最近打開手機(jī)，各種娛樂(lè)圈“猛料”充斥著屏幕，吸引了一大堆“吃瓜群眾”。從吳亦凡、霍尊到近期的張哲瀚事件，讓更多人意識(shí)到，這些負(fù)面事件并非個(gè)案，或許還有更多不為人知的事情依然存在。
這些負(fù)面事件，除了讓藝人本身的事業(yè)和生活受到影響，或涉及退圈（退出娛樂(lè)圈），或涉及承擔(dān)法律責(zé)任等，更是扒開了娛樂(lè)圈長(zhǎng)期以來(lái)的畸形合作模式和太多灰色收益鏈條的秘密。
由于娛樂(lè)圈負(fù)面事件密集發(fā)生，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和一些機(jī)構(gòu)也開始注重藝人的藝德培訓(xùn)，對(duì)于一些劣跡藝人進(jìn)行抵制。而那些原本主要只看數(shù)據(jù)流量的商家，在經(jīng)歷了這一輪明星“塌房”（形象崩塌）和經(jīng)濟(jì)損失后，也開始慎重選擇合作對(duì)象，對(duì)于合作藝人的品行考量成為一項(xiàng)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
走紅靠演技還是靠資源？
坐在第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)面，顧小美看起來(lái)年輕漂亮，身材骨感，臉也很小，這是標(biāo)準(zhǔn)的上鏡形象，可謂是“老天爺賞飯吃”。顧小美是藝術(shù)類院校表演專業(yè)科班出身的演員，但是她從幾年前就開始逐步退圈了。
“我覺(jué)得我在娛樂(lè)圈是沒(méi)有什么出頭機(jī)會(huì)的。我不懷疑我自己的樣貌和演技，但是我沒(méi)有辦法獲得更多資源。在這個(gè)圈子里，如果你要出名，那么就得有好的作品或流量，作品就是你需要獲得角色，尤其是優(yōu)質(zhì)作品的優(yōu)質(zhì)角色。或者你擁有非常龐大的粉絲基礎(chǔ)，流量極高。而要擁有優(yōu)質(zhì)作品或流量明星的地位，你背后必須要有資源支持，包括資金的投入和人脈支持，否則你很可能永遠(yuǎn)只能是配角，甚至僅僅是跑龍?zhí)住！鳖櫺∶缹?duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，自己雖然是90后，但很快就接近30歲了，如今依然是籍籍無(wú)名，作為一個(gè)女演員，她在演藝圈應(yīng)該不會(huì)有什么起色了，幾年前自己已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，所以逐步退圈了。
像顧小美這樣的演員很多，每年藝術(shù)類院校畢業(yè)的俊男美女不在少數(shù)，其中不乏有演技不錯(cuò)的，但是最后能“出得來(lái)”的明星占比非常低。
“原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)闄C(jī)會(huì)是有限的，你很漂亮，我很美麗，我們也都有演技，那么就看誰(shuí)有‘本事’拿下這些機(jī)會(huì)。這個(gè)‘本事’是具有綜合因素的，包括了你本身的業(yè)務(wù)能力、形象氣質(zhì)、背后資源方支持和人脈關(guān)系等。多年前的演藝圈‘潛規(guī)則’風(fēng)波就是如此，那位女演員在沒(méi)有其他資源支持的情況下，只能以被‘潛規(guī)則’來(lái)獲取影視劇的出演機(jī)會(huì)。所以很多藝人從一開始就需要有背后的資源支持，首先就是資金支持，俗稱‘金主’，比如你選秀、出道、宣傳等都需要投入資金，給你維持熱度，包括之前很多選秀節(jié)目的打榜投票，都需要宣發(fā)。而積累粉絲也是一個(gè)‘燒錢’的過(guò)程，等你粉絲達(dá)到一定數(shù)量了，你才可以運(yùn)作粉絲經(jīng)濟(jì)，吃到流量的紅利?！蓖瑯邮潜硌輰I(yè)出身的吳珍妮對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露。
吳珍妮和顧小美的長(zhǎng)相、身材看起來(lái)非?！巴睢?，瘦削而漂亮，而吳珍妮和顧小美的選擇也差不多——退圈。坐在第一財(cái)經(jīng)記者面前，吳珍妮很淡定地喝了一口咖啡，然后自嘲地說(shuō)：“我?guī)啄昵斑€演過(guò)一個(gè)大制作電影的配角，和我搭戲的是個(gè)大明星，他演江湖大哥，我演他身邊的一個(gè)情人，就那么幾場(chǎng)戲。我后來(lái)的一些作品就連配角都算不上，甚至你在演員表都不一定看得到我的名字。我很清楚，我沒(méi)有什么背后資金方，當(dāng)然拿不到什么重要角色，所以我覺(jué)得與其消耗青春，還不如趕緊轉(zhuǎn)行?！比缃竦膮钦淠葑约航?jīng)營(yíng)一家傳媒公關(guān)公司，雖然辛苦，但她覺(jué)得生活得很踏實(shí)。
光有“金主”，或許還不足夠，有些機(jī)會(huì)還得有人脈因素。比如在演藝圈一直流傳的“京圈”或其他圈子。要進(jìn)入這些圈子，必須要有可以帶領(lǐng)藝人入門的人，這就需要藝人和背后投資方一起去建立人脈關(guān)系。
“要獲得人脈，你就要加入這些圈子，從吃飯喝酒開始，到一些活動(dòng)，如果你不參加，那你就無(wú)法融入這些圈子，機(jī)會(huì)也就不會(huì)屬于你。我在劇組拍戲時(shí)，也收到過(guò)一些還頗有名氣的演員邀約，請(qǐng)我參加一些他們的飯局或活動(dòng)，我去過(guò)幾次后發(fā)現(xiàn)，我真的難以接受，我也很清楚，我如果不接受這些社交活動(dòng)，也就不能打入他們的圈子。我沒(méi)有金主，也沒(méi)有人脈，所以我才會(huì)決定退圈，早點(diǎn)改行做點(diǎn)別的，或許還有其他發(fā)展機(jī)會(huì)?！鳖櫺∶缹?duì)第一財(cái)經(jīng)記者無(wú)奈地說(shuō)。
“我在劇組工作過(guò)一段時(shí)間，一個(gè)角色有時(shí)可能有50個(gè)候選人爭(zhēng)奪，可以看到很多不大不小的角色是因?yàn)槿嗣}關(guān)系而塞進(jìn)劇組的。比如有一部劇，男主角和女配角的一場(chǎng)戲NG了很多次，導(dǎo)演就發(fā)怒了，但是不尋常的是，男主角頗有一點(diǎn)名氣，女配角毫無(wú)知名度，而且主要是女配角笑場(chǎng)造成的NG，結(jié)果導(dǎo)演一個(gè)勁地只罵男主角，卻一句話也不說(shuō)女配角。后來(lái)我才知道，因?yàn)榕浣鞘菐зY進(jìn)組的，背后還有人脈關(guān)系?！焙窝┰?jīng)擔(dān)任劇組的現(xiàn)場(chǎng)工作多年，她告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這種依靠人脈的事情在圈內(nèi)舉不勝舉，她自己很看不慣這種風(fēng)氣，所以后來(lái)轉(zhuǎn)行了。
那么在娛樂(lè)圈就沒(méi)有相對(duì)公平的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)然有，比如正午陽(yáng)光所出品的影視劇，其選角基本以演員的業(yè)務(wù)能力為主，演員熱依扎在爭(zhēng)取《山海情》角色時(shí)，流量名氣都不如其他女演員，熱依扎當(dāng)時(shí)還要帶著嗷嗷待哺的孩子進(jìn)組，但導(dǎo)演認(rèn)為熱依扎的業(yè)務(wù)能力是最適合出演的，于是堅(jiān)決地定了熱依扎。但像這樣完全看業(yè)務(wù)能力的劇組并不多。此外，根據(jù)不少演員透露，如果并不是要做流量明星，而只是把演藝作為一份工作，那還是會(huì)獲得一些機(jī)會(huì)的，只是這些機(jī)會(huì)比較普通，很難讓人走紅，收入也很一般，甚至沒(méi)有戲演的時(shí)候，收入可能為零。偶爾也有像丁真這樣“天上掉餡餅”的爆紅，但這樣的概率極小。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
流量明星與經(jīng)濟(jì)效益
既然要打造一個(gè)流量明星，背后需要資本方、人脈圈等支持，耗費(fèi)了大量的資源，那么一旦這個(gè)流量明星走紅，則該明星必須肩負(fù)起回本并賺大錢的重?fù)?dān)。
有業(yè)內(nèi)人士透露，正因?yàn)榇蛟煲粋€(gè)流量明星的成本很高，所以成名后，這些明星開出的片酬價(jià)格也會(huì)更高，以此來(lái)達(dá)成投資回報(bào)率。此外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是一個(gè)重要指標(biāo)，很多商家在選擇代言合作、綜藝節(jié)目組在邀請(qǐng)嘉賓、劇組在選擇演員的時(shí)候，都會(huì)看流量數(shù)據(jù)，有時(shí)為了獲得一個(gè)頂流明星的加盟，節(jié)目組和劇組動(dòng)輒開出數(shù)千萬(wàn)元的天價(jià)，這一方面是由于頂流明星的價(jià)碼本來(lái)就很高，另一方面則是開出高價(jià)獲得頂流明星參與后，節(jié)目組和劇組可以開出更高的招商價(jià)格去吸引商家投放。于是圈內(nèi)的天價(jià)片酬“水漲船高”，這才有了此前鄭爽這類演員被指逾億元的片酬風(fēng)波。
數(shù)千萬(wàn)元的片酬在圈內(nèi)不在少數(shù)。有一位綜藝節(jié)目組的工作人員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，如果邀請(qǐng)藝人，就要看幾個(gè)要素，包括有沒(méi)有綜藝感、是不是有巨大的粉絲基礎(chǔ)、整體流量數(shù)據(jù)等，一旦被認(rèn)為是適合的人選，則節(jié)目組就算花費(fèi)上千萬(wàn)元的價(jià)格也要簽下這個(gè)藝人，因?yàn)楹笃诘墓?jié)目收視和點(diǎn)擊量、商業(yè)資源等都要靠這個(gè)流量明星。而劇組的商業(yè)邏輯也是如此。
“從演員的角度而言，走紅后，他們會(huì)覺(jué)得綜藝節(jié)目更好賺錢，畢竟一部影視劇總要耗費(fèi)數(shù)月的時(shí)間去拍攝，如果要演好，還需要體驗(yàn)生活，代入情緒等，很是費(fèi)神。但綜藝節(jié)目或廣告商業(yè)代言則比較輕松，尤其是廣告，可能幾天就拍完了，性價(jià)比很高?！遍L(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)整合公關(guān)業(yè)務(wù)的從業(yè)者張杰煜對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
即便是一些知名度不高的藝人，只要其經(jīng)紀(jì)公司還能花費(fèi)一些成本，打造還算可觀的流量數(shù)據(jù)，也可以“撈一把”。 第一財(cái)經(jīng)記者多方采訪了解到，比如小有一點(diǎn)名氣的藝人，隨便轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)微博的商業(yè)廣告，至少也是20多萬(wàn)~30多萬(wàn)元的價(jià)碼，一些商業(yè)代言的表演，開價(jià)在數(shù)十萬(wàn)元一場(chǎng)。如果達(dá)到二線演員左右的地位，則這類合作的商業(yè)價(jià)格基本可達(dá)百萬(wàn)元級(jí)別。
“資本、人脈關(guān)系等過(guò)分的介入，使流量明星有了報(bào)天價(jià)的底氣，很多劇方或節(jié)目組并不注重演技和藝術(shù)水平，僅僅就是看粉絲量，看招商效果等，造成很多流量明星根本記不住臺(tái)詞，甚至還有流量明星不到現(xiàn)場(chǎng)拍攝，只靠摳圖來(lái)做后期。這些都嚴(yán)重影響了作品的質(zhì)量，也助長(zhǎng)了天價(jià)片酬的不健康發(fā)展。”上海交通大學(xué)媒體與轉(zhuǎn)播學(xué)院副教授邵奇對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析。
超乎想象的高收入，讓一部分當(dāng)紅藝人開始飄飄然。從吳亦凡、霍尊到如今的張哲瀚事件，在業(yè)界看來(lái)，說(shuō)到底都是畸形的高收益之下，讓這些藝人過(guò)于忘乎所以，然后缺乏對(duì)于自身的管理。
“有了名利后，流量明星就可以接觸到更多的資源，就好像馬太效應(yīng)一樣，加上這幾年所謂的偶像養(yǎng)成、粉絲參與感加強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，各類灰色收益比如粉絲為明星集資等越來(lái)越多，讓流量明星更會(huì)飄起來(lái)。于是部分當(dāng)紅藝人就會(huì)去做一些過(guò)于放縱的事情，因?yàn)樗麄冇X(jué)得自己有這樣的資本，即便出了事情，背后資本方和人脈圈應(yīng)該也會(huì)出手解決。這就使得一些當(dāng)紅藝人越來(lái)越放松警惕，絲毫不做自身管理，甚至對(duì)合作方態(tài)度也很傲慢。要知道，各家藝人都是在爭(zhēng)奪資源和機(jī)會(huì)的，有些過(guò)于飄的藝人不僅自己容易犯錯(cuò)，同時(shí)也容易得罪人，其樹敵后，對(duì)家會(huì)去挖掘這個(gè)傲慢藝人的黑料，一旦曝光這些黑料，那么這個(gè)流量明星就麻煩了?！睆埥莒蠈?duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道。
藝人的嚴(yán)于律己不僅僅是在走紅后，即便是籍籍無(wú)名時(shí)，也應(yīng)該做好自身管理，畢竟這是一份具有公眾傳播屬性的工作。張哲瀚事件就反映了他缺乏管理，有些地方他根本不應(yīng)該去，而他不僅去了，還公開曬出照片，這些都是非常不當(dāng)?shù)男袨椤?/p>
“不懂得自我管理的藝人，很容易被對(duì)家抓到錯(cuò)處，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黑料被揭開后的傳播速度極快，如果是非常致命的問(wèn)題，那這個(gè)流量明星就慘了。在很多明星工作室，他們都有專門買熱搜和壓熱搜的業(yè)務(wù)，需要曝光度的時(shí)候就買熱搜上去，如果遇到黑料就得壓，當(dāng)然也包括一些黑對(duì)手的事情?？扇绻嚾怂傅腻e(cuò)實(shí)在太嚴(yán)重且證據(jù)確鑿，那么無(wú)論如何也壓不住的。比如鄭爽、吳亦凡、霍尊和張哲瀚的風(fēng)波，怎么也不可能完全洗白?！睆埥莒贤嘎?。
很多事情都猶如“雙刃劍”，不出事時(shí)，流量明星給合作方帶來(lái)的是巨額利益，一旦出事，則合作方也會(huì)被直接牽連，經(jīng)濟(jì)損失巨大。
公開信息顯示，截至2021年6月，吳亦凡合作代言的商家包括路易威登、寶格麗、歐萊雅男士、滋源、得寶、立白、樂(lè)堡啤酒、蘭蔻、韓束面膜、保時(shí)捷、康師傅冰紅茶、華帝、騰訊視頻和王者榮耀等。吳亦凡出事后，上述品牌全部解約，騰訊平臺(tái)終止與其合作，且不少商家還在向吳亦凡公司方面索賠，吳亦凡風(fēng)波甚至拖累了部分上市公司的股價(jià)。最慘的就是騰訊S+級(jí)的巨制《青簪行》，該劇出品方是企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動(dòng)影業(yè)，主演分別是吳亦凡和楊紫。有消息稱，《青簪行》的投資金額或可達(dá)6億元，如今該劇難以播出，所有投資相當(dāng)于打水漂，如果要播出則必須更換男主角，這又是一大筆費(fèi)用。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）星數(shù)發(fā)布的2021二季度“CBNData星數(shù)明星消費(fèi)影響力榜”顯示，當(dāng)季實(shí)力帶貨明星為王一博、肖戰(zhàn)、龔俊、張哲瀚和趙露思，因《山河令》嶄露頭角的龔俊和張哲瀚，在二季度的帶貨排名還在不斷上升，團(tuán)隊(duì)迅速反應(yīng)進(jìn)行品牌收割，商務(wù)合作頻繁，加上粉絲購(gòu)買熱情高，推動(dòng)兩人商業(yè)價(jià)值的提升。就二季度數(shù)據(jù)來(lái)看，90后明星中以王一博、肖戰(zhàn)、張哲瀚和龔俊的“四大流量”帶貨陣營(yíng)已逐步形成。然而，張哲瀚發(fā)生負(fù)面事件后，其代言的包含輕奢，美妝個(gè)護(hù)，日用食品等幾十個(gè)品牌接連宣布與其終止合作。8月13日，淘寶官宣張哲瀚不再擔(dān)任官方能量官，至此，張哲瀚的代言合作全部終止。第一財(cái)經(jīng)記者登錄優(yōu)酷平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，張哲瀚的代表作品《山河令》近日已下架。企查查顯示，張哲瀚名下共有5家企業(yè)，其中4家注銷、1家在業(yè)，在業(yè)公司全稱為青島瀚坤影視文化工作室。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布公告稱：“演員張哲瀚的行為存在嚴(yán)重不當(dāng)，不僅傷害民族感情，而且對(duì)其受眾中的青少年群體帶來(lái)惡劣的不良影響。根據(jù)《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》的規(guī)定，要求會(huì)員單位對(duì)其進(jìn)行從業(yè)抵制?！贝送?，霍尊則自己直接宣布退圈。
商家轉(zhuǎn)向，行業(yè)整頓
近期發(fā)生的一系列風(fēng)波也讓商家和行業(yè)都開始重新審視藝人的藝德問(wèn)題。
不少商家在經(jīng)歷了解約和投資作品難以播出等狀況后，對(duì)于合作明星的考量不僅僅停留在流量數(shù)據(jù)和帶貨能力方面，而是轉(zhuǎn)向?qū)⒚餍堑牡赖缕沸幸擦袨槭侵匾剂恐笜?biāo)。
“選擇代言人，不能純粹選一些流量明星去帶銷量，這是會(huì)走偏的。安踏主品牌選了王一博代言，我們更看重的是他對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，他本身是愛(ài)滑板運(yùn)動(dòng)的，他的形象符合我們品牌的調(diào)性。我們制定了一些選擇合作明星的維度，比如外形風(fēng)格、年齡、專業(yè)領(lǐng)域的水平、知名度、美譽(yù)度等。由于我們是運(yùn)動(dòng)服飾品牌，所以也會(huì)選擇一些體育明星來(lái)合作。我們也看到了一些影視明星容易陷入緋聞，而一些體育明星也有興奮劑事件等合作風(fēng)險(xiǎn)。我相信今后很多商家對(duì)于合作明星的背景調(diào)查，尤其是道德品行方面的調(diào)查都會(huì)加強(qiáng)?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官陳科告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
還有部分商家則表示，以后未必都請(qǐng)明星做代言人，也可以用虛擬偶像或非真人合作模式來(lái)營(yíng)銷品牌，以此減少明星“塌房”后引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。
除了商家的轉(zhuǎn)向，行業(yè)也在加強(qiáng)藝人藝德方面的整頓。
中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站近期發(fā)布的《今日銳評(píng)|猛藥去疴凈化網(wǎng)絡(luò)》文章指出，針對(duì)網(wǎng)上不良粉絲文化等問(wèn)題，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局等部門持續(xù)加大監(jiān)管力度，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等環(huán)節(jié)，深入開展專項(xiàng)整治，清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，督促網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范和引導(dǎo)粉絲理性追星。近年來(lái)，一些流量明星作為公眾人物，一次次成為輿論焦點(diǎn)，暴露出國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈存在的畸形病態(tài)問(wèn)題。更有甚者，一些平臺(tái)與“飯圈”操縱者或明或暗聯(lián)動(dòng)，信奉“偶像經(jīng)濟(jì)”、流量為王，只要藝人能吸金，只要能給平臺(tái)帶來(lái)人氣，完全不顧其演技和德行，誰(shuí)人氣高就拼命捧誰(shuí)，甚至攛掇不同明星“粉絲”互相攻訐。當(dāng)然，更“隱秘”的則是資本，唯利是圖，對(duì)藝人劣跡視而不見，甚至幫忙遮掩，成為畸形“飯圈文化”的金主。整治“飯圈”亂象，需要弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，需要全社會(huì)共同努力扶正祛邪。相關(guān)部門更需要加強(qiáng)監(jiān)管、協(xié)同發(fā)力，打出組合拳，猛藥去疴、刮骨療毒，在治標(biāo)的同時(shí)，拿出治本之策加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)、演藝、經(jīng)紀(jì)等行業(yè)的治理，用法律武器對(duì)涉嫌違法犯罪者依法嚴(yán)懲，營(yíng)造清新有序的行業(yè)生態(tài)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
據(jù)悉，7月19日~20日，國(guó)家廣播電視總局研修學(xué)院和中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)聯(lián)合主辦了“推動(dòng)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展演員和經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班”，雷佳音、熱依扎、張一山、董潔、蔣夢(mèng)婕、馬蘇、陳赫、高偉光等演員及經(jīng)紀(jì)人共60多位學(xué)員參加培訓(xùn)。8月16日，芒果TV旗下80余位藝人簽署《自覺(jué)踐行崇德尚藝，努力做新時(shí)代文藝工作者承諾書》，承諾“堅(jiān)決抵制違法失德劣行、惡劣粗制表演和歪曲事實(shí)惡意炒作”。
“要督促影視機(jī)構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)規(guī)范，凈化行業(yè)生態(tài)環(huán)境，并加大行業(yè)處罰力度。從業(yè)人員‘自律’還要與‘他律’相結(jié)合。比如嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)處罰制度，用‘他律’引導(dǎo)‘自律’，實(shí)現(xiàn)從‘他律’到‘自律’，帶動(dòng)文娛行業(yè)健康發(fā)展?！鄙燮嬲Z(yǔ)重心長(zhǎng)地分析。
?。ㄎ膬?nèi)顧小美、吳珍妮、何雪、張杰煜均為化名，第一財(cái)經(jīng)記者馮小芯，實(shí)習(xí)記者周思韻對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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