文 | 新浪財經(jīng) 劉嘉琪
每當(dāng)夜幕降臨，各大直播平臺進入流量峰值。
在一些直播間中，女主播的衣服和動作開始變得火辣——但這只是夜幕的序章。新浪財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一些主播甚至以平臺為流量入口，誘導(dǎo)觀眾添加私人聯(lián)系方式，以展示更“勁爆的內(nèi)容”。
面對這一切，各平臺的監(jiān)管力度卻參差不齊。有些主播在被舉報后關(guān)停，但短則幾分鐘，多則幾天后，她們又重新上崗，“軟色情”將再現(xiàn)屏幕。
實際上，在現(xiàn)有的監(jiān)督與技術(shù)輔助下，查禁“軟色情”并不難。但又為何屢禁不止？
究其本質(zhì)原因，還是各大直播平臺對流量的剛需。業(yè)內(nèi)人士林夕向新浪財經(jīng)透露，“涉黃、涉賭內(nèi)容流量可觀且刺激用戶打賞，相比于技術(shù)創(chuàng)新，更簡單、成本也更低”。
利益驅(qū)動 “軟色情”被禁后快速抬頭
連日來，新浪財經(jīng)觀察了多家直播平臺內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)女主播們各有“#p#分頁標(biāo)題#e#撈金秘籍”。
在斗魚“大藝術(shù)嘉carrie”的直播間，每當(dāng)有人送單價較高的禮物時，她便會站起來展示自己的身體，包括但不限于抖胸、秀腿、模仿動物發(fā)情聲音等。
據(jù)斗魚頁面顯示，該主播在平臺擁有162.1萬粉絲，另據(jù)第三方數(shù)據(jù)，該主播直播中人數(shù)峰值為54.43萬，單場最高禮物收益達12.25萬元。同時在B站等視頻平臺，也能檢索到大量該主播相關(guān)的露骨視頻，包含性感舞蹈、紅唇吹吸管等，在抖音也能檢索到其“抖胸”相關(guān)視頻。
但這只是冰山一角，女主播更多的收入通過平臺監(jiān)管之外的灰色地帶實現(xiàn)——她們先引導(dǎo)用戶贈送虛擬禮物，如果是單價高的禮物則“不白送”，只要私信房管，就會“送片”。
在斗魚主播“何菱”的直播間，她會誘導(dǎo)觀眾通過打賞進入粉絲群，尺度相比“大藝術(shù)嘉carrie”有過之而無不及，粉絲群中幾乎每一條視頻都違反斗魚直播平臺相關(guān)規(guī)定。另一位斗魚主播“丸子君”，在直播中經(jīng)常會發(fā)出類似“#p#分頁標(biāo)題#e#嬌喘”等雜音，且刷火箭可以獲得定制私人內(nèi)容，與“何菱”灰色收入的套路同出一轍。
不僅如此，低俗、色情視頻直播現(xiàn)場在直播平臺也屢屢發(fā)生。今年3月12日，女主播“吃糖糖吖”在斗魚平臺有嚴重傳播淫穢信息行為，充斥著不堪入耳的污言穢語，并有觀眾巨額禮物打賞。在3月13日，網(wǎng)友再度投訴稱，女主播“doki醒醒”穿著暴露，在斗魚直播間傳播淫穢內(nèi)容，公然聲稱，“刷了錢就能了解沒有阻擋的全部”。
除斗魚外，B站也存在類似的低俗內(nèi)容。B站主播“漁聲聲兒”的直播間全天輪播包括喘息聲在內(nèi)的擦邊ASMR內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲開通額外服務(wù)，領(lǐng)取“私房照”等。另據(jù)媒體報道，另一直播平臺虎牙在去年6月亦出現(xiàn)過露骨內(nèi)容。
不僅如此，新浪財經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，在一些直播間中，主播用畫面中嵌入視頻的方式，播放更加擦邊的內(nèi)容。
例如網(wǎng)易#p#分頁標(biāo)題#e#CC主播玲奈、斗魚主播何成琳等，都是通過嵌入視頻的方式博得眼球并借機斂財，另一直播巨頭虎牙也沒有幸免，部分直播間也出現(xiàn)露骨、低俗內(nèi)容。
除此之外，一些游戲陪玩平臺也出現(xiàn)了軟色情，甚至提供女陪練師出臺服務(wù)。據(jù)人民網(wǎng)報道，比心陪練APP女陪練師在幕后團伙指揮下，主動向“玩家們”兜售“深夜服務(wù)”，主要是視頻裸聊和“上門色情服務(wù)”，分為包夜和快餐，分為包夜和快餐，價格分別為5000和2500元。
平臺處罰 “不痛不癢”遭主播無視
無論是直播平臺還是陪練平臺，為何色情、軟色情內(nèi)容屢禁不止？
實際上，一直以來監(jiān)管部門多次進行過約束，顯然主播對于監(jiān)管部門的管控是非常清楚的，但這并未嚇退她們。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，斗魚已經(jīng)被行政處罰13次，其中有多次是因為內(nèi)容低俗；2018年6月，全國“掃黃打非”辦公室約談多平臺負責(zé)人，要求各平臺大力清理涉色情低俗問題的#p#分頁標(biāo)題#e#ASMR（音頻耳播色情）內(nèi)容，加強對相關(guān)內(nèi)容的監(jiān)管和審核；去年7月，國家網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門，對31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容和生態(tài)進行了全面巡查，其中有10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因為存在傳播低俗內(nèi)容等問題被約談。
平臺方也非毫無作為。此前，斗魚人氣舞蹈主播“樸雨彬”大尺度熱舞和性暗示動作，被斗魚官方制止并關(guān)入小黑屋。8月15日，被平臺封禁一個月的樸雨彬重新回歸，并于當(dāng)天下午上線直播。截止發(fā)稿，樸雨彬擁有超36萬關(guān)注，其直播間視頻充斥著大量的軟色情內(nèi)容。“這就是不痛不癢的處罰”，林夕告訴新浪財經(jīng)，主播們之所以能如此猖獗的違規(guī)直播，主要原因還是直播平臺對于主播的懲罰力度過輕。而究其更深層次的原因，還是直播平臺內(nèi)卷，過分依賴低俗內(nèi)容來吸引流量，“由于主播的擦邊球行為并不屬于‘黃色暴力’內(nèi)容，且會為平臺引流，因此大多平臺選擇‘睜一只眼閉一只眼’”。
直播平臺流量為王，直播尺度大的平臺會搶走大量尺度小的平臺的流量，低俗路線直播吸粉快、火得快，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，走上難以糾正的惡性循環(huán)。
“涉黃、涉賭內(nèi)容往往會帶來非?？捎^的流量，并且能有效刺激用戶打賞，相比于技術(shù)創(chuàng)新、多元化業(yè)務(wù)拓展等，這是簡單、高效、低成本的方式，是市場自然競爭的結(jié)果。”林夕認為，這種方式在監(jiān)管不斷完善的環(huán)境下，存在高風(fēng)險，也難以持續(xù)，只有合法合規(guī)經(jīng)營才是互聯(lián)網(wǎng)直播平臺長久健康發(fā)展的最終路徑。
監(jiān)管完善 #p#分頁標(biāo)題#e#如何建立規(guī)范的直播生態(tài)？
多年來，相關(guān)主管部門不斷推進直播行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展，推出了多項規(guī)定，明確平臺的主體責(zé)任，規(guī)范主播行為。
早在，2021年2月國家七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》中明確指出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)存在的主體責(zé)任缺失、內(nèi)容生態(tài)不良、主播良莠不齊、充值打賞失范、商業(yè)營銷混亂、青少年權(quán)益遭受侵害等問題。
其中對于平臺主體責(zé)任方面要求：網(wǎng)絡(luò)直播平臺提供互聯(lián)網(wǎng)直播信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)嚴格遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定；嚴格履行網(wǎng)絡(luò)直播平臺法定職責(zé)義務(wù)，落實網(wǎng)絡(luò)直播平臺主體責(zé)任清單，對照網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主要問題清單建立健全和嚴格落實總編輯負責(zé)、內(nèi)容審核、用戶注冊、跟帖評論、應(yīng)急響應(yīng)、技術(shù)安全、主播管理、培訓(xùn)考核、舉報受理等內(nèi)部管理制度。
今年3月，文化和旅游部在全國范圍內(nèi)部署開展網(wǎng)絡(luò)文化市場集中執(zhí)法檢查，重點檢查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社會公德等禁止內(nèi)容問題。
“網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。”林夕認為，強化導(dǎo)向意識，大力弘揚社會主義核心價值觀，大力扶持優(yōu)質(zhì)主播，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)供給；培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)主播正確的世界觀、價值觀、人生觀，有效提升直播平臺“以文化人”的精神氣質(zhì)和文化力量，“抱有僥幸心理，不斷通過擦邊球試探監(jiān)管底線的行為也許可以獲得短暫的短期的收益，但其承擔(dān)的風(fēng)險是巨大的。”
林夕表示，作為直播公司，合規(guī)是底線，也是當(dāng)下投資人的共識。直播平臺作為內(nèi)容審核的把關(guān)人，應(yīng)建立健全的內(nèi)容審核體系、嚴把內(nèi)容關(guān)，積極通過技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新，提升平臺內(nèi)容質(zhì)量，輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，提升平臺影響力和商業(yè)價值。