原創(chuàng) 亞洲通訊社社長(zhǎng)徐靜波 靜說(shuō)日本
6月8日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)舉辦視頻讀書(shū)會(huì)，叫我講講“日本社會(huì)消費(fèi)變遷對(duì)中國(guó)零售業(yè)的啟示”，我講了一個(gè)半小時(shí)。
主持人彭建真秘書(shū)長(zhǎng)跟我聊到了日本陷入“低欲望社會(huì)”的問(wèn)題。
日本著名學(xué)者大前研一先生在2015年寫(xiě)了一本書(shū)，叫《低欲望社會(huì)》，書(shū)中提到日本社會(huì)出現(xiàn)了年輕人無(wú)欲無(wú)求的狀態(tài)。
我說(shuō)，我在日本生活了30年，感悟到這一種狀態(tài)的產(chǎn)生。
以前，東京歌舞伎町后街的情人旅館區(qū)，生意好到需要掩面排隊(duì)?，F(xiàn)在，成了東京OL拉幫結(jié)群，喝酒唱歌的游樂(lè)場(chǎng)。
以前，銀座街頭到處是背著LV包包的女性，甚至高中女生為了得到這么一個(gè)名牌包，不惜去做援助交際。現(xiàn)在，如果你背了一個(gè)LV在大街上逛，絕對(duì)能夠吸引人們異樣的眼光。
曾經(jīng)的“欲望國(guó)度”，如今變得無(wú)欲無(wú)望。
6月8日的東京銀座街頭
“低欲望社會(huì)”充滿了禪意，其實(shí)很具有回歸自然的美感。但是，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，容易導(dǎo)致消費(fèi)不振、經(jīng)濟(jì)低迷的問(wèn)題。
在日本的GDP的構(gòu)成中，個(gè)人消費(fèi)占據(jù)了60%。所以，消費(fèi)是日本經(jīng)濟(jì)的生命線，一旦人們沒(méi)有了消費(fèi)的欲望，整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)就會(huì)出現(xiàn)超低空飛行。日本這些年來(lái)，經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)低迷，跟“低欲望社會(huì)”的出現(xiàn)，有著很大的關(guān)系。
那么，日本社會(huì)為什么會(huì)出現(xiàn)“低欲望”的問(wèn)題？
原因是多樣的。
首先是收入的減少。
根據(jù)日本國(guó)稅廳的統(tǒng)計(jì)，2021年，日本勞動(dòng)者的平均年收入為403萬(wàn)日元（約20萬(wàn)元人民幣），比2020年還少了6萬(wàn)日元。而在泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰時(shí)的1991年，日本勞動(dòng)者的平均年收為455萬(wàn)日元。過(guò)去30年，收入沒(méi)有增加，反而少了52萬(wàn)日元（約2.6萬(wàn)元人民幣）
日本人明白了一個(gè)道理：“世上永遠(yuǎn)沒(méi)有豐盛的晚宴”，一旦經(jīng)濟(jì)滑坡，下行的趨勢(shì)往往難以阻擋，依靠政策的調(diào)控要拉回繁榮，那是盲目的自信。高潮過(guò)后，一定會(huì)有一個(gè)低迷期。
怎么辦？存錢(qián)！
2021年，日本2人以上家庭的存款平均達(dá)到1880萬(wàn)日元（約93.6萬(wàn)元人民幣），日本家庭財(cái)產(chǎn)的60%是現(xiàn)金，是動(dòng)產(chǎn)。而中國(guó)家庭財(cái)產(chǎn)的70%是不動(dòng)產(chǎn)。
儲(chǔ)蓄額的高企，必然導(dǎo)致消費(fèi)的低迷。日本銀行的定期存款利息已經(jīng)降到了0.002％，100萬(wàn)日元（約5萬(wàn)元人民幣）存一年，利息也只有20日元（約1元人民幣），不夠取錢(qián)的手續(xù)費(fèi)。房貸年利息也只有0.5%。
即便如此，日本人也愿意把錢(qián)放在銀行里，而不愿意拿出來(lái)消費(fèi)。
其次，是看不到未來(lái)。
日本人之所以忙于存錢(qián)，除了本能的危機(jī)意識(shí)之外，更多的是對(duì)于自己未來(lái)的迷茫。
說(shuō)好60歲退休后就可以領(lǐng)取養(yǎng)老金。但是，由于少子化問(wèn)題的日益嚴(yán)峻，交錢(qián)的人越來(lái)越少，領(lǐng)錢(qián)的人越來(lái)越多，壽命也越來(lái)越長(zhǎng)，養(yǎng)老基金的坑越來(lái)越深，現(xiàn)在領(lǐng)養(yǎng)老金的年齡，已經(jīng)推遲到了65歲，說(shuō)不定若干年之后，就會(huì)變成70歲。
退休后到可以領(lǐng)取養(yǎng)老金的這幾年，日子怎么過(guò)？唯用存款，或繼續(xù)出去工作。
而對(duì)于許多的年輕人來(lái)說(shuō)，自從終身雇傭制度被打破后，雖然有了更多跳槽發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是，也有了更多被隨時(shí)解雇的風(fēng)險(xiǎn)。誰(shuí)都無(wú)法確保自己的未來(lái)一定是風(fēng)生水起，蒸蒸日上。所以，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，對(duì)于許多日本年輕人來(lái)說(shuō)，根本提不起興趣。
日本瑞穗銀行的調(diào)查稱，由于受疫情的沖擊，日本30幾歲的男女單身者的平均儲(chǔ)蓄額已經(jīng)減少到247萬(wàn)日元（約12.3萬(wàn)元人民幣）。
第三，價(jià)值觀與生活觀念的改變
日本年輕人追求“有房有車(chē)”的生活，是在上世紀(jì)70年代。到了80年代，“每年出國(guó)旅游，擁有世界名牌”，成為年輕人時(shí)尚生活的追求。
但是，當(dāng)這一切榮華過(guò)后，“不過(guò)如此”就成了不少日本人生活觀念改變的拐點(diǎn)。
現(xiàn)在的日本年輕一代，呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀與生活觀念，表現(xiàn)為以下五個(gè)特點(diǎn)：
第一，不買(mǎi)車(chē)，坐公共交通挺好。
第二，不買(mǎi)房，有錢(qián)住好，沒(méi)錢(qián)住差，隨時(shí)挪窩。
第三，不一定結(jié)婚，一個(gè)人過(guò)得也挺好。
第四，可以一日兩餐，保持最佳的體型和健康狀態(tài)。
第五，不出國(guó)留學(xué)，日本挺好。
我覺(jué)得，以上三點(diǎn)是日本“低欲望社會(huì)”產(chǎn)生的最主要原因。
也許，日本只是早走了一步。
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原標(biāo)題：《日本為什么會(huì)產(chǎn)生“低欲望社會(huì)”》
日本為什么會(huì)產(chǎn)生“低欲望社會(huì)”
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