2021年凱度BrandZ?最具價值中國品牌排行榜（附完整榜單）
凱度
2021年10月18日，中國上?！獎P度今日發(fā)布“2021年凱度BrandZ?最具價值中國品牌100強排行榜”，最具價值的100個中國品牌總價值同比增長57%，達到1.56萬億美元。
數(shù)據(jù)顯示，雖然中國品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但頂級品牌仍然展示了強大的抗沖擊韌性和品牌價值提升實力。騰訊升至百強榜首，品牌價值同比增長85%，達到2796億美元；阿里巴巴（2019億美元）和茅臺（1106億美元）緊隨其后，排名第二和第三名；抖音（排名第八位，389億美元）和快手（排名第十位，326億美元），雙雙首次進入榜單前十。今年是該榜單的第11次發(fā)布。
凱度大中華區(qū)總裁暨BrandZ?全球主席王幸表示：“隨著中國市場進入了新的階段，經(jīng)濟和社會發(fā)展的重心將不再僅僅聚焦于高速度，而需要同樣注重高質(zhì)量和可持續(xù)性。許多中國企業(yè)也意識到，盡管短期發(fā)展速度很重要，但它不能無限期地維持下去。高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來品牌建設的核心。“
”隨著新冠疫情對消費者的價值觀、態(tài)度和行為繼續(xù)產(chǎn)生影響，我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購買方面發(fā)生的新轉(zhuǎn)變。要了解當今中國形形色色的消費者，就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見解采取行動，并在必要時進行大膽的改變?！?/p>
今年共有17個新上榜品牌，名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉（第16位，220億美元）和海天（第25位，158億美元），其它新上榜品牌還包括芒果TV（第34位，88億美元）、新浪微博（第76位，28億美元）、科技品牌360（第92位，20億美元），以及四個零售品牌——周大福（第58位，46億美元）、歐派（第86位，23億美元）、益豐大藥房（第94位，18億美元）和大參林(44.190, -1.93, -4.18%)（第100位，17億美元）。
今年，蟬聯(lián)最具價值中國100強榜單的品牌中有超過五分之一（21個）都實現(xiàn)了100%以上的品牌價值增長，鏈家、快手、貝殼、杏花村、國窖1573等六個品牌的價值增長高達200%以上。與此同時，2021年對于希望進入百強榜單的品牌來說是最困難的一年，榜單進入門檻已提升至17億美元，同比增長109%。
文末附完整榜單及報告下載
本年度凱度BrandZ?最具價值中國品牌研究主要趨勢如下：
1
品牌資產(chǎn)推動增長
盡管2020年是非比尋常的一年，充滿不確定性，品牌資產(chǎn)的各個構(gòu)成要素仍持續(xù)推動中國品牌的價值增長。長期以來，“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ?品牌估值法的基石，而且“有意義的差異化”對品牌價值的增長至關重要。
今年最具價值中國品牌100強中增長最快的品牌（在過去一年中增長超過30%的品牌）在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢。反過來說，100強中增長速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高，這表明僅有認知度并不能保證品牌價值的高速增長。
2
可持續(xù)發(fā)展正成為中國企業(yè)的優(yōu)先要務
可持續(xù)發(fā)展正在成為一些知名的跨國和本土品牌商業(yè)計劃的一部分。從事可持續(xù)發(fā)展業(yè)務的企業(yè)正在擁抱巨大機遇。凱度BrandZ?數(shù)據(jù)庫的分析表明，過去12年間，堅定追隨自己的理想的品牌在價值增速上至少領先其他品牌一倍。
行業(yè)亮點
● 食品飲料、消費技術、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、商業(yè)解決方案和科技服務，以及服裝行業(yè)。
今年，食品和飲料首次合并為一個行業(yè)，100強中的前五大食品和飲料品牌總價值就已經(jīng)接近700億美元，其中高端水品牌農(nóng)夫山泉和調(diào)味品制造商海天首次上榜。
今年，消費科技行業(yè)發(fā)生了巨變，可謂“最具顛覆性的一年”，共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個品牌入圍百強榜，總價值超過780億美元，華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。
2020年以來，家庭已經(jīng)成為了人們生活的避風港，物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和家用電器行業(yè)的品牌價值都有所增長，前者同比增長41%，后者同比增長9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求，持續(xù)升級智慧全場景體驗，不僅開發(fā)出能夠主動決策和服務的“智家大腦”操作系統(tǒng)、按需自動下單和配送洗衣液的洗衣機，還推出了智慧廚房，讓人們在家就能一鍵烹飪大師級美食。
商業(yè)解決方案和科技服務行業(yè)中，有四個品牌進入了中國100強，總價值接近110億美元。其中，字節(jié)跳動旗下的B2B整合營銷平臺品牌巨量引擎，在過去一年中規(guī)模激增，從而作為獨立品牌入圍百強榜，位列第81位，品牌價值26億美元。
上榜服裝品牌價值實現(xiàn)116%的增長，這主要得益于人們對積極的生活方式、健康產(chǎn)品，以及安踏和李寧等國產(chǎn)品牌的消費熱情。
完整榜單
*騰訊品牌價值包括QQ、騰訊、騰訊云、微信、微信支付、全民K歌、微眾銀行、騰訊視頻
**阿里巴巴的品牌價值包括阿里云、螞蟻金服、盒馬鮮生、淘寶和天貓
***由于研究行業(yè)和公司財務披露的優(yōu)化，中國平安(49.760, -1.12, -2.20%)的品牌價值現(xiàn)已包括平安健康和平安普惠
****由于商業(yè)解決方案和科技服務行業(yè)的品牌價值評估框架更新，京東方與中興的品牌價值經(jīng)過了重新計算，因此不可同比。
關于凱度BrandZ?
凱度BrandZ?的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹?shù)呢攧辗治雠c廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ?已經(jīng)在全球51個市場上調(diào)查了400多萬名消費者，涉及1.85萬個品牌，并且與全球商業(yè)領袖分享了相關洞察。