原創(chuàng) 野馬稿王
阿里、美團(tuán)均被反壟斷調(diào)查，下一個(gè)會(huì)是誰(shuí)？
4月26日，反壟斷利劍再度出擊，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布消息：近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)，依法對(duì)美團(tuán)實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。
▲來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
美團(tuán)微信公眾號(hào)亦發(fā)文進(jìn)行回應(yīng)，稱“公司將積極配合監(jiān)管部門(mén)調(diào)查，進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)合規(guī)管理水平，保障用戶以及各方主體合法權(quán)益，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任?！?/p>
罰款或超四十億
近來(lái)對(duì)反壟斷監(jiān)管愈來(lái)愈嚴(yán)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，前不久，監(jiān)管部門(mén)召開(kāi)對(duì)電商平臺(tái)的行政指導(dǎo)會(huì)則釋放了更加明顯的信號(hào)。
今年4月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)。會(huì)上提出要對(duì)強(qiáng)迫實(shí)施“二選一”、濫用市場(chǎng)支配地位、燒錢(qián)搶占“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”市場(chǎng)、實(shí)施“大數(shù)據(jù)殺熟”、假冒偽劣、信息泄露及實(shí)施涉稅違法行為等問(wèn)題嚴(yán)肅整治。
會(huì)議要求各平臺(tái)針對(duì)相關(guān)問(wèn)題在一個(gè)月內(nèi)全面自檢自查，逐項(xiàng)徹底整改。美團(tuán)作為34家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)代表之一參加了該會(huì)議。
▲來(lái)源：官網(wǎng)
從中可以看出，美團(tuán)或許踩中多條“紅線”，在以往的輿論爭(zhēng)議中，美團(tuán)多次陷入“二選一”、“大數(shù)據(jù)殺熟”等質(zhì)疑中。
而就在4月14日，江蘇省淮安市中級(jí)人民法院就美團(tuán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出判決：北京三快科技有限公司（美團(tuán)）將向上海拉扎斯信息科技有限公司（餓了么）賠償35.2萬(wàn)元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)對(duì)野馬財(cái)經(jīng)（微信公號(hào)：ymcj8686）表示：“目前監(jiān)管部門(mén)確定的一個(gè)月自查自糾期限尚未結(jié)束，市場(chǎng)監(jiān)管總局即對(duì)美團(tuán)進(jìn)行反壟斷調(diào)查，反映了國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷監(jiān)管力度不僅沒(méi)有放松，反而進(jìn)一步趨嚴(yán)，因此除了美團(tuán)之外，不排除還會(huì)有其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭被反壟斷調(diào)查的可能?！?/p>
“二選一”已被法律法規(guī)明確定義為濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易的行為。市場(chǎng)監(jiān)管總局于4月10日對(duì)阿里巴巴實(shí)施“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為并處2019年銷(xiāo)售額的4%即182.28億元人民幣的罰單。
▲來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
調(diào)查表明，阿里巴巴集團(tuán)實(shí)施“二選一”行為，構(gòu)成《反壟斷法》第十七條第一款第（四）項(xiàng)禁止“沒(méi)有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易”的濫用市場(chǎng)支配地位行為。
以前車(chē)之鑒作為參考，可以從“美團(tuán)是否在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一”這方面來(lái)進(jìn)行推定美團(tuán)具有市場(chǎng)支配地位。據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，美團(tuán)外賣(mài)交易份額市場(chǎng)占比為67.3%。
依據(jù)《反壟斷法》，對(duì)實(shí)施濫用市場(chǎng)支配地位行為的經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)處以上一年度銷(xiāo)售額百分之一以上百分之十以下的罰款。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
近日， 對(duì)阿里巴巴的罰款比例為4%，而對(duì)揚(yáng)子江藥業(yè)的罰款比例則為3%，如對(duì)美團(tuán)處以同樣的罰款比例，以2020年美團(tuán)1148億元的營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，美團(tuán)罰款金額將在34.4億元至45.9億元，如處以10%的頂格處罰，罰款金額則會(huì)超過(guò)百億元。
對(duì)于反壟斷調(diào)查對(duì)美團(tuán)可能造成的影響等相關(guān)問(wèn)題，野馬財(cái)經(jīng)（微信公號(hào)：ymcj8686）聯(lián)系美團(tuán)，截至發(fā)稿，對(duì)方未予以回應(yīng)。
美團(tuán)被罰早有跡象
在此次反壟斷調(diào)查之前，美團(tuán)已多次因“二選一”等違法行為被行政處罰。
2021年2月，浙江省金華市中級(jí)人民法院作出判決：美團(tuán)金華分公司實(shí)施的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，損害了餓了么的合法權(quán)益，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任，并賠償后者100萬(wàn)元經(jīng)濟(jì)損失。
4月14日，江蘇省淮安市中級(jí)人民法院就美團(tuán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出判決：美團(tuán)將向餓了么賠償35.2萬(wàn)元。
而以往每年都會(huì)有相關(guān)處罰。
2017年6月，因利用在當(dāng)?shù)卣加辛孔畲蟮膬?yōu)勢(shì)地位，強(qiáng)迫商家簽訂“合作承諾書(shū)”，浙江金華市市場(chǎng)監(jiān)督局就對(duì)美團(tuán)做過(guò)處罰，合計(jì)罰款52.6萬(wàn)元。
2018年5月，江蘇省淮安市清江浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定美團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，罰款7萬(wàn)元。
2019年3月，因涉嫌誤導(dǎo)、欺騙，強(qiáng)迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)，四川省巴中市通江縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)美團(tuán)外賣(mài)進(jìn)行處罰，罰款25萬(wàn)元并責(zé)令停止違法行為。
2020年4月，在疫情嚴(yán)重時(shí)期，線下餐飲受到較大影響，廣東餐飲協(xié)會(huì)官微發(fā)布《廣東餐飲行業(yè)致美團(tuán)外賣(mài)聯(lián)名交涉函》，指責(zé)美團(tuán)涉嫌實(shí)施壟斷定價(jià)，新開(kāi)餐飲商戶傭金最高達(dá)26%，令商家苦不堪言。
此事一時(shí)間引爆輿論，美團(tuán)陷入廣泛質(zhì)疑聲中。
2020年8月7日，天津市第二中級(jí)人民法院發(fā)布了一則裁定書(shū)，餓了么提出的訴訟請(qǐng)求包括“依法判令二被告立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，停止各種對(duì)商戶采取的威逼手段，迫使其使用被告獨(dú)家服務(wù)的行為”，直指美團(tuán)讓商家進(jìn)行二選一。
此外，2020年12月14日，一篇《我被美團(tuán)外賣(mài)割了韭菜》令美團(tuán)陷入“大數(shù)據(jù)殺熟”的質(zhì)疑，文中稱“使用美團(tuán)外賣(mài)點(diǎn)餐同一家外賣(mài)，同一個(gè)配送位置，同一個(gè)下單時(shí)間點(diǎn)，會(huì)員配送費(fèi)比非會(huì)員更高?！泵缊F(tuán)對(duì)此解釋系軟件定位緩存問(wèn)題。
不過(guò)，餓了么作為外賣(mài)雙巨頭之一，也未能獨(dú)善其身。4月7日，浙江省溫州市中級(jí)人民法院就餓了么溫州分公司存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，判決其賠償美團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失8萬(wàn)元。
反壟斷會(huì)讓美團(tuán)的擴(kuò)張踩剎車(chē)嗎？
美團(tuán)創(chuàng)始人王興曾稱，“無(wú)限游戲是在和邊界，也就和‘規(guī)則’玩，探索邊界本身?！?/p>
在王興的帶領(lǐng)下，美團(tuán)的業(yè)務(wù)邊界越來(lái)越寬廣，積極進(jìn)軍出行、酒旅、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域，覆蓋了本地生活領(lǐng)域的方方面面。
美團(tuán)善于燒錢(qián)擴(kuò)張新業(yè)務(wù)，而美團(tuán)買(mǎi)菜、社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)美團(tuán)優(yōu)選等新業(yè)務(wù)仍在投入期，近來(lái)經(jīng)營(yíng)虧損較大。
2020年，美團(tuán)營(yíng)收1147.9億元，同比增長(zhǎng)17.7%，凈利潤(rùn)為47.1億元，同比增長(zhǎng)110.5%，餐飲外賣(mài)收入為662.7億元，占比為57.7%。
▲來(lái)源：美團(tuán)微博#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
由于美團(tuán)持續(xù)燒錢(qián)加碼，去年美團(tuán)新業(yè)務(wù)虧損達(dá)到109億元，其中僅四季度新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損就達(dá)到了60億元，其中一半來(lái)自于美團(tuán)優(yōu)選，其他實(shí)現(xiàn)虧損的業(yè)務(wù)還有美團(tuán)打車(chē)、美團(tuán)買(mǎi)菜等。
▲來(lái)源：美團(tuán)財(cái)報(bào)
王興稱，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)是5年一遇甚至10年一遇的機(jī)會(huì)?！庇袌?bào)道稱，美團(tuán)優(yōu)選在部分地區(qū)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到第一。另?yè)?jù)《36氪》報(bào)道稱，美團(tuán)優(yōu)選將2021年GMV鎖定在2000億元，并將沖擊5000至6000萬(wàn)/天的單量。
然而，反壟斷調(diào)查的收緊可能給包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)陰影。
2021年3月11日，市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)公布了對(duì)美團(tuán)優(yōu)選不正當(dāng)價(jià)格行為案行政處罰決定書(shū)。此前在3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)美團(tuán)優(yōu)選不正當(dāng)價(jià)格行為案作出行政處罰決定。
處罰決定書(shū)中列舉了美團(tuán)優(yōu)選存在以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，低于成本銷(xiāo)售商品，以及利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的行為。
因此，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)美團(tuán)優(yōu)選要求責(zé)令整改，并對(duì)相關(guān)違法行為合并罰款150萬(wàn)元。
截至2020年12月31日，美團(tuán)賬上現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為171億元，此次反壟斷調(diào)查如果進(jìn)行罰款，或許會(huì)對(duì)美團(tuán)對(duì)新業(yè)務(wù)的投入擴(kuò)張?jiān)斐梢欢ㄓ绊憽?/p>
此外，4月19日，美團(tuán)稱將發(fā)行2027年及2028年到期的零息可轉(zhuǎn)債券，預(yù)計(jì)所得款項(xiàng)凈額共計(jì)29.7億美元，同時(shí)美團(tuán)還將配售1.87億股融資約66億美元，兩項(xiàng)舉措將為美團(tuán)籌資95.7億美元，約合620億元人民幣。
美團(tuán)表示，該募集資金將用于科技創(chuàng)新，加大在無(wú)人車(chē)、無(wú)人機(jī)配送等領(lǐng)域前沿技術(shù)的投入，以及一般企業(yè)用途。
顯然，美團(tuán)想繼續(xù)邁大腳步進(jìn)行投入擴(kuò)張，而反壟斷調(diào)查或?qū)⒉纫荒_剎車(chē)。你如何看待反壟斷調(diào)查對(duì)美團(tuán)的影響？