12月10日，由參考消息報社與新華社新聞信息中心聯(lián)合主辦的首屆“中國城市國際傳播論壇”，發(fā)布了《中國城市海外影響力分析報告（2021）》，東莞入選“中國城市國際傳播特色案例”。
全國五座城市入選特色案例
《中國城市海外影響力分析報告（2021）》依托參考消息報社豐富的海外輿情資源，以中國省會城市、副省級城市、特色地方城市等百座城市為研究對象，對城市海外影響力開展評估分析研究，為城市提供相關(guān)工作參考。東莞憑借在海外媒體平臺推出《這就是東莞》系列城市宣傳片，并在傳播推廣中開展《畫出你心中的東莞》歐洲青少年繪畫競賽等活動，入選“中國城市國際傳播特色案例”。與東莞一起入選的還有貴陽、連云港、珠海和無錫。
《報告》稱，《這就是東莞》系列宣傳推廣活動，讓東莞主張的“工業(yè)發(fā)展可以和生態(tài)保護和諧發(fā)展”的可持續(xù)發(fā)展理念被外媒持續(xù)引用報道，對東莞城市形象有正向提升作用。
《這就是東莞》向世界展示可持續(xù)發(fā)展形象
2021年，東莞市委宣傳部在海外推出《這就是東莞》(This is Dongguan)系列城市宣傳短片，并開展系列傳播推廣活動，對外展示追求高質(zhì)量發(fā)展、攜手世界應(yīng)對挑戰(zhàn)的品質(zhì)東莞形象，受到國際社會和境內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。
《這就是東莞》系列宣傳短片包括4條一分鐘短片和1條三分鐘綜合片，以西方社會慣用的個體化話語體系，采取以小見大的表現(xiàn)形式，用國際視角和創(chuàng)意講述一個中西結(jié)合的東莞家庭故事，以生動敘事呈現(xiàn)東莞的新形象和新機遇。從2021年4月“世界地球日”起，新華社海外社交媒體賬號、法國24電視臺、意大利電視7臺、英國泰晤士報旗下新媒體及德國全球視頻推介網(wǎng)站UnrulyMedia等主流媒體平臺先后發(fā)布《這就是東莞》系列短片。截至2021年10月，《這就是東莞》在有關(guān)國家電視臺和互聯(lián)網(wǎng)觀看人次超過1050萬；新華社NewChina境外社交媒體賬號、英國泰晤士報網(wǎng)站關(guān)于短片及相關(guān)報道瀏覽量達(dá)到1100萬人次。
宣傳短片播出期間，東莞還在法國、德國、意大利策劃開展主題為“做出改變，保護地球”繪畫競賽活動，邀請歐洲青少年用畫筆描繪東莞2050年的未來城市面貌。活動邀請到對華友好的歐洲前政要、聯(lián)合國教科文組織官員、環(huán)境保護知名人士等人擔(dān)任評委。法國前總理兼繪畫競賽評委會主席讓·皮埃爾·拉法蘭表示，“東莞通過推動由年輕人主導(dǎo)的創(chuàng)意活動，讓歐洲年輕人有機會展示他們對未來世界的愿景，他們將負(fù)責(zé)以更公平、更可持續(xù)的方式建設(shè)未來世界?！?/p>
宣傳片及相關(guān)活動引起海外媒體廣泛關(guān)注，紛紛自發(fā)推出相關(guān)宣傳報道，如意大利閱讀量最大的雜志之一《ConfidenzetraAmiche》刊發(fā)專版報道《東莞，一座經(jīng)濟與可持續(xù)性和諧發(fā)展的未來之城》；法國華人衛(wèi)視就東莞宣傳片和繪畫競賽與相關(guān)項目新聞官進行專題訪談；德國“新消息”新聞網(wǎng)站有關(guān)報道指出：“今天的東莞是中國可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護的樣板。”意大利24電視臺對繪畫競賽獲獎作品作出點評：“作品對2050年東莞的描繪，契合了對可持續(xù)發(fā)展高度關(guān)注的歐洲少年對未來最好的暢想?！卑朐抡劰俜轿⑿殴娞柨l(fā)《“2050年的東莞”藏著一個可信、可愛、可敬的中國》指出，“《這就是東莞》系列宣傳片向世界展現(xiàn)了東莞在面臨環(huán)境污染、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型等全球性挑戰(zhàn)中貢獻(xiàn)的東莞智慧、東莞方案。作為中國制造之都，東莞的成功就是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的注腳?！?/p>
立足“雙萬”新起點講好中國城市故事
今年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設(shè)進行第三十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記就加強國際傳播能力建設(shè)作出重要講話?！哆@就是東莞》的海外傳播是東莞貫徹落實總書記重要講話精神，聚焦時代課題，立足本土實踐，以國際化表達(dá)對外宣介灣區(qū)故事、中國故事的重要嘗試，為塑造可信、可愛、可敬的中國形象發(fā)出了東莞聲音。
近年來，東莞在國際傳播方面做了大量探索與努力，如加強與新華社、中央廣播電視總臺、《鳳凰周刊》等境內(nèi)外主流媒體的對外傳播合作，借助其豐富的海外平臺資源開展國際傳播；主動邀請外媒來莞采訪調(diào)研，向國際社會傳播“東莞聲音”；通過赴歐洲舉辦東莞城市圖片展等方式，主動“走出去”開展交流推介；結(jié)合男籃世界杯等大型賽事及國際經(jīng)貿(mào)、人文交流活動強化城市形象宣傳推介等，向世界展現(xiàn)現(xiàn)代化、國際化的新時代東莞城市形象。
下來，東莞將結(jié)合十九屆六中全會精神的宣傳推介，把建黨百年成就與東莞發(fā)展實踐結(jié)合起來，將東莞作為百年歷程中的中國城市發(fā)展樣本加強國際傳播，凸顯更加鮮明的城市個性，塑造與東莞“雙萬”城市及新一線城市相匹配的城市品牌形象，不斷提升東莞國際知名度與美譽度。