今年8月，都市麗人交出了一張不錯的半年報——上半年，實現(xiàn)營收13.68億元，歸屬母公司凈利潤2612.9萬元，同比增長158%；毛利率為47.4%，比同期高0.8%；經(jīng)營現(xiàn)金流為2.1億元，較2022年同期的6500萬元增長223%。
財報還顯示，都市麗人在凈利潤、毛利率、商品售罄率及庫存等核心指標上均有改善，并在營銷費用等成本支出的收縮。此外，在品牌和門店繼續(xù)擴張的基礎上，運營效率將進一步提升。
東莞民營企業(yè)家日組委會開展的2023年東莞市高質量發(fā)展領軍企業(yè)、優(yōu)秀（青年）民營企業(yè)家評選正在公示，來自東莞鳳崗的都市麗人出現(xiàn)在榜單中。
都市麗人成立于1998年，2014年頭頂“中國內衣第一股”光環(huán)在港股成功上市，總市值一度超過160億港元。2021年，都市麗人創(chuàng)始人、董事長鄭耀南回歸都市麗人兼任CEO，表示要帶領都市麗人重回輝煌。
“創(chuàng)新是企業(yè)家的靈魂，是企業(yè)家精神的核心，一名優(yōu)秀的企業(yè)家應時刻具備‘二次創(chuàng)業(yè)’的精神”鄭耀南表示。
5年來最好的一張半年報
據(jù)都市麗人半年報數(shù)據(jù)，營收實現(xiàn)13.68億元，歸屬母公司凈利潤2612.9萬元，同比增長158%。同時庫存維持健康水平：2021年及以前的庫存對比期初減少1.9億元。
毛利率亦同步提升：毛利率47.4%，比同期高0.8%。主要是因為供應鏈管理提升，提前做好產(chǎn)品生命周期管控，新老品銷售周期折扣及時管控，銷售毛利表現(xiàn)良好。
現(xiàn)金流持續(xù)改善：經(jīng)營活動所得現(xiàn)金流入由2022年上半年的約6500萬元上升至2023年上半年的約2.1億元。此外，應收賬款管理加強：應收賬款賬齡超90天，由2022年末占比約30%下降至2023年上半年約25%。
值得重視的是，都市麗人商品售罄率提高：23春夏商品較22春夏提升增長7%。此前，2023年一季度，鄭耀南表示，售罄率、復購率等指標未來仍有增長空間。
財報還顯示，2023年上半年，都市麗人招商簽約數(shù)超800家，創(chuàng)歷年新高，同比增長243%，加盟新開店數(shù)同比增長94%。
據(jù)介紹，現(xiàn)有都市麗人集團門店超4200家，其中廣東、河南等省份已突破500和300家門店。
鄭耀南表示，下半年都市麗人將開店400-600家店，下半年整體情況會比上半年更好，加盟商庫情況持續(xù)改善，電商也在尋求突破。
在經(jīng)歷2019-2021年的虧損后，都市麗人開始回歸贏利的跑道，也預示著鄭耀南自2021年開啟的“二次創(chuàng)業(yè)”的轉型成功。有媒體甚至表示：這可能是5年來最好的一張半年報。
都市麗人是全國銷量領先的專業(yè)內衣品牌，始創(chuàng)于1998年，也是內地首家在港股上市的內衣企業(yè)。經(jīng)濟下行大背景下，這家來自東莞的“中國內衣第一股”做對了什么？
時刻具備“二次創(chuàng)業(yè)”精神
1975年出生的鄭耀南，擁有多重身份：都市麗人集團創(chuàng)始人、董事長，中國青年企業(yè)家協(xié)會副會長、廣東省政協(xié)委員、東莞市政協(xié)委員、廣東省青年聯(lián)合會副主席、“廣東省十大杰出青年”……2016年，為表彰其對廣東省的貢獻，鄭耀南和都市麗人分別榮膺“廣東省非公有制經(jīng)濟人士優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設者”“廣東省光彩事業(yè)貢獻獎”。
從12平方米的小店到成為港股上市公司，鄭耀南和他的都市麗人從來沒有停下腳步，一直走在知變、嬗變、求變、蝶變的道路中。
2020年，受疫情和復雜多變的國際貿(mào)易形勢影響，都市麗人度過了一段“艱難時刻”。經(jīng)過對行業(yè)現(xiàn)狀的反復分析和復盤，都市麗人當年開始了轉型之路，進行大膽的變革，重回“實用品牌”的定位，從快時尚、性感轉向實用、功能和性價比高的產(chǎn)品定位，和消費者“交朋友”。
2021年11月，本已退居二線的鄭耀南重新?lián)蜟EO，開始了他本人的都市麗人“二次創(chuàng)業(yè)”。
“24年積累，6000萬會員，3200萬亞洲女性數(shù)據(jù)庫，對我來說‘不忘初心’就是打造一件適合中國女性的專業(yè)內衣，成就女性之美?！痹?021年一場活動中，頗為感慨地說。那一天，都市麗人首發(fā)了《中國女性內衣白皮書》。這份《白皮書》像是一份中國內衣產(chǎn)業(yè)過去多年發(fā)展的大綱，也像都市麗人的一份總結，亦像是鄭耀南個人的一份決心。
2022年12月23日，都市麗人在東莞舉行“都市麗人2023百城千店戰(zhàn)役發(fā)布會”，正式啟動百城千店戰(zhàn)役，并官宣知名歌手周筆暢成為品牌代言人。亮白色的燈光如流水般緩緩傾瀉，鄭耀南站在舞臺中央，吸引著所有人的注意力。
如今，從產(chǎn)品，到品牌，再到渠道、供應鏈等方方面面，都市麗人都發(fā)生了螺旋式的創(chuàng)新變革。
鄭耀南仍然保持著創(chuàng)業(yè)初始的習慣，每周至少會去都市麗人線下店鋪一次，甚至會戴上墨鏡和帽子，在店員毫無察覺的情況下，得到第一手的真實信息。他嘗試走進年輕人的世界，不僅熟悉了各類社交平臺的運營法則，還熟知時下熱點話題，甚至對小學生的熱門歌曲《孤勇者》也娓娓道來。在他的辦公室里，懸掛著一幅字畫，上寫“天道酬勤”，他以這樣的箴言激勵自己去戰(zhàn)斗。