近期，包括小楊哥在內(nèi)的多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打“香港品牌”，實(shí)際其商標(biāo)系去年在香港注冊，而生產(chǎn)地在廣東。
位于廣州花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠食品科技有限公司是美誠月餅的生產(chǎn)廠家。 澎湃新聞記者 陳緒厚 圖
若一家企業(yè)在香港注冊公司，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售，其是否算“香港品牌”？
安徽天禾律師事務(wù)所合伙人陳軍律師深耕知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域多年，是安徽省律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會主任。他接受澎湃新聞采訪時認(rèn)為，品牌的確立是基于產(chǎn)品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區(qū)并無任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)運(yùn)營，而僅僅是持有注冊商標(biāo)，那么相關(guān)商品只能被認(rèn)定為擁有香港注冊商標(biāo)的商品，而非“香港品牌”。
陳軍表示，鑒于內(nèi)地消費(fèi)者對中國香港或國際品牌存在一定的消費(fèi)傾向，部分商家會利用此心理，委托第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)在香港以較低成本注冊公司及商標(biāo)。隨后，在內(nèi)地市場銷售產(chǎn)品時，一些商家會以“香港品牌”作為營銷手段，以此提升企業(yè)的盈利水平。
陳軍就其辦理過的“套路商標(biāo)”案件介紹說，在實(shí)際操作過程中，通常會遇到兩種情況。第一種情況是，如近期“美誠月餅”事件受到質(zhì)疑的，盡管經(jīng)營活動均在內(nèi)地進(jìn)行，但由于在香港注冊了商標(biāo)，便聲稱自己是“香港品牌”。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費(fèi)者和競爭者有權(quán)向市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行舉報，由執(zhí)法機(jī)關(guān)依法進(jìn)行查處。第二種情形涉及內(nèi)地經(jīng)營實(shí)體希望建立與內(nèi)地某知名品牌的聯(lián)系。然而，由于無法在內(nèi)地成功注冊相同的商標(biāo)，以及在公司注冊時無法使用與知名品牌相同的企業(yè)名稱，這些實(shí)體轉(zhuǎn)而利用香港企業(yè)登記的便利條件。在香港，注冊資本無需實(shí)際繳納和驗(yàn)資，經(jīng)營范圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用“國際”、“集團(tuán)”等令人印象深刻的詞匯，甚至可以采用與內(nèi)地知名品牌相同的字號。因此，這些實(shí)體在香港注冊公司，并使用與內(nèi)地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們在產(chǎn)品上貼上“香港某某公司監(jiān)制”、“香港某某公司商標(biāo)許可人”等標(biāo)識，試圖模糊與內(nèi)地知名品牌之間的界限。
“此類案件既涉及虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為，又涉及商標(biāo)侵權(quán)問題?！标愜姳硎?。
對于商家把自己包裝成“境外品牌”的情況，不少網(wǎng)友認(rèn)為商家“鉆了空子”。對此，陳軍表示，針對前述兩種情況，現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定主要包括以下內(nèi)容：
（1）反不正當(dāng)競爭法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽(yù)等進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，以欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。
（2）商標(biāo)法第五十八條明確指出，若將他人注冊商標(biāo)或未注冊的馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱中的字號，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，應(yīng)依照反不正當(dāng)競爭法予以處理。
（3）消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十條規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息時，必須保證信息的真實(shí)性和全面性，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳。
澎湃新聞此前報道，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款“美誠月餅”引起外界關(guān)注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強(qiáng)調(diào)“香港”字眼，但這款月餅是不是香港傳統(tǒng)品牌受到質(zhì)疑。隨后，便有媒體從生產(chǎn)企業(yè)方證實(shí)該款月餅產(chǎn)自廣東，且目前在香港沒有銷售。
澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，美誠月餅的品牌運(yùn)營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱“廣州美誠食品公司”），生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱“廣州美誠科技公司”），均位于廣州市花都區(qū)。兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團(tuán)有限公司（以下簡稱“香港美誠集團(tuán)公司”）。
值得注意的是，廣州美誠科技公司注冊時間為2014年，香港美誠集團(tuán)公司注冊時間為2019年。香港美誠集團(tuán)公司于2023年、2024年在香港注冊了多個與月餅有關(guān)的含“美誠”字樣、圖樣商標(biāo)，其中，“香港美誠月餅”字樣、圖樣的商標(biāo)注冊于2023年9月22日，差不多剛滿一年。
面對“美誠月餅在香港買不到”的質(zhì)疑，澎湃新聞以消費(fèi)者名義咨詢美誠月餅的官方網(wǎng)店客服，其回復(fù)稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標(biāo)注冊證書，在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。當(dāng)問及月餅是哪里的，客服回復(fù)稱“廣東的”。
9月14日，根據(jù)工商登記地址，澎湃新聞記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發(fā)現(xiàn)該地址處于空置狀態(tài)。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回復(fù)澎湃新聞稱，針對外界關(guān)心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之后會統(tǒng)一回復(fù)。隨后，澎湃新聞致電該公司一位負(fù)責(zé)人，其稱當(dāng)前太忙了，只能后面再和媒體溝通。
不少網(wǎng)友認(rèn)為，相關(guān)主播的帶貨話術(shù)會讓消費(fèi)者誤以為美誠月餅是香港傳統(tǒng)品牌，甚至產(chǎn)自香港，存在誤導(dǎo)性。對此，有律師認(rèn)為，若主播的帶貨話術(shù)給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，品牌雖注冊于香港，但跟香港本地產(chǎn)品聯(lián)系甚微，則涉嫌違反廣告法的規(guī)定，有很大的誤導(dǎo)性，可能構(gòu)成虛假宣傳，甚至涉嫌消費(fèi)欺詐。
澎湃新聞注意到，目前，美誠月餅的商家抖音賬號已停止直播宣傳產(chǎn)品，其賬號僅有一個視頻可見，其他視頻疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥并未像往常一樣，在周六晚7點(diǎn)開播。目前，小楊哥抖音賬號的櫥窗已下架美誠月餅的相關(guān)產(chǎn)品。
據(jù)紅星新聞報道，針對該事件，廣州市花都區(qū)市場監(jiān)督管理局和抖音平臺已介入調(diào)查。