近日，名酒觀察獨(dú)家獲悉，西鳳酒在20天內(nèi)，密集對北京酉杰國際貿(mào)易有限公司、昆區(qū)玖夏辰食品經(jīng)銷處、安康市漢濱區(qū)兄弟商貿(mào)有限責(zé)任公司、商丘鑫盛源商貿(mào)有限公司等9家經(jīng)銷商公司發(fā)出從重處理通知，暫?；蛘呓K止了與以上公司的違規(guī)銷售產(chǎn)品合作。
從西鳳酒的相關(guān)通知中，可以直接看到暫停或者終止合作的經(jīng)銷商，多是因為違規(guī)在線上渠道低價違規(guī)串貨銷售。
在西鳳酒看來，跨渠道低價違規(guī)銷售，嚴(yán)重擾亂了西鳳酒產(chǎn)品銷售價格體系和市場銷售秩序，嚴(yán)重?fù)p害了西鳳酒品牌形象，造成惡劣影響，所以決定暫?；蛘呓K止相關(guān)公司的違規(guī)銷售產(chǎn)品業(yè)務(wù)合作。
在名酒觀察看來，西鳳酒此次對經(jīng)銷商從重處理的動作，其實信號非常明確。就是對西鳳酒的系列核心產(chǎn)品做好價格價值維護(hù)，絕不能亂價。
這個場景似曾相識，在2016年、2017年，茅臺就頻繁對經(jīng)銷商低價亂價串貨進(jìn)行一段時間密集重罰，現(xiàn)在一些經(jīng)銷商還膽戰(zhàn)心驚。
而我們知道，茅臺也正是這段時間密集處理了部分經(jīng)銷商后，茅臺酒價格迎來真正恢復(fù)和快速提升，行業(yè)也迎來反彈發(fā)展。
在業(yè)內(nèi)看來，這次處罰9個經(jīng)銷商，帶來的正向影響更大，一方面西鳳酒自營產(chǎn)品收入開始超越總經(jīng)銷產(chǎn)品，廠家開始迎來主動權(quán)和話語權(quán)，另外“殺雞儆猴”的震懾作用明顯，多為省外市場，這也是亂價串貨的源頭，西鳳酒沖刺百億，肯定是需要高質(zhì)量的百億，而不是市場價格盤混亂的百億。
西鳳，也要發(fā)出龍威，這或許是西鳳酒名酒復(fù)興的征兆。