出品|三言財(cái)經(jīng)
東方甄選和董宇輝最近有多火，不得不讓一眾媒體同行感慨：
“好像除了董宇輝，就沒什么可寫了”
“董宇輝能火到什么時候不知道，但養(yǎng)活了一堆行業(yè)媒體，至少兩周的選題．…．”
在百度搜索“董宇輝”，百度甚至做了個專題，從2021年9月新東方關(guān)停K12業(yè)務(wù)到現(xiàn)在的幾乎所有大事件梳理了一遍。
媒體們都沒“放過”董宇輝，文章更是從各個角度每天涌現(xiàn)出來，將近兩周時間。今天，我們梳理下，媒體和自媒體們都寫了哪些相關(guān)選題和角度，以供參考學(xué)習(xí)。
另一方面，也可以從營銷角度思考一下，該事件傳播周期為何能如此之常、話題不斷。
01
其實(shí)今年2月份，東方甄選剛帶貨兩個月，我們就寫過一篇文章《新東方直播帶貨快兩個月了，做得怎么樣？》
當(dāng)時，東方甄選的表現(xiàn)確實(shí)一般，2個月的總銷售才454萬元。
02
6月10日，憑借董宇輝的雙語直播帶貨，東方甄選真正破圈。
在《6個月過去，新東方的東方甄選竟然趕超了交個朋友？》文章中，我們看到了破圈后的東方甄選呈現(xiàn)快速成長的苗頭。從6月10日的帶貨榜排名和觀看人數(shù)、GMV來看，東方甄選超過了交個朋友。
大量用戶開始涌進(jìn)直播間，東方甄選粉絲開啟了快速上升通道。
東方甄選和董宇輝迅速成為媒體的寵兒，相關(guān)的報(bào)道鋪天蓋地而來。
有關(guān)新東方和董宇輝的任何風(fēng)吹草動，都會引起圍觀。
03
接著有人收集了董宇輝名句，比如：
《新東方董宇輝的這16句金句，看到第7條我哭了》
《1000萬關(guān)注，爆賣1.16億！董宇輝火遍全網(wǎng)的8段話，看哭無數(shù)人》
04
而在外人看來像是盡心準(zhǔn)備的文案，卻并非如此，《董宇輝否認(rèn)直播有文案》。
分析董宇輝為何火的文章大量出現(xiàn)。
在《董宇輝，明星們學(xué)不會》這篇文章中。作者表示，相較明星帶貨，俞敏洪和他的教師團(tuán)隊(duì)，顯得更有學(xué)問，至少英語更好。再加點(diǎn)修辭策略，他們直播的語言更引人眼球。
以董宇輝為代表的東方甄選找到了“一種能說服對方欣然付款”的營銷話術(shù)。
《董宇輝為何能成直播頂流？》這篇文章依然也是分析了董宇輝的獨(dú)特的帶貨風(fēng)格，另外認(rèn)為頭部主播的缺失給平臺帶來了真空期，東方甄選趕上了機(jī)遇。
05
董宇輝的各種媒體采訪也多了起來，董宇輝一言一行都被媒體關(guān)注。
第一時間深度對話董宇輝的，比如《對話新東方董宇輝：從老師到網(wǎng)紅主播，我們做對了什么？》。
將董宇輝的個人經(jīng)歷挖了個遍，從畢業(yè)到進(jìn)新東方，從一個普通的員工到英語名師，又在新東方轉(zhuǎn)型后成為一名主播，直到爆火。
文章內(nèi)容十分詳實(shí)、專業(yè)，為我們?nèi)秶宫F(xiàn)了這位獨(dú)特主播的個人經(jīng)歷。
還有《董宇輝回應(yīng)媒體和娛樂界關(guān)注：我和大城市打拼的年輕人一樣，沒有太多需要關(guān)注的》。
再有，《董宇輝在直播間哽咽：想念前同事》，也成為熱門話題。
06
隨著董宇輝的大火，俞敏洪也毫不掩飾對這位員工的喜愛和感激。
所以，俞敏洪對董宇輝的評價(jià)也引起媒體的關(guān)注。
比如，《董宇輝雙語直播火出圈，俞敏洪：代表新東方向你感謝》，俞敏洪發(fā)微信感謝董宇輝。
董宇輝受到了俞敏洪的足夠關(guān)注，《俞敏洪：給董宇輝頒發(fā)了董事長特別獎》。
俞敏洪也對東方甄選和董宇輝的爆火有自己的看法，《俞敏洪談東方甄選爆火：也可能是一時熱鬧，但希望能夠從此打開局面》。
07
當(dāng)過了最初的輿論熱潮，更多媒體也開始關(guān)注東方甄選能火多久，以及能給新東方帶來什么？
這類的文章很多，比如：
《新東方直播火了后，其他主播什么反應(yīng)？還能火多久？》這篇文章搜集了李國慶、劉媛媛等知名人士對東方甄選的看法。也發(fā)現(xiàn)東方甄選的獨(dú)特風(fēng)格確實(shí)很難被模仿，而從數(shù)據(jù)上顯示東方甄選依然還有上升空間。
還有同行對東方甄選的看法，《交個朋友主播談東方甄選：模仿者很難學(xué)到精髓，沒必要捧一踩一》。
另外幾篇文章也從不同的方面進(jìn)行了分析。
《爆火的董宇輝，能拯救新東方嗎？》董宇輝能救新東方？文章認(rèn)為東方甄選趕上了頭部主播缺席的真空期，但做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品(6.390, -0.10, -1.54%)，絕非易事。
文章中不少專家都對新東方直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品持觀望態(tài)度，在他們看來，目前還撐不起新東方。
08
東方甄選帶動了直播概念股的暴漲，有人教讀者如何玩轉(zhuǎn)直播概念股，《10倍新東方，直播概念股淘金指南》。
但新東方的股價(jià)很快便進(jìn)入下行通道。
09
新東方股價(jià)的起伏變化也成為媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，《新東方在線股價(jià)重回30港元，6月以來股價(jià)漲超700%》。
但隨后股價(jià)開始回落，也有人關(guān)注到，作為新東方股東的騰訊開始在高點(diǎn)減持了新東方股票，《新東方在線遭騰訊大筆減持：套現(xiàn)超7億港元 股價(jià)重挫32%》。
騰訊持股從9.04%大幅下降到1.58%。據(jù)計(jì)算，騰訊一共套現(xiàn)超過7億港元。
該媒體認(rèn)為，新東方股價(jià)的高漲給機(jī)構(gòu)帶了絕佳的出手機(jī)會，東方甄選的商業(yè)模式仍然有待驗(yàn)證，轉(zhuǎn)型之路依然充滿艱險(xiǎn)。
10
《董宇輝火了，但他救不了新東方》這篇文章也認(rèn)為董宇輝火了，東方甄選也成了直播頂流，但這不會是新東方轉(zhuǎn)型的終結(jié)。單就帶貨直播而言，新東方目前也還面臨不少隱憂。
文章還提出了一個話題，那就是新東方還要馬上解決一個問題，就是設(shè)計(jì)好與主播的分享機(jī)制，避免人才流失。
11
事實(shí)上，也確實(shí)有人在高薪挖人，《俞敏洪確認(rèn)有機(jī)構(gòu)挖董宇輝》。
12
當(dāng)然也有人預(yù)測董宇輝啥時候與新東方分手的，《新東方直播和董宇輝分手，還有多久？》。
蹭不蹭流量不好說，但人家俞敏洪都說要發(fā)股權(quán)了，還發(fā)了個董事長特別獎，短時間是分不了手的。
13
東方甄選出現(xiàn)消費(fèi)者投訴【進(jìn)入黑貓投訴】問題，帶貨翻車的話題再次引起關(guān)注。
在《“東方甄選”被投訴桃子霉?fàn)€長毛 爛了四分之一 ：新東方的挑戰(zhàn)才剛剛開始》一文中。
文章從帶貨商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，引發(fā)對直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品三大難點(diǎn)的分析。
媒體也指出，對于東方甄選，農(nóng)產(chǎn)品賽道還有不小風(fēng)險(xiǎn)，無論是供應(yīng)鏈或是利潤率低等問題，都是對東方甄選的一個考驗(yàn)。
14
其實(shí)我們可以看到東方甄選的爆紅，確實(shí)給媒體和自媒體們貢獻(xiàn)了不少選題。
各媒體角度按時間順序大致為：直播間突然火了——分析為什么火——采訪當(dāng)事人——分析能否復(fù)制——分析能否拯救新東方——分析能否持久——股市表現(xiàn)——關(guān)注董宇輝會不會單飛——利益分享機(jī)制——帶貨要翻車了——董宇輝還火嗎？…
其實(shí)昨天微博上一直掛著一個熱搜，#6元一根的新東方玉米農(nóng)民能賺多少#。
我們也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從最初的全民夸夸樂到深度的探討，從股價(jià)暴漲到大幅回落，從直播清流到產(chǎn)品被投訴，話題的風(fēng)向其實(shí)已經(jīng)慢慢有了改變，但不管未來東方甄選能走多遠(yuǎn)，這條路都不會太輕松。