香蕉在线视频网站,国产视频综合,亚洲综合五月天欧美,成人亚洲综合,日本欧美高清全视频,国产视频黄色,欧美高清在线播放

科技公司的“牛皮癬”廣告,長(zhǎng)滿(mǎn)了你的手機(jī)和電腦

文/杜晨

  來(lái)源:硅星人(ID:guixingren123)

  曾幾何時(shí),在科技行業(yè)收入渠道較少、營(yíng)收多樣性較差的年代,軟件/科技公司的賺錢(qián)方式很簡(jiǎn)單,要么直接賣(mài)軟件,要么就是做廣告。所以無(wú)論是在網(wǎng)頁(yè),還是在軟件產(chǎn)品界面上,都曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)大量廣告,而且難以去除或者屏蔽,堪比“牛皮癬”。

  但是隨著科技公司對(duì)于自家產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)的逐漸提升,這些簡(jiǎn)單粗暴的廣告越來(lái)越少見(jiàn)了,精美的個(gè)性化廣告成為主流。但是最近,硅星人發(fā)現(xiàn),這些科技公司的“牛皮癬”廣告又開(kāi)始回流,而且越來(lái)越夸張,直接做到了系統(tǒng)層面。

  比如一貫以產(chǎn)品體驗(yàn)著稱(chēng)的蘋(píng)果,開(kāi)始在“設(shè)置”里做廣告,甚至在戒賭應(yīng)用下推廣賭博App;再比如微軟,只要開(kāi)了機(jī),進(jìn)了系統(tǒng),經(jīng)常就能在右下角工具欄看到網(wǎng)盤(pán)服務(wù) OneDrive 的廣告,還會(huì)一天到頭提醒你注冊(cè)微軟賬戶(hù)。

  這還不算完。就在最近,有資深用戶(hù)發(fā)現(xiàn):

  在微軟的最新 Windows 11 測(cè)試版系統(tǒng)中,廣告的存在已經(jīng)越來(lái)越明顯了,甚至還有廣告,出現(xiàn)在了意想不到的地方……

  | 蘋(píng)果:“牛皮癬”廣告開(kāi)始浮現(xiàn)

  這家公司在系統(tǒng)級(jí)廣告上做得真是不咋地。

  畢竟直接把促銷(xiāo)廣告做到設(shè)置 app 里,這樣的事也只有蘋(píng)果能做出來(lái)了。

  圖片來(lái)源:The Verge

  然而在上個(gè)月,蘋(píng)果終于突破用戶(hù)能夠接受的底線(xiàn)了。

  先前情提要一下:科技從業(yè)者可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)蘋(píng)果從去年開(kāi)始強(qiáng)推 App Tracking Transparency(簡(jiǎn)稱(chēng)ATT)政策,封住了包括 Facebook 等在內(nèi)一大堆科技公司和廣告聯(lián)盟的活路。

  也是在 ATT 政策推出的同期,蘋(píng)果開(kāi)始瘋狂地推進(jìn) App Store 應(yīng)用排名優(yōu)化和推薦應(yīng)用的廣告業(yè)務(wù)。

  到了今年10月底,一批賭博類(lèi)應(yīng)用的廣告,突然席卷整個(gè) App Store。

  大量開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn),在自己應(yīng)用商城頁(yè)面下方的“你也許會(huì)喜歡”(you might also like) 廣告位上,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賭場(chǎng)、博彩應(yīng)用和帶有賭博性質(zhì)的游戲的廣告。

  圖片來(lái)源:@simonbs

  圖片來(lái)源:@Sluft_

  最離譜的是,

  在專(zhuān)門(mén)幫助用戶(hù)戒賭的應(yīng)用下方,

  蘋(píng)果居然都敢推薦賭博應(yīng)用……

  RecoverMe 是一個(gè)戒賭應(yīng)用      圖片來(lái)源:@hot_doggin_jon

  蘋(píng)果這樣毫無(wú)體面可言的廣告玩法,激怒了平臺(tái)上最資深的開(kāi)發(fā)者。

  知名應(yīng)用開(kāi)發(fā)者 Marco Arment(Tumblr、Instapaper 等)在上個(gè)月底發(fā)帖表示,“App Store 已經(jīng)徹底腐蝕了(蘋(píng)果)這家偉大的公司。他們通過(guò)無(wú)恥的內(nèi)購(gòu)買(mǎi)政策以及賭博廣告上面賺得盆滿(mǎn)缽盈,以至于已經(jīng)意識(shí)不到這是個(gè)大問(wèn)題了。”

  一天后,蘋(píng)果灰溜溜地叫停了所有賭博類(lèi)應(yīng)用的廣告,但沒(méi)有明確表示這次暫停會(huì)持續(xù)多久,也未對(duì)應(yīng)用商城廣告政策進(jìn)行任何條款性修改。

  | 微軟:到處廣告,喪心病狂

  不過(guò),在系統(tǒng)層面添加自家廣告,還是得看微軟。

  前段時(shí)間,微軟產(chǎn)品愛(ài)好者 Albacore 在最新版 Windows 11 Insider 測(cè)試版當(dāng)中,發(fā)現(xiàn)了一些新的廣告。

  比如下面這個(gè) OneDrive 網(wǎng)盤(pán)的廣告,居然出現(xiàn)在了系統(tǒng)級(jí)的彈出菜單里。

  位置可以稱(chēng)得上十分刁鉆了:

  圖片來(lái)源:@thebookisclosed

  這個(gè)廣告的所在位置,是 Windows 11 用戶(hù)會(huì)話(huà) (user session) 的彈出菜單,也是一個(gè)非常常用的系統(tǒng)級(jí)菜單。用戶(hù)如果想要修改賬戶(hù)信息,或者登出當(dāng)前賬戶(hù)和鎖定電腦,就會(huì)經(jīng)常點(diǎn)到這里。

  沒(méi)有廣告的時(shí)候,這個(gè)菜單應(yīng)該是這個(gè)樣子的:

  用戶(hù)會(huì)話(huà)飛出菜單(中英文,Win 11、Win 10)   圖片來(lái)源:硅星人

  而我們?cè)?Albacore 圖中的看到的廣告,實(shí)際上是一個(gè)非常典型的 call-to-action(召喚)按鈕。

  恐怕在很多人看來(lái),它就是一個(gè)系統(tǒng)菜單選項(xiàng),壓根不是廣告。

  然而實(shí)際上,這正是把廣告做成 cta 按鈕的精髓所在:它讓我們會(huì)誤以為“備份文件”這件事,是系統(tǒng)對(duì)我們提出的要求甚至警告。

  然而實(shí)際上,至于正常使用 Windows 系統(tǒng)的必要行為——使用 OneDrive 對(duì)用戶(hù)本地文件進(jìn)行備份這件事,壓根就不在其中。

  更別提在用戶(hù)角色圖標(biāo)以及 cta 按鈕的圖標(biāo)上,微軟還加了一個(gè)“未讀紅點(diǎn)”,簡(jiǎn)直是毫不遮掩地利用大家的“紅點(diǎn)焦慮”心理。

  Albacore 也直接點(diǎn)出了微軟這種帶有欺騙性的廣告設(shè)計(jì),是在“乞討”點(diǎn)擊,從而盡力增加 OneDrive 的 KPI……

  圖片來(lái)源:@thebookisclosed

  更令人細(xì)思極恐的是:這次微軟并非心血來(lái)潮,在用戶(hù)會(huì)話(huà)菜單這里隨便填了一個(gè) OneDrive 的廣告,而是下定決心要把這個(gè)地方做成一個(gè)廣告位了。

  除了 OneDrive 的召喚廣告之外,Albacore 發(fā)現(xiàn)微軟還在這里放了其它功能。

  比如忽悠用戶(hù)注冊(cè)微軟賬戶(hù)的廣告,就是偽裝成“填完用戶(hù)檔案”的召喚按鈕出現(xiàn)的。

 ?。ㄗⅲ鹤?cè)并登陸微軟賬戶(hù)不是使用 Windows 操作系統(tǒng)的必要條件,用戶(hù)只要設(shè)立了本機(jī)用戶(hù)名、登錄密碼,就可以正常訪問(wèn)系統(tǒng)的所有功能。)

  圖片來(lái)源:@thebookisclosed

  Albacore 把自己的發(fā)現(xiàn)發(fā)到網(wǎng)上之后,很快引來(lái)了 Insider 用戶(hù),以及更多普通用戶(hù)的圍觀。

  有網(wǎng)友訴苦,認(rèn)為 Windows 11 從一開(kāi)始就進(jìn)行了大量徹頭徹尾的改動(dòng),其中很多修改,比如默認(rèn)居中放置任務(wù)欄圖標(biāo),以及新開(kāi)始菜單的設(shè)計(jì)等等,都是“越改越爛”。

  也有人諷刺地指出,反正大半個(gè)開(kāi)始菜單都已經(jīng)是推薦和廣告了……

  Win 11 開(kāi)始菜單的廣告(應(yīng)用推薦)   圖片來(lái)源:Mauro H.

  接下來(lái)干嘛不干脆把關(guān)機(jī)菜單也做上廣告呢?關(guān)機(jī)之前還得先看幾個(gè)廣告再走,簡(jiǎn)直不能更棒了好吧……

  究其根本,大家最大的擔(dān)心,還是微軟回頭萬(wàn)一真把這些廣告位落實(shí)到正式版系統(tǒng)更新,推送給全球千萬(wàn)甚至上億支持 Windows 11 的設(shè)備……

  微軟方面也對(duì)此做出了回應(yīng)。負(fù)責(zé) Insider 項(xiàng)目的高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理 Brandon LeBlanc 表示,微軟之前在本輪 Insider 版本更新文檔里面已經(jīng)預(yù)告過(guò),將會(huì)在開(kāi)始菜單的部分位置增加一些“新設(shè)定了”。

  圖片來(lái)源:@brandonleblanc

  然而 Albacore 直接指出了更新文檔用詞的模糊性:“究竟是‘特定操作需要執(zhí)行的紅點(diǎn)提示 (badging)’,還是‘追加銷(xiāo)售 (upsell) 的廣告’?”

  圖片來(lái)源:@thebookisclosed

  LeBlanc 進(jìn)一步表示,更新文檔就是故意寫(xiě)得模糊一點(diǎn),為了不影響 Insider 用戶(hù)的觀感,從而獲取他們對(duì)于新改動(dòng)的更真實(shí)的反饋。

  Insider 項(xiàng)目是微軟從 Windows 10 時(shí)代開(kāi)始推出的計(jì)劃,能夠讓一小核心用戶(hù)和死忠粉絲最先測(cè)試開(kāi)發(fā)中的功能,并且讓他們可以提供真誠(chéng)的反饋。

  所以這次微軟瞎搞,至少算是實(shí)現(xiàn)了 Insider 項(xiàng)目的存在意義了……

  圖片來(lái)源:Windows Insider Program

  多年以來(lái),主力使用 Windows 操作系統(tǒng)的用戶(hù)們,對(duì)于微軟瘋狂推廣自家產(chǎn)品之力度,應(yīng)該都不會(huì)感到陌生了。

  OneDrive 是微軟最常推的產(chǎn)品。它的廣告經(jīng)常以各種各樣的形式,隱藏在各種系統(tǒng)級(jí)菜單和功能里。

  在此之前,OneDrive 的廣告經(jīng)常會(huì)在系統(tǒng)右下角工具欄里,以小標(biāo)形式出現(xiàn):

  圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

  有時(shí)候甚至直接彈出一個(gè)巨大的對(duì)話(huà)框:

  圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

  拜這些廣告所賜,這年頭只要是個(gè)用過(guò)微軟產(chǎn)品的用戶(hù),可能都曾不小心點(diǎn)開(kāi)過(guò) OneDrive。

  微軟也會(huì)不惜一切代價(jià),在系統(tǒng)里任何可以植入廣告的位置,放置其它自家產(chǎn)品的廣告。

  比如在去年8月,微軟就在 Office 2021 版本的 Word 工具欄下方,用極其明顯的方式展示 Microsoft 365 訂閱服務(wù)打折的廣告:

  圖片來(lái)源:@Lee_Holmes

  雖然已經(jīng)推出了 Windows 11,但微軟并沒(méi)有忘掉 Windows 10。只要它發(fā)現(xiàn)了用戶(hù)在使用或者通過(guò) Win 10 開(kāi)始菜單搜索 Chrome、Safari、歐朋、火狐等第三方瀏覽器,就會(huì)瘋狂安利自家的 Edge 瀏覽器。

  Edge 是 Win 10 預(yù)裝瀏覽器,不可卸載,而且這個(gè)開(kāi)始菜單廣告也不可關(guān)閉:

  圖片來(lái)源:Beeping Computer

  而實(shí)際上,從2016年開(kāi)始,微軟就已經(jīng)在文件資源管理器 (File Explorer)——最頂級(jí)和核心的系統(tǒng)級(jí)功能里,加入巨大的頂欄廣告了……

  比如下面這個(gè) OneDrive 廣告:

  圖片來(lái)源:@teroalhonen

  是不是足以占據(jù)了用戶(hù)大部分的視覺(jué)注意力空間?

  這樣的系統(tǒng)級(jí)廣告,跟牛皮癬也真的沒(méi)有什么區(qū)別了。

  不得不佩服,微軟員工沖起績(jī)效來(lái),也是可以完全放下體面不要的……

  在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)科技服務(wù)普遍免費(fèi)的時(shí)代,人們已經(jīng)大體接受了廣告作為補(bǔ)貼方式的存在。

  然而,像像蘋(píng)果這樣已經(jīng)銷(xiāo)售著最高利潤(rùn)率移動(dòng)設(shè)備的公司,以及微軟這樣和設(shè)備生產(chǎn)商之間簽訂了授權(quán)協(xié)議……

  為了 KPI,為了多賺一點(diǎn)廣告錢(qián),真的有必要把系統(tǒng)都變成貼滿(mǎn)牛皮癬的電線(xiàn)桿嗎?

  注:封面圖來(lái)自于網(wǎng)絡(luò),版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用,請(qǐng)盡快聯(lián)系我們,我們會(huì)立即刪除。


相關(guān)內(nèi)容