消費(fèi)理性，并不只是微觀層面對(duì)某個(gè)商品值不值、需不需要的認(rèn)識(shí)，也是在宏觀層面對(duì)人生曲線的評(píng)估與把握。
“晚安，尾款人?！?1月1日凌晨，各大電商平臺(tái)尾款支付開啟，“尾款人”隨后開始刷屏。所謂“尾款人”，就是付了一堆商品定金，欠了一屁股“尾款”的人。在朋友圈、社交平臺(tái)，尾款人互相調(diào)侃，刷著表情包，網(wǎng)絡(luò)上充滿了快活的空氣。
白天“打工人”，晚上“尾款人”，確認(rèn)過眼神，應(yīng)是一類人。
“打工人”對(duì)自己調(diào)侃，不外乎工作壓力不小，但為了生活得更有質(zhì)量，便在自嘲中樂觀面對(duì)。其所處的社會(huì)位置，與“尾款人”也大致重疊：對(duì)生活有追求，控制不住向往更閃、更亮、更貴的物欲，但經(jīng)濟(jì)能力還做不到云淡風(fēng)輕，于是精打細(xì)算，以做奧數(shù)題的勤奮鉆研雙十一套路。
“打工人”與“尾款人”，以年輕群體為主。而這一代年輕人的成長(zhǎng)環(huán)境，是被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深度雕刻過的，是“消費(fèi)”被置于“GDP三駕馬車之一”的語境里重新評(píng)估并得到肯定的。這一代青年的自我實(shí)現(xiàn)，已很難脫離消費(fèi)這一維度了。事實(shí)上，美國(guó)波士頓咨詢公司就曾預(yù)測(cè)，2020年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到6.5萬億美元規(guī)模，其中一半以上的消費(fèi)額是95后創(chuàng)造的。
因此，當(dāng)代青年無論經(jīng)濟(jì)狀況、教育背景如何，總體上很難脫離消費(fèi)的“裹挾”。消費(fèi)，與其說是一種經(jīng)濟(jì)行為，倒不如說是現(xiàn)代人的一種“存在方式”，我消費(fèi)故我在。對(duì)自己的認(rèn)可與取悅，不知不覺落入了消費(fèi)所塑造的認(rèn)知框架里，哪怕“再買剁手”的誓言已經(jīng)重復(fù)了千萬遍，但“買買買”才是“真香”。
買了又痛、痛了又買，循環(huán)往復(fù)的心理過程，以及牢騷滿腹又在工作群里秒回“收到”的心態(tài)，其實(shí)都潛藏著年輕人的一種評(píng)估：自己仍在上升期。雖然工作辛苦，但這是韜光養(yǎng)晦，等著厚積薄發(fā)；雖然尾款“驚人”，但仍有機(jī)會(huì)在做幾個(gè)項(xiàng)目之后填上。
所以，才會(huì)有那么多“打工人”“尾款人”自嘲的段子，自嘲，本身也是自信的一種形態(tài)。而這種用自嘲方式表達(dá)出來的自信，其實(shí)是有著經(jīng)濟(jì)學(xué)上“理性人”支撐的。
比如，今年年初，國(guó)內(nèi)某大型電商平臺(tái)曾發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)分析稱，95后人群對(duì)超前消費(fèi)的接受度越來越高，已成線上消費(fèi)分期付款核心人群，但他們同時(shí)也精明節(jié)儉，不僅喜歡多方比價(jià)、拼購(gòu)，瀏覽-下單轉(zhuǎn)化率也明顯低于其他年齡段用戶。而今年年中發(fā)布的一份《后疫情時(shí)代年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，40.2%的人在疫情后傾向于“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”，39.6%的人認(rèn)為“購(gòu)買決定比之前更慎重”，還有25.5%的人“總擔(dān)心（分期、信用卡）額度用得太多”。
因此，消費(fèi)理性，并不只是微觀層面對(duì)某個(gè)商品值不值、需不需要的認(rèn)識(shí)，也是在宏觀層面對(duì)人生曲線的評(píng)估與把握：此時(shí)此刻清空購(gòu)物車，明天的我是能負(fù)擔(dān)的。
這屆年輕人當(dāng)然知道過度消費(fèi)一定會(huì)帶來生活負(fù)擔(dān)，現(xiàn)實(shí)也一定是最好的教育。如果面對(duì)現(xiàn)實(shí)，年輕人仍“屢教不改”，或許也是對(duì)憂心忡忡的人的一次反向教育：年輕人敢拼，也一定是因?yàn)樗麄兿嘈?，太?yáng)照常升起，人生沒有還不完的款。因此，也無需為他們過度焦慮，他們有這樣的現(xiàn)實(shí)理性與底氣，總歸是樂觀的信號(hào)。
易之（媒體人）