亞、越南等東盟國家。
除了通過就近設(shè)廠來加大在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的份額外，大量的東莞企業(yè)還積極通過品牌來搶占海外市場(chǎng)。以聲強(qiáng)電子為例，目前該公司就擁有奧路馬（Avova）、麥克薩斯（Aexus）、Aesonic等自主品牌，自主品牌產(chǎn)品暢銷海外數(shù)十個(gè)國家。
東莞企業(yè)在海外市場(chǎng)不斷拓展的背后，是近年來東莞推動(dòng)外向型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果在不斷涌現(xiàn)。
通過創(chuàng)新賦能、技術(shù)賦能、品牌賦能等多元途徑，東莞在實(shí)現(xiàn)外向型的轉(zhuǎn)型升級(jí)方面效果明顯。
1989年就在東莞鳳崗成立的得利鐘表，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)下，已經(jīng)由最初的來料加工，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為鐘表及首飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售自主品牌SAGA運(yùn)營為一體的創(chuàng)新型高端鐘表企業(yè)，成為了東莞企業(yè)從追趕到引領(lǐng)的生動(dòng)縮影。
公司董事長(zhǎng)梁偉浩表示，在東莞外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,“東莞制造”過去賣產(chǎn)品,現(xiàn)在賣品牌，未來應(yīng)該賣標(biāo)準(zhǔn)。
“東莞已經(jīng)有一批企業(yè)開始參與國際和國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。企業(yè)有了標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，就有了市場(chǎng)話語權(quán)，可引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！绷簜ズ普f。
加大內(nèi)銷力度
積極融入國內(nèi)大循環(huán)
“現(xiàn)在的內(nèi)銷市場(chǎng)很火爆，隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)，內(nèi)銷市場(chǎng)有望越來越好?！睆V東羅曼智能科技股份有限公司（下稱“羅曼智能”)董事長(zhǎng)嚴(yán)佑春滿面笑容地說道。#p#分頁標(biāo)題#e#
羅曼智能是一家專門生產(chǎn)電動(dòng)牙刷、剃須刀、直發(fā)器等美容美發(fā)和健康個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的企業(yè)。今年一季度銷售額為1.5億元左右，同比增長(zhǎng)超40%，內(nèi)銷占比超70%。該公司是從2017年才開始發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)。
“企業(yè)要想做大，一定要開拓國內(nèi)市場(chǎng)。”嚴(yán)佑春告訴記者，羅曼智能依靠在與海外客戶合作中獲得先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極開拓內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí)，在品牌、產(chǎn)品、營銷等多點(diǎn)發(fā)力。
“以營銷渠道為例，羅曼智能的產(chǎn)品已進(jìn)入全國8000多家專業(yè)牙科門診，排名第一。”嚴(yán)佑春說。
在東莞的外向型企業(yè)中，像羅曼智能一樣重視國內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)的越來越多。
東莞邦澤電子有限公司（下稱“邦澤電子”）去年與惠普達(dá)成長(zhǎng)期合作，由惠普進(jìn)行品牌授權(quán)，邦澤電子可以用“惠普”品牌生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。
張勇表示，惠普在中國內(nèi)地有2000多家門店，邦澤電子以“惠普”品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品可以在這些門店銷售。這種模式大大降低了企業(yè)融入國內(nèi)大循環(huán)的難度。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，東莞外資企業(yè)內(nèi)銷4996.4億元，同比增長(zhǎng)3.2%。
據(jù)了解，為了推動(dòng)企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，東莞一直積極支持企業(yè)參加線上線下展會(huì)。去年，東莞組織電子信息、五金機(jī)械等行業(yè)展團(tuán)，參加19場(chǎng)境內(nèi)知名行業(yè)展并予以參展補(bǔ)助，通過使用“東莞制造”統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)進(jìn)行特裝布展，展示“東莞制造”良好形象。
數(shù)據(jù)顯示，東莞組織企業(yè)全年線下共計(jì)參展的展位達(dá)3838個(gè)，參展面積約3.4萬平方米，意向成交金額約55億元。此外，東莞組織了409家企業(yè)參加19場(chǎng)線上數(shù)字展會(huì)并予以參展補(bǔ)貼。
同時(shí)，東莞還舉辦“臺(tái)資企業(yè)拓內(nèi)銷”線上推介對(duì)接（廣東專場(chǎng)）活動(dòng)、“港企拓內(nèi)銷·合作享商機(jī)”推介會(huì)等活動(dòng)，效果明顯。以“港企拓內(nèi)銷·合作享商機(jī)”為例，線下共有在粵港企代表、內(nèi)地對(duì)接企業(yè)代表200余人到場(chǎng)，線上吸引企業(yè)代表超1000人次實(shí)時(shí)收看。
同時(shí)，東莞積極推動(dòng)企業(yè)與阿里巴巴、京東電商平臺(tái)對(duì)接，利用電商渠道開拓國內(nèi)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，東莞全年累計(jì)舉辦各類電商直播帶貨活動(dòng)超過800場(chǎng)，企業(yè)參與超過3000家，推動(dòng)線上線下成交約18.2億元，其中線上成交約6.9億元。2020年全市電子商務(wù)交易額5861億元，同比增長(zhǎng)9%。
以羅曼智能為例，在今年第一季度1.5億元銷售額中，國內(nèi)市場(chǎng)銷售額約為1億元，其中來自線上的銷售額占80%。去年，羅曼智能邀請(qǐng)頭部帶貨網(wǎng)紅李佳琦為公司生產(chǎn)的一款電動(dòng)牙刷帶貨，一場(chǎng)直播就獲得超1300萬元銷售額。
而東莞得利鐘表有限公司也在和網(wǎng)紅主播薇婭合作中，3分鐘內(nèi)賣出了超7000只“攬?jiān)隆毕盗惺直怼?/p>
據(jù)淘寶直播平臺(tái)“淘榜單”發(fā)布的數(shù)據(jù)，東莞企業(yè)開通淘寶直播企業(yè)數(shù)量，位居全國第一。電商成企業(yè)融入國內(nèi)大循環(huán)的利器。
商務(wù)部研究院國際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明表示，加大電商渠道開拓力度，可幫助企業(yè)融入國內(nèi)大循環(huán)，也可以提升企業(yè)對(duì)各類數(shù)據(jù)的把控和應(yīng)用，幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
加速新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展
7月12日，東莞市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《“十三五”時(shí)期東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就系列分析報(bào)告之五：消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)提質(zhì)增效成績(jī)顯著——“十三五”時(shí)期東莞消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析》。根據(jù)這份報(bào)告，“十三五”時(shí)期，東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大成就，市場(chǎng)主體不斷壯大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提速，消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年，東莞社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3740.14億元，比2015年增長(zhǎng)42.6%，年均增長(zhǎng)7.4%，增速在全省位居第二。
報(bào)告透露，圍繞“十四五”時(shí)期東莞著力建設(shè)鏈接國內(nèi)國際雙循環(huán)的現(xiàn)代化樞紐城市的發(fā)展目標(biāo)，大力繁榮消費(fèi)市場(chǎng)、全力打造消費(fèi)強(qiáng)市將成為東莞“十四五”時(shí)期消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)劃的重點(diǎn)內(nèi)容。
東莞打造消費(fèi)強(qiáng)市的一個(gè)重要舉措就是發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。
今年5月，東莞市政府常務(wù)會(huì)議審議通過《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的若干措施(試行)》（下稱《若干措施》）?！度舾纱胧诽岢鼍劢怪行某菂^(qū)、松山湖、濱海灣新區(qū)等區(qū)域重點(diǎn)商圈，積極招引國內(nèi)外具有影響力、代表性的知名品牌和原創(chuàng)品牌開設(shè)首店，力爭(zhēng)到2023年推動(dòng)各類品牌首店落戶東莞不少于100個(gè)。
《若干措施》的出臺(tái)，是東莞貫徹落實(shí)全省貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神的重要舉措，也是東莞推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求。東莞也由此成為廣東省內(nèi)第一家成體系提出首店經(jīng)濟(jì)扶持政策的城市。
東莞一直是眾多品牌青睞的主要市場(chǎng)：西式快餐國際連鎖品牌麥當(dāng)勞1993年入駐；東莞第一間家樂福超市（東盛店）1998年開業(yè),成為莞城運(yùn)河邊首家大型零售門店；2011年，星河城引入ZARA等，揭開了快時(shí)尚東莞擴(kuò)張之路的序幕；2014年東莞東城萬達(dá)廣場(chǎng)盛大開業(yè)，室內(nèi)兒童樂園萬達(dá)寶貝王全國首店亮相東莞，并由此向全國拓展開來……#p#分頁標(biāo)題#e#
進(jìn)入2021年，東莞首店數(shù)量明顯提升，休閑娛樂業(yè)態(tài)占比有所提升，且美妝集合店調(diào)色師大師店、潮玩集合店X11、POP MART泡泡瑪特、SEVEN CLUB、Funty酒吧、來玩鴨、NIKE BEACON 750、紀(jì)梵希美妝、CPB等品牌的入駐，逐漸增添城市的時(shí)尚潮流氣質(zhì)。
廣東外語外貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授李曉峰接受記者采訪時(shí)表示，隨著東莞首店經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)政策的落實(shí)，將大力促進(jìn)東莞商業(yè)消費(fèi)升級(jí)，提升消費(fèi)市場(chǎng)品質(zhì)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)要素加速循環(huán)流轉(zhuǎn)，從而進(jìn)一步暢通國內(nèi)循環(huán)。
此外，李曉峰認(rèn)為，首店經(jīng)濟(jì)將助東莞打造國際國內(nèi)品牌集聚區(qū)，將進(jìn)一步發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為各國品牌提供更加廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有利于吸引全球優(yōu)質(zhì)商品和生產(chǎn)要素，提升東莞國際合作和國際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
林維蒂是海德壹號(hào)廣場(chǎng)和匯一城購物中心的負(fù)責(zé)人，他表示，《若干措施》肯定可以在一定程度上加快東莞的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于提升的東莞城市的品質(zhì)則是有力補(bǔ)充。
“首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以大大提升東莞消費(fèi)環(huán)境，而消費(fèi)環(huán)境是城市品質(zhì)的重要組成部分?！绷志S蒂說。
在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，為了促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇和潛力釋放，近年來，東莞還重點(diǎn)打造促消費(fèi)品牌活動(dòng)“樂購東莞”，效果明顯。在今年五一勞動(dòng)節(jié)“樂購東莞”促消費(fèi)活動(dòng)中，東莞組織發(fā)放近500萬元市級(jí)消費(fèi)券，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額1088.38萬元，真正讓東莞本地消費(fèi)者受益、企業(yè)受益、產(chǎn)業(yè)受益。
東莞全力促消費(fèi)的舉措效果明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1744.3億元，總量排名全省第三，同比增長(zhǎng)27.4%。
■小康故事
得利鐘表加大研發(fā)投入謀升級(jí)
從來料加工發(fā)展為創(chuàng)新型高端企業(yè)
今年4月，廣東得利國際鐘表智能制造項(xiàng)目正式在東莞市道滘鎮(zhèn)動(dòng)工建設(shè)。該項(xiàng)目將依托得利鐘表智能制造數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群為核心，以合作共建、共享、共贏的模式整合鐘表及智能穿戴行業(yè)上下游供應(yīng)鏈，打造一個(gè)集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智能制造、品牌運(yùn)營等于一體的數(shù)字化園林式智能制造綜合中心。
從最初的來料加工，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為鐘表及首飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售自主品牌SAGA運(yùn)營為一體的創(chuàng)新型高端鐘表企業(yè)。得利鐘表成為東莞企業(yè)從追趕到引領(lǐng)的生動(dòng)縮影。
推動(dòng)?xùn)|莞成國際鐘表中心
1989年，已經(jīng)在香港從事鐘表制造20多年的梁偉浩在鳳崗成立了得利鐘表。由于東莞良好的投資環(huán)境，讓得利鐘表不斷加大投入，企業(yè)的發(fā)展駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>
“2008年金融海嘯成為珠三角港商轉(zhuǎn)型發(fā)展的分水嶺。得利鐘表從2009年至今，僅升級(jí)生產(chǎn)線便投入5000萬元，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)?！绷簜ズ仆嘎叮?013年還投資3000萬在東莞成立配套供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)園，把主要配件供貨商廠家集中在園區(qū)管理。
而此次建設(shè)的廣東得利國際鐘表智能制造項(xiàng)目，將聚焦鐘表和智能穿戴產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。項(xiàng)目還將引入國際鐘表大師，建設(shè)“得利鐘表學(xué)院”，并與中科院國家授時(shí)中心合作建設(shè)鐘表文化與時(shí)間科學(xué)館、國際鐘表檢驗(yàn)檢測(cè)中心。
梁偉浩表示，上述舉措都將助力本土鐘表行業(yè)整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端鐘表制造發(fā)展，帶動(dòng)?xùn)|莞成為另一個(gè)國際性鐘表發(fā)展中心，讓鐘表文化成為粵港澳大灣區(qū)的科普亮點(diǎn)。
充分開拓國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)
作為一家港資企業(yè)，扎根東莞30多年來，得利鐘表一直堅(jiān)持同時(shí)開拓國際國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。
2016年，得利鐘表就在瑞士全資成立研發(fā)和工程創(chuàng)新中心及制造裝配工廠，充分利用瑞士在鐘表行業(yè)的創(chuàng)新資源，極大地提升了得利鐘表在歐洲市場(chǎng)的口碑，帶動(dòng)了得利鐘表在瑞士高端鐘表市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。
目前，得利鐘表年出口高端成表360萬只，瑞士名牌高端表殼60萬只，業(yè)務(wù)遍布全球十多個(gè)國家和地區(qū)，已經(jīng)成為20多家瑞士高端鐘表品牌的戰(zhàn)略合作伙伴。
國外市場(chǎng)的開拓，讓得利鐘表在管理、生產(chǎn)技術(shù)等方面邁上了新的臺(tái)階，可以更好地開拓國內(nèi)市場(chǎng)。尤其是近年來，通過電商渠道，在國內(nèi)市場(chǎng)收獲頗豐。
據(jù)了解，從2019年開始，得利鐘表就開始試水電商，在天貓等平臺(tái)開店銷售，并鼓勵(lì)員工做主播帶貨。
“雖然員工帶貨沒有帶貨達(dá)人一樣自帶流量，但是他們對(duì)產(chǎn)品非常了解，介紹起來也非常專業(yè)，所以效果還不錯(cuò)。”梁偉浩透露。
嘗到了甜頭的得利鐘表加大了在電商渠道的布局。去年8月，得利鐘表與洋蔥集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。得利鐘表因此得以通過洋蔥集團(tuán)的全球數(shù)字供應(yīng)鏈交易平臺(tái)，進(jìn)一步打開自主品牌SAGA世家表的內(nèi)外銷市場(chǎng)。目前，得利鐘表每月通過洋蔥可以銷售手表數(shù)千只。#p#分頁標(biāo)題#e#
●記者 戴雙城 見習(xí)記者 唐卓