北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司召開(kāi)了主題為“高光時(shí)刻”的秋季新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，蘋果推出了包括iPhone 16系列、Apple Watch Series 10、AirPods 4在內(nèi)的8款新品。
作為首部專為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的手機(jī)，iPhone 16收獲了極為廣泛的關(guān)注，但本次發(fā)布會(huì)并沒(méi)有帶來(lái)外界期待的“顛覆式進(jìn)展”。iPhone 16系列包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款手機(jī)，主要的升級(jí)點(diǎn)是芯片和拍照控制按鍵。
攝像方面，蘋果新增了一枚拍照按鍵。即按一下便可快速喚醒相機(jī)，長(zhǎng)按啟動(dòng)錄像。同時(shí)，電容式感應(yīng)器可通過(guò)辨別按壓力度，調(diào)整相機(jī)參數(shù)和APP聯(lián)動(dòng)。
為了接入Apple Intelligence功能，蘋果此次推出的四款手機(jī)，均搭載了使用第二代3納米晶體管的A18處理器。據(jù)了解，A18芯片能夠容納、運(yùn)行多個(gè)生成式大模型。蘋果表示，與上一代 A16仿生芯片相比，A18芯片的CPU性能提高了30%。該芯片支持硬件加速光線追蹤，可改善游戲中的圖形渲染，更高效地訪問(wèn)生成式模型。
AI功能方面，蘋果此次重點(diǎn)介紹了5項(xiàng)iPhone 16系列的AI功能。主要覆蓋內(nèi)置書(shū)寫(xiě)工具、生成回憶視頻、設(shè)置通知事項(xiàng)的優(yōu)先級(jí)、Siri和視覺(jué)智能的升級(jí)，與今年6月份全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的功能大部分重疊。此外，蘋果表示Apple Intelligence將于下月隨iOS新系統(tǒng)推出，初期僅上線英語(yǔ)版本，明年才會(huì)更新更新中文、法文、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等其他語(yǔ)言版本。
相較于iPhone 16，iPhone 16 Pro屏幕尺寸更大、邊框更窄。同時(shí)，iPhone 16 Pro的Siri更加智能，可以幫助用戶搜索個(gè)人文字信息、根據(jù)會(huì)議錄音提煉出摘要、提供拍攝建議等。相機(jī)與音頻錄制品質(zhì)也更高。
iPhone 16系列罕見(jiàn)地沒(méi)有漲價(jià)。根據(jù)蘋果中國(guó)官網(wǎng)信息，四款新手機(jī)的定價(jià)與iPhone 15系列完全一致。其中，iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 起售價(jià)分別為5999元和6999元；iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 256GB起售價(jià)分別為7999元和9999元。
旗艦店冷清，iPhone 15 Pro降價(jià)1000元
9月10日上午，時(shí)代財(cái)經(jīng)來(lái)到蘋果中國(guó)位于北京三里屯的官方旗艦店。店內(nèi)還未提供iPhone 16系列樣機(jī)，新品也尚未正式發(fā)售，光顧門店的消費(fèi)者約十幾人，且多集中在平板和電腦展區(qū)。發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，暫未帶動(dòng)手機(jī)客流量的上漲。
蘋果北京三里屯旗艦店 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
雖然被網(wǎng)友戲稱創(chuàng)新就像“擠牙膏”，但蘋果銷售人員對(duì)新款iPhone的市場(chǎng)表現(xiàn)仍持樂(lè)觀態(tài)度。一蘋果銷售人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“今年預(yù)定手機(jī)肯定還需要搶”。
該銷售人員稱，通常蘋果發(fā)售新機(jī)的頭三個(gè)月，到店取貨的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，店內(nèi)工作人員幾乎沒(méi)有喝水的間隙，吃飯時(shí)間也基本控制在十幾分鐘左右?！靶聶C(jī)開(kāi)售的第一天，店內(nèi)通常會(huì)備貨1萬(wàn)多臺(tái)手機(jī)，都會(huì)被取完?！?/p>
“預(yù)計(jì)今年開(kāi)啟預(yù)售后，工作安排同往年一樣，準(zhǔn)備開(kāi)啟加班模式?！彼J(rèn)為，近幾年輿論普遍認(rèn)為蘋果手機(jī)的創(chuàng)新力度弱，但大家似乎都沒(méi)有停止購(gòu)買。
目前iPhone 15系列僅有15和15 Plus在售，iPhone 15 Pro系列在官網(wǎng)已下架。而在上述店內(nèi)，iPhone 15 Pro系列仍在銷售，價(jià)格為6999元至11999元。相較于7999元-12999元的起售價(jià)，iPhone 15 Pro系列均降價(jià)1000元。
IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal認(rèn)為，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)明顯。新推出的蘋果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但由于Apple Intelligence沒(méi)有完整的語(yǔ)言支持，新產(chǎn)品很難帶來(lái)太多增長(zhǎng)。其影響更多是阻止蘋果的衰退，否則情況可能會(huì)更糟糕。
華為新品未售先火，預(yù)約人數(shù)突破400萬(wàn)
同日舉辦發(fā)布會(huì)，同樣沒(méi)有樣機(jī)且尚未開(kāi)售，位于王府井的華為旗艦店卻是一幅完全不同的景象。
下午14:30，華為舉辦了新品發(fā)布會(huì)，被余承東稱為“最具引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性”的三折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate XT揭開(kāi)了神秘面紗。HUAWEI Mate XT展開(kāi)最大10.2英寸，最薄3.6mm，256GB版本售價(jià)19999元、512GB版本售價(jià)21999元、1TB版本售價(jià)23999元，9月20日10：08正式開(kāi)售。
時(shí)代財(cái)經(jīng)看到，發(fā)布會(huì)舉行期間，店內(nèi)擠滿了顧客。銷售人員表示，HUAWEI Mate XT在開(kāi)啟預(yù)售后僅一天，門店線下預(yù)定名額便達(dá)到上限，建議顧客進(jìn)行線上預(yù)約。時(shí)代財(cái)經(jīng)在多家電商平臺(tái)更換多個(gè)收貨地址發(fā)現(xiàn)，HUAWEI Mate XT均處于缺貨狀態(tài)。
華為王府井旗艦店 時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
9月7日12:08，華為宣布HUAWEI Mate XT開(kāi)啟線上線下同步預(yù)訂，截至發(fā)稿，華為商城顯示HUAWEI Mate XT預(yù)約人數(shù)已突破400萬(wàn)人。
該銷售人員稱，不管線上還是線下，即便預(yù)定成功，也不能保證手機(jī)具體的到貨日期。他稱，HUAWEI Mate XT的預(yù)定方式為意向登記，而非真正的預(yù)約購(gòu)買。即顧客留下自己的手機(jī)號(hào)，并不需要交押金。被問(wèn)及門店的預(yù)約名額以及備貨數(shù)量，上述員工表示不方便透露。
時(shí)代財(cái)經(jīng)探訪朝陽(yáng)區(qū)另一家華為體驗(yàn)店期間，有疑似“黃牛”人士進(jìn)店詢問(wèn)HUAWEI Mate XT到貨情況。該門店銷售人員向時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，門店經(jīng)常有黃牛光顧，他們通常衣著樸素、背著大書(shū)包，很容易辨別。
他表示，目前品牌方已經(jīng)規(guī)定一人限購(gòu)一臺(tái)HUAWEI Mate XT，但仍無(wú)法抵擋市場(chǎng)炒作行為。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在一些二手交易和電商平臺(tái)，HUAWEI Mate XT玄黑16GB+1TB機(jī)型已被炒至98999元一臺(tái)。
多位華為銷售人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，上市初期，HUAWEI Mate XT一定是具備溢價(jià)的，“等到市場(chǎng)溢價(jià)消失的時(shí)候，貨源也基本充足了”。
蘋果、華為新品發(fā)布前一日，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示, 得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙在中國(guó)的市場(chǎng)份額首次超越iOS，成為第二大操作系統(tǒng)。
另外，今年一季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比縮減了19.1%，二季度再次下降5.7%。相比之下，華為的復(fù)蘇趨勢(shì)較為明顯。2024年上半年，華為在中國(guó)大陸市場(chǎng)出貨量為2220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.2%。