老鷹
考試結(jié)束后，全國中、高考考生準考證一定不要丟掉。因為除了查成績、入學等功能之外，準考證還可以幫你暢游全國諸多景區(qū)。據(jù)了解，近期全國多個景區(qū)陸續(xù)面向中、高考考生們推出免門票、半價游等優(yōu)惠政策，考生們只要出示本人身份證件和準考證即可享受相應(yīng)福利。不僅如此，一些景區(qū)還為陪同的考生家長也推出了優(yōu)惠。
今年高考已經(jīng)收官，不久后中考也將完成。對廣大中、高考考生來說，經(jīng)歷數(shù)年寒窗苦讀終于完成人生大考，不管考試成績?nèi)绾危嘤芯徑饩o張情緒、放松身心的需求。景區(qū)不失時機地推出對考生免費開放的措施，不僅給廣大考生帶來了特殊福利，降低了考生的旅游成本，同時也提升了景區(qū)的影響力，宣傳效果或許不亞于某些付費廣告。
這不是一種新舉措、新現(xiàn)象，多年前一些景區(qū)就有這種福利活動。在今天，這種活動仍然引人矚目的原因就在于活動自身的公益色彩。再聯(lián)想到去年以來，不少景區(qū)對抗疫人員（主要是醫(yī)護人員）終身免門票，更顯此舉明智。
對景區(qū)而言，對考生、醫(yī)生等特殊人群免費開放具有多種價值。首先，對考生免費開放，不會給景區(qū)增加多少成本。全國中、高考考生總量看似很多，但由于分布于各地，不會同一時間集中游覽某一個景區(qū)，所以，景區(qū)客流量是相對穩(wěn)定的，那么成本支出也是相對固定的。在不增加成本反而有其他收益的情況下，景區(qū)何樂而不為呢？
其次，景區(qū)可借此活動提升影響力和美譽度。眼下最受關(guān)注的群體無疑是中、高考考生，景區(qū)對這個群體免費開放，自然而然會受到考生、家長的關(guān)注，也會受到輿論的關(guān)注?？忌虼嘶虺蔀榫皡^(qū)忠實的游客和推廣者，這對于塑造景區(qū)形象、吸引游客大有好處。
其三，可以增加景區(qū)人氣。對很多景區(qū)來說，非節(jié)假日的游客數(shù)量有限，一般達不到游客接待量上限，甚至有的景區(qū)游客稀少，人氣不旺，這不免會影響景區(qū)形象和口碑。而景區(qū)如果對考生開放，對考生家長實行優(yōu)惠，就能適當增加客流量，提升景區(qū)人氣。市場經(jīng)濟中，幾乎所有經(jīng)營者都希望自己的經(jīng)營場所人氣旺盛，景區(qū)也不會例外。
此外，景區(qū)對考生減免門票會減少一些收入，但同時可以獲得其他收益。過去，不少景區(qū)依賴于門票收入，而如今很多景區(qū)有多種收入來源，除門票外，景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿、索道、體驗等都能帶來收入；門票對考生免費，也能在一定程度上為景區(qū)內(nèi)的其他項目招徠人氣，刺激消費，景區(qū)也能因此實現(xiàn)收支平衡，或創(chuàng)造更多收益。
盡管景區(qū)對考生免費開放好處多多，但愿意讓利考生的景區(qū)的數(shù)量仍然有限，不少景區(qū)尚未參與到這種活動中來。經(jīng)歷疫情考驗后的景區(qū)決策者要意識到，不能為了挽回疫情造成的損失急于通過門票收入獲利，而應(yīng)該算清楚這種福利活動所帶來的綜合收益。
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