文/白羊
來源：TopKlout克勞銳（ID:TopKlout)
自從羅永浩宣布要退出所有社交平臺投身AR領域創(chuàng)業(yè)后，他反倒是更頻頻活躍在網(wǎng)友的視線，直播帶貨還債的故事雖然已經(jīng)接近尾聲，但他卻在直播帶貨行業(yè)遲遲不肯離去，一次又一次的制造話題，成為輿論的焦點。
羅永浩這種一步三回頭的退網(wǎng)方式不禁讓人疑問，他是真的想“退網(wǎng)”嗎？還是一種持續(xù)搶占網(wǎng)友注意力的噱頭？作為“初代網(wǎng)紅”，羅永浩為什么能夠熱度不減，頻頻成為話題中心？而這對于渴望掌握流量密碼的內容創(chuàng)作者來說有什么借鑒意義呢？
羅永浩不想“退網(wǎng)”
6月12日深夜，羅永浩發(fā)布微博稱，他將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，并退出微博和所有社交平臺。13日下午，羅永浩在微博預告：“今天晚些時候，‘羅永浩’的微博也會改成‘交個朋友直播間’的官方微博”。當天晚上，羅永浩的微博名稱完成變更。
圖源網(wǎng)絡
與此同時，羅永浩又有了一個新的微博賬號@產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩，按他的說法這是新公司同事為他準備的與網(wǎng)友交流的賬號，但他實在不想交流什么了，出于有一個正式辟謠澄清地方的考慮，于是就把新賬號名稱改成了@羅永浩的辟謠號并做加V認證，不得不說，這“打臉”時刻來的真快。
不到一個月的時間，羅永浩再次引來網(wǎng)友的關注，他在“交個朋友”直播間表態(tài)稱“最近直播界刮起了一股歪風”，雖然他并沒有明說這股歪風到底是什么，但在網(wǎng)友看來羅永浩說的“這股歪風”直指當時大火的東方甄選直播間，因為他還提到“直播還是要講產(chǎn)品，內容會把場觀拉上去，但是對直接銷售的幫助還是有限的”，而東方甄選直播間正是靠內容走紅的。
借這個熱度，羅永浩還在他的微博辟謠號上講了這么一句話：“我沒調侃新東方，希望媒體不要惡意起哄”，這更是讓網(wǎng)友浮想聯(lián)翩，甚至有網(wǎng)友在評論區(qū)直言“自從看了東方甄選，就不去老羅直播間了”。
而這個事件的熱度還沒完全下去，羅永浩又重返“交個朋友”直播間，與以往不同的是，羅永浩當起了節(jié)目主持人，與交個朋友旗下的多位主播連麥，在直播形式上做出了改變，拉動直播間場觀的同時也為他自己制造了一個話題點。
故事還沒完，今年雙十一期間，羅永浩在自己的視頻號上預告了他自己以及交個朋友將要入駐淘寶直播，一句“男人們的雙十一需求也該有人管管了”讓他成為焦點中的焦點。
10月24日晚6點，羅永浩準時出現(xiàn)在淘寶直播間，僅10分鐘的時間，直播間觀看人次就達到306萬，直播間的人氣一路高漲，兩個小時后，直播間觀看人次輕松突破1000萬，截至下播，場觀突破了2650萬，短短4天時間，直播間粉絲增至253萬。
而在整個雙十一期間的六場直播中，羅永浩將李誕，徐志勝等脫口秀演員請到直播間，力爭吸引更多關注的目的很是明顯。
羅永浩的身影不止活躍在直播帶貨領域，他也沒落下自己在科技圈的關注度，宣布投身AR領域創(chuàng)業(yè)時，他還為飛書代言，在社交平臺宣布把新公司開到飛書上。他的新公司在天使輪融資階段得到美團龍珠的領投也讓圈內人感嘆“直播帶貨的同時也不忘多交朋友”，此外，美團特約騎手、網(wǎng)易嚴選代言人的身份更是放大了他的影響力。而在最近，一則康師傅御品盛宴的廣告片也代表了他又開始走向跨界。
圖源視頻截圖
可以看到，羅永浩一邊維持著自己在直播帶貨領域的熱度，一邊時不時的在科技圈秀一下存在感，康師傅的廣告片則體現(xiàn)了他不給自己設限，挖掘自身的更多價值。而這給當下內容創(chuàng)作者的啟示則是，保持自身現(xiàn)有影響力的同時，還要不斷嘗試新的事物，不給自己設限才能更好地挖掘自身潛力。
做“網(wǎng)紅”，羅永浩是認真的
作為“初代網(wǎng)紅”，羅永浩長紅了20多年。
眾所周知，成為新東方學校的英語老師是他“網(wǎng)紅”之路的起點，憑借著獨特的講課風格以及不時從嘴里冒出的段子，羅永浩的名氣迅速在中關村傳開，后來他的講課視頻被傳到網(wǎng)上，越來越多的人開始知道了這個新東方的老師，“初代網(wǎng)紅”的身份由此而來。
2006年，羅永浩從新東方辭職開啟自己的創(chuàng)業(yè)之旅，但他仍沒丟掉自己的“網(wǎng)紅”特質，如果說羅永浩最開始的走紅靠的是段子以及獨特的講課風格，而他能夠一直紅下去的原因則靠的是敏銳的網(wǎng)感和包裝營銷自己的能力。
就比如勵志人設陪伴他從創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)在，2009年，羅永浩以“我的奮斗”為主題在全國各地高校開展巡回演講，并出版勵志自傳“我的奮斗”，而“彪悍的人生不需要解釋”也成了“老羅語錄”中的經(jīng)典之一。
錘子科技失敗之后，羅永浩背上了六個億的債務，還被人民法院限制高消費，并列為失信人員名單，成為別人眼中的“老賴”。
是積極還債的勵志人設成功挽救了他的形象，為游戲代言自稱“渣渣浩”、上各種綜藝節(jié)目，他還在《一個“老賴”CEO的自白》里講到，“只要錢給夠，婚喪嫁娶的主持類工作也可以做”。
總之羅永浩給外界留下很拼很正能量印象的同時又賺足了關注度，這也為他后來以“直播還債”這個由頭進入直播帶貨領域創(chuàng)造了條件。
2020年4月1日，羅永浩正式進入直播帶貨行業(yè)，抖音首秀場觀4800萬，GMV1.1億元，創(chuàng)下了當年的抖音紀錄，這也證明了他自己的影響力，為他之后在直播帶貨行業(yè)的長久發(fā)展打下了基礎。
而在后來的《脫口秀大會》上，他幽默地講述欠債六億后，與家人、債主間的故事，并表示6億元債務已經(jīng)還了將近4億元，剩下的債務預計一年內還清，還完債之后，他打算拍一部紀錄片，取名為“真還傳”，這不僅將節(jié)目效果拉滿，還讓“真還傳”火出了圈，進一步鞏固了他的勵志人設。
圖源網(wǎng)絡
除了勵志人設，他的真性情也給他的“網(wǎng)紅”之路帶來不少加成，比如2011年，他在網(wǎng)絡上和方舟子開展了曠日持久的爭論，而他線下親自追問方舟子的采訪視頻引發(fā)大量關注。
也是在同年，因為對西門子的產(chǎn)品質量不滿意，他先是在微博上聯(lián)合韓寒等一眾消費者，持續(xù)向西門子公司抗議維權，而后在西門子北京總部，用大錘砸爛了三臺關不上門的冰箱，后來他又包下海淀劇院，狂砸20臺，這種令人匪夷所思的舉動則向外界展現(xiàn)了他的偏執(zhí)，倔強。
有關羅永浩偏執(zhí)的一面，最出圈的莫過于微電影《幸福59厘米之小馬》中因不滿服務員對“中杯”的解釋，而在星巴克啪啪打自己臉的畫面，這個動作甚至被做成了表情包流傳到現(xiàn)在。
圖源網(wǎng)絡
羅永浩性格中的執(zhí)拗一直存在，體現(xiàn)在直播帶貨中則是對產(chǎn)品的負責態(tài)度，而這也讓他的帶貨“翻車”事件轉危為安。
比如在20年5月20日那天，不少消費者在他直播間購買的玫瑰花收到時已經(jīng)打蔫，而他不顧選品經(jīng)理的解釋對其發(fā)飆后，并在微博向消費者道歉，還提醒鮮花品牌不要讓西門子事件成為前車之鑒，最后直播間給了消費者一個交代事情才算解決，并且也沒有對后來的直播帶貨造成太大影響。
當然，讓羅永浩紅到現(xiàn)在的不只是這些外部形象，還有他對流量的敏銳嗅覺，“碰瓷”科技界的“頂流”公司蘋果就是很好的證明，在創(chuàng)立錘子手機時期，他曾揚言要收購蘋果，這也讓他成為被調侃的對象，但不管結果怎么樣，吸引眼球的效果達到了。
而在不久前，羅永浩宣告投身AR領域創(chuàng)業(yè)，他表示“如果過程順利，再加上一點運氣，我們想在AR時代做出一個像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個平臺上類似蘋果一樣的公司?！?，羅永浩可算是把流量密碼玩明白了。
可以看到，羅永浩在不同的階段將自己的特色發(fā)揮到極致，保持自己熱度的同時不斷探索新的方向，不設限從而拓寬自己的發(fā)展空間，而這也是很多內容創(chuàng)作者可以學習的點。
羅永浩還會繼續(xù)紅下去嗎？
從他自身角度，他與交個朋友綁定比較深，即使是有真正退網(wǎng)的意愿，也不太可能全身而退，就目前的情況來看，雖然交個朋友打造了不少垂類賬號，但目前最有影響力的主播依舊是羅永浩，交個朋友需要羅永浩的熱度。
就比如雖然他退出了交個朋友管理層，但他在交個朋友直播間的身份只是由“首席好物推薦官”變成“首席品牌監(jiān)督官”，這相當于以另外一種方式一直活躍在大眾視野。
而在東方甄選直播間大火時，他站出來指出用內容拉動場觀的方式不靠譜不僅僅是為了自身的關注度，還有一部分原因是東方甄選影響到了交個朋友的直播數(shù)據(jù)，這一點從他在返場直播時回應“自己并不是回來救場的”也有所體現(xiàn)。
并且，在羅永浩宣布要退出所有社交媒體時債務仍未還清，他表示，“無論是為了盡快還完剩余的債務，還是為了給頭幾年注定賠錢的新公司幫補家用，我都會繼續(xù)接廣告代言”。同時按照和交個朋友公司的協(xié)議，未來幾年，他還會進行直播帶貨，這也是為什么他會在雙十一期間入駐淘寶直播帶貨的一個原因。
在羅永浩宣布“退網(wǎng)”之后，不少粉絲在評論區(qū)留言表示不舍，從目前的情況來看，羅永浩是不太可能完全退網(wǎng)的，即使不考慮債務以及新公司的因素，這么多年“網(wǎng)紅”身份帶給他的名與利也是真實存在的，這不由得讓人想問，“羅老師，你真的舍得退網(wǎng)嗎”？