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豪擲2億元做廣告，南極電商（002127.SZ）力推營(yíng)銷升級(jí)。
6月23日晚間，南極電商發(fā)布公告稱，為持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)，加大銷售推廣、提升品牌影響力，公司擬與馳眾廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱“馳眾廣告”）進(jìn)行廣告投放合作，合作期間為2024年6月24日起至2025年1月26日，廣告投放費(fèi)用合計(jì)為2億元。
目前，南極電商旗下?lián)碛小澳蠘O人”“BASIC HOUSE”“卡帝樂(lè)鱷魚”“精典泰迪”“貝拉維拉”“MIND BRIDGE”“Jucy Judy”等10余項(xiàng)知名品牌，建立了多元化的品牌矩陣及豐富的品類體系。
南極電商稱，公司對(duì)品牌授權(quán)業(yè)務(wù)進(jìn)行了結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，確立了自營(yíng)零售、戰(zhàn)略合作授權(quán)服務(wù)及時(shí)尚系列授權(quán)服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。公司持續(xù)大幅提升營(yíng)銷推廣，大幅提升品牌影響力，強(qiáng)化消費(fèi)者情感紐帶，以提升市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
南極電商前身是新民科技，以化纖紡絲、織造為主業(yè)，印染、服裝、紡織助劑、貿(mào)易等多元發(fā)展的綜合性股份制企業(yè)。2015年，公司通過(guò)重大資產(chǎn)重組，公司將原有盈利能力較弱、未來(lái)增長(zhǎng)乏力的織造業(yè)務(wù)出售，注入盈利能力較強(qiáng)、發(fā)展前景廣闊的電商生態(tài)綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚯f(wàn)家小微電商及供應(yīng)商提供品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)，并經(jīng)營(yíng)貨品銷售業(yè)務(wù)。
這期間，備受市場(chǎng)關(guān)注的是，公司以9.56億元的價(jià)格、溢價(jià)130倍收購(gòu)一家名叫時(shí)間互聯(lián)的廣告公司，駛?cè)牖ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的快車道。
但是，受市場(chǎng)環(huán)境多種因素影響，并購(gòu)標(biāo)的未達(dá)到預(yù)期。2022年，南極電商虧損2.98億元，其中，當(dāng)年的商譽(yù)減值就達(dá)到4.56億元。
2023年，南極電商再度收購(gòu)，相繼將貝拉維拉服飾股份有限公司100%股權(quán)、義烏首諾電子商務(wù)有限公司100%股權(quán)收入囊中，合計(jì)出資約6000萬(wàn)元。
近幾年，盡管南極電商積極布局，但營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下降。2021年至2023年，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為38.88億元、33.10億元、26.92億元，同比分別下降6.8%、14.88%、18.66%。
2023年，公司實(shí)現(xiàn)的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為1.12億元，同比扭虧為盈。但是，與2019年、2020年的凈利潤(rùn)分別為12.06億元、11.88億元相比，大幅減少。
值得一提的是，積極營(yíng)銷的南極電商，在研發(fā)投入方面接連縮水。2019年，公司研發(fā)投入為4330.46萬(wàn)元，2020年增長(zhǎng)至4525.02萬(wàn)元，2021年至2023年分別為3596.03萬(wàn)元、2696.43萬(wàn)元、2141.69萬(wàn)元。
二級(jí)市場(chǎng)上，南極電商的表現(xiàn)也不佳。K線圖顯示，前復(fù)權(quán)后，2020年7月10日，公司股價(jià)達(dá)到24.08元/股，為階段性高點(diǎn)。此后，股價(jià)持續(xù)震蕩下跌。至今年6月24日早盤時(shí)許，股價(jià)為2.51元/股，區(qū)間最大跌幅達(dá)89.58%。