2023年轉(zhuǎn)眼將盡，卻留給我們太多太潮的體驗(yàn)。這一年我們?nèi)缁鹑巛蓖渡砦幕瘡?qiáng)市建設(shè)，“潮流東莞”更是最熱的年度關(guān)鍵詞，帶給我們熱鬧與活力，潮流與青春，帶給我們滿滿的回憶。
作為全力打造“潮流文化”的一年，就各類活動而言，幾乎都帶著“潮流”標(biāo)簽，更有諸多現(xiàn)象級活動頻頻“出圈”，如春天的咖啡文化節(jié)，夏天的漫博會，秋天的live house，冬天的原創(chuàng)音樂劇《東莞東》，一年四季潮流不斷，生動詮釋“雙萬”東莞時(shí)尚、潮流、青春、活力新形象。
在琳瑯滿目的回憶中，我們穿越一年的時(shí)光，以時(shí)間為軸，將各類潮流文化活動按順序串起來，從規(guī)模、輻射面、活動的豐富性和潮流特性，以及傳播影響力等多方面考慮，篩選出具有代表性的十大品牌活動，與你復(fù)盤2023年。想來，事太潮，你必然親身浪過。也祝你新的一年繼續(xù)沖浪，領(lǐng)潮未來。
咖啡文化節(jié)
在東莞這座千萬常住人口的“年輕”都市，青春和潮流的氣息無處不在，咖啡文化早已融入人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳凰查g、每一角落，成為潮流文化不可或缺的一部分。因此3月17日在莞香印巷大草地舉辦的2023年“大咖駕到‘啡’同凡響”東莞市咖啡文化節(jié)便應(yīng)運(yùn)而生。
作為東莞首次由政府和行業(yè)協(xié)會組織的咖啡文化節(jié)，主打“潮流東莞”品牌：在為期3天的活動里，“咖啡+露營”“咖啡+音樂”“咖啡+汽車”等19大主題活動精彩來襲；3場“潮流東莞”火柴盒音樂live火熱上演；“樂購南城”補(bǔ)貼加持，持續(xù)點(diǎn)燃市民的消費(fèi)熱情。
三天短暫的時(shí)光里，在動感的音樂，熱鬧的集市，咖啡香味彌漫中，三五好友成群，相約草地上，一杯咖啡，幾個(gè)青春話題，幾場潮流演出，感受城市生活的春天，不讓青春在忙碌之中失去潮流與活力。而這場品牌活動也進(jìn)一步打造了東莞市中心咖啡品牌聚集效應(yīng)，彰顯了活力、潮流、年輕、時(shí)尚的城市氣質(zhì)。
非遺潮未來
在日益全球化的今天，越是民族的，越是世界的！6月10日啟動的“非遺潮未來·龍騰大灣區(qū)”2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會場（東莞）暨粵港澳大灣區(qū)（廣東）龍舟邀請賽，以別具東莞特色的啟動儀式，振奮人心的賽龍奪錦，全民共享的非遺盛宴，引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注，尤其是與龍舟賽有關(guān)的話題，如“燒鵝膚色”“房東的龍舟隊(duì)”“東莞沙田、香港沙田分奪冠亞軍”等更是風(fēng)靡一時(shí)。
整個(gè)活動將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、嶺南水鄉(xiāng)文化、疍家文化、粵港澳大灣區(qū)人文、莞邑文化融為一體，更推出非遺、文保、水鄉(xiāng)文旅等眾多旅游路徑，以及非遺生活節(jié)、云上集市等400多場豐富多彩、形式多樣的文旅融合的活動，以跨界融合、多元共振的方式，讓非遺火起來、潮起來，鮮明地展現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地域文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，生動詮釋了東莞時(shí)尚潮流、青春活力的城市文化特色和國際都市新形象。
漫博會
中國國際影視動漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會（后簡稱“漫博會”）落戶東莞13載，是一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的品牌活動。在今年7月份舉行的第十三屆漫博會上，東莞當(dāng)仁不讓地被中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式授予全國唯一的“中國潮玩之都”稱號。
所謂“當(dāng)仁不讓”，是因?yàn)椤懊逼鋵?shí)”。作為一座國際制造業(yè)之都、擁有千年建城史的歷史文化名城、常住人口平均年齡只有33.4歲的全國最年輕的城市之一，“潮玩”在東莞不僅是一個(gè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，更是一種獨(dú)具特色的文化符號，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代，文化與制造跨界融合的體現(xiàn)，展示了東莞海納百川、青春時(shí)尚的氣質(zhì)。
從本屆漫博會上的官方數(shù)據(jù)看，全球1/4的動漫衍生品、中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。近年來，以Laura、巴風(fēng)特小羊等為代表的原創(chuàng)潮玩IP，深受Z世代喜愛的ToyCity、摩動核、拼酷等本土潮玩品牌，以及冰墩墩、拉伊卜、蓉寶、江南憶等火出圈的、貼著“東莞制造”的國內(nèi)外盛會吉祥物，無不展示了潮流東莞的魅力。
如今，東莞潮玩企業(yè)正在緊緊抓住“潮流文化”內(nèi)核，把握年輕人情感與社交的需求，深化中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)，推進(jìn)原創(chuàng)IP的孵化打造。比如，摩動核致力于國風(fēng)原創(chuàng)潮玩設(shè)計(jì)制造，推出了全球第一的國風(fēng)機(jī)甲，被國內(nèi)外粉絲追瘋了。
樂購文旅
文旅體專項(xiàng)促消費(fèi)活動是東莞促進(jìn)文旅事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要舉措，今年下半年的文旅體專項(xiàng)促消費(fèi)活動以“潮流東莞·樂購文旅”為主題，突出的就是一個(gè)“潮流”特色，在開學(xué)季、中秋國慶和金秋等文化旅游體育消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)段發(fā)放文旅體專項(xiàng)消費(fèi)券，近300家文化旅游體育商家參與其中，涉及東莞禮物、A級旅游景區(qū)、旅行社、劇院、電影院、文創(chuàng)潮玩店等，開啟了市民的潮流文化生活。
形式多樣的促銷活動一直是促進(jìn)消費(fèi)、帶動人氣和拉動消費(fèi)穩(wěn)步增長的有效手段。本次活動輻射范圍廣、便捷實(shí)用，無論喜歡旅游購物、運(yùn)動揮汗，還是沉醉于文化藝術(shù)氛圍，都可在消費(fèi)券的助力下，用更為優(yōu)惠的價(jià)格實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然“潮流”氣質(zhì)也是滿滿的。如首輪活動就以“元?dú)馍倥灵_學(xué)季”為主題，以“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，通過多方合作和跨界聯(lián)動，開展一系列線上線下促消費(fèi)活動，十分切合年輕人消費(fèi)需求。
live house“莞”夠音樂品牌
該品牌是東莞玉蘭大劇院為滿足年輕人對新興文化需求而打造的一個(gè)潮流音樂品牌活動。9月8日開啟第一場演出共開放800張門票，當(dāng)日便已售罄。未搶到票的則早早打聽著更多“‘莞’夠”牌Live house何時(shí)再上演。
其實(shí)，live house在東莞一直很受歡迎，從2008年東城的“地殼”，2013年萬江的“紅糖罐”，2014年莞城的“8”，2015年東城的“SOWHAT”以及后來虎門的“CroosRoad”……東莞的live house不斷出現(xiàn)，促進(jìn)了東莞的獨(dú)立音樂文化的長足發(fā)展，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的音樂人和樂隊(duì)，也給東莞年輕音樂愛好者提供了豐富新潮的文化享受。
今年以來，東莞玉蘭大劇院更是一改“陽春白雪”氣質(zhì)，首次設(shè)立Live house，以專業(yè)的設(shè)施設(shè)備和豐富的演出經(jīng)驗(yàn)，讓東莞的樂迷看到專業(yè)的樂隊(duì)現(xiàn)場，給東莞這座年輕的城市增添一抹青春的色彩，進(jìn)一步提升城市的潮流屬性，強(qiáng)化“潮流東莞”新形象。同時(shí)也以“統(tǒng)籌人”的身份，在年初的時(shí)候牽頭成立東莞劇院聯(lián)盟，帶動全市各劇院、影視院、小劇場等進(jìn)入“朋友圈”，推出Live house這一類小而精、優(yōu)惠且潮流的演出，讓更多年輕人走進(jìn)劇院，感受潮流文化魅力。
灣區(qū)文采會
11月初的全國文采會“東莞站”——2023粵港澳大灣區(qū)公共文化和旅游產(chǎn)品（東莞）采購會（后簡稱“灣區(qū)文采會”）有多火？看數(shù)據(jù)：滿打滿算三天會期，近千家參會主體攜手共贏，展出產(chǎn)品超1.6萬個(gè)，意向成交金額超過4310萬元，線下人流量超過46萬人次，現(xiàn)場消費(fèi)額近700萬元。
挖掘?yàn)硡^(qū)文采會火出圈的原因，與“潮流東莞”息息相關(guān)。近年來東莞大力建設(shè)文化強(qiáng)市，“潮流東莞”正是其中最亮眼、最先鋒的特色文化名片，“潮流文化”品牌活動如火如荼，出圈頻頻，關(guān)注不斷。作為一項(xiàng)舉辦多屆的品牌活動，東莞文采會也隨之不斷升級。本屆灣區(qū)文采會更是在“1主會場+9分會場+N文化空間”網(wǎng)絡(luò)的格局下，用熱情和潮流吸引人，用灣區(qū)共生的理念打動人，用豐富時(shí)尚的文化和創(chuàng)意強(qiáng)化傳播影響力，實(shí)現(xiàn)展示和活動全城聯(lián)動、全城覆蓋。
其中主會場更是有近500家主體參與，設(shè)潮流灣區(qū)館、莞香文化館、港澳創(chuàng)意館、數(shù)字藝術(shù)館等10個(gè)專區(qū)，推出中國文化館之夜、東莞非遺說、國潮設(shè)計(jì)大賽等眾多活動，以及元宇宙虛擬展廳2.0版本、系列精品參觀路線等，讓觀眾一條龍式地體驗(yàn)“潮·城市”，享受一場獨(dú)具東莞特色的“潮流”文旅商融合的盛宴。
世界服裝大會
11月16日，首次由中國發(fā)起舉辦的全球服裝行業(yè)大會——2023世界服裝大會在東莞虎門啟幕，讓“時(shí)尚潮，東莞造”再次強(qiáng)勢出圈。虎門服裝一直是世界級的時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，作為“中國服裝服飾名城”，東莞有著雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，服裝產(chǎn)業(yè)在近年更是不斷轉(zhuǎn)型升級，是全球服裝時(shí)尚版圖上耀眼的明珠。
本次大會活動采用“1+2+3+N”的架構(gòu)模式來表達(dá)，即1場開幕大會、2場晚會、3場主題論壇、N場衛(wèi)星活動，涵蓋了科技、時(shí)尚、可持續(xù)、面料、色彩、品牌等眾多議題，并就國際品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)體系、循環(huán)時(shí)尚、圈層文化、服裝設(shè)計(jì)與面料選擇等數(shù)十個(gè)當(dāng)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入講解，讓東莞成為全球服裝界和時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)，一時(shí)風(fēng)頭無兩。
“時(shí)尚潮，東莞造”，在東莞文化強(qiáng)市建設(shè)中，“潮流東莞”如火如荼，“領(lǐng)”尚潮流文化也是根植于東莞企業(yè)家內(nèi)心的文化自覺，從官方到民間都以領(lǐng)潮為榮，合謀共建。因此本次世界服裝大會的舉辦成為展現(xiàn)東莞產(chǎn)業(yè)活力打造的重要窗口，也為東莞服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新思考、新路徑。
國際音樂節(jié)
11月18日，東莞上演了一場冬日周末音樂節(jié)狂歡——2023“潮TAI”國際音樂節(jié)，再次點(diǎn)燃城市熱情，用音樂訴說潮流東莞魅力。資深音樂人Twins、信、薛凱琪等攜手東莞本土樂隊(duì)組合一同點(diǎn)燃全場，數(shù)萬人開口大合唱，歡呼聲和掌聲絡(luò)繹不絕。
其實(shí)這已不是東莞第一次舉行音樂節(jié)，2011年的越唱越紅BAND音樂節(jié)，2015年的南方草莓音樂節(jié)，2019年的爆米花音樂節(jié)，以及近年來的火柴盒音樂節(jié)等等，不斷提升城市潮流氣質(zhì)。而本次的音樂節(jié)更是引入國內(nèi)外優(yōu)秀的音樂人與藝術(shù)家，一起打造屬于東莞的城市音樂節(jié)IP，以潮流東莞作為核心，以音樂為媒介，以藝術(shù)為形式。特別是采取“音樂節(jié)+文化創(chuàng)意市集”的形式，將音樂與新文化體驗(yàn)相結(jié)合，觀眾在享受極致音樂的同時(shí)，也能體驗(yàn)新穎的創(chuàng)意展攤?？梢哉f，作為改革開放的前沿陣地，東莞一直“潮流在線”。
原創(chuàng)音樂劇《東莞東》
音樂劇是高端、時(shí)尚的現(xiàn)代舞臺劇，是潮流文化的代表符號之一。為了進(jìn)一步打造“潮流東莞”文化品牌，有著“音樂劇之都”之稱的東莞，再一次作出新嘗試，與深受年輕人關(guān)注及喜愛的開心麻花合作推出原創(chuàng)音樂劇《東莞東》，以時(shí)尚形式講述東莞故事、傳播東莞聲音。
《東莞東》以當(dāng)代青年視角講述改革開放故事，致敬偉大的時(shí)代，致敬青春和夢想。該劇結(jié)合東莞青春之城，活力之都的特點(diǎn)，以大劇場演出和演藝新空間的打造為發(fā)力點(diǎn)，以喜劇生活節(jié)的舉辦為載體，融入了轉(zhuǎn)臺、實(shí)時(shí)攝影傳輸?shù)认冗M(jìn)技術(shù)手段和具有代表性的東莞特色城市元素，將國內(nèi)最時(shí)尚、最新潮的沉浸式演藝方式帶入東莞，在增強(qiáng)藝術(shù)體驗(yàn)的同時(shí)，也為東莞的文化強(qiáng)市建設(shè)增加最鮮活、潮流的文化力量。
因此，該劇自創(chuàng)作排練以來便吸引了社會各界的廣泛關(guān)注，特別是12月2日在東莞玉蘭大劇院舉行全國首演后更是引發(fā)社會熱議，引發(fā)了許多人共述時(shí)代的潮流和個(gè)人的青春與奮斗。
城市空間藝術(shù)邀請展
12月初在中心公園舉辦的“潮流東莞·心向未來”2023東莞城市空間藝術(shù)邀請展是繼在黃旗山南麓“香遇走廊”舉辦“潮流東莞·萬有引力”2022東莞城市空間藝術(shù)邀請展之后，東莞舉辦的又一個(gè)重磅潮流藝術(shù)展覽，再次書寫城市空間與公共藝術(shù)雙向奔赴的新篇章。
作為潮流的現(xiàn)代藝術(shù)之一的公共藝術(shù)是開放和包容的藝術(shù)，“讓藝術(shù)融入生活，走向大眾”更是其產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)在動因。展覽中，8位知名藝術(shù)家的8件前沿性公共藝術(shù)參展作品，有與環(huán)境共融的“空中之梯”、朝向未來的“奔跑者”、8米高的“都市主人翁”……從不同維度展示了人、城市與未來之間的關(guān)系和思考，也生動表達(dá)出東莞人在新時(shí)代滿懷信心和希望，拼搏進(jìn)取，開創(chuàng)美好未來的堅(jiān)定信念。
當(dāng)前，東莞正致力加快推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，以文化賦能推動城市高質(zhì)量發(fā)展。東莞城市空間藝術(shù)邀請展的連續(xù)舉辦，是持續(xù)打造“潮流東莞”城市文化名片，不斷深入推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，以藝術(shù)之美涵養(yǎng)城市文化品質(zhì)的實(shí)際行動和重要實(shí)踐。這些公共藝術(shù)作品，通過介入城市空間，探索人、自然、城市、公共藝術(shù)之間共生、共存的和諧關(guān)系，展現(xiàn)東莞這座青春之城，充滿當(dāng)代藝術(shù)氣息，充滿活力的城市氣質(zhì)和城市魅力。