鳳凰網(wǎng)科技訊 4月2日消息，美圖公司（01357.HK）創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻在2022年美圖業(yè)績發(fā)布會(huì)上表示，“AIGC”和“美業(yè)”是他反復(fù)提及的關(guān)鍵詞，“影像產(chǎn)品和美業(yè)SaaS都在蓬勃的發(fā)展，其背后是人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)在做支撐”。
日前，科技公司美圖（1357.HK）披露2022年業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美圖在2022年實(shí)現(xiàn)全年實(shí)現(xiàn)營收20.85億元，較2021同期增長25.2%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤人民幣1.11億元，同比增長29.9%，實(shí)現(xiàn)全年盈利。
圖：美圖2022年度業(yè)績主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
整體來看，美圖公司營收及利潤均獲得高增速成績。這背后是美圖以影像為核心向上下游延伸，構(gòu)筑業(yè)務(wù)組合力的結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代到來，有著廣泛用戶基礎(chǔ)的美圖已完成從流量驅(qū)動(dòng)到技術(shù)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)身，而在AI內(nèi)容時(shí)代，美圖的這份財(cái)報(bào)透露了更多值得關(guān)注的點(diǎn)。
美圖通過C端的商業(yè)化轉(zhuǎn)型及B端的數(shù)字化賦能，基于AIGC的技術(shù)服務(wù)和廣泛的用戶端產(chǎn)品創(chuàng)新，讓2022年實(shí)現(xiàn)了營收、利潤雙增長的業(yè)績。
營收結(jié)構(gòu)上，VIP訂閱業(yè)務(wù)收入同比增長57.4%至人民幣7.82億元；在線廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣5.96億元；IMS（達(dá)人內(nèi)容營銷解決方案）及其他業(yè)務(wù)收入為人民幣1.49億元；互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)同比增長1.4%至人民幣9560萬元。
圖：美圖2022年度業(yè)績主要收入業(yè)績
值得關(guān)注的是，2022年中VIP訂閱業(yè)務(wù)首次反超廣告收入成為美圖公司第一大收入來源，2022全年收入創(chuàng)歷史新高。VIP訂閱是美圖2020年幾年前才開始探索的營收模式。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月，美圖的VIP訂閱人數(shù)已增至560萬，這意味著美圖已經(jīng)進(jìn)入VIP訂閱+SaaS雙輪驅(qū)動(dòng)的新階段，增值服務(wù)也成為美圖實(shí)至名歸的“現(xiàn)金?！薄?/p>
一邊是逐漸消失的人口紅利，一邊是大量涌入的新競(jìng)爭(zhēng)者，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨前所未有的轉(zhuǎn)型陣痛，美圖能在內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中持續(xù)成長并交出這份“飄紅”的成績單，其清晰的業(yè)務(wù)布局和在AIGC領(lǐng)域的長期戰(zhàn)略功不可沒。
公開信息顯示，美圖2010年成立了主要負(fù)責(zé)研發(fā)AI智能和新技術(shù)的美圖影像研究院（MT Lab），致力于計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等人工智能（AI）的研發(fā)。截至2022年3月，美圖擁有有效專利451項(xiàng)（其中發(fā)明專利256項(xiàng)），登記軟件產(chǎn)品著作權(quán)192項(xiàng)。
基于此前的技術(shù)積累，美圖逐漸向?qū)I(yè)修圖和視頻領(lǐng)域拓展，并橫向聚焦不同用戶在細(xì)分類目的需求。
包括推出了多個(gè)工具類視頻剪輯軟件，有主打視頻人像美容的剪輯應(yīng)用Wink和主打潮流主題濾鏡Chic，和美圖秀秀電腦版、美圖設(shè)計(jì)室、美圖云修、美圖證件照、多人共享修圖等產(chǎn)品，面向市場(chǎng)營銷、電子商務(wù)、商業(yè)攝影等行業(yè)，提供圖片處理、海報(bào)設(shè)計(jì)、AI修圖、專業(yè)證件照等服務(wù)。
圖：Wink App 來源：美圖公司官網(wǎng)
在C端用戶層面，“美圖秀秀”App仍是長居應(yīng)用市場(chǎng)“變美”類應(yīng)用的榜首，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》數(shù)據(jù)，美圖公司旗下美圖秀秀、美顏相機(jī)分別蟬聯(lián)圖片美化、拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一應(yīng)用。
Chat-GPT的出圈爆火，讓AIGC（AI Generated Content人工智能創(chuàng)作內(nèi)容）迎來了新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和落地場(chǎng)景。國內(nèi)在文字領(lǐng)域?qū)?biāo)Chat-GPT的有百度“文心一言”，而在圖片領(lǐng)域則有以美圖為代表的AIGC公司與其分庭抗禮。
美圖的全系列產(chǎn)品服務(wù)都與AIGC高度融合，如AI修圖有美圖云修，AI設(shè)計(jì)有美圖設(shè)計(jì)室，AI攝影有美顏相機(jī)，AI測(cè)膚有美圖宜膚，AI修視頻有Wink等。
3月初全年年底，美圖公司基于AIGC技術(shù)推出的“AI繪畫簡(jiǎn)筆畫”功能走紅海外。據(jù)美圖透露，該功能帶動(dòng)美圖海外每日新增VIP訂閱用戶數(shù)超300%。近日，美圖也在其短視頻剪輯應(yīng)用Wink加入了“AI動(dòng)漫”功能，在實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)變美的基礎(chǔ)上增加了AI動(dòng)漫元素提升動(dòng)漫視頻創(chuàng)作生產(chǎn)力。
圖：美圖秀秀AI功能在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議
如果說依托AI影像技術(shù)推出新品是美圖業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展，那么在技術(shù)領(lǐng)域的深耕，從底層推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展就可理解為美圖的縱向發(fā)展。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，美圖公司研發(fā)投入達(dá)人民幣5.86億元，同比2021年增長7.5％。
研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和長期的產(chǎn)品落地運(yùn)營積累正是美圖影像研究院研究AIGC技術(shù)的支撐，包括人臉技術(shù)、圖像分割、圖像增強(qiáng)、圖像生成等，形成一定的技術(shù)“護(hù)城河”。
美圖CEO吳欣鴻表示，美圖經(jīng)過10多年的長期沉淀，積累了深度學(xué)習(xí)模型能力，基于此美圖還推出了美圖AI開放平臺(tái)，為整個(gè)行業(yè)提供AI算法和解決方案。
在技術(shù)支撐下的美圖月活躍用戶數(shù)也收獲了不同尋常的增長，2022年12月，美圖公司月活躍用戶數(shù)達(dá)2.43億，同比2021年12月增長5.3％。其中，美圖秀秀月活躍用戶數(shù)達(dá)1.30億，同比增長13.0％。深耕技術(shù)、精細(xì)布局和月活躍用戶的增長，共同推動(dòng)了美圖公司VIP訂閱收入創(chuàng)歷史新高。
AI領(lǐng)域的分析師表示，當(dāng)下AIGC技術(shù)正以難以想象的速度探索商業(yè)化，爆發(fā)前夜的AIGC正處于技術(shù)和商業(yè)化交匯的路口。美圖雖有先天的工具屬性和內(nèi)容創(chuàng)作基因，但能否搶抓住機(jī)遇脫穎而出，還要看其技術(shù)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)化能力。
對(duì)于AIGC，美圖公司顯得頗有底氣，公司管理層表示，過去十幾10年的技術(shù)投入讓美圖在AIGC發(fā)展上有相應(yīng)優(yōu)勢(shì)并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)深入融合，將繼續(xù)把AI產(chǎn)品服務(wù)從生活場(chǎng)景逐漸覆蓋到工作及專業(yè)場(chǎng)景。
所謂的工作及專業(yè)場(chǎng)景，也就是上文中提到的美圖的SaaS業(yè)務(wù)。美圖根據(jù)以自身的核心能力切入B端，從目前來看，擁有相當(dāng)不錯(cuò)的前景。
在商業(yè)攝影領(lǐng)域，美圖依托美圖影像研究院（MT Lab） 推出了“美圖云修”，涵蓋了婚紗照等7個(gè)高頻場(chǎng)景，替代了低效率的重復(fù)人工，助力商業(yè)攝影行業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)、降本、增效。
圖：美圖云修 來源：美圖公司官網(wǎng)
而在美圖一直致力拓展的美業(yè)領(lǐng)域，吳欣鴻表示，美圖通過并購的美得得，已為超過11000家線下化妝品門店提供ERP SaaS服務(wù)，幫助他們降本提效。
同時(shí)美圖還推出了“美圖宜膚”“美圖魔鏡”這兩個(gè)可同時(shí)提供硬件、軟件、SaaS的產(chǎn)品，其中美圖宜膚已落地2826全球超2900家線下門店，并與迪奧、資生堂等多家知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。
在這些業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，美圖SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)在2022年的收入達(dá)到4.63億，同比增長了11倍?；谟跋瘛⒚罉I(yè)兩大SaaS業(yè)務(wù)線的交互，美圖的SaaS生意極具想象空間。
總結(jié)下來，這份財(cái)報(bào)讓我們看到了風(fēng)頭正勁的VIP訂閱業(yè)務(wù)成為第一引擎，前景可期的SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)成為第二曲線。
美圖起步于工具，如今依托AIGC領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力回歸到核心影像能力，其價(jià)值有待進(jìn)一步重估。