李英鋒
前不久，一家老年人玩具店在北京通州區(qū)正式開業(yè)，這在北京可算稀奇。約180平方米的店面內，擺放有400余種適合老年人的玩具，如投壺、鼓形鎖、4倍大撲克、記憶棋等。木制貨架兩側是健身運動區(qū)和益智休閑區(qū)，老人可以玩飛鏢、騎四輪腳踏車繞圈，也可坐秋千、搖椅，玩棋牌、解環(huán)游戲等。
老年人玩具店開業(yè)是一個小新聞，卻包含著大主題。老年人對玩具的需求既是市場問題，也是民生問題，對此應當予以關注并深入思考，應當針對老年人的需求有所行動。
實際上，很多老年人玩具都是老年人小時候常玩的老物件，比如小人書、投壺、陀螺、解環(huán)等，這些老物件可以喚醒老年人的童年夢，讓老年人找到“老夫聊發(fā)少年狂”的感覺，把老年人帶入溫馨愜意的懷舊氛圍。很多玩具還有益于活動大腦，增強大腦的專注度、記憶力和肢體的靈活性，能夠促進身體協(xié)調，激發(fā)身體活力，有利于老年人保持身心健康、延緩衰老、提升生活質量。
所謂“人以群分”，玩具還可以成為一種媒介，老年人在購買玩具、使用玩具的過程中，有了更多交流交友的機會，相互之間可以切磋經(jīng)驗，分享體會，提供幫助和陪伴，也可以聊聊其他事。由此，老年人可以排遣寂寞，活得更加充實，收獲更多的輕松和快樂。
在很多發(fā)達國家，老年人玩具市場非常成熟，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費群體都很大，老年人玩具店是非常常見的市場現(xiàn)象。而在國內，老年人玩具產(chǎn)業(yè)目前還是冷門，這也就意味著，很多老年人的玩具需求被壓抑了，未得到充分釋放，老年人玩具市場有著很大的發(fā)展空間和潛力。
社會有義務“看見”并滿足老年人的玩具需求，有義務發(fā)掘老年人玩具市場的潛力。這需要企業(yè)的努力和積極參與，也需要政府的扶持和引導。政府應該順應市場規(guī)律，把培育老年人玩具市場納入銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從市場主體準入、金融幫扶、老年人玩具標準制定、產(chǎn)品開發(fā)、市場監(jiān)管以及為老年人提供玩具補貼、購買與玩具有關的社會服務等方面，出臺具體的鼓勵支持措施。政府與市場要形成合力，優(yōu)化老年人玩具市場的發(fā)展環(huán)境，為老年人提供更多玩具消費選擇，營造更優(yōu)質、更安全、更放心的玩具消費環(huán)境。
截至2019年底，我國60歲以上的老年人口達2.54億，占總人口的18.1%。根據(jù)相關預測，“十四五”期間，全國老年人口將突破3億，將從輕度老齡化邁入中度老齡化。老年人是一個龐大的玩具消費群體，老年人需要擁有屬于老年人群體的更成熟的玩具市場，這種需求和權利應該得到政府、市場和社會的積極回應。