東方甄選（01797.HK）拿出超8億港元給高管及部分員工發(fā)股份紅包，因數(shù)額之大以及新晉頂流主播董宇輝能拿到多少錢這一疑問(wèn)被炒上熱搜。4月11日晚間，東方甄選發(fā)布公告稱，向154名合格參與者（承授人）授出股份獎(jiǎng)勵(lì)3045.9萬(wàn)股。按照4月11日的收盤價(jià)29港元/股計(jì)算，總市值約8.83億港元，折合人民幣為7.75億元。
在看客們對(duì)“人均近500萬(wàn)港元”的艷羨目光之下，董宇輝是否在名單上以及董宇輝是去是留仍是熱議的焦點(diǎn)，今年2月，因多天未上播，董宇輝將離開(kāi)東方甄選的傳聞響起，雖然是無(wú)風(fēng)不起浪，但最后還是以董宇輝上播而告一段落。不過(guò)，還可以討論的空間是，“丈母娘”們偏愛(ài)的董宇輝離開(kāi)東方甄選就一定有更好的發(fā)展嗎？他與東方甄選之間的關(guān)系是否更多是“合則兩利，分則兩傷”？
核心主播們是否在列不明
根據(jù)公告顯示，此次東方甄選股份獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象包括新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭、CFO尹強(qiáng)及151名員工，獲得股份獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)分別為150萬(wàn)股、300萬(wàn)股、60萬(wàn)股、2535.9萬(wàn)股。
按4月11日收盤價(jià)計(jì)算，俞敏洪、孫東旭、尹強(qiáng)三位高管獲得的股份獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值分別為4350萬(wàn)港元、8700萬(wàn)港元、1740萬(wàn)港元。其余151名東方甄選員工，合計(jì)2535.9萬(wàn)股股份激勵(lì)價(jià)值約7.35億港元。
當(dāng)然無(wú)論是高管還是員工想要拿到相應(yīng)股份需要時(shí)間和門檻。此次股份獎(jiǎng)勵(lì)分三年歸屬，每年歸屬授出股份獎(jiǎng)勵(lì)總數(shù)的20%至50%。此外，就各承授人而言，還需在歸屬日期前一年期間內(nèi)，達(dá)到特定的表現(xiàn)評(píng)估門檻。
2023財(cái)年半年報(bào)（2022年6月1日至11月30日）顯示，東方甄選來(lái)自持續(xù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的總營(yíng)收由上年同期的5.7億元增262.7%至20.8億元；凈利潤(rùn)從上年同期的凈虧損5.44億增至凈利潤(rùn)5.85億元。這份扭虧為盈的成績(jī)單背后是，“大功臣”東方甄選直播帶貨在2022年6月出圈，并貢獻(xiàn)85%營(yíng)收。
“東方甄選”之所以出圈源自于前新東方老師、東方甄選頭號(hào)主播董宇輝一邊賣農(nóng)產(chǎn)品一邊教授英語(yǔ)的短視頻在社交平臺(tái)上發(fā)酵。
而備受關(guān)注的主播董宇輝及核心主播團(tuán)隊(duì)人員頓頓、yoyo、明明、七七則未明確出現(xiàn)在名單中。《華夏時(shí)報(bào)》記者向東方甄選方面人士采訪有關(guān)情況，對(duì)方表示，“以官方發(fā)的信息公告為準(zhǔn)，其他信息不便對(duì)外透露?！?/p>
作為對(duì)比的是，此次獲得股份獎(jiǎng)勵(lì)的孫東旭、尹強(qiáng)在今年2月均進(jìn)行了減持。港交所披露的信息顯示，孫東旭在今年2月進(jìn)行了兩筆減持，2月7日出售193萬(wàn)股，交易均價(jià)為55.6115港元，套現(xiàn)約1.07億港元，持股比例從1.57%降至1.38%，次日，孫東旭再次出售193萬(wàn)股，交易均價(jià)為56.9451港元，預(yù)計(jì)套現(xiàn)1.1億港元，持股比例降至1.18%，如果兩次減持均成功，則代表孫東旭兩日合計(jì)出售約386萬(wàn)股，套現(xiàn)2.17億港元。
緊跟著孫東旭的減持動(dòng)作，2月9日，尹強(qiáng)減持100萬(wàn)股公司股份，涉資6159萬(wàn)港元，減持后，尹強(qiáng)最新持股數(shù)目為410萬(wàn)股，持股比例降至0.4%。
艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，董宇輝帶火東方甄選是不爭(zhēng)的事實(shí)，如果存在東方甄選“去董宇輝化”也是可以理解的。他表示，“對(duì)于任何一家規(guī)范企業(yè)而言，完全依賴某一個(gè)人是有風(fēng)險(xiǎn)的，對(duì)投資者也是不負(fù)責(zé)任；從另一個(gè)角度看，可以理解為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理成熟度欠缺。目前的名單看不出來(lái)董宇輝信息而引發(fā)外界強(qiáng)烈的離任討論，是可以理解的，這恐怕需要企業(yè)的澄清與說(shuō)明?！?/p>
董宇輝去留
從董宇輝爆火后，關(guān)于他去留的問(wèn)題就開(kāi)始被廣泛討論。
記者了解到，東方甄選不斷完善培養(yǎng)體系，推出多批新主播，減輕對(duì)單個(gè)頭部主播的依賴。2022年6月—9月，東方甄選推出的主播也在直播間獲得了穩(wěn)定的上播時(shí)間，并開(kāi)始積累粉絲。孫東旭透露，到2022年11月底，東方甄選團(tuán)隊(duì)大概有500多人。
春節(jié)后，由于董宇輝并未每天都出現(xiàn)在“東方甄選”直播間，他將要離開(kāi)東方甄選的傳聞再次響起。彼時(shí)，有東方甄選方面人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，董宇輝一般是晚上上播，也不一定是每天（都上播），會(huì)有休息的時(shí)候。而這波傳聞在董宇輝2月16日重新出現(xiàn)在抖音直播間而逐漸淡化。
截至4月12日，董宇輝抖音粉絲已超1044萬(wàn)人，東方甄選主賬號(hào)的粉絲為2979.7萬(wàn)。
而市場(chǎng)猜測(cè)董宇輝將要離開(kāi)的同時(shí)，他的薪水和待遇問(wèn)題也頗受關(guān)注。畢竟目前抖音直播間中，瘋狂小楊哥正在“抖音一哥”的路上狂奔，粉絲數(shù)在2022年破億，也是首個(gè)在抖音平臺(tái)上粉絲破億的個(gè)人號(hào)，與此同時(shí)，“一個(gè)億買樓”的新聞更是引發(fā)網(wǎng)友熱議。
不過(guò)，董宇輝對(duì)自己在東方甄選的待遇是滿意的，他曾在今年2月的一場(chǎng)直播中回應(yīng)自己的待遇問(wèn)題，“給我的薪酬我覺(jué)得非常高了，而且在集團(tuán)內(nèi)是高管級(jí)別的待遇?！蓖瑫r(shí)，董宇輝還透露公司給自己發(fā)了股份，“不止一股，還挺多的”。
更為重要的是，董宇輝離開(kāi)東方甄是一個(gè)好的選擇嗎？就會(huì)有更好的發(fā)展嗎？張毅分析認(rèn)為，董宇輝如果離開(kāi)東方甄選，或許不算是最好的選擇。他認(rèn)為，抖音電商在2022年6月從興趣電商升級(jí)到全域興趣電商，平臺(tái)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播間的流量?jī)A斜是至關(guān)重要。東方甄選抓住了天時(shí)因此爆火，一是東方甄選定位為農(nóng)產(chǎn)品，助農(nóng)直播，符合全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略；二是新東方通(28.360, -1.52, -5.09%)過(guò)30年的品牌積淀，積累大量的具有較高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，在東方甄選成功的基礎(chǔ)上，時(shí)勢(shì)造英雄，董宇輝一舉成名。其實(shí)在新東方內(nèi)部，高手如林，主播（或老師）的能力差異有，但未必會(huì)太大。
“董宇輝如果離開(kāi)，進(jìn)入其他機(jī)構(gòu)或者自助創(chuàng)業(yè)，上述兩個(gè)造就東方甄選的成功要素已不具備，帶什么貨，能否獲得平臺(tái)流量?jī)A斜都是未知數(shù)，殘酷的挑戰(zhàn)不言而喻；而留在東方甄選順勢(shì)發(fā)展，享受高薪和美譽(yù)，也未嘗不是上策?！睆堃阏J(rèn)為。