雙十一臨近，各大電商平臺秣馬厲兵，消費(fèi)者期盼已久的“價格戰(zhàn)”正蓄勢而來。
11月3日，證券時報·e公司記者從某電商平臺注意到，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促的背景之下，貴州茅臺53度500ml裝海外版飛天茅臺跌破2000元/瓶大關(guān)，價格直接來到1983元/瓶。該平臺店鋪商家明確承諾，假一賠十、買貴必賠，商家還上了正品險，由中國人壽財險承保。
不過，根據(jù)第三方平臺酒價數(shù)據(jù)顯示，近日，飛天茅臺酒終端市場價格企穩(wěn)回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺市場價約為2270元/瓶，較昨日上漲40元；而同年份和規(guī)格的散裝飛天茅臺市場價為2230元/瓶，較昨日上漲50元；此外，2022年、2023年出廠的53度500ml飛天茅臺價格均維持不變，較2024年價格有一定優(yōu)勢。
近年來，在線上消費(fèi)節(jié)期間，大額補(bǔ)貼、名酒引流已成為大小電商吸引消費(fèi)者的重要手段和相對固定的套路。
“整個電商大促是由平臺在補(bǔ)貼，通過補(bǔ)貼之后的低價茅臺來吸引流量，通過流量來購買其他的商品獲得利益，所以電商平臺目前這種流量之爭讓茅臺酒躺著中槍?！敝袊茦I(yè)評論人肖竹青對證券時報·e公司記者如是表示。
肖竹青進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)流量之爭，以犧牲茅臺等名酒價格公信力來吸引各種流量。如此操作，讓名酒很受傷，但實(shí)際上電商上賣茅臺的數(shù)量很有限，但是對現(xiàn)貨價格的影響很大。在白酒行業(yè)中，整個電商渠道的銷售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道的10%左右，但是電商渠道價格對傳統(tǒng)渠道的價格影響非常大。
近日，茅臺銷售體系也在進(jìn)行人事調(diào)整，張旭已正式出任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長。
根據(jù)茅臺官方消息，為全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會精神，推動全會精神在茅臺走深走實(shí)，按照集團(tuán)（股份）公司黨委安排，11月1日，股份公司黨委委員、副總經(jīng)理，銷售公司黨委書記、董事長張旭到銷售公司、醬香酒公司開展黨的二十屆三中全會精神宣講。
今年8月14日晚間，貴州茅臺曾發(fā)布公告，根據(jù)貴州省國資委相關(guān)文件，推薦向平、張旭為貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理人選。
資料顯示，張旭出生于1974年1月，貴州仁懷人，1994年7月至1997年5月，在貴州茅臺酒廠供銷公司工作。張旭銷售經(jīng)驗豐富，1997年5月至2016年5月，先后擔(dān)任貴州茅臺酒銷售有限公司業(yè)務(wù)員、西北片區(qū)副經(jīng)理、北京片區(qū)經(jīng)理、市場科科長、市場部經(jīng)理、山東片區(qū)經(jīng)理、公司副經(jīng)理兼華中大區(qū)經(jīng)理等職務(wù)；2020年7月至今，任貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委委員、書記、董事、董事長。
近日，有市場傳聞稱，根據(jù)近期市場情況，為應(yīng)對市場變化，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會共同研討，不允許經(jīng)銷商往批發(fā)市場和渠道商進(jìn)行出貨。為穩(wěn)市穩(wěn)價，市場部將開展市場巡查、核查工作，加大力度查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為，如在市場部巡查期間，發(fā)現(xiàn)違規(guī)銷售，將把相關(guān)違規(guī)行為提報聯(lián)誼會嚴(yán)肅處理。
需要指出的是，目前各大白酒頭部品牌都已組建自己的電商團(tuán)隊，且監(jiān)控著全網(wǎng)白酒的價格、銷售話術(shù)和真?zhèn)巍?/p>
有白酒行業(yè)人士表示，電商本質(zhì)上是流量生意，低價策略是引流、刺激用戶消費(fèi)的慣用方法，電商平臺推出的各類促銷補(bǔ)貼活動，憑借超值低價受到不少消費(fèi)者歡迎。不過，這也存在審查機(jī)制不健全、經(jīng)營過程監(jiān)管不到位、電商經(jīng)營戶素質(zhì)參差等因素，電商平臺、直播帶貨、朋友圈營銷等領(lǐng)域出現(xiàn)真假摻售、誤導(dǎo)消費(fèi)者、損害消費(fèi)者利益的情況，破壞了行業(yè)經(jīng)營生態(tài)。
11月2日晚間，五糧液官網(wǎng)就發(fā)布了一則《致五糧液消費(fèi)者的告知書》稱，近期，公司接到眾多消費(fèi)者關(guān)于在某些電商平臺上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?。為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，五糧液提示請通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買。目前，五糧液已在全國范圍內(nèi)建立多個五糧液產(chǎn)品免費(fèi)鑒定服務(wù)站，廣大消費(fèi)者在購買五糧液產(chǎn)品后可選擇就近站點(diǎn)獲得免費(fèi)鑒定服務(wù)。
