來源：財經天下周刊
“千播大戰(zhàn)”已過去四年，直播熱度一直不減。疫情催化下，2020年直播經濟爆發(fā)，但新一輪的熱潮中不見當年的玩家。升級迭代中，秀場直播逐漸讓位于新的直播模式，老一輩玩家備感艱難。
財經天下周刊（ID：cjtxzk）
文|蔣澆
編輯|董雨晴
陌陌前CEO唐巖曾經說過，快手抖音和陌陌并非完全同質化競爭，但短視頻平臺已在直播領域長驅直入，而直播作為陌陌的主營業(yè)務，一旦面臨增長困境，公司前路勢必更加艱難。
唐巖一語成讖，依賴秀場直播的陌陌已陷入增長困境。財報顯示，陌陌第三季度營收37.67億元，同比下降15.4%，這已經是其連續(xù)3個季度下滑；凈利潤6.54億元，同比下降39.8%；其中，作為占比最大的業(yè)務，直播服務營收23.75億元，與去年同期的32.75億元相比下降27.5%。第三季度活躍用戶1.136億，同比下降5.59%。
面對直播“后浪們”的沖擊，以及營收凈利下滑、用戶數(shù)量萎縮等問題，陌陌能否走出困局？還是會向前輩YY學習委身于巨頭呢？
躺著賺錢的時代不復返
時間撥回2016年，移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展下，直播成為了最火爆風口之一。社交起家的陌陌看到了機會，迅速殺入直播領域，主打秀場直播。這類直播主要依靠外形較好的男女，進行歌舞才藝表演，收入依賴于用戶打賞，一度被行業(yè)稱為“荷爾蒙經濟”。
彼時的直播賽道中，主要玩家除了陌陌、花椒、映客等秀場直播新勢力，還有以虎牙、斗魚、熊貓為主的游戲平臺。風口之下，無數(shù)直播APP相繼涌入，上演了一場千播大戰(zhàn)。盡管戰(zhàn)火過后一片狼藉，但及時布局直播讓陌陌獲得了連續(xù)21個季度持續(xù)盈利的回報。
在首次嘗試直播且實現(xiàn)盈利后，直播開始成為陌陌的主要業(yè)務。2016年三季度，陌陌凈營收突破1億美元，同比增長319%，凈利潤達到了3900萬美元。其中，直播貢獻了一半的營收。2020年第三季度財報顯示，陌陌直播服務實現(xiàn)收入23.75億元，占總營收的63%。
隨著直播行業(yè)的更新迭代，秀場模式問題逐漸凸顯，陌陌的衰敗似乎是早已被寫下的定局。
財報顯示，2020年1-3季度，陌陌營收分別為35.94億元、38.68億元、37.67億元，同比降幅分別為3.5%、6.8%、15.4%；直播服務營收分別為23.32億元、26.03億元、23.75億元，分別同比下滑13%、16%、27%，連續(xù)三個季度同比下滑；收購來的探探依然虧損6690萬元。
更為關鍵的是，陌陌的用戶開始萎縮。三季度月度活躍用戶為1.136億，與去年同期的1.141億同比下降5.59%。實際上，從去年開始，陌陌的月活用戶就開始增長乏力。2019年，陌陌月活增速分別為10.75%、5.09%、3.26%和1.06%，幾乎沒有增長。受疫情影響，今年第一季度陌陌月活用戶直接負增長。
直觀的數(shù)字面前，資本市場冷靜地給出了對陌陌的評分。今年以來，陌陌股價整體走跌，最高跌幅達64%。
事實上，陌陌的衰敗，折射出了整個秀場直播行業(yè)的困境。
“依靠荷爾蒙賺流量的生意，沒有穩(wěn)固護城河，當荷爾蒙找到新的釋放渠道，必然開始走下坡路?！痹谝晃恍袠I(yè)人士看來，“拼顏值”的秀場模式強依賴打賞，變現(xiàn)形式較為單一，長期難以持續(xù)。隨著直播在今年的再度火熱，抖音、快手、淘寶持續(xù)加碼重注帶貨直播，合并后的斗魚、虎牙游戲直播平臺提升競爭壁壘，多面夾攻之下，秀場直播平臺們難以留存用戶。#p#分頁標題#e#
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020半年度報告》顯示，今年6月份娛樂直播行業(yè)月活用戶規(guī)模僅為8670萬，同比下降16.6%。用戶不斷流失下，曾經的秀場“一哥”YY已賣身給百度，映客也陷入了增長焦慮，而早前聲名鵲起的花椒直播幾乎銷聲匿跡。
陌陌能否成功逃離“秀場”？
其實，陌陌高層也意識到了秀場直播的天花板已來，并在今年展開了大刀闊斧的業(yè)務結構調整。陌陌新任CEO王力曾表示，8月初以來公司采取了一系列產品和運營的舉措，涉及直播業(yè)務的結構性改革。
改革措施主要分為兩個方面，一是改善內容生態(tài)，挖掘長尾內容間接促進陌陌改善自身的收入結構，讓更多的用戶來貢獻營收，以此減小依靠少數(shù)土豪用戶推動收入增長的被動局面。第二是推出創(chuàng)新產品，提升用戶社交體驗。
業(yè)務結構調整完成的是否成功，目前還未可知。但擺在眼前的問題是，陌陌下一個增長點在哪里？一方面主營直播業(yè)務不斷下滑，另一方面開拓的新社交品類毫無水花。
據(jù)了解，自2018年以來，陌陌及關聯(lián)公司陸續(xù)推出了哈你、赫茲、Cue、是他、對眼、芒西等多款社交類產品。其中，2018年推出的換臉軟件ZAO最著名，ZAO一經推出便登上了APPStore榜首，被視為陌陌最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a品，只可惜由于涉及個人隱私被有關部門約談，隨后陷入沉寂。
一些業(yè)內人士認為，陌陌的尷尬在于主營業(yè)務增長乏力的情況下，社交業(yè)務也面臨巨大壓力。輕聊、SOUL、多閃等新型社交平臺的崛起，帶走了陌陌的部分用戶。在這背后也反映出，無法將直播業(yè)務和社交業(yè)務打通的陌陌，難以突破自身的瓶頸。
不過，家底厚的陌陌并不著急，還在不斷碰運氣。
新任CEO王力在全員信中寫道：“陌陌內部已經養(yǎng)育了一些新產品，探探也孵化了不少，能不能茁壯成長要看運氣，集團也會積極利用現(xiàn)金和其他資本工具，更主動地在市場上尋找潛在的機會。新的十年在一些固若金湯的領域依然有著見縫插針的機會，讓我們不妨試試。”
值得一提的是，陌陌還進軍影視行業(yè)。2016年陌陌影業(yè)成立，雖然成立三年多，但一直未有大作品面世。今年7月，經緯中國創(chuàng)始管理合伙人張穎曾在微博中透露，陌陌影業(yè)出品的電影入圍了威尼斯電影節(jié)?？瓷先?，陌陌已經開始在影視領域發(fā)力。不過這個看上去更像是前任CEO興趣所向的賽道，本身也正面臨不景氣的問題。
12月3日，據(jù)北京商報報道，有消息稱陌陌推出了新的游戲品牌“MANAGAMES”，定位于海外游戲研發(fā)與發(fā)行。
據(jù)財報，截至2020年9月30日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、短期存款及長期存款已經達到157.641億元，儲備豐厚的陌陌還在尋找屬于它的新故事。
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