原標(biāo)題：360沒(méi)有內(nèi)容
來(lái)源：刺猬公社
文/園長(zhǎng)
“女性職業(yè)、物質(zhì)要求、貧富差距、年齡鴻溝、城鄉(xiāng)雙軌、身材樣貌．．．．．．也就360能用一條廣告，把這么多歧視全展現(xiàn)出來(lái)！”
不久前，360旗下的金融產(chǎn)品“360借條”，因一條“美貌空姐因借條額度不夠，拒嫁農(nóng)村侏儒男”的低俗廣告，成功點(diǎn)燃了全網(wǎng)怒火。正如網(wǎng)友所言，這條發(fā)布在短視頻平臺(tái)上的“土味”廣告，精確踩中了能夠引發(fā)熱議的每一個(gè)雷點(diǎn)。
360借條的“土味廣告”截圖
刺猬公社翻開(kāi)360借條在某短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)類似的“屌絲男娶富家女”的土味借條廣告，已經(jīng)拍出了數(shù)十條。其制作不可謂不用心，就連“歪嘴龍王”管云鵬，也曾作為主演，出現(xiàn)在360借條的廣告中。
盡管360借條很快致歉，并且清空了短視頻平臺(tái)賬號(hào)上的所有內(nèi)容，但這場(chǎng)風(fēng)波并沒(méi)有很快消散，人們也把關(guān)注的目光投向了360借條背后的360集團(tuán)。
2011年，艾瑞咨詢的一份報(bào)告顯示，360衛(wèi)士是當(dāng)時(shí)DAU最多的國(guó)內(nèi)電腦客戶端，甚至比騰訊QQ還多；360集團(tuán)旗下的產(chǎn)品，占據(jù)了DAU排名前十客戶端中的四個(gè)，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中最多的。
如今，那個(gè)十年前能夠和“企鵝”“剛正面”的公司，發(fā)展到哪一步了？
內(nèi)容領(lǐng)域，全線收縮？
“周鴻祎似乎對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的投資情有獨(dú)鐘。”
復(fù)盤360近些年來(lái)的投資布局時(shí)，不少媒體都給出了這樣的評(píng)價(jià)。2015年、2016年前后，短視頻和直播的風(fēng)潮漸起，360集團(tuán)在這兩大日后催生無(wú)數(shù)行業(yè)獨(dú)角獸的領(lǐng)域，都進(jìn)行了不少布局。
先說(shuō)直播。
花椒直播App用戶界面，目前仍在正常運(yùn)作
2015年，花椒直播推出的第二天，360創(chuàng)始人周鴻祎就在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了第一條花椒直播內(nèi)容，并稱“有意思，我準(zhǔn)備每天花五分鐘在花椒上分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品心得，你會(huì)來(lái)看嗎？”
有媒體報(bào)道稱，花椒在立項(xiàng)時(shí)的合伙人中，就有金山元老朱傳靖、前趣游董事長(zhǎng)玉紅、360產(chǎn)品經(jīng)理歐勝、向明等與360關(guān)系密切的人員。2016年花椒直播宣布獲得3億元A輪融資時(shí)，360還投入了6000萬(wàn)元。
在2016-2017的“千播大戰(zhàn)”之后，花椒雖然活了下來(lái)，但相比赴美上市的斗魚(yú)、映客、虎牙，花椒顯然過(guò)得沒(méi)那么好。
2018年，主打移動(dòng)直播的花椒突然宣布和電腦端的直播平臺(tái)六間房合并。但在合并之后，花椒直播“第二梯隊(duì)”的地位依然沒(méi)有改變。并且，隨著秀場(chǎng)、顏值類直播的產(chǎn)值漸觸及天花板，花椒的故事也歸于平淡。
關(guān)站后的熊貓直播網(wǎng)站
360在直播領(lǐng)域的另一個(gè)項(xiàng)目——熊貓直播，卻一直到關(guān)站都保持了“戰(zhàn)斗”的姿態(tài)。
王思聰參與創(chuàng)立的熊貓直播，被很多人看作“含著金湯匙出生”的平臺(tái)。和花椒直播類似，360又出錢、又出人，熊貓直播的早期技術(shù)員工基本都來(lái)自360。2016年11月，360宣布戰(zhàn)略投資熊貓直播。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
2017年，熊貓直播完成B輪融資時(shí)，360已升至第二大股東，持股19.35%，僅次于王思聰，與興業(yè)投資等機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出三組鼎立的格局。
有媒體分析稱，熊貓直播的失敗，也正是敗在了融資上。由于股權(quán)比例并不完全合理，熊貓直播遲遲沒(méi)有拿到新一輪融資。而直播恰恰是一個(gè)燒錢的產(chǎn)業(yè)，后勁不足的熊貓也逐漸走向了末路。
2019年3月底，熊貓直播正式停止服務(wù)。曾有熊貓直播的主播告訴刺猬公社，直到關(guān)站時(shí)，他也沒(méi)收到拖欠已久的數(shù)千元工資。
再說(shuō)短視頻。
2017年6月，360參與天使投資的音樂(lè)短視頻產(chǎn)品“奶糖”上線。發(fā)布之初，“奶糖”可謂聲勢(shì)浩大，周鴻祎親自發(fā)朋友圈站臺(tái)，還請(qǐng)來(lái)了明星俞灝明擔(dān)任“音樂(lè)星探顧問(wèn)”、邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的紅人“辦公室小野”等網(wǎng)紅入駐，還宣稱投入上千萬(wàn)激勵(lì)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)．．．．．．
然而不過(guò)半年，2017年年底，就有媒體爆出奶糖已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)。抖音之后，無(wú)數(shù)音樂(lè)短視頻產(chǎn)品都成了一閃而過(guò)的流星，沒(méi)有引起太多水花。顯然，360也沒(méi)有在這個(gè)看不到希望的賽道持續(xù)投入。
在內(nèi)容領(lǐng)域，360另外一個(gè)聲量更大的嘗試是北京時(shí)間。
2016年4月，360和北京新媒體集團(tuán)（由北京電視臺(tái)新媒體團(tuán)隊(duì)改組而來(lái)）合資創(chuàng)辦的資訊產(chǎn)品“北京時(shí)間”上線。它的名稱中雖有北京二字，內(nèi)容范圍卻已遠(yuǎn)超北京本地新聞，是一款綜合性的新聞資訊客戶端。
背靠擁有強(qiáng)大技術(shù)、龐大流量的互聯(lián)網(wǎng)公司，再加上國(guó)資背景、證照齊全的北京電視臺(tái)，北京時(shí)間剛一上線就引起了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。從注冊(cè)資本來(lái)看，北京新媒體集團(tuán)投入4個(gè)億，360投入6個(gè)億，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)同類平臺(tái)中的第一梯隊(duì)。
和360在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行的其他投資和布局一樣，北京時(shí)間也遭遇了后續(xù)乏力的問(wèn)題。2016年之后，各大資訊平臺(tái)紛紛拿出以億為單位的現(xiàn)金和流量，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)。但北京時(shí)間的在這一領(lǐng)域的投入相對(duì)薄弱，也有媒體報(bào)道稱，北京時(shí)間成立時(shí)的10億投資并未完全到位，對(duì)它后續(xù)的發(fā)展產(chǎn)生了很多不利影響。
于是，北京時(shí)間選擇收縮戰(zhàn)線。2017年8月，北京時(shí)間被曝出大規(guī)模裁員，砍掉了相當(dāng)多業(yè)務(wù)部門，從一個(gè)綜合性的資訊平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成類似“梨視頻”和“新京報(bào)·我們視頻”那樣的資訊短視頻制作機(jī)構(gòu)。
目前，北京時(shí)間和360已然全無(wú)關(guān)系 圖源：天眼查
北京時(shí)間轉(zhuǎn)型不到兩年后的2019年4月，360全面退出，將持有的60%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給北京新媒體集團(tuán)。有媒體分析稱，360和合作方對(duì)發(fā)展方向的爭(zhēng)執(zhí)，是造成北京時(shí)間眾多高層出走、管理動(dòng)蕩的一大原因。
“離開(kāi)”內(nèi)容之后，360在做什么
在殺毒和安全等“主業(yè)”之外，360進(jìn)行的嘗試又何止內(nèi)容。
搜索、電商、資訊、直播、短視頻、社區(qū)、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融．．．．．．幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的業(yè)態(tài)，360“八面出擊”，幾乎全都嘗試了一遍。
但在2019年之后，360越來(lái)越聚焦，回歸“老本行”互聯(lián)網(wǎng)安全成為了它的新戰(zhàn)略。
2019年，有位微博網(wǎng)友給360留言，咨詢360的下一代手機(jī)什么時(shí)候推出。這位網(wǎng)友收到了360公司官方微博的回復(fù)——公司的新戰(zhàn)略是“大安全戰(zhàn)略”，將聚焦于“三個(gè)安全大腦”（指國(guó)家安全、城市安全、家庭安全，刺猬公社注）的建設(shè)．．．．．．
創(chuàng)始人周鴻祎的言論，也證實(shí)了360的新戰(zhàn)略。2019年，他在接受中國(guó)企業(yè)家雜志采訪時(shí)，就聲稱，國(guó)家70%的部委、80%的銀行和很多大型國(guó)企的網(wǎng)絡(luò)安全，都交給了360來(lái)維護(hù)；十九大、金磚會(huì)議、一帶一路峰會(huì)等重大活動(dòng)的網(wǎng)上安保，也是由360來(lái)負(fù)責(zé)。
“我們也應(yīng)該是國(guó)家隊(duì)之一?！敝茗櫟t說(shuō)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
“在這個(gè)（指網(wǎng)絡(luò)安全）領(lǐng)域，360已經(jīng)是全球最大，更是中國(guó)最大，而且真正的網(wǎng)絡(luò)安全大數(shù)據(jù)和技術(shù)都掌握在360手里，所以這也是國(guó)家比較倚重的。”
但也有互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，360將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向安全，特別是面向政府、企業(yè)等大客戶的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，也是一種不得已的選擇：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，病毒等安全威脅，正在遠(yuǎn)離普通人的生活。
知名博主“招財(cái)大牛貓”就是一個(gè)長(zhǎng)期看空360的財(cái)經(jīng)分析人士。他認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)各大細(xì)分領(lǐng)域“不斷出現(xiàn)寡頭壟斷”，用戶購(gòu)物、娛樂(lè)等種種需求，都有專門的大中型平臺(tái)滿足，移動(dòng)生態(tài)中，用戶行為基本都發(fā)生在“大廠”出品的App上，普通用戶“中毒”的可能性越來(lái)越低．．．．．．
用戶已經(jīng)不太需要像PC時(shí)代那樣，人人都要給電腦裝上殺毒軟件查殺病毒了。這就意味著，360在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的C端，將難有用武之地。
360股價(jià)趨勢(shì)圖 圖源：招財(cái)大牛貓
盡管360沒(méi)有被時(shí)代所拋棄，仍在等面向機(jī)構(gòu)用戶的To B業(yè)務(wù)上發(fā)揮著重要作用，但它將很難成為“裝機(jī)必備”的國(guó)民級(jí)應(yīng)用了。360在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)，也恰恰說(shuō)明了這一點(diǎn)——回歸A股以來(lái)，其股價(jià)近兩年幾乎呈現(xiàn)出了指數(shù)下降的態(tài)勢(shì)。
這也能從側(cè)面說(shuō)明，業(yè)務(wù)相對(duì)單一對(duì)360的不利影響。如果能抓住內(nèi)容行業(yè)中涌現(xiàn)的無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)，360將大概率不會(huì)是今天這個(gè)樣子。
理解360的內(nèi)容邏輯
但在內(nèi)容行業(yè)，360和周鴻祎并不是完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，甚至在有些時(shí)候，只離行業(yè)獨(dú)角獸“一步之遙”。
“今日頭條這個(gè)機(jī)會(huì)，最早是我們提出來(lái)的?！?/p>
在接受中國(guó)企業(yè)家雜志訪談時(shí)，周鴻祎透露，“機(jī)器智能推薦”的概念，360在創(chuàng)業(yè)時(shí)就有。但360創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)并未堅(jiān)持投入這塊，很快就去做安全業(yè)務(wù)了。
周鴻祎本人也曾投資過(guò)今日頭條。據(jù)自媒體全天候科技報(bào)道，周鴻祎一開(kāi)始就很看好今日頭條，也早早“上車”，參與了今日頭條的早期投資。不過(guò)，周鴻祎雖“起了大早”，但沒(méi)有堅(jiān)持到底，而是在今日頭條B輪時(shí)套現(xiàn)離場(chǎng)。
360并非沒(méi)有內(nèi)容行業(yè)投資眼光，但很多時(shí)候，它沒(méi)有進(jìn)行足夠大力度和足夠徹底的投入。曾有媒體人評(píng)論，從當(dāng)年的3721搜索引擎再到奇虎360，周鴻祎最常用的招式就是“挑戰(zhàn)行業(yè)老大”，擅長(zhǎng)的是用“以小博大”來(lái)快速抬升企業(yè)在行業(yè)中的地位，而不是在一個(gè)前景不明的領(lǐng)域“死磕”。
至于投資的成功率，周鴻祎也有獨(dú)到的見(jiàn)解。
在媒體《創(chuàng)業(yè)邦》上，周鴻祎也曾分享過(guò)他的投資邏輯。在文章中，他說(shuō)，“投資成功率做到100%，那是不可能的，否則就不叫風(fēng)險(xiǎn)投資了．．．．．．能達(dá)到一半或者能超過(guò)三分之一，就是不錯(cuò)的成績(jī)了。”
他鼓勵(lì)中國(guó)應(yīng)該有更多的“微天使”和“微投資”。
“我覺(jué)得有一種誤導(dǎo)，天使投資如果一個(gè)案子不投個(gè)幾千萬(wàn)，說(shuō)天使投資人好像沒(méi)面子似的。我反對(duì)這種價(jià)值觀，我們應(yīng)該鼓勵(lì)更多的微天使、微投資?！彼€用當(dāng)年尼葛洛龐蒂投資不到十萬(wàn)美元給張朝陽(yáng)創(chuàng)辦搜狐的例子，為自己的論點(diǎn)提供佐證。
在這個(gè)邏輯下，我們可以看到，360在包括內(nèi)容在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)上的投資和布局始終都在，盡管這些投資的數(shù)額可能并不大。
“輕選”的網(wǎng)站和App下載頁(yè)面
就在2020年6月，360還推出了一款類似小紅書(shū)+什么值得買“合體版”的購(gòu)物種草社區(qū)“輕選”。此外，360目前還持有直播產(chǎn)品“7Nujoom中東達(dá)人秀”、互聯(lián)網(wǎng)科技媒體“鈦媒體”的股權(quán)，盡管持股比例都在3%左右，但這也表明，360并沒(méi)有徹底放棄內(nèi)容領(lǐng)域，在出海、媒體、直播等賽道上繼續(xù)保持存在。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，360面向C端的“安全主業(yè)”，很可能并沒(méi)有太多想象空間。在安全之外的其他領(lǐng)域，特別內(nèi)容行業(yè)，仍然有可能成為它再次爆發(fā)的潛在發(fā)力點(diǎn)。但成功的前提，仍然是投入并且堅(jiān)持到底。